4.5AR、VR技術“賦能”廣告目錄AR技術VR技術AR、VR廣告賞析1.AR技術AR技術又稱為增強現實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。2.VR技術虛擬現實技術，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。3.AR、VR廣告案例賞析（此處播放視頻）6

把盧浮宮“帶到”洛杉磯7美國政府也玩AR營銷8

IKEA+AR營銷9謝謝觀看Thank品牌跨界營銷：創新與挑戰第四章4目錄一、品牌跨界：新奇組合與話題制造二、出圈與圈粉：產品、內容、渠道跨界三、整合營銷傳播：多元化、多層次與品牌理念共通四、要實現1+1＞2的局面，跨界就不應該只是

簡單的組合13品牌跨界：新奇組合與話題制造

“有料點心”有酸、咸、苦、辣四種口味，“打氣糖”是31顆能發聲的糖。2019年支付寶的跨界營銷與文創產品，引起了大家的關注。14奇思妙想，富有創意

“有料點心”4種口味的分別依據中國人的飲食習慣命名為「南甜」「北咸」「東酸」「西辣」，光是這名字就足夠霸氣。不同于普通的“酸甜苦辣”的味覺體驗，有料點心把甜變咸，吸引眼球。打氣糖一共31顆，高顏值的外表下還隱藏著高科技的內在，當你拿起一顆糖向它提問，再把糖放到中間的聲孔位置，它就會告訴你問題的答案。是點心與糖，但不止于點心與糖。15融入品牌理念，體現品牌關懷“有料點心”傳達理財態度，酸咸苦辣各有味道。

16制造話題，吸引眼球，加強品牌與消費者之間的情感聯系

“有料青年”發布有料態度，教你提高坑蒙拐騙免疫力，支付寶提出“有料青年”這一概念，并發布#有料青年計劃#，螞蟻金服官微發布有料態度海報。17制造話題，吸引眼球，加強品牌與消費者之間的情感聯系

為了持續營造大眾對“支付寶生活好”的品牌印象，支付寶在2019年打造了品牌IP“1212支付寶生活節”。為了給“打氣糖”造勢，支付寶還推出了一支TVC，同時開啟了#來顆打氣糖為2020打氣#的微博話題，號召用戶參與其中。18制造話題，吸引眼球，加強品牌與消費者之間的情感聯系

值得一提的是，參與話題后網友的微博ID后面還會出現一個好看的打氣糖ICON，吸引了一大波用戶參與到話題中，并從視覺角度切入，對“打氣糖”建立了更深刻的印象。支付寶通過深刻洞察當代人的情感痛點，結合營銷創新和技術創新，打造以“糖”為載體的新概念產品，深化支付寶與“甜”之間的聯系。這場營銷戰役在為用戶帶來精神慰藉的同時，進一步加強品牌與消費者之間的關聯，全方位傳遞1212支付寶生活節“給生活多點甜”的主張。19可口可樂X安踏

2019年暑假，運動品牌安踏搞了一波熱度不錯的跨界。當運動遇上快樂肥宅水，應該是這個夏天最紅的一抹亮色。安踏和可口可樂的跨界，在顏值上可以說是非常搶眼，把可口可樂的經典紅色演繹得淋漓盡致。20奧利奧&故宮系列點心

小餅干結合故宮標志吉祥圖案，超高顏值的設計和全新口味，中西合璧的奧利奧與故宮可以說是2019年最大膽的跨界案例之一。奧利奧打破了人們的想象，以驚艷的國風海報和趣味文案成功將二者合流，毫無違和感的來了一波“啟‘餅’皇上，奧利奧上點‘新’了”的奧式故宮聯名。21瀘州老窖&鐘薛高

2019年9月初，瀘州老窖和鐘薛高通過官微發布新品聯名消息，稱雙方將會在一起推出“白酒斷片雪糕”。消息放出之后，網友們既期待又糾結，不少人問：會真的斷片嗎？真的有52度嗎？開車之前能吃嗎？22“出圈”與“圈粉”：產品跨界、內容跨界和渠道跨界

