項目六：出版傳媒中的字體設計01ONE【項目引入】

【項目引入】出版傳媒行業對于字體設計的要求日益增多，因為字體承載著受眾需求的信息通過書籍、雜志、畫冊等傳達出去，字里行間傳遞著思想、感情和人文精神。出版作品中的文字占得比重較多，所以如何加強創意增加字體的獨特性、創意性，成為設計師的重要任務之一。同時，字體設計也需要與出版物的內容、風格和目標受眾相匹配，以提升出版物的品質和價值。

品牌背景出版傳媒設計利用文字的編排和圖形的創意進行信息輸出。字體設計，是出版傳媒設計的靈魂音符。每一種字體都有其獨特的性格和氣質，或端莊大氣，或活潑俏皮，或古樸典雅。不同的傳媒內容，用不同風格的字體設計表現，更能吸引受眾的注意力。《甄新食驛》品牌在健康綠色的飲食文化背景下，打造餐飲品牌的新的視覺風貌，用傳統的理念推廣品牌字體和圖形，形成獨特的品牌語言符號。該項目能夠讓甄新食驛品牌形象以受眾喜聞樂見的形式表達出來，獲得良好的受眾口碑和銷售收益。甄新食驛品牌以80、90、00后年輕男性為主要受眾群體，主要倡導社交屬性及對于美食的高品質追求，應用場景集中在伴手禮、居家、旅行、速食、露營等類目。本項目任務著力解決品牌推廣過程中宣傳畫冊的封面字體設計，掌握怎樣設計字體可以一方面與甄新食驛品牌的形象展現相統一，另一方面可以達成信息傳遞的功能。圖甄新食驛品牌關鍵詞

任務描述該項目工作內容主要集中在各種環境下字體設計的應用。以公司理念為主題展開字體設計研究，尋找到適合大眾審美和公司主題的字體符號。該項目中出版物的字體要求辨識度高，除了有特殊裝飾要求外，一般用簡潔的字體設計清楚的表達品牌主題。從設計初始階段確定字體的基本形式，直到與畫冊的整合，該項目通過藝術的語言，表現出版物字體設計的獨特性和準確性。

關鍵問題《甄新食驛》品牌字體設計要依托產品理念和受眾心理，設計符合各類場合下適用的字體設計，字體要求既具有傳統意義又具有現代美感。尋找合適的字體原型是該項目的關鍵問題。本任務通過對宣傳畫冊封面字體設計的創意方法、字體特征等相關介紹，明確畫冊等出版傳媒類字體設計的設計方法，應當理解設計師在進行本項目畫冊字體設計時需要負責的工作內容以及具體任務，掌握畫冊字體設計與品牌的個性化融合方式。為完成本項目任務，需要思考以下問題：1.畫冊字體設計的創意方法有什么？2.創意思維影響下的畫冊字體呈現哪些特性？3.怎樣從品牌調研出發進行創意構思？

傳統風格1.風格樣式：采用經典的排版、字體、色彩方案，力求傳統高雅。以宋體、楷體等歷史悠久的字體作為創作元素，追求規整、嚴謹，裝飾元素較少的樣式，注重線條的流暢和簡潔，以體現古典的莊重與優雅。2.個性特色：傳統風格在使用宋體、楷體的基礎上配合花紋邊框，突出歷史的厚重和文化的內涵。適合用于古籍、經典文學作品等的出版。給人以沉穩、可靠的感覺，讓讀者在閱讀中感受到傳統文化的魅力。

現代風格1.風格樣式：采用現代的排版，多運用無襯線字體配合現代色彩理念，創造簡潔、活潑、風格獨特的樣式。整體感覺簡單明了，無瑣碎裝飾，設計上具有現代性和時尚性。2.個性特色：符合現代人審美習慣，體現了簡潔、高效的設計理念。適用于科技、時尚、商業等領域的出版物，以傳達現代的審美理念為主要任務，塑造現代字體的藝術美感。

創意風格1.風格樣式：此種風格主要追求獨特的藝術效果和視覺沖擊力，達到一種深入人心的表現形式。可能采用變形、扭曲、拼接等手法，創造出獨特的字體形態。色彩上大膽運用對比色等強烈的顏色組合搭配，第一時間引起受眾的注意力。字體與圖形相配合，形成獨特的版式和整體的視覺感受。2.個性特色：出版物以吸引受眾的注意力作為重要宣傳手段，展現設計師獨特的思維方式和個性表達。這種風格樣式在藝術類書籍，雜志創意設計等領域有意想不到的表現效果。

