摘要：繼貴州臺(tái)江縣“村BA”之后，貴州榕江縣“村超”又火爆出圈，且榕江“村超”以更激情、更刺激、更“煙火氣”和更具影響力的態(tài)勢(shì)，極大促進(jìn)了榕江縣的體育文化、民族文化、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的快速發(fā)展。本文運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)資料和歷史分析等方法，在對(duì)貴州“村超”的發(fā)展歷史、政府支持、民族文化、賽事組織和媒體傳播等方面充分挖掘的基礎(chǔ)上，詳細(xì)分析“村超”爆火的深層次原因，繼而，從可持續(xù)發(fā)展的角度，在貴州“村超”在文化推廣、保持本色、開(kāi)發(fā)特色、提升品質(zhì)和全民參與等方面提出可持續(xù)發(fā)展的策略，為我國(guó)其他城市和地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒和參考。“村超”是榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱(chēng)，該賽事是由貴州省黔東南苗族侗族自治州的榕江縣足球協(xié)會(huì)主辦的普通足球賽事，和“村BA”一樣，因短視頻傳播而迅速火爆全國(guó)，網(wǎng)友們依照足球職業(yè)賽事“*超”名稱(chēng)，尊稱(chēng)村足球比賽為“村超”。該賽事以車(chē)江三寶侗寨各村組隊(duì)，共有20支球隊(duì)參賽。“村超”從2023年5月13日開(kāi)賽至今，全網(wǎng)流量超過(guò)300億次，貴州榕江累計(jì)接待游客338.42萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)131.75%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元，同比增長(zhǎng)164.05%，隨著“村超”比賽的爆火，2023年9月2日，貴州“村超”與英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽（英超）在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，按照合作協(xié)議，雙方計(jì)劃開(kāi)展培訓(xùn)課程和內(nèi)容互動(dòng)，并考慮籌辦社區(qū)足球友誼賽。貴州“村超”因?yàn)榧兇狻⒏蓛簟o(wú)假球和無(wú)腐敗等特點(diǎn)，逐步由草根賽事走向國(guó)際舞臺(tái)。黨的二十大報(bào)告明確指出：“中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化、是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化、是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”。榕江“村超”的火爆出圈正是迎合了黨的二十大精神，不僅豐富了老百姓的精神文化生活，還大幅提升了城市人氣、激活了鄉(xiāng)村資源、增加了農(nóng)民收入，開(kāi)辟了一條中國(guó)式現(xiàn)代化城市發(fā)展的新道路。1、貴州“村超”爆火的原因分析1.1、濃厚的足球文化底蘊(yùn)是基礎(chǔ)由于榕江位于貴州省東南部邊遠(yuǎn)少數(shù)民族地區(qū)，為躲避戰(zhàn)亂，1939年，國(guó)立貴州師范學(xué)校、國(guó)立廣西大學(xué)、國(guó)立漢民中學(xué)3所學(xué)校先后遷入榕江；之后德智中學(xué)、桂林兒童教養(yǎng)院等單位也陸續(xù)遷入榕江，幾千人的師生員工隊(duì)伍的加入，使榕江一下變成了學(xué)生城和文化城。起初，學(xué)生在校園里經(jīng)常踢球，哨子的清脆和鑼鼓的深沉，陸續(xù)吸引了不少民眾觀賽，足球的種子在榕江人心中開(kāi)始生根發(fā)芽。1965年，榕江縣足球隊(duì)獲得黔東南州中學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)會(huì)冠軍，此后，足球與榕江緊緊相連，成為當(dāng)?shù)匾詾榘恋倪\(yùn)動(dòng)強(qiáng)項(xiàng)。