電商銀發人群深度研究CONTENTS01

行業人群透視02

典型品類總結01PART

ONE視

透

群

人

業

行解數咨詢=

銀發指數追蹤六大指標執行三大流程基于解數模型底座解數「銀發指數」

用于量化評估不同品類下的銀發經濟價值行業人群透視1.

當前銀發人群的滲透率：

人群分布等關鍵參數。2.

市場現有規模：

銷售額等關鍵參數。3.

增長潛力：同比增長率等關鍵參數。4.供給豐富度：品牌數和商品數等關鍵參數。5.價格敏感度：

平均成交價等關鍵參數。6.

其他復雜變量：

聲量因子、供應鏈成熟度等數據補正。1.標準化數據：

將解數數據庫統計的銀發數據六大指標進行標準化，

消除量綱差異

。2.確定權重參數：

根據每個指標的重要性賦予權重

。3.計算綜合得分：

將標準化后的數據乘以權重，

得到銀發指數

。六大指標三大流程解數「銀發指數」

大模型行業人群透視據解數的2024年銀發指數，

對當前抖音電商行業進行排序（一）

：「銀發指數」

越高，

該品類的銀發經濟價值越大48.648.447.547.546.646.546.546.446.446.3食品飲料-糧油米面南北干貨調味品其他-農資農具

醫藥保健-護理護具服飾內衣-女裝日用百貨-個人護理

日用百貨-生活日用鐘表配飾-眼鏡

生鮮蔬果-蔬菜

家居家紡-其他

醫藥保健-滋補品日用百貨-收納整理食品飲料-零食堅果特產

珠寶飾品-翡翠玉石日用百貨-家庭清潔食品飲料-飲料乳品咖啡麥片沖調

玩具樂器-樂器配件生鮮蔬果-肉蛋低溫制品鮮花綠植-綠植園藝服飾內衣-服飾配件皮帶帽子圍巾廚衛家電-大家電65.856.654.752.651.750.550.349.048.848.7行業調研「銀發指數」TOP11~20品類「銀發指數」TOP1~10品類29.50%23.32%21.51%19.35%6.31%TOP1食品飲料-糧油米面/南北干貨/調味品2024年人群分布7.17%21.33%

18.37%22.32%17.73%6.74%男40.67%女59.33%行業調研18-23

24-30

31-4041-50＞50一線新一線二線三線四線五線年齡分布性別分布地域分布3.97%15.80%17.24%29.84%18.90%6.75%TOP2其他-農資農具2024年人群分布女42.31%男57.69%17.33%4.86%行業調研27.73%23.53%18-23

24-30

31-4041-50＞50一線新一線二線三線四線五線年齡分布性別分布地域分布26.54%高「銀發指數」

行業人群分布規律總結銀發人群的消費分布受品類屬性（剛需性、健康相關性）

、城市線級（低線主導）

、性別需求（女性偏好生活類，

男性偏好工具類）及年齡分層

（年輕人偏好新興品類）共同影響1.

品類屬性與銀發人群占比顯著相關健康與日常必需品：

與健康

、基礎生活相關的品類（如糧油調味品

、生鮮蔬菜

、滋補品

、家庭清潔）

在50歲以

上人群中的占比普遍較高（

＞50歲占比多超過15%）

。2.低線城市是銀發消費主力三線

、四線城市占比突出：

大部分品類的消費集中在三線（普遍占比20%-25%）

和四線城市（15%-18%）

，

而一線城市占比普遍低于10%（如糧油調味品一線占比僅7.17%）

。3.

