廣告業(yè)綜合知識三種關(guān)系廣告業(yè)綜合知識三種關(guān)系廣告業(yè)綜合知識三種關(guān)系圖文搭配的目標(biāo)：吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。從讀者中挑出主要消費(fèi)群。確認(rèn)銷售商品，提供商品利益，引起興趣。讓讀者繼續(xù)去讀內(nèi)文。2020/12/32標(biāo)題的種類：直接性標(biāo)題：在標(biāo)題中呈現(xiàn)賣點(diǎn)，直接銷售〔宣示、告知〕，它的任務(wù)是在標(biāo)題裡傳達(dá)銷售的訊息，說在標(biāo)題裡進(jìn)行銷售的工作。寫直接性的標(biāo)題，要從消費(fèi)者利益出發(fā)，讓讀者認(rèn)同、記得你的廣告。間接性標(biāo)題：利用標(biāo)題吸引讀者進(jìn)入內(nèi)文〔發(fā)問、懸疑、難題、感觸〕，它的任務(wù)是〔跟圖像搭配來〕引發(fā)足夠的好奇心或關(guān)心。寫間接性的標(biāo)題，要具有興趣、能產(chǎn)生共鳴，讓讀者有興趣深化理解商品。2020/12/33三種圖文關(guān)係圖文重複：標(biāo)題寫的跟圖像的內(nèi)容是一樣的概念。廣告賣點(diǎn)具有吸引力，直接銷售。圖文相佐：標(biāo)題跟圖像是比喻的關(guān)係，常用來傳達(dá)較抽象的概念〔如成功、幸福…〕；比喻要貼切。圖文呼應(yīng)：標(biāo)題跟圖像是銜接的關(guān)係，部分的訊息以圖像呈現(xiàn)，部分以文字；圖像的主旨要清楚。2020/12/34創(chuàng)意：吃西瓜很涼很冷，就像吹電扇一樣。表現(xiàn)：西瓜剖面與電扇結(jié)合〔同樣的創(chuàng)意有不同的表現(xiàn)方式：電扇側(cè)面，西瓜與馬達(dá)結(jié)合〕標(biāo)題：直接性。標(biāo)題簡潔，點(diǎn)到為止。圖文：相佐。呈現(xiàn)的事物要具有「冷」的概念。標(biāo)題點(diǎn)出圖像的主旨。製作：西瓜要能引發(fā)電扇的聯(lián)想。取景／角度、鹽巴、內(nèi)文配置。2020/12/35創(chuàng)意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。表現(xiàn)：香蕉側(cè)面與瑞士刀結(jié)合，取景角度一致。〔同樣的創(chuàng)意有不同的表現(xiàn)方式：皮剝開見瑞士刀〕標(biāo)題：直接性。標(biāo)題簡潔，點(diǎn)到為止。圖文：相佐。呈現(xiàn)的事物要具有「冷功能」的概念。標(biāo)題點(diǎn)出圖像的主旨。製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結(jié)合。取景／角度、工具。搭配其他設(shè)計(jì)上的考量。2020/12/36創(chuàng)意：後宮比喻後座的豪華。表現(xiàn)：直接呈現(xiàn)華麗的後座，用文字進(jìn)行比喻，把後宮的概念套用圖像。標(biāo)題：直接性，標(biāo)題簡潔，點(diǎn)到為止。圖文：相佐。製作：景／角度、華麗。2020/12/37創(chuàng)意：日常生活中根吸氣吐氣相關(guān)的動作〔打哈欠〕跟「氧」做對照表現(xiàn)：可愛的嬰兒打哈欠標(biāo)題：間接性圖文：呼應(yīng)。呈現(xiàn)的事物要能解讀適當(dāng)?shù)暮x〔通常較為簡單直接〕。圖文組合之後要與產(chǎn)品互動，讀者立即意會廣告的主旨。2020/12/38創(chuàng)意：日常生活中根吸氣吐氣相關(guān)的動作〔束腹〕跟「氧」做對照表現(xiàn)：直接呈現(xiàn)勒緊束腹，用文字點(diǎn)出圖像主旨。標(biāo)題：間接性圖文：呼應(yīng)。呈現(xiàn)的事物要能解讀適當(dāng)?shù)暮x。圖文組合之後要與產(chǎn)品互動，讀者立即意會廣告的主旨。2020/12/39創(chuàng)意：利用風(fēng)水切入來談冷氣的功能表現(xiàn)：用舒爽的家居生活代表好風(fēng)水。用標(biāo)題點(diǎn)出圖想主旨。標(biāo)題：直接性圖文：重複，但關(guān)係很弱。呈現(xiàn)的事物要能看得到「風(fēng)水」的概念。風(fēng)水抽象，圖像中的事物要能聯(lián)想到風(fēng)水。可以再考慮與風(fēng)水相關(guān)的事物。2020/12/310創(chuàng)意：利用風(fēng)水切入來談冷氣的功能表現(xiàn)：用舒爽的家居生活代表好風(fēng)水。