設計思考基于以上的理論學習，我們了解出版物的基本特性，本項目以甄新食驛品牌宣傳畫冊封面字體設計為主要對象，研究畫冊字體設計的流程。

設計思考借鑒創意法在畫冊的設計上根據品牌需求大膽創新，采用獨特的字體形式打造出與眾不同的視覺效果。甄新食驛作為餐飲品牌，畫冊的設計要貼近目標人群，以中青年的審美眼光來創作畫冊的字體，形式上要富有變化，可以用藝術字體來表達，這樣既擺脫刻板的印象，又能將品牌的藝術特性表達出來，我們可以借鑒食品品牌畫冊等字體設計，進行創意思考和資料搜集。

設計思考列舉與設問法畫冊設計主要是吸引讀者的關注，除了精美的圖片引起受眾的購買欲。根據受眾的喜好，提供個性化的字體和版式設計，打造不同實用環境的專有字體色彩，我們要假設出幾種風格，列舉出設計中的相關問題，比如食品畫冊什么字體最受歡迎？綠色健康食品表現顏色一定要用綠色嗎？這樣畫冊設計就出現了多種可能，有了選擇的余地。增加畫冊的藝術審美性和文化性，同時也體現品牌的文化內涵。

設計思考畫冊字體設計的表現特性畫冊字體的特性主要包括以下幾個方面：

設計思考可讀性畫冊主要功能是信息傳遞，所以必須具備良好的可讀性，以便受眾能輕松得到有用的信息，所以裝飾性強和難以辨認的字體不太適合，所以我們要選用簡潔易識別的字體。

設計思考與主題的契合度畫冊的字體是對應畫冊內容的，字體與主題要搭配和諧。例如本項目中的字體，從畫冊插畫特性來看，國潮風格配合書法字體比較和諧。

設計思考排版的協調性字體的排版應與畫冊的整體布局和設計風格相協調。字體的大小、顏色、間距等應根據畫冊的內容和風格進行合理的搭配，以營造出良好的視覺效果。

設計思考創新性創新性和獨特性的字體設計更能吸引受眾的注意力，本項目中的封面字體設計是書法字體和圖形結合，既保持了字體的可讀性，有增加了閱讀的趣味性，配合國潮風格的插畫，避免了突兀和不協調。總之，畫冊字體的特性應根據畫冊的主題、內容和目標讀者等因素進行綜合考慮和選擇，以達到最佳的視覺效果和傳達效果。依據畫冊字體的表現特性做字體測試，選擇了思源黑體、思源宋體、酷樂潮玩體以及書法字體--字魂武俠飄渺體，從測試結果來看，書法字體的現代化表現形式可以更好的針對目標消費群體，將品牌屬性及信息宣傳結合在一起。

設計思考創新性

設計初始階段設計基礎甄新食驛以好物推薦管“甄小驛”為主要角色，將臺兒莊古城、沂山玉皇閣等元素進行提煉，以插畫形式進行呈現，很好的將品牌IP形象與特色人文融匯在一起，這些插畫圖形設計貫穿在宣傳畫冊封面設計的始終。圖甄新食驛品牌IP形象與插畫設計（部分）

設計初始階段畫冊封面初始編排為了使宣傳畫冊字體設計能夠在體現品牌形象基礎上傳遞品牌信息，在進行字體設計之前，首先需要結合品牌標準色（C:90/M:60/Y:70/K:20）、IP形象（地標好物推薦官——甄小驛）、插畫圖形等進行畫冊圖形設計。（1）甄新食驛宣傳畫冊成品尺寸要求為285x210mm,新建文件大小為570x210mm,出血各3mm,色彩模式CMYK，300ppi,如下圖所示。（2）使用【矩形工具】（M），在畫面中點擊鼠標右鍵，在彈出對話框中設置為寬288mm、長216mm，此時圖形寬度包含285mm+3mm、長度包含210mm+3mm*2，設置矩形顏色為金色（C:30/M:40/Y:50/K:0）。將此矩形復制一份放置到封底位置，顏色設置為品牌標準色（C:90/M:60/Y:70/

