廣告經濟與投資回報考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告經濟與投資回報相關理論知識的掌握程度，以及對實際案例分析的能力。通過測試，了解考生在廣告策略、市場分析、投資回報評估等方面的專業素養。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告經濟中的“硬廣告”通常指的是（）。

A.播放前帶有品牌信息的廣告

B.與節目內容緊密結合的廣告

C.在節目中以贊助形式出現的廣告

D.以故事形式呈現的廣告

2.投資回報率（ROI）的計算公式為（）。

A.收益/成本

B.成本/收益

C.收益/(成本+收益)

D.成本/(收益+成本)

3.在廣告策略中，以下哪項不屬于市場細分的方法？（）

A.地理細分

B.心理細分

C.行業細分

D.產品細分

4.以下哪個指標用于衡量廣告的覆蓋范圍？（）

A.點擊率

B.獨立訪客數

C.轉化率

D.曝光量

5.以下哪項不是廣告預算制定的關鍵因素？（）

A.目標市場

B.競爭對手

C.產品特性

D.創意策略

6.以下哪項不屬于廣告創意的要素？（）

A.創意概念

B.廣告文案

C.廣告設計

D.廣告目標

7.以下哪個廣告類型不屬于數字廣告？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.廣播廣告

8.投資回報考核中，以下哪個指標表示每投入一元產生的收益？（）

A.收益率

B.投資回報率

C.收益倍數

D.投資回報期

9.以下哪個廣告投放策略適用于品牌知名度提升？（）

A.提升品牌忠誠度

B.拓展市場份額

C.提高產品銷量

D.增加廣告曝光

10.以下哪個廣告投放策略適用于產品生命周期中的成長期？（）

A.市場滲透

B.市場擴張

C.市場維護

D.市場開發

11.以下哪個指標用于衡量廣告的受眾接觸頻率？（）

A.點擊率

B.曝光頻次

C.轉化率

D.獨立訪客數

12.以下哪個廣告類型主要依靠視覺和聽覺效果？（）

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.聲音廣告

D.視頻廣告

13.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告主為獲得廣告效果而支付的費用？（）

A.廣告成本

B.廣告費用

C.廣告預算

D.廣告收益

14.以下哪個指標用于衡量廣告對銷售的直接貢獻？（）

A.投資回報率

B.收益率

C.廣告效果指數

D.轉化率

15.在廣告預算分配中，以下哪個因素不屬于主要考慮范圍？（）

A.目標市場

B.廣告渠道

C.廣告創意

D.產品特性

16.以下哪個廣告類型適用于品牌形象塑造？（）

A.產品廣告

B.服務廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

17.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告主為了推廣產品或服務而進行的宣傳活動？（）

A.廣告活動

B.營銷活動

C.推廣活動

D.公關活動

18.以下哪個指標用于衡量廣告的受眾接觸效果？（）

A.點擊率

B.曝光頻次

C.轉化率

D.廣告效果指數

19.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告主對廣告效果的預期？（）

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告策略

D.廣告效果

20.以下哪個廣告類型適用于新產品推廣？（）

A.產品廣告

B.服務廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

21.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告的受眾群體？（）

A.目標市場

B.廣告預算

C.廣告效果

D.廣告渠道

22.以下哪個廣告類型適用于品牌危機公關？（）

A.產品廣告

B.服務廣告

C.品牌廣告

D.公關廣告

23.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告主對廣告效果的評估？（）

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告效果評估

D.廣告策略

24.以下哪個廣告類型適用于品牌形象提升？（）

A.產品廣告

B.服務廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

25.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告主為了提高產品銷量而進行的宣傳活動？（）

A.廣告活動

B.營銷活動

C.推廣活動

D.公關活動

26.以下哪個指標用于衡量廣告對品牌形象的提升效果？（）

A.點擊率

B.曝光頻次

C.品牌形象指數

D.轉化率