用標(biāo)題點(diǎn)出圖想主旨。標(biāo)題：直接性圖文：重複，但關(guān)係很弱。呈現(xiàn)的事物要能看得到「風(fēng)水」的概念。風(fēng)水抽象，圖像中的事物要能聯(lián)想到風(fēng)水。可以再考慮與風(fēng)水相關(guān)的事物。2020/12/311創(chuàng)意：忍受冷氣太冷因?yàn)榭梢阅觅浧贰１憩F(xiàn)：起雞皮疙瘩表現(xiàn)冷。標(biāo)題：直接性。圖文：重複。2020/12/312創(chuàng)意：養(yǎng)人像養(yǎng)狗一樣表現(xiàn)：用狗飼料代表養(yǎng)狗。標(biāo)題：直接性圖文：相佐。把老人的圖像做到包裝上代表給老人吃。2020/12/313創(chuàng)意：用脫光衣物來比喻魚肉吃光光表現(xiàn)：直接呈現(xiàn)吃光的魚，用文字進(jìn)行比喻，把脫光的概念套用圖像。標(biāo)題：直接性圖文：呼應(yīng)，呈現(xiàn)的事物要能解讀適當(dāng)?shù)暮x〔魚〕。相佐，「衣衫盡解」比喻魚被吃光。2020/12/314創(chuàng)意：用史實(shí)典故來比喻選對對象會帶來好的結(jié)果。表現(xiàn)：選用泛黃的照片，主角上色，用標(biāo)題點(diǎn)出圖像主旨。標(biāo)題：直接性。圖文：相佐。2020/12/315廣告內(nèi)文內(nèi)文的根本結(jié)構(gòu)是起承轉(zhuǎn)合。起：銜接圖文的主旨〔有時可省略〕。承：解釋圖文主旨。轉(zhuǎn)：進(jìn)一步解釋商品〔其他〕的好處。合：總結(jié)，並催促行動。內(nèi)文要層次清楚。每一段文字要有它的主旨，只寫跟主旨相關(guān)的文字。你要知道今天要談些什麼，要從哪裡開始、要在哪裡結(jié)束，不要離題。文字段落之間要有邏輯上的銜接。賣洗髮精，你可能先從圖文的創(chuàng)意開始〔起；稻草人〕。然後內(nèi)文要提到：影響髮質(zhì)好壞的因素〔承〕、一般人常有的偏見、產(chǎn)品的特色〔轉(zhuǎn)〕、回到稻草人的創(chuàng)意、催促購買／嘗試〔合〕。你不用談到潤髮的功能、你不需要講頭皮屑的問題；不要離題。防止抽象、主觀的形容詞。不要用太長的句子，使用白話、簡單的句型，使用消費(fèi)者熟悉的語言。好讀的東西不好寫。2020/12/3162020/12/317〔起〕養(yǎng)寵物不能只有5分鐘熱度，〔承〕畢竟，狗不是電子狗，當(dāng)您棄養(yǎng)任由它自生自滅時，並不是可以按「RESET」就能讓它復(fù)活。〔轉(zhuǎn)〕臺灣目前街頭仍有數(shù)以千計(jì)的漂泊狗，其中約有2000隻被妥善安置在「中華民國保護(hù)動協(xié)會漂泊動物之家」，每一隻都經(jīng)過細(xì)心的呵護(hù)跟醫(yī)療照顧，一直到為它們找到第二個家，繼續(xù)在真正有愛心的主人領(lǐng)養(yǎng)下存活。〔轉(zhuǎn)〕「漂泊動物之家」正式立名已10年，多年來不斷為漂泊動物請命，並率先實(shí)施「動物保護(hù)法」，然而，〔合〕我們希望的是大家都能尊重生命，「養(yǎng)它、愛它、請不要遺棄它」，因?yàn)樯遣荒躌ESET的。2020/12/3182020/12/319〔起〕看起來比別人瘦了一圈的Toshiba洗衣機(jī)可是相當(dāng)能吃的呦！〔承〕同樣身為「9.5公升超大容量」等級，Toshiba洗衣機(jī)卻是業(yè)界體積最苗條的。當(dāng)很多人發(fā)現(xiàn)它的洗衣量直這麼大時，才知道被它的外表給騙了。〔轉(zhuǎn)〕在城市極有限的空間裡，我們於是對不佔(zhàn)空間的商品求之假設(shè)渴：小車不就更好找車位嗎？Toshiba洗衣機(jī)也不任為洗得多就非要長得胖。誰想在自家不算大的浴室或陽臺裡擺一部礙手礙腳的大肥豬洗衣機(jī)？〔合〕儘管把全家人的襯衫毛衣裙褲外套內(nèi)衣襪子毛巾被套床單…統(tǒng)統(tǒng)丟進(jìn)來吧！小個兒的Toshiba洗衣機(jī)肚量可大呢！2020/12/320〔產(chǎn)品特性說明〕「沙龍美容洗淨(jìng)法」●獨(dú)門絕招：「螺旋爪威力迴旋盤」+「龍捲風(fēng)反轉(zhuǎn)水流」，進(jìn)步洗淨(jìng)力不使衣物打結(jié)，不損傷衣料。●頑垢份子，「強(qiáng)迫除垢行程」可徹底洗淨(jìng)，洗衣前免搓揉、免浸泡。●珍貴高級衣物，有「柔洗行程」能溫肉卻有效的清潔，皮膚敏感者也OK。