設計初始階段畫冊封面初始編排K:20）。回到封面區域，將底部金色矩形復制出一份，并縮小，設置為品牌標準色（C:90/M:60/Y:70/K:20），如下圖所示：

設計初始階段畫冊封面初始編排INCLUDEPICTURE\d"C:\\Users\\dell\\Documents\\TencentFiles\\213765752\\nt_qq\\nt_data\\Pic\\2024-09\\Ori\\006373c3318f953bb789933e4a59cf72.png"INET（3）使用【矩形工具】（M）繪制金色矩形，再使用【橢圓工具】（L）按Shift繪制正圓，借助【分別變換】（Shift+Ctrl+Alt+D）,調整圓形位置后，執行“復制”，即可復制出一個圓形，之后，再執行Ctrl+D，即可重復上一步，最終得

設計初始階段畫冊封面初始編排出以下效果。將所有圓形選中，Ctrl+G成組，選中變形編組及下方的矩形，使用【路徑查找器】/【形狀模式】/【減去頂層】，即可得到類似郵票的邊緣形狀。INCLUDEPICTURE\d"C:\\Users\\dell\\Documents\\TencentFiles\\213765752\\nt_qq\\nt_data\\Pic\\2024-09\\Ori\\eb583154ab83ac285e8ed06b75936acd.png"INET（4）將繪制好的插畫元素融合IP形象，形成畫冊封面主要圖形；然后，可選擇【效果】/【風格化】/【投影】(D)，自由設定數值，以拉大畫面層次為標準,效果如下：

設計初始階段畫冊封面初始編排INCLUDEPICTURE\d"C:\\Users\\dell\\Documents\\TencentFiles\\213765752\\nt_qq\\nt_data\\Pic\\2024-09\\Ori\\75edc728a1d8b2b69a2319b6dffc8589.png"INET

設計初始階段畫冊封面初始編排（5）使用【矩形工具】（M）繪制以下部分，這部分用于承載宣傳畫此封面主標題字體設計。

字體設計及優化書法字體設計方法基于前期調研分析及字體測試等程序，最終宣傳畫冊字體設計選擇使用書法字體設計的方式進行，下邊將向大家推薦三種書法字體設計的方法。

字體設計及優化方法一：新建書法筆畫，將筆畫賦予字體框架結構建議大家再日常設計過程中，盡量多積累一些矢量書法筆畫，將筆畫植入軟件后，在字體原有字型框架基礎上，即可使用新筆畫將文字繪制出來。（1）在Illustrator中打開矢量筆畫集合文件，選擇合適的筆畫；再打開【窗口】/【畫筆】面板，將選好的矢量筆畫拖入畫筆面板，此時在彈出的“新建畫筆”對話框中，選擇“藝術畫筆”；點擊“確定”后彈出“藝術畫筆選項”對話框，名稱自由設定，下方的著色方法選擇“色相轉換”，便于后期書寫調整顏色。（2）可以選擇已有字體鍵入文字內容作為框架結構依據，為避免產權爭議，此處選擇免費

字體設計及優化方法一：新建書法筆畫，將筆畫賦予字體框架結構字體作為基礎，在此字體上，使用【畫筆工具】（B）即可隨意繪制理想的書法字體。INCLUDEPICTURE\d"C:\\Users\\dell\\Documents\\TencentFiles\\213765752\\nt_qq\\nt_data\\Pic\\2024-09\\Ori\\58565231439ec9bcf65b2a56fae3dfab.png"INET方法二：使用同風格矢量筆畫，建構書法字體此方法，可以下載已繪制好的矢量書法筆畫，也可以在方法一掌握基礎上，自行繪制出統一筆畫特點的常用筆畫，使用這些矢量書法筆畫，進行書法字體的創作。

字體設計及優化方法一：新建書法筆畫，將筆畫賦予字體框架結構（1）可以選擇已有字體鍵入“甄新食驛”，作為框架結構依據，此處同樣選擇免費字體作為基礎。

字體設計及優化方法一：新建書法筆畫，將筆畫賦予字體框架結構（2）使用已積累的筆畫資料，進行字體創作，如下圖所示。方法三：使用壓感輸入設備，書寫相應內容Illustrator作為矢量軟件，從7.0開始全面支持數位板、數位屏等壓感輸入設備。其他的，比如Photoshop、Painter等位圖軟件，也可以被用作創作軟件，但不同的是，Illustrator作為矢量軟件，會自動修飾處理筆畫，產生優美平滑效果。