20世紀(jì)80年代，榕江縣積極鼓勵(lì)和倡導(dǎo)群眾體育群眾辦、社會(huì)賽事社會(huì)辦，組織單位和主管部門(mén)聯(lián)合辦的機(jī)制，使得足球運(yùn)動(dòng)更加深入民心。1989年8月，榕江足球愛(ài)好者自發(fā)成立榕江足球協(xié)會(huì)，組織協(xié)調(diào)各種訓(xùn)練和比賽活動(dòng)；10月，榕江足球協(xié)會(huì)自籌資金帶領(lǐng)榕江足球隊(duì)赴凱里參加“足協(xié)杯”比賽，獲得第一名。隨著榕江足球的不斷發(fā)展，截至目前，榕江現(xiàn)有25塊足球場(chǎng)常年免費(fèi)開(kāi)放，有約5萬(wàn)余人參與足球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，幾乎所有的村寨都組建了足球隊(duì)，現(xiàn)有群眾性業(yè)余足球隊(duì)35支。同時(shí)，榕江縣有全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校14所，縣級(jí)足球特色學(xué)校41所。經(jīng)過(guò)80多年的發(fā)展，榕江先后成為省級(jí)校園足球試點(diǎn)縣、首批全國(guó)縣域足球典型縣，榮獲全國(guó)體育事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和先進(jìn)集體等等。1.2、榕江政府大力支持和引導(dǎo)是保障為了促進(jìn)榕江足球的發(fā)展，榕江縣政府為支持足球發(fā)展，將現(xiàn)有學(xué)校足球場(chǎng)22塊，社會(huì)足球場(chǎng)3塊，全部免費(fèi)開(kāi)放。同時(shí)，榕江加大城市環(huán)境治理、積極倡導(dǎo)文明新風(fēng)，將體育文化和少數(shù)民族文化發(fā)展相結(jié)合，將足球發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，在規(guī)范城市管理的基礎(chǔ)上，為滿足球迷的需求，規(guī)劃夜間聚集街、設(shè)置球迷燒烤區(qū)和小吃區(qū)，設(shè)置了上千個(gè)免費(fèi)攤位，設(shè)計(jì)了“超級(jí)星期六足球之夜”等特色活動(dòng)。當(dāng)然，“村超”的爆火，帶來(lái)了爆火的“流量”，短短幾個(gè)月，“村超”已有全網(wǎng)數(shù)百億瀏覽量、現(xiàn)場(chǎng)觀賽的約5萬(wàn)名來(lái)自全國(guó)各地的觀眾和游客，他們的吃、住、行都需要在短時(shí)間內(nèi)得到解決。為解決這些問(wèn)題，榕江政府積極與周邊縣、市政府協(xié)調(diào)，達(dá)成村超流量共享的共識(shí)，彌補(bǔ)了榕江的短板，為廣大球迷解決了后顧之憂。“流量共享”理念，不斷釋放“村超”的超能量，極大地促進(jìn)區(qū)域交通、旅游、餐飲、住宿和土特產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，使得更多的地區(qū)和百姓參與到“村超”的大聯(lián)歡中來(lái)。可見(jiàn)，正是榕江政府的大力支持、引導(dǎo)和保駕護(hù)航，才使得爆火“村超”的安全、有序和煙火氣。1.3、保持鄉(xiāng)土本色是靈魂走進(jìn)“村超”，讓我們感觸很深的，除了精彩的足球比賽、火熱的歡樂(lè)場(chǎng)面、獨(dú)特的民族風(fēng)情，還有濃厚的鄉(xiāng)土本色的煙火氣息。這種鄉(xiāng)土本色是一種芬芳鄉(xiāng)土的吸引力、村民自治的凝聚力、樂(lè)觀向上的爆發(fā)力和民族文化的感染力，充分體現(xiàn)了以人民為中心，人民群眾追求美好生活的真實(shí)寫(xiě)照。在現(xiàn)場(chǎng)，觀眾大都穿著鮮艷的民族服飾，他們身背茅人、舉著帆布、舞著雙龍，隨球員一起入場(chǎng)，齊跳多耶、同奏蘆笙和合唱侗族大歌等，還有民族服裝走秀等活動(dòng)，完美展現(xiàn)了榕江多民族鄉(xiāng)土文化。此外，在現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)榕江本地自制的青白菜、茶葉蛋、卷粉、腌魚(yú)和糯米飯等美食，還有特色的牛癟火鍋。