「新節(jié)水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／51公升「10段水位設(shè)計(jì)」，針對不同的衣物量斷定最適當(dāng)給水。●「新結(jié)構(gòu)節(jié)水槽」防止一般單層洗衣機(jī)槽多餘用水。

「新節(jié)時法」●因水量減少，大幅酸短洗衣給水與排水時間〔以洗0.5公斤為例，能縮短48％的原洗衣時間〕。「多重脫水轉(zhuǎn)速設(shè)定」，以每分鐘1000轉(zhuǎn)高速脫水，有效節(jié)省時間。2020/12/3212020/12/322〔起〕消防大隊(duì)正在考慮要頒發(fā)第一座「消防之友」獎牌，以表彰對「節(jié)約用水幫助消防」的有功人士。據(jù)理解，Toshiba洗衣機(jī)視入圍名單中最具潛力的。「它憑什麼得獎呢？」有其他入圍者不服氣竟然輸給一部洗衣機(jī)。〔承〕Toshiba洗衣機(jī)當(dāng)然有一套聰明的「新結(jié)水法」，能仔細(xì)分成「10段水位設(shè)計(jì)」，針對不同洗衣量判斷最精確適當(dāng)?shù)挠盟坏我膊欢嘟o。〔以洗0.5公斤衣物為例，它大幅節(jié)省原洗衣水量的69％！〕而配合「新雙層結(jié)構(gòu)節(jié)水槽」還能防止一般單層洗衣機(jī)浪費(fèi)在洗水槽鳳縫繫中的不必要用水。在水資源漸漸短缺的今天，Toshiba洗衣機(jī)省下的水，可以用在任何更需要水的事情上。譬如說可以飲用、洗澡、種蔬菜、游泳、當(dāng)然也可以救火！〔合〕好吧好吧，我承認(rèn)當(dāng)個「消防栓」的確是Toshiba洗衣機(jī)的志願之一，所以在「省水」這件事情上，它可是下過一番苦心的呦！2020/12/323〔產(chǎn)品特性說明〕「沙龍美容洗淨(jìng)法」●獨(dú)門絕招：「螺旋爪威力迴旋盤」+「龍捲風(fēng)反轉(zhuǎn)水流」，進(jìn)步洗淨(jìng)力不使衣物打結(jié)，不損傷衣料。●頑垢份子，「強(qiáng)迫除垢行程」可徹底洗淨(jìng)，洗衣前免搓揉、免浸泡。●珍貴高級衣物，有「柔洗行程」能溫肉卻有效的清潔，皮膚敏感者也OK。「新節(jié)水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／51公升「10段水位設(shè)計(jì)」，針對不同的衣物量斷定最適當(dāng)給水。●「新結(jié)構(gòu)節(jié)水槽」防止一般單層洗衣機(jī)槽多餘用水。

