Word1/1市農(nóng)貿(mào)超市營銷計劃策劃方案我最近發(fā)表了一篇名為《市農(nóng)貿(mào)超市營銷方案策劃方案》的范文，覺得有用就保藏了，盼望大家能有所收獲。

市農(nóng)貿(mào)營銷方案策劃方案

策劃書

前言

在經(jīng)濟(jì)飛速進(jìn)展人民生活水平快速提高的今日，商業(yè)的進(jìn)展從興隆百貨到大商新碼特及即將入住的樂購超市都可以證明在建設(shè)新大各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)展迅猛，城市進(jìn)展快物價和人均消費(fèi)自然會提高但是也是需要一個低消費(fèi)區(qū)，由于城市的消費(fèi)人群分為高、中、低三個不同檔次消費(fèi)人群，而且恰恰如此商機(jī)正是我們應(yīng)當(dāng)所利用的。

開店選址：龍首市場臨街

市場分析：1、地理位置優(yōu)勢：超市龍首市場是農(nóng)村進(jìn)城的手選購物地點(diǎn)而且交通發(fā)達(dá)也符合在這里建立低消費(fèi)區(qū)域并且民珠新園小區(qū)即將入戶

建立農(nóng)貿(mào)超市營銷策劃書

前言

在經(jīng)濟(jì)飛速進(jìn)展人民生活水平快速提高的今日，也應(yīng)當(dāng)跟上經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的水平。市經(jīng)濟(jì)進(jìn)展較快人民生活水平有了很大的提高，但農(nóng)貿(mào)市場的進(jìn)展卻沒有跟上人民生活水平的進(jìn)展。在這種條件下投資者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇同時存在。

目前農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對4個農(nóng)貿(mào)市場、家來富超市、豐源超市市場狀況的詳細(xì)與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了便利廣闊，讓市民吃上放心、舒心的，在市民便利區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、農(nóng)副產(chǎn)品新奇、價格公道等）的大型農(nóng)貿(mào)超市。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場，根據(jù)超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行生鮮超市化改造，其中的攤鋪可由賣主租用，但實(shí)行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的超市。

此農(nóng)貿(mào)市場是全天候的，以龍首周邊小區(qū)住宅為主目標(biāo)市場。以電視宣揚(yáng)、舉辦促銷活動、全市發(fā)放印刷廣告為主要營銷手段。

建立農(nóng)貿(mào)超市營銷策劃方案書

一、營銷策劃方案階段

（一）、營銷策劃目的：

通過對4個農(nóng)貿(mào)市場狀況的調(diào)查、統(tǒng)計、分析，建立一個大型農(nóng)貿(mào)超市。

農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農(nóng)貿(mào)市場狀況的詳細(xì)調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了便利廣闊市民，在市民便利區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場，根據(jù)超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行生鮮超市化改造，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品為主的超市。

（三）、市場調(diào)查方案

調(diào)查范圍：

從26個農(nóng)貿(mào)市場中選其六處進(jìn)行調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容與對象：

內(nèi)容：農(nóng)貿(mào)市場的人流量、市民的購買習(xí)慣、商品價格、商品種類、貨源、新建農(nóng)貿(mào)超市的地址。

對象：消費(fèi)者（廣太市民）、競爭者（賣主、超市）：（詳細(xì)狀況見市場調(diào)查方案書）

調(diào)查方式：

觀看法、走訪法、問卷法。

調(diào)查時間：

01月11日--01月15日

調(diào)查地點(diǎn)：

4個農(nóng)貿(mào)市場中選出其中的六處進(jìn)行調(diào)查。

調(diào)查人：

市場營銷三班5人

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

150--200元（其中包括調(diào)查問卷費(fèi)、交通費(fèi)）

二、調(diào)查階段：

根據(jù)預(yù)備階段的調(diào)查方案，詳細(xì)實(shí)施調(diào)查市場狀況。

三、調(diào)查結(jié)果匯總階段：

1、用word、ecel或ppt把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，撰寫市場調(diào)查報告。

2、通過策劃目的與市場調(diào)查報告，擬定營銷策劃方案，形成營銷策劃方案，撰寫營銷策劃書。

農(nóng)貿(mào)市場調(diào)研方案

一、目的及分析：

通過對典型農(nóng)貿(mào)市場及超市蔬菜區(qū)狀況的調(diào)查、統(tǒng)計與分析，建立一個大型農(nóng)貿(mào)超市。

農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農(nóng)貿(mào)市場狀況的詳細(xì)調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了便利廣闊市民，在市民便利區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市。

