自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島遠洋船員職業學院《多媒體出版》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持2、對于媒體融合的發展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合3、在廣告創意表現中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫療用品C.食品飲料D.運動裝備4、對于媒體融合發展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是5、傳統媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統媒體更全面、更深入C.傳統媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統媒體完全不會受到限制6、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝7、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價8、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道9、當策劃一檔親子節目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經驗分享D.以上都是10、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量11、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求12、在電影宣傳中，預告片的制作和發布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本13、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目14、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災害B.時尚活動C.商業慶典D.以上都不是15、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告投放的效果評估需要綜合考慮多個指標。請分析除了點擊率、轉化率等常見指標外，還有哪些重要指標需要關注。2、（本題5分）廣告創意的互動性能夠增強消費者的參與感。請分析互動性在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何實現互動性。3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業的用戶反饋處理機制中，如何及時響應和有效解決用戶反饋的問題。4、（本題5分）在影視評論中，如何從文化研究的角度分析影視作品的社會意義和價值？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體環境下，論述媒體如何加強對現代服務業的宣傳推廣，促進服務業轉型升級。2、（本題5分）隨著社交媒體的普及，用戶生成內容（UGC）對傳統媒體的新聞生產和傳播產生了深遠影響。請詳細論述這種影響的具體表現、優勢和挑戰。3、（本題5分）深入論述媒體在報道旅游市場的發展趨勢和游客需求變化方面的策略和方法，如何促進旅游業的高質量發展和可持續發展。4、（本題5分）在全球化背景下，國際新聞傳播的重要性日益凸顯。請綜合論述國際新聞傳播的特點、影響因素以及我國在國際新聞傳播中的地位和策略。5、（本題5分）全面論述影視劇中的兒童形象塑造及其教育意義，分析不同類型影視劇中兒童形象的特點和對兒童觀眾的教育引導作用，提出創作建議。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）以某廣告創意大賽為例，分析傳媒在推動廣告創意產業發展中的作用。探討如何培養優秀的廣告創意人才。2、（本題10分）某網絡文學平臺推出了付費閱讀模式，引發了作者和讀者的不同反應。分析該模式的利弊和市場接受度，探討網絡文學平臺在商業模式創新中的探索和挑戰。3、（本題10分）某廣告公司為某品牌策劃的戶外廣告因創意獨特而成為城市的一道風景線。分析該戶外廣告的創意和表