「新節(jié)時法」●因水量減少，大幅酸短洗衣給水與排水時間〔以洗0.5公斤為例，能縮短48％的原洗衣時間〕。「多重脫水轉(zhuǎn)速設(shè)定」，以每分鐘1000轉(zhuǎn)高速脫水，有效節(jié)省時間。2020/12/3242020/12/325〔承〕除非他也喜歡看X檔案，而且讀村上春木不會愛睏。除非他也喜歡上INTERNET，而且不會排斥網(wǎng)路情人。除非他也喜歡看日本偶像劇，而且到PUB不會點(diǎn)蛋密汁。非他用的卡就是聯(lián)邦銀行X卡。 〔轉(zhuǎn)〕聯(lián)邦銀行X卡就是專為新世代所設(shè)計(jì)，擁有出眾的設(shè)計(jì)品味不會讓你不耐。

它還是信譽(yù)卡史上從未出現(xiàn)過的「兩性卡」，共發(fā)行兩組，有男有女，你可以自由選擇申請任一張。

除此，還有太多優(yōu)點(diǎn)，你真的應(yīng)該立即知道…2020/12/326內(nèi)文次：

〔產(chǎn)品特性說明〕過去的信譽(yù)卡不是沒有性別，就是只針對女性發(fā)卡，聯(lián)邦銀行X卡已經(jīng)開創(chuàng)了「兩性卡」的新時代，你可依性別、品味美感、消費(fèi)態(tài)度來申請任一張，也可同時申請雙卡。或找好友合辦一套，成為信譽(yù)卡共同體。除了兩性的選擇樂趣，信譽(yù)卡上還有英文和日文的暱稱，其中一組還有拼圖的巧思！聯(lián)邦銀行X卡不僅功能完備，還針對新世代強(qiáng)化刷卡回饋計(jì)劃，和旅遊權(quán)益，如：刷卡支付旅費(fèi)可享500萬旅遊險，支付交通費(fèi)再享40萬旅遊險，參加本行旅遊服務(wù)中心行程，可輕鬆享受12期免息輕鬆分期。歡慶誕辰，正卡年費(fèi)600元！附年費(fèi)卡全免！核發(fā)即贈影城VIP卡，前200名再送GeorgeMichaelCD一張。正卡88年7月起恢復(fù)年費(fèi)1000元。2020/12/3272020/12/328〔承〕香水的媚惑從瓶身開始。大衣的迷戀從純黑開始。假如沒有Design，何必?fù)碛蠸watch。我走進(jìn)一家餐廳，只是為了想蒐集它的空間風(fēng)格。我買三宅一生的肥皂，只是想擁有設(shè)計(jì)師的肥皂盒。這城市還有多少美感可以擁有？我就是喜歡以貌取人。

〔轉(zhuǎn)〕聯(lián)邦銀行X卡就是專為新世代所設(shè)計(jì)，擁有出眾的設(shè)計(jì)品味不會讓你不耐。

它還是信譽(yù)卡史上從未出現(xiàn)過的「兩性卡」，共發(fā)行兩組，有男有女，你可以自由選擇申請任一張。

除此，還有太多優(yōu)點(diǎn)，你真的應(yīng)該立即知道…2020/12/329內(nèi)文次：

〔產(chǎn)品特性說明〕過去的信譽(yù)卡不是沒有性別，就是只針對女性發(fā)卡，聯(lián)邦銀行X卡已經(jīng)開創(chuàng)了「兩性卡」的新時代，你可依性別、品味美感、消費(fèi)態(tài)度來申請任一張，也可同時申請雙卡。或找好友合