二、詳細(xì)調(diào)查方案與內(nèi)容：

調(diào)查方法：以問卷法、觀看法為主、以走訪法為輔。

調(diào)查人：市場營銷三班15人（三人一小組）

調(diào)查地點(diǎn)：三個大型農(nóng)貿(mào)市場、鐵西百貨與榮富市場、貿(mào)易城。

調(diào)查時間：07月10日--20日

調(diào)查問卷：300份（每小組60份）

調(diào)查費(fèi)用：150元

交通費(fèi)：30元問卷費(fèi)：30元調(diào)查費(fèi)：90元

調(diào)查對象：

1、消費(fèi)者：

3日--5日

（1）早上到早市調(diào)查，觀看農(nóng)貿(mào)市場的人流量、市民的購買量、購買習(xí)慣、商品價格、商品種類、貨源、考察新建農(nóng)貿(mào)超市的地址。

（2）對早市上市民進(jìn)行問卷調(diào)查（調(diào)查問卷見附表1）。

（3）每個中午到晚上調(diào)查洪客隆超市、步步超群市、振宇超市中的水果蔬菜區(qū)內(nèi)市民的購買量、購買習(xí)慣、商品價格、商品種類。（其中的三個小組）

（4）每個下午在贛東大道與大大路交差處對市民進(jìn)行問卷調(diào)查。（兩個小組）

2、競爭者：

13日--14日

（1）對早市上的賣主進(jìn)行走訪調(diào)查（此時二人一小組）。

主要問以下幾個問題：

早市的環(huán)境。

對顧客討價還價的看法。

店里的顧客量。

對競爭者的看法。

假如在1里地之外有一個水果蔬市農(nóng)貿(mào)超市營銷方案策劃方案第2頁

菜肉類的大型農(nóng)貿(mào)超市，是否會對他的買賣產(chǎn)生影響，為什么？

三、實(shí)施調(diào)查

四、結(jié)果匯總：

15日到17日匯總調(diào)查問卷。

小組爭論，綜合各個方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用word、ecel或ppt等統(tǒng)計工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，撰寫市場調(diào)查報告。

農(nóng)貿(mào)市場調(diào)查問卷

友愛的市民：新年好！

為了改善農(nóng)貿(mào)市場的購物環(huán)境，便利廣闊市民購物，我們市場營銷調(diào)查小組對農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)狀況進(jìn)行問卷調(diào)查。對于您的支持與關(guān)心，我們表示誠心的感謝！

1、您常常在哪里購買農(nóng)副產(chǎn)品？

a、農(nóng)貿(mào)市場b、超市c、其他地方

為什么？

a、廉價b、新奇c、便利d、品種全e、衛(wèi)生狀況好f、其他

2、您對當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場的購物環(huán)境是否滿足？

a、很滿足b、一般c、不滿足

3、您的購買習(xí)慣是大約多少天購買一次？

a、每天b、2－3天c、4-5天d、一周左右

4、您一般什么時候去購買？

a、早上6－9：00b、9－12：00c、12－下午5：00d、晚上5－9：00

5、您對購買商品的價格是否滿足？

a、滿足b、一般c、不滿足

您對購買商品的質(zhì)量是否滿足？

a、滿足b、一般c、不滿足

6、您平均每次大約購買多少錢的菜？

a、10元以下b、10－20元c、20－40元d、40元以上

7、您認(rèn)為是否有必要在居民聚集區(qū)建立一個大型的全天候的農(nóng)貿(mào)超市？

a、有必要b、沒必要c、不知道

8、假如在您家1里地之外建立一個環(huán)境好，價格公道，保證各種產(chǎn)品都新奇的農(nóng)貿(mào)超市，您會去購買嗎？

a、會b、不會c、不知道

再次感謝您的協(xié)作，感謝！

男____女_____

青年____中年____老年____

市農(nóng)貿(mào)市場調(diào)查報告

為了了解市農(nóng)貿(mào)市場和市民的農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)狀況、農(nóng)貿(mào)市場在廣闊市民心中的形象以及是否適合在市建立一個大型的全天候的農(nóng)貿(mào)市場，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。此次調(diào)查基本上達(dá)到我們預(yù)期的目標(biāo)，效果較好。