字體設計及優化字體設計優化宣傳畫冊封面字體設計需要根據不同的設計環境，進行字體設計組合編排以及融入品牌設計元素，以更好的體現品牌形象信息。在甄新食驛品牌宣傳畫冊前期做好的圖形設計基礎上，將設計好的書法字體設計融入其中，加入品牌IP形象及特征元素，并進行橫豎的字體編排設計。（1）將已設計好的書法字體設計，運用前課內容中學到的“錯落有致法”進行豎版版式編排，并設置顏色為金色（C:30/M:40/Y:50/K:0）。（2）使用【橢圓工具】（L）按Shift繪制正圓，下方放置品牌IP形象（地標好物推薦官——甄小驛），同時選中兩個對象，點擊右鍵，選擇執行【建立剪切蒙版】，這樣就會將IP形象放到圓形容器中；選擇“圓形”對象，為其添加描邊，設置顏色為金色（C:30/M:40/Y:50/K:0），描邊粗細自定。

字體設計及優化字體設計優化（3）使用【鋼筆工具】（P）繪制象征水紋的波浪線，打開【窗口】/【畫筆】面板，為波浪線賦予一種藝術筆畫，并設置為金色（C:30/M:40/Y:50/K:0），波浪線粗細自定；復制波浪線，密度根據設計需要來定。以上就是畫冊封面主標題字體設計，具體效果如下：

與畫冊設計整合為了使宣傳畫冊封面的信息傳達功能發揮得更好，還需要進行一些輔助信息的字體設計。1.主標題字體設計下方“真好物”圖標設計，進行品牌信息傳遞。（1）使用【橢圓工具】（L）繪制一個正圓和一個橢圓，對齊后，如圖放置；選擇兩個圓形對象，執行【路徑查找器】/【形狀模式】/【聯集】，將圖形合并,并為該圖形設置深綠色描邊，描邊粗細自定。

與畫冊設計整合（2）使用【鋼筆工具】（P），繪制弧線；（3）選擇【文字工具】（T）,在弧線端口處單擊，即可圍繞弧線鍵入文字，輸入“真好物”，同一樣的方法繪制“真心實意”；（4）圖形的中心位置，鍵入“甄”字（思源宋體-Bold）；（5）繪制心形作為裝飾。

與畫冊設計整合（6）復制波浪線組合，調整大小后，放到此圖形下邊。2.插畫下方繪制“100%甄好物”字體組合設計。（1）使用【橢圓工具】（L）按Shift繪制正圓，并設置內部填充為品牌標準色（C:90/M:60/Y:70/K:20），描邊為金色（C:30/M:40/Y:50/K:0）。（2）選擇繪制好的圓形，執行【對象】/【路徑】/【輪廓化描邊】，此時描邊路徑變成圖形。（3）選中圓形及描邊部分，使用【橡皮檫工具】（Shift+E），按Alt鍵，可矩形框選刪除下半部圓形。

與畫冊設計整合（4）使用【矩形工具】（M）及【橢圓工具】（L）繪制基本圖形。借助【路徑查找器】/【形狀模式】/【減去頂層】，將100中的兩個零做如下變化。（5）選擇【文字工具】（T）,輸入文字“REALLYGOOD!”，顏色設置為金色（C:30/M:40/Y:50/K:0）；配合“100%”元素設計風格，字體設置為思源黑體；使用【自由變換】（E）,將文字設置少許傾斜。（6）使用【矩形工具】（M）,繪制矩形，顏色設置為金色（C:30/M:40/Y:50/K:0）；矩形上方輸入文字“甄好物”，顏色設置為品牌標準色（C:90/M:60/Y:70/K:20）。此時，甄新食驛品牌宣傳畫冊的封面字體設計完成。

與畫冊設計整合畫冊封底字體設計（1）將封面主標題的豎版字體設計進行字體編排調整，設計為橫排，并為波浪紋圖形、IP形象外圓描邊及英文，設置顏色為橙色（C:5/M:50/Y:70/K:0）。（2）調整大小，放到頁面中心位置，效果如下。畫冊封底畫冊封面

與畫冊設計整合設計畫冊效果圖甄新食驛品牌的高品質定位，要求畫冊體現高檔、精致的品牌理念，