即使在緊張的比賽當(dāng)中，解說(shuō)員用一口榕江口音，喊出“hang棒浪，呼呼”的加油聲，“鄉(xiāng)味兒”十足，感染力極強(qiáng)。賽場(chǎng)外，群眾敲打鑼鼓和鍋碗瓢盆，頭戴牛角，手拿蘆笙或自創(chuàng)姿勢(shì)慶祝，或自導(dǎo)節(jié)目助威。不少群眾向球員和球迷發(fā)送自家農(nóng)產(chǎn)品。比賽結(jié)束后，獲勝隊(duì)會(huì)得到兩只豬腳獎(jiǎng)勵(lì)，為最佳觀眾頒發(fā)一袋大米作為獎(jiǎng)品。妥妥的“鄉(xiāng)土味”，讓足球運(yùn)動(dòng)在榕江散發(fā)出了最質(zhì)樸、最真實(shí)的吸引力。著名足球解說(shuō)員韓喬生說(shuō)，像如此火爆的、接地氣的、熱鬧的場(chǎng)面，他還是第一次看到。的確，榕江“村超”的鄉(xiāng)土本色著實(shí)讓人沉醉，這種鄉(xiāng)土本色，讓我們仿佛一下找到了童真的孩提時(shí)代。1.4、鮮明的民族文化是亮點(diǎn)榕江縣位于貴州省黔東南州南部，全縣轄19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3個(gè)社區(qū)服務(wù)中心，總?cè)丝诮?7.6萬(wàn)人，少數(shù)民族占全縣總?cè)丝诘?1.3%。全州共有17個(gè)民族鄉(xiāng)，是全州民族鄉(xiāng)最多的縣。榕江縣有侗、苗、漢、水、瑤、布依、壯、土家等28個(gè)民族。足球比賽前，參賽隊(duì)的村民會(huì)身著本族盛裝，肩挑家鄉(xiāng)特色美食、敲鑼打鼓、載歌載舞與同村球員參加入場(chǎng)儀式；比賽中，村民會(huì)自發(fā)開(kāi)始向球迷推薦自家美酒和美食，讓來(lái)觀看比賽的游客在欣賞足球比賽的同時(shí)，還能盡享當(dāng)?shù)孛朗常槐荣愰g隙和中場(chǎng)休息時(shí)，以足球場(chǎng)為中心，村民自發(fā)入場(chǎng)展示豐富多彩的民俗文化：侗族琵琶歌、水族蘆笙銅鼓舞、瑤族春桿舞、苗族蘆笙舞等，少數(shù)民族服裝展示，各種吹奏特色樂(lè)器輪番上場(chǎng)，結(jié)合侗歌和苗迪，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分火爆，瞬間就把現(xiàn)場(chǎng)變成了歡樂(lè)的海洋，還有鍋碗瓢盆的打擊聲、球迷的加油聲、精彩的解說(shuō)……，榕江民族文化在這一刻爆棚，“全民狂歡”在這里得到完美詮釋。1.5、自發(fā)組織和全面參與是內(nèi)驅(qū)力在“村超”賽事的組織上，榕江充分放權(quán)于協(xié)會(huì)，從賽事發(fā)起、賽程安排、裁判使用、競(jìng)賽規(guī)則、賽事直播和節(jié)目表演等等，均由群眾自發(fā)組織、選拔、決定和實(shí)施。為保障“村超”比賽的順利運(yùn)行，榕江縣成立了賽事組委會(huì)，設(shè)置綜合協(xié)調(diào)、后勤保障、現(xiàn)場(chǎng)指揮、賽事組織等9個(gè)工作組，以村民自發(fā)志愿服務(wù)為基礎(chǔ)，配合縣公安、消防、衛(wèi)健、文旅、團(tuán)委等部門(mén)人員，完善了各項(xiàng)比賽服務(wù)工作。值得一提的是，在每個(gè)參加“村超”比賽的球隊(duì)中，都有一位啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，一般由村里的聯(lián)戶長(zhǎng)或網(wǎng)格員擔(dān)任此職務(wù)，他不僅負(fù)責(zé)球迷的入場(chǎng)、離場(chǎng)，還負(fù)責(zé)球迷的安全，算是兼職的安保人員，負(fù)責(zé)該隊(duì)球迷區(qū)域的安全保衛(wèi)工作，一旦遇到危險(xiǎn)或者緊急情況，他們會(huì)立刻通知附近的警察。在觀賽球迷比較多的場(chǎng)次，整個(gè)球場(chǎng)有上百名這樣的安保人員，他們只是眾多服務(wù)“村超”的基層志愿者的普通一員。正是榕江村民的自發(fā)、自愿服務(wù)“村超”，才使得榕江用為數(shù)不多的警察來(lái)保障5萬(wàn)名觀眾的安全成為可能。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022—2023年，全州人民群眾安全感排名全省第一，人民群眾對(duì)政府的滿意度極高。