2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法市場調查與預測2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法二、調查資料的審核

調查資料審核的內容調查資料審核的方法

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（一）調查資料審核的內容調查資料的審核內容包括：1.完整性2.準確性審核的準確性是檢查問卷或調查表中的項目是否存在填答錯誤，一般有以下三種情形：（1）答非所問的答案。（2）邏輯性錯誤。（3）乏興回答的錯誤。

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法3.及時性4.有效性5.齊備性2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（二）調查資料審核的方法常用的審核方法有以下幾種：（1）邏輯審核。（2）計算審核。（3）設置疑問框審核。

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法三、調查資料的分組分組的含義與作用分組的關鍵與原則分組的類型資料分組應注意的事項2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（一）分組的含義與作用1.分組的含義分組是指根據市場調查研究的目的和客觀現象的內在特點，按照一定的標志把被研究的總體劃分為若干個性質不同但有聯系的組成部分的一種統計方法。2.分組的作用把資料進行分組的作用主要體現在以下幾個方面：(1)區分和判斷社會經濟現象的類型特征。(2)揭示變量之間的依存關系。(3)反映事物內部結構及比例關系。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（二）分組的關鍵與原則1.分組的關鍵分組有兩個關鍵問題：（1）分組標志的選擇。選擇分組標志的依據是：①根據市場調查的目的和任務選擇分組標志。②選擇能夠反映事物本質或主要特征的標志作為分組標志。③要結合歷史條件和經濟條件來選擇分組標志。（2）劃分各組界限。

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法2.分組的原則統計分組在方法上必須符合以下兩個原則：（1）窮盡性原則。（2）互斥性原則。

2025/3/27（三）分組的類型1.簡單分組和復合分組按照分組標志個數多少的不同，統計分組可分為：（1）簡單分組。（2）復合分組。2.品質標志分組和數量標志分組按照分組標志性質的不同，統計分組可分為：（1）品質標志分組。（2）數量標志分組。

市場調查資料整理的程序和方法2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法3.數量標志分組的類型變量分組有以下兩種基本方法：（1）單項式分組。（2）組距式分組。從工作過程來講，組距式分組可分為以下幾個步驟：①確定全距。②確定組數。③確定組距。④確定組限。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（四）資料分組應注意的事項（1）按某一標志進行分組，不要遺漏任何原始資料所提供的數據。（2）組距盡可能取整數。（3）各組的組距盡可能相等，即盡可能多用等距分組，少用不等距分組。（4）問卷中回答項目本身就已經分類的，表格化時就可按已有分類進行排列。（5）使用的組距要使最常出現的答案在中間。（6）分類的間隔應是互相排斥的。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法四、資料的匯總統計匯總的意義資料匯總的組織形式資料匯總的方法2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（一）統計匯總的意義資料匯總是指在資料分組的基礎上，把總體單位各方面的標志表現分別進行綜合處理，最終得到總體指標的過程或工作。從完整的資料整理過程來講，資料分組僅完成了整理工作的一部分，在分組的基礎上，還要進行大量的匯總工作，即把總體單位各個方面的標志表現綜合為指標。因此，匯總是資料整理的主要內容，在此基礎上才能作各種統計分析。把資料匯總的結果與分組結合在一起，既可以觀察和分析總體各方面的分布特征，還可以補充說明總體的總量指標和平均指標掩蓋的變異差距，為分析研究對象的均勻、穩定、協調性提供條件，從而更加全面、深入地認識社會經濟現象。因此，資料匯總對于全面和深入地認識問題具有重要意義。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（二）資料匯總的組織形式按照組織形式的不同，資料匯總可分為：

逐級匯總是按照一定的統計管理制度，自下而上地逐級匯總統計調查資料，然后逐級上報。這種組織形式的優點是：能滿足各地區、各部門對統計資料的需要，同時便于就地審核和更正原始資料的錯誤，也能調查匯總大量的統計調查項目。缺點是：由于匯總環節多，發生差錯的幾率大；費時較長，影響了統計效率的提高；逐級匯總耗費人力、物力、財力較大，因此其經濟性也較差。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法集中匯總是將全部調查資料集中到組織調查的最高機關一次匯總。這種組織形式的優點是：可以縮短匯總時間，減少匯總差錯，相對來說耗費的人力、物力、財力也比較小。缺點是：原始資料如有差錯不能就地更正，匯總結果有時不能及時滿足各地區、各部門的需要。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（三）資料匯總的方法按照資料匯總的主要手段劃分，匯總方法可分為：1.手工匯總手工匯總是最原始的匯總方式，隨著計算機的產生和發展，手工匯總漸漸地縮小了其使用范圍。手工匯總使用的工具是算盤和小型計算器，這些匯總工具在我國許多地區還屬于常規工具。手工匯總的常用方法有以下四種：(1)劃記法。(2)過錄法。(3)折疊法。(4)卡片法。