27.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告主對廣告效果的滿意度？（）

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告效果滿意度

D.廣告策略

28.以下哪個廣告類型適用于品牌差異化營銷？（）

A.產品廣告

B.服務廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

29.在廣告經濟中，以下哪個概念表示廣告主對廣告效果的預期？（）

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告策略

D.廣告效果預期

30.以下哪個廣告類型適用于品牌忠誠度培養？（）

A.產品廣告

B.服務廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會影響廣告的投資回報率？（）

A.廣告成本

B.廣告效果

C.市場競爭

D.產品特性

2.以下哪些是廣告市場細分的標準？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.法律因素

3.以下哪些是廣告創意的基本原則？（）

A.創意獨特

B.信息明確

C.目標明確

D.形式多樣

4.以下哪些是數字廣告的優勢？（）

A.定向投放

B.成本低

C.效果可追蹤

D.互動性強

5.以下哪些是廣告預算分配的常見方法？（）

A.百分比分配法

B.競爭對手分析

C.銷售額法

D.成本效益法

6.以下哪些是廣告效果評估的指標？（）

A.點擊率

B.曝光量

C.轉化率

D.投資回報率

7.以下哪些是廣告投放的策略？（）

A.廣告位選擇

B.投放時間

C.廣告創意

D.廣告渠道

8.以下哪些是廣告經濟中的主要參與者？（）

A.廣告主

B.廣告代理

C.廣告發布商

D.廣告受眾

9.以下哪些是廣告創意的來源？（）

A.市場調研

B.創意團隊

C.競爭分析

D.產品特性

10.以下哪些是廣告市場細分的關鍵步驟？（）

A.確定細分標準

B.收集市場數據

C.分析細分市場

D.選擇目標市場

11.以下哪些是廣告預算制定的關鍵因素？（）

A.市場規模

B.競爭情況

C.創意需求

D.廣告效果

12.以下哪些是廣告投放的渠道？（）

A.電視

B.互聯網

C.戶外

D.廣播

13.以下哪些是廣告經濟中的投資回報考核方法？（）

A.投資回報率

B.收益率

C.投資回報期

D.資產回報率

14.以下哪些是廣告創意的要素？（）

A.創意概念

B.廣告文案

C.廣告設計

D.廣告目標

15.以下哪些是廣告經濟中的主要影響因素？（）

A.經濟環境

B.社會文化

C.技術進步

D.政策法規

16.以下哪些是廣告效果評估的誤區？（）

A.過度關注點擊率

B.忽視品牌形象

C.忽視長期效果

D.忽視廣告成本

17.以下哪些是廣告預算分配的常見誤區？（）

A.過度依賴歷史數據

B.忽視市場變化

C.忽視創意需求

D.忽視廣告效果

18.以下哪些是廣告經濟中的主要目標？（）

A.增加銷量

B.提高品牌知名度

C.增強品牌忠誠度

D.提升企業形象

19.以下哪些是廣告創意的常見類型？（）

A.故事型

B.互動型

C.情感型

D.視覺型

20.以下哪些是廣告市場細分的結果？（）

A.目標市場

B.廣告策略

C.廣告預算

D.廣告效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告經濟的核心是______。

2.投資回報率（ROI）的計算公式為______。

3.廣告市場細分的第一步是______。

4.廣告創意的基本原則之一是______。

5.數字廣告的典型形式包括______。

6.廣告預算分配的常見方法之一是______。

7.廣告效果評估的指標之一是______。

8.廣告投放的策略之一是______。

9.廣告經濟中的主要參與者之一是______。

10.廣告創意的來源之一是______。

11.廣告市場細分的關鍵步驟之一是______。

12.廣告預算制定的關鍵因素之一是______。

13.廣告投放的渠道之一是______。

14.投資回報考核的方法之一是______。

15.廣告創意的要素之一是______。

16.廣告經濟的主要影響因素之一是______。

17.廣告效果評估的誤區之一是______。

18.廣告預算分配的常見誤區之一是______。

19.廣告經濟的主要目標之一是______。

20.廣告創意的常見類型之一是______。

21.廣告市場細分的結果之一是______。

22.廣告經濟中的投資回報考核指標之一是______。

23.廣告效果評估的另一個重要指標是______。

24.廣告預算分配時應考慮的另一個因素是______。

25.廣告創意的另一個基本原則是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告經濟的核心是廣告主對廣告效果的預期。（）