可見(jiàn)，也正是全州各級(jí)部門(mén)的積極引導(dǎo)和廣大人民群眾的自發(fā)參與，從嚴(yán)打嚴(yán)控到群控群治，“村超”持續(xù)爆火而沒(méi)有爆雷才成為現(xiàn)實(shí)，老百姓的歸屬感、幸福感和安全感都得到提升。1.6、新媒體的快速發(fā)展是助推器近幾年，榕江以國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣的建設(shè)為契機(jī)，大力發(fā)展新媒體行業(yè)，主要對(duì)非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地扶貧搬遷群眾、留守婦女等，進(jìn)行短視頻網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，成功孵化了1.2萬(wàn)余個(gè)短視頻賬號(hào)，培養(yǎng)了2200多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，龐大的新媒體隊(duì)伍，上萬(wàn)條視頻轉(zhuǎn)發(fā)，為“村超”的成功出圈打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在“村超”開(kāi)賽的短短兩個(gè)月，“村超”就在抖音平臺(tái)、微信平臺(tái)、微博、西瓜視頻平臺(tái)和今日頭條平臺(tái)上，迅速登上熱搜，且不斷發(fā)酵升溫，形成“爆火”。可見(jiàn)，新媒體的快速發(fā)展是“村超”形成爆火的助推器，且“村超”傳播具有裂變性、草根性、非理性和娛樂(lè)性等特點(diǎn)。另外，中央媒體專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入也是“村超”爆火的重要原因之一，中央媒體和各大網(wǎng)紅通過(guò)隔空喊話，邀請(qǐng)足球圈名人參與話題、參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中來(lái)，極大地提升了“村超”的熱度和影響力。而更為重要的是，老百姓從貴州“村超”找到了足球本來(lái)的樣子，感受到足球運(yùn)動(dòng)的純粹和魅力，故眾多媒體和網(wǎng)絡(luò)明星及足球圈名人，均自愿為“村超”發(fā)聲、代言，才引起更多的人共鳴，“村超”瞬間爆火。1.7、各路明星宣傳推廣是錦上添花由于“村超”的爆火，也吸引了不少名人加入宣傳推廣中：2023年6月2日，歐洲金球獎(jiǎng)得主，國(guó)際足壇傳奇球星邁克爾·詹姆斯·歐文以視頻方式祝賀貴州“村超”，希望賽事越辦越好，祝福“村超”球員們?nèi)〉煤贸煽?jī)。6月3日，著名解說(shuō)員韓喬生在超級(jí)星期六鄉(xiāng)村足球之夜，坐在球場(chǎng)邊的高臺(tái)上為觀眾精彩解說(shuō)，吸引了近5萬(wàn)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，并發(fā)自內(nèi)心地說(shuō)“這里的比賽太接地氣了”；6月11日，香港明星陳百祥隔空喊話“村超”，要帶著自己的球隊(duì)和村超隊(duì)員比試比試，還曬出了一大批香港明星參賽球員名單，有譚詠麟、曾志偉、劉德華、李克勤、張學(xué)友等等，此舉引起大家的廣泛關(guān)注；6月15日，陳百祥和黃日華等一大批明星足球隊(duì)隊(duì)員再次喊話“村超”，聲稱(chēng)6月27日赴榕江比賽，但由于明星效應(yīng)太大，考慮安全等問(wèn)題，該活動(dòng)沒(méi)有如期舉行，但此活動(dòng)吸引了更多人的關(guān)注。同時(shí)，在“草根”球員們喊話足球名將范志毅不久，范志毅于6月22日，帶領(lǐng)果洛藏族自治州聯(lián)隊(duì)和榕江的強(qiáng)大代表隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)足球友誼賽，這場(chǎng)比賽吸引了6萬(wàn)多名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽；2023年8月12日晚，香港明星足球隊(duì)在譚詠麟、陳百祥和曾志偉等人的帶領(lǐng)下與多彩貴州足球聯(lián)隊(duì)在貴陽(yáng)奧體中心足球場(chǎng)舉行友誼賽。次日，香港明星足球隊(duì)趕赴“村超”繼續(xù)比賽。