性別差異顯著女性主導品類：

女裝（女性占比90.16%）、家庭清潔（71.25%）、收納整理（75.26%）

等品類女性占比顯著

高于男性

。男性主導品類：

農資農具（男性57.69%）、樂器配件（男性68.28%）、大家電（男性55.14%）

等品類男性占

比較高

。4.年齡分布與品類需求分層50歲以上人群偏好穩定性：

糧油調味品

、滋補品等品類銀發人群占比較高，

反映其對日常剛需和健康管理的重

視行業調研消費能力客單價中等偏高。年齡范圍50歲以上，

以60-

75歲“活力銀發

族

”為主力消費群

體。城市分布三四線城市占比最

高（如糧油米面、

護理護具在三線占

比25%-28%），一線城市銀發消費

更注重品質（如滋

補品、智能設備）。性別比例女性占比顯著更高

（女裝、護膚品女

性占80%-90%），

男性在工具、保健

品領域消費突出。銀發基礎人群畫像總結行業調研標簽類型特征描述典型品類需求健康管理型關注慢性病預防、營養補充，

消費理性且復購率高滋補品、低糖食品、血壓計、鈣片居家實用型重視產品耐用性、易操作性，

偏好解決日常痛點的設計防滑家居用品、一鍵式家電、適老化衛浴節儉性價比型價格敏感，

傾向基礎功能款，

但對促銷活動響應積極糧油米面、基礎款服裝、平價日用品時尚悅己型一二線城市為主，

追求得體時尚，

愿意為品質和設計溢價付費中高端女裝、抗衰老護膚品、輕奢飾品家庭關懷型消費決策受子女影響大，

購買兼顧自身和孫輩需求（如童裝、教育產品）祖孫同款服飾、健康零食、智能教育設備科技嘗新型熟練使用智能設備，

愿意嘗試適老化科技產品智能手環、語音助手、遠程醫療設備銀發六大核心人群行業調研02PART

TWO結

總

類

品

型

典銀發指數排名類目直播銷售額占比視頻銷售額占比商品卡銷售額占比品牌數商品數平均成交價預估銷售額銷售額同比1食品飲料-糧油米面南北干貨調味品2.2萬83.4萬25.92250億~500億+39.79%2其他-農資農具34.98%1,74917.6萬22.4210億~25億+57.38%3醫藥保健-護理護具33.32%1,2912.5萬66.2825億~50億+310.09%4服飾內衣-女裝2.3萬2325.2萬122.365000億~7500億+28.37%5日用百貨-個人護理1.9萬121.4萬40.9750億~1000億+48.01%6日用百貨-生活日用1.7萬105.5萬21.94250億~500億+41.89%7鐘表配飾-眼鏡1,92117.3萬42.2925億~50億+25.47%8生鮮蔬果-蔬菜5,38047.3萬20.5775億~100億+43.95%9家居家紡-其他1,85028.7萬24.6610億~25億+7.46%10醫藥保健-滋補品19,29536.4萬88.49100億~250億+24.62%銀發指數TOP1~10典型品類成交簡況典型品類總結36.85%30.02%82.82%50.48%57.00%53.64%23.42%20.55%29.31%28.18%14.91%18.66%7.95%7.48%.41%98%61.665.20%5%67.7177?滋補品（銀發占比16.65%，

銷售額100億，

同比增長

24.62%）

；?護理護具（銀發占比12.29%，

銷售額25億，

同比增長310.09%）

。

01

高潛力品類?智能設備和家電

、女裝銀發占

比僅8.57%，

但類目總銷售額

高達5000億，

反映“低調但剛

需

”；?智能設備和家電銀發占比7.12%，

但類目銷售額同比增

長56.98%，

預示科技滲透加

速

。銀發指數值得關注品類總結02

反差需求典型品類總結食品飲料-糧油米面/南北干貨/調味品-食用油典型產品善百年低芥酸菜籽油食用油

銷售額1000w~2500w平均成交價￥440.38四川農家傳統壓榨菜籽油

銷售額1000w~2500w

平均成交價￥59.85賣點主打：健康成分、古法工藝。典型品類總結中老年人女裝奶奶冬裝棉衣外套

銷售額1000w~2500w平均成交價￥202.06YAYA/鴨鴨時尚氣質媽媽裝羽絨服

銷售額1000w~2500w平均成交價￥398.96賣點主打：加絨加厚、傳統中式&新中式、銀發時尚，

打破“老年裝=過時

”

的刻板印象。服飾內衣-女裝-中老年女裝典型產品典型品類總結賣點主打：老字號、電動適老化、智能適老化。濟壽堂腿部電加熱艾灸長褲

銷售額1000w~2500w平均成交價￥285.16醫藥保健-護理護具典型產品康邏輯電動護理床銷售額500w~750w

平均成交價￥2,333.28典型品類總結優秀的銀發產品需要關注

銀發人群的核心需求尊嚴

情感健康

安全便利

適老圍繞技術創新

、