學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁梧州學院《文案創作與活動策劃》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于營銷創新的趨勢，以下關于數字化營銷、社交媒體營銷和體驗營銷的發展前景，哪一項是準確的？（）A.數字化營銷、社交媒體營銷和體驗營銷只是一時的潮流，很快會被新的營銷方式取代B.這些創新的營銷方式具有廣闊的發展前景，將成為未來營銷的主流，但傳統營銷方式仍將占據重要地位C.數字化營銷和社交媒體營銷主要適用于互聯網企業，對傳統行業的影響有限D.體驗營銷的成本過高，不適合大多數企業采用2、在數字營銷時代，社交媒體營銷成為企業推廣的重要手段。對于一家面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪個社交媒體平臺可能是最主要的營銷陣地？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3、在渠道決策中，直接渠道和間接渠道各有優缺點。對于生產大型機械設備的企業來說，以下哪種渠道選擇更合適？（）A.直接渠道，直接將產品銷售給最終用戶B.間接渠道，通過中間商將產品推向市場C.同時采用直接渠道和間接渠道D.先采用間接渠道，待市場成熟后再轉為直接渠道4、在消費者購買決策的影響因素中，個人因素、社會因素、文化因素和心理因素都發揮著作用。對于一款高端奢侈品，以下哪個因素可能對消費者的購買決策影響最大？（）A.個人的收入水平B.朋友和家人的推薦C.社會的消費文化D.追求獨特和尊貴的心理5、關于促銷組合策略，在節假日期間，一家超市為了增加銷售額，以下哪種促銷方式通常能夠最直接地刺激消費者的購買欲望？（）A.打折優惠B.贈品促銷C.抽獎活動D.會員積分6、在市場營銷策略的制定中，市場細分是重要的基礎工作。對于一家想要進入高端化妝品市場的企業來說，以下哪種細分變量不太適合作為主要的市場細分依據？（）A.消費者的年齡B.消費者的收入水平C.消費者的性別D.消費者的職業7、在品牌傳播中，整合營銷傳播理念強調多種傳播渠道的協同作用。以下哪種傳播渠道組合可能最能提高品牌傳播效果？（）A.電視廣告+報紙廣告B.社交媒體+線下活動C.戶外廣告+直郵廣告D.以上組合效果相同8、一家企業推出了一款新的家居用品，為了確定合適的價格，進行了成本分析和市場調研。以下哪種定價方法最有可能既保證利潤又具有市場競爭力？（）A.成本加成定價法B.目標利潤定價法C.需求導向定價法D.競爭導向定價法9、在產品策略中，產品組合的寬度、長度、深度和關聯度是重要的概念。以下關于產品組合寬度的理解，不準確的是？（）A.指企業產品線的數量B.寬度越大，企業的市場覆蓋范圍越廣C.增加產品組合寬度可以降低企業的風險D.產品組合寬度與企業的專業化程度成正比10、在產品組合策略中，產品線的長度和寬度都需要合理規劃。以下關于產品線長度調整的描述，哪一項不準確？（）A.增加產品線長度可以滿足更多消費者的需求，但可能增加管理成本B.縮短產品線長度可以集中資源，提高核心產品的競爭力C.產品線長度的調整應完全基于市場需求，無需考慮企業的生產能力D.當市場需求發生變化時，企業需要及時調整產品線長度11、在市場營銷的營銷戰略規劃中，對于企業使命、目標和戰略選擇，以及如何適應內外部環境變化，以下論述不準確的是（）A.明確企業使命為戰略制定提供方向B.目標應具有可衡量性和可實現性C.戰略選擇無需考慮競爭對手D.定期評估戰略并及時調整12、關于品牌忠誠度的建立，以下哪種策略能夠讓消費者在眾多競爭品牌中始終選擇某一品牌，成為其忠實顧客？（）A.提供優質的產品和服務B.開展會員制度和積分獎勵C.加強品牌與消費者的情感聯系D.以上策略綜合運用13、某企業的一款產品在市場上遭遇了競爭對手的強烈挑戰，市場份額逐漸下降。為了應對競爭，企業決定調整產品策略，以下哪種做法最有可能提升產品的競爭力？（）A.降低產品價格B.改進產品性能C.增加產品功能D.改變產品包裝14、對于營銷環境的動態性，以下哪種變化會給企業帶來新的市場機會，同時也可能帶來威脅？（）A.技術進步B.政策法規調整C.社會文化變遷D.以上變化均會15、在國際市場營銷中，文化差異對營銷活動有著重要影響。對于一家準備進入日本市場的中國電子企業，以下哪個方面的文化差異更需要重點關注？（）A.消費者的審美偏好B.產品的包裝顏色和圖案C.營銷活動的時間和節日選擇D.以上方面都需要重點關注二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）營銷活動的效果評估對于企業優化營銷策略至關重要，請說明營銷效果評估的主要指標和方法。2、（本題5分）請分析消費者的記憶和遺忘規律，企業如何通過營銷活動增強消費者對品牌和產品的記憶？3、（本題5分）在產品衰退期，企業應如何進行產品淘汰決策，以及如何處理剩余庫存和維護品牌形象？4、（本題5分）在產品創新的過程中，論述如何進行有效的市場調研和消費者需求洞察，為產品創新提供方向和依據。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析個性化推薦營銷的技術和應用，論述企業如何利用大數據和算法實現個性化推薦，提高營銷精準度。2、（本題5分）論述C2B市場營銷的模式創新和發展前景，分析企業如何根據消費者的需求定制產品和服務，實現反向營銷。3、（本題5分）在珠寶市場，品牌形象和產品設計是影響消費者購買決策的重要因素。請深入論述珠寶企業如何通過品牌塑造、設計創新和營銷推廣提升品牌價值，吸引消費者。4、（本題5分）隨著人們對健康飲食的關注增加，有機食品市場迅速發展。請詳細論述有機食品企業如何通過品牌建設、渠道拓展和消費者教育來提高市場份額，滿足消費者需求。5、（本題5分）論述營銷戰略規劃的過程和主要內容，分析企業如何根據內外部環境制定長期和短期的營銷戰略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家連鎖便利店品牌在與社區團購平臺的競爭中，部分商品銷售受到影響。研究品牌在商品品類管理、價格策略、線上線下融合、社區營銷和供應鏈優化等方面的應對策略，制定提升市場競爭力的市場營銷方案。2、（本題10分）某化妝品品牌推出了一款針對男性的護膚產品，但市場接受度不高。研究該品牌在產品研發、市場調研、品牌傳播和銷售渠道方面存在的問題，提出改進方案以滿足男性消費者的需求。3、（本題10分）一家傳統書店，在電子書和網絡書店的