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法2.計算機匯總計算機匯總的步驟如下：（1）程序設計。（2）數據編碼。（3）數據錄入。（4）邏輯檢查。（5）運行程序。（6）提供統計資料。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法五、資料的顯示市場調查的資料經過加工整理后，通常要借助于一定的形式顯示出來，以便供用戶、調查員閱讀、分析和使用。市場調查資料顯示的方式主要有：統計表統計圖

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（一）統計表1.統計表的含義與作用通過市場調查所得來的原始資料，經過整理，得到說明社會現象及其發展過程的數據，把這些數據按一定的順序排列在表格上，就形成了統計表。統計表既是調查整理的工具，又是分析研究的工具。統計表是調查資料、整理結果最常用的表示方法。它主要有以下幾方面的作用：第一，能使大量的統計資料系統化、條理化，能更清晰地表述統計資料的內容；第二，利用統計表便于比較各項目(指標)之間的關系，便于計算；第三，利用統計表易于檢查數字的完整性和正確性；第四，采用統計表表述統計資料顯得緊湊、簡明、醒目，使人一目了然。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法2.統計表的構成從結構來講，統計表可分為以下五個部分：（1）總標題。（2）橫行標題。（3）縱欄標題。（4）數字資料。（5）表外附加。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法3.統計表的分類（1）按用途的不同，可把統計表劃分為調查表、整理表或匯總表、分析表。（2）按主詞是否分組及分組的復雜程度不同，可把統計表劃分為簡單表、簡單分組表和復合分組表。2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法4.編制統計表的一般規則具體來說，設計統計表時要遵循以下幾點規則：（1）合理安排統計表的結構，如行標題、列標題、數字資料的位置應安排合理。（2）統計表一般應是開口式的，即左右兩端不封線，上下封門。（3）統計表的各種標題應規范、科學、準確。表中的總標題要簡明扼要，并能確切說明表中的內容。（4）表內各欄數字的位數要對齊，同類數字保持統一位數，一般應有合計。（5）統計表中的數字資料部分不允許空格。

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（6）表中的指標數字應有計量單位。（7）當統計表的欄目較多時，可以加以編號。（8）某些特殊資料需要說明的，應在表的下方加以注解。

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法（二）統計圖調查資料也可以用統計圖來顯示。統計圖就是以圓點的多少、直線長短、曲線起伏、條形長短、柱狀高低、圓餅面積等圖形來顯示調研數據。它可以形象、直觀地表明數據的分布形態與發展變化的趨勢。一張好的統計圖，往往讓人一目了然，遠勝過冗長的文字。統計圖既可以用手工制作，也可以用計算機制作。用計算機制作可以提高圖形的繪制速度，使圖形繪制更加準確和精美。一些商用的統計軟件包和電子圖表軟件都具有強大的圖形處理能力，可以使用戶迅速生成花樣繁多且質量、效果很好的圖形來。統計圖的類型有很多，常用的主要有：2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法1.餅形圖餅形圖又稱圓形圖，是將資料數據展示在一個圓平面上。

2.環形圖環形圖與餅形圖類似，但又有區別。環形圖中間有一個“空洞”，總體或樣本中的每一部分數據用環中的一段表示。

3.條形圖條形圖是用寬度相等、長短不同的條形表示現象之間對比關系的統計圖。

2025/3/27市場調查資料整理的程序和方法4.直方圖直方圖是用矩形的寬度和高度來表示頻數分布的圖形。5.折線圖和曲線圖折線圖也稱頻數多邊形圖，是在直方圖的基礎上，把直方圖頂部的中點用直線連起來，再把原來的直方圖抹掉所