2.投資回報率（ROI）越高，表示廣告投資的效果越好。（）

3.廣告市場細分的目的在于找到最具潛力的市場細分群體。（）

4.廣告創意的基本原則是追求創意的獨特性和新穎性。（）

5.數字廣告的主要形式是搜索引擎廣告和社交媒體廣告。（）

6.廣告預算分配應完全根據歷史數據來確定。（）

7.廣告效果評估的主要指標是點擊率和轉化率。（）

8.廣告投放的策略應該與廣告創意相匹配。（）

9.廣告經濟中的主要參與者只有廣告主和廣告代理商。（）

10.廣告創意的來源主要是市場調研和產品特性分析。（）

11.廣告市場細分的關鍵步驟是確定細分標準和收集市場數據。（）

12.廣告預算制定的關鍵因素是市場規模和競爭情況。（）

13.廣告投放的渠道包括電視、互聯網、戶外和廣播。（）

14.投資回報考核的方法之一是計算投資回報期。（）

15.廣告創意的要素包括創意概念、廣告文案和廣告設計。（）

16.廣告經濟的主要影響因素之一是經濟環境。（）

17.廣告效果評估的誤區之一是只關注短期效果。（）

18.廣告預算分配的常見誤區之一是忽視創意需求。（）

19.廣告經濟的主要目標之一是提高品牌忠誠度。（）

20.廣告創意的常見類型之一是情感型廣告。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析廣告經濟中投資回報考核的重要性，并闡述其對企業經營決策的影響。

2.闡述廣告創意在廣告經濟中的作用，結合不同類型的廣告創意，討論如何提升廣告創意的質量和效果。

3.設計一個廣告投資回報考核方案，包括考核指標、數據收集方法、分析工具和報告格式，并說明其適用范圍。

4.分析數字廣告與傳統廣告在投資回報考核方面的差異，探討數字廣告如何為企業提供更精準的投資回報評估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某家電品牌計劃推出一款新型智能冰箱，市場調研顯示該產品在年輕家庭中有較高的需求。品牌方決定投入500萬元進行廣告宣傳，選擇電視、互聯網和戶外廣告等多種渠道。廣告投放后，品牌方收集到以下數據：電視廣告曝光量為1000萬次，互聯網廣告點擊量為200萬次，戶外廣告覆蓋人群達到100萬。智能冰箱的銷售額在廣告投放后的三個月內增長了30%。請根據以上信息，計算廣告的投資回報率，并分析廣告效果。

2.案例題：

一家初創公司推出了一款健康食品，通過社交媒體廣告進行推廣。廣告預算為10萬元，為期一個月。廣告投放期間，公司通過社交媒體平臺收集到以下數據：廣告曝光量為500萬次，點擊量為20萬次，轉化率為0.5%，平均轉化成本為5元。健康食品的銷售額在廣告投放后的一個月內增長了40%。請根據以上信息，分析該次廣告投資回報情況，并評估其效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.B

9.D

10.A

11.D

12.D

13.B

14.C

15.D

16.C

17.A

18.D

19.A

20.A

21.A

22.C

23.C

24.B

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告主

2.收益/成本

3.確定細分標準

4.創意獨特

5.搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等

6.百分比分配法

7.點擊率

8.廣告位選擇

9.廣告主、廣告代理、廣告發布商

10.市場調研

11.分析細分市場

12.市場規模

13.電視、互聯網、戶外、廣播

14.投資回報期

15.創意概念

16.經濟環境

17.只關注短期效果

18.忽視創意需求

19.提高品牌忠誠度

20.情感型廣告

21.目標市場

22.投資回報率

23.轉化率

24.創意需求

25.創意獨特、信息明確、目標明確、形式多樣

標準答案

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7