該活動(dòng)再一次引爆全網(wǎng)，吸引了更多的人關(guān)注“村超”。此外，外交部發(fā)言人華春瑩和中國(guó)駐外使館也紛紛發(fā)布推文點(diǎn)贊“村超”，引起了國(guó)際關(guān)注。可見(jiàn)，眾多明星的參與和點(diǎn)贊助推了“村超”的爆火。2、貴州“村超”可持續(xù)發(fā)展路徑分析2.1、賽事搭臺(tái)，文化唱戲“村超”爆火，為榕江擺脫貧困提供了機(jī)遇，政府應(yīng)該以“村超”賽事為切入點(diǎn)，積極推廣當(dāng)?shù)孛褡逦幕⑻厣r(nóng)產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)特色景點(diǎn)等，最終帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。譬如，如何通過(guò)“村超”平臺(tái)，讓苗族蘆笙表演和侗族大歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向全國(guó)，邁向世界？讓苗族牯藏節(jié)儀式表演和多耶舞等民族節(jié)目表演走向更大的舞臺(tái)？讓水書(shū)和侗族藍(lán)染等民族物品走向全國(guó)，邁向世界？如何讓貴州的民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結(jié)合，與時(shí)代潮流交融，創(chuàng)造更加豐富多彩的文化等？2.2、守住初心，保持本色“村超”今天的爆火是榕江人民群眾經(jīng)過(guò)80多年的努力，用滿腔熱血逐步澆灌而成。它讓體育運(yùn)動(dòng)回到了最原始的美好，回歸了足球本來(lái)的樣子，沒(méi)有資本，沒(méi)有假球，只有純粹的快樂(lè)和美好，這才是“村超”的初心。榕江如果想依靠“村超”走可持續(xù)發(fā)展道路，一定要守住初心，繼續(xù)保持鄉(xiāng)土本色。2.3、善于借力，開(kāi)發(fā)特色隨著“村超”的爆火，一定會(huì)有越來(lái)越多的人涌入榕江、涌入貴州。就像“淄博燒烤”爆火一樣，因關(guān)注淄博而了解整個(gè)山東，因慕名淄博燒烤而尋遍山東美食，從而帶動(dòng)整個(gè)山東的各行各業(yè)發(fā)展。榕江的體育產(chǎn)業(yè)爆火，與淄博燒烤爆火極具相似性，都具有極大的輻射帶動(dòng)作用，榕江政府應(yīng)該緊抓機(jī)遇，用實(shí)際行動(dòng)借助“村超”之勢(shì)，全力打造一個(gè)超好看、超好玩、超好吃、超好住等“超+”綜合體，把榕江足球、文化、美食和旅游等推向全國(guó)，推向世界。2.4、注重功能，提升品質(zhì)隨著“村超”持續(xù)爆火，來(lái)榕江的觀賽和旅游的人會(huì)越來(lái)越多，人們對(duì)各方面的需求也會(huì)逐步提升。目前，榕江雖然不斷提升服務(wù)水平，但還有很多值得完善的地方，如足球場(chǎng)館、交通、住宿和美食等，以及“體育+”衍生的眾多服務(wù)產(chǎn)品，政府部門(mén)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)“村超”爆火帶來(lái)的各種壓力，不斷提升接待能力和服務(wù)水平，同時(shí)還要注重體育功能化，重點(diǎn)補(bǔ)足補(bǔ)齊體育設(shè)施的短板，以優(yōu)質(zhì)的賽場(chǎng)、便捷的通達(dá)性吸引更多的人快樂(lè)來(lái)到“村超”，滿意離開(kāi)貴州。2.5、全域發(fā)展，全面參與比“淄博燒烤”更有優(yōu)勢(shì)的是，貴州有著得天獨(dú)厚的旅游資源和豐富的民族文化積淀，貴州政府應(yīng)該積極借助“村超”賽事爆火的人氣，立足貴州獨(dú)特文化資源、生態(tài)資源和產(chǎn)業(yè)資源，全域發(fā)展“體育賽事+體育文化+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”等多元融合發(fā)展的品牌活動(dòng)，從而推動(dòng)貴州省的體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，提升貴州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化推廣和城市地位的提升，同時(shí)，貴州政府職能部門(mén)工作人員放下身段，不