一、調(diào)查的基本狀況

調(diào)查人員：市場營銷專業(yè)040523班其次組

調(diào)查方式：以典型抽樣法抽取調(diào)查地點(diǎn)，以隨機(jī)抽樣法調(diào)查農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)者。

調(diào)查方法：以問卷調(diào)查法為主，兼顧觀看法、訪問法。

調(diào)查時間：1月10日至14日

調(diào)查地點(diǎn)：三個大型農(nóng)貿(mào)市場、洪客隆超市與步步超群市、三個振宇連鎖超市。

二、問卷調(diào)查對象的基本狀況

本次調(diào)查是共發(fā)放了300份問卷，其中296份有效。在有效的296份問卷中狀況如下：

性別：男性95人，占32%；女性201人，占68%。（如圖一）

年齡層次：青年144人，占49%；中年57人，約占19％；老年95人，占32%。（如圖二）

圖一：性別分布圖二：年齡的分布圖

三、問卷調(diào)查結(jié)果的基本狀況

1、常常購買產(chǎn)品地點(diǎn)：農(nóng)貿(mào)市場，占67％；農(nóng)貿(mào)超市，占25%；其他，占8%。（如圖三）

去此地方購買的緣由：便利47%；新奇22％；廉價14%；品種齊全9%；

衛(wèi)生狀況好6%；其他2%。(如圖四)

一般購買的農(nóng)副產(chǎn)品包括：蔬菜類37%；肉類30%；水產(chǎn)類10%；家禽類11%；熟食類7%。（如圖五）從中可知市民對蔬菜類的需求較大。

購買農(nóng)副產(chǎn)品的時間：早上68%；中午2%；下午10%；晚上2%。（如圖六）

平均購買的天數(shù)：每天占58%；2－3天占24%；3－5天占12%一周左右占6%。（如圖七），從中可知市民對農(nóng)副產(chǎn)品的要求，新奇是最為主要的。

購買力：10元以下占11%；10－20元占70%；20－50元占15%；50元以上占4%。（如圖八）從中可看出10－20元的消費(fèi)水平是主流，說明市民的消費(fèi)水平還是可觀的。

圖三：常常購買產(chǎn)品地點(diǎn)的比例分布圖四：常常去此地購買的緣由

圖五：常常購買的農(nóng)副產(chǎn)品比例分布圖六：大致購買時間分布

圖七：購買間隔分布圖八：購買力分布

2、對當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場的評價：好2%；還好21%；一般51%；不好26%。（如圖9）

是否會去新開農(nóng)貿(mào)超市購買：會69%；不會8%；不知道23%。（如圖10）

圖九：對當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場的評價分布圖十：是否會去新開農(nóng)貿(mào)超市

四、訪問調(diào)查、觀看調(diào)查的基本狀況

通過走訪和站點(diǎn)觀看我們發(fā)覺一些問題：

（一）是的市民大多認(rèn)為環(huán)境差，特殊是農(nóng)貿(mào)市場的殺雞、殺鴨的氣味太濃，而且中間還有轎車過，太擁擠。

（二）農(nóng)貿(mào)市場的人流量與購買量（包括蔬菜、肉類等）高于超市；但米類油類的購買量超市高一些。

（三）二紡、步步高后面的農(nóng)貿(mào)超市的環(huán)境相比于其它地方要差。

（四）大多數(shù)市民對超市的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)的產(chǎn)品新奇程度不滿足；

（五）超市的購買力越來越大，對農(nóng)貿(mào)市場的競爭沖擊很大，特殊是對熟食、米、油類的沖擊。

（六）市民對購買產(chǎn)品的質(zhì)量表示還可以，但做假的賣家另人生氣。

五、農(nóng)貿(mào)市場狀況的綜合分析

依據(jù)上述材料我們不難發(fā)覺：

（一）農(nóng)副產(chǎn)品市場競爭激烈，目前農(nóng)貿(mào)市場的競爭力大于超市，而且超市的農(nóng)副產(chǎn)品大多不太新奇。這可以看出假如市建立一個大型全天候的各個方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市是可行的。

（二）市民對步步超群市的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)的購買量較多，其他小超市應(yīng)當(dāng)吸取這方面的閱歷。

（三）農(nóng)貿(mào)市場特殊是超市的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)的名聲很重要，這要求管理者必需注意自己產(chǎn)品的質(zhì)量。超市應(yīng)當(dāng)加大宣揚(yáng)力度，提高服務(wù)水平，在老百姓心目中樹立農(nóng)副產(chǎn)品新