產品跨界、內容跨界和渠道跨界是跨界營銷常用的三種方式。產品跨界使用最為頻繁；“出圈”是內容跨界的看家法寶；借助共通點，強化用戶對于產品的認知與認同，是渠道跨界的典型特征。

支付寶的“有料點心”和“打氣糖”屬于典型的產品跨界，可口可樂X安踏、瀘州老窖&鐘薛高，屬于典型的內容跨界，奧利奧&故宮系列點心則是渠道跨界。

23產品跨界

這是在跨界營銷中，使用次數最為頻繁的一種方式。一般來說產品跨界，便是在同一件產品中融合兩個品牌的特征和文化，成為兩個品牌的“結合體”。雙方也可以借助對方的文化去強化或是優化自身，進而產生品牌形象溢價，跨界合作后必須讓原有品牌形象有所加強或改善，這是核心訴求。24產品跨界跨界代表：網易云x三槍、優衣庫xKAWS、李寧x人民日報等。25內容跨界

內容跨界一般是指品牌通過跨界進入其他圈層，借助合作方的粉絲受眾與平臺獲取更多有價值的用戶。其手法與合作方式多種多樣，但其核心目的便是“圈粉”。例如現在許多的品牌開始借助二次元文化，在其中植入產品以及中插小劇場的形式，將產品與動漫關聯在一起，借助劇情打入受眾內部，從而實現目標圈粉。26內容跨界跨界代表：麥當勞x全職高手、可愛多x魔道祖師等。27渠道跨界

渠道跨界是指通過跨界合作借助對方的銷售渠道，在其中植入自己的產品，或者是通過自身品牌的文化特征與對方的銷售場景相聯系，借助其中的共通點，強化用戶對于產品的認知與認同。28渠道跨界跨界代表：肯德基x皮卡丘、得到APPx三源里菜市場等。29整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通美國舒爾茨教授認為整合營銷傳播是一個“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產品或服務有關的所有來源的信息的流程，以驅動顧客購買企業的產品或服務并保持顧客對企業產品、服務的忠誠度”的過程。歸納各種關于整合營銷傳播的定義，基本內涵都包括了保持品牌信息的一致性、以消費者為中心、建立長期和諧的品牌關系和穩定的品牌資產。（一）品牌整合營銷傳播：多種渠道，同一種聲音30整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

在受眾及利益相關者層面，整合營銷傳播注重的是維護彼此的關系，以消費者為中心，重視消費者導向。在最初提出這個概念的時候，舒爾茨教授就強調要將傳統營銷模式中的“請消費者注意”轉變為“請注意消費者”，將消費者放在品牌廣告主實施營銷戰略的中心，一切營銷活動都圍繞著消費者的需求和期望展開，是整合營銷傳播最大的特點。當然，需要注意的是，以消費者為中心的前提是了解消費者，因而整合營銷傳播的開展離不開大數據和用戶資料庫，其對于數據的依賴度相對較高。（一）品牌整合營銷傳播：多種渠道，同一種聲音31整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

在媒介資源信息整合層面，媒介渠道、資源及傳達信息的一致性是整合營銷傳播關注的部分，它所希望達成的是通過整合媒介資源、信息，最后達到“用同一種聲音說話”的傳播效果，塑造統一的品牌形象。獲得協同優勢是整合的目的，要想品牌能夠“用同一種聲音說話”要求必須在傳播過程中協同好所有的營銷信息和渠道，保證所有營銷傳播要素的一致性。就像可口可樂的“傳遞快樂”，蘋果公司的“ThinkDifferent”，NIKE的“JustDoIt”，用本質上傳遞同一種信息的廣告敲打受眾，每一次與消費者的接觸都會影響消費者的認知，只有長期地統一地持續地傳遞品牌的同一個信息，才會使品牌的形象更為鮮明，受眾的忠誠度更為可靠。（一）品牌整合營銷傳播：多種渠道，同一種聲音32整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

從傳播行為評價和效果層面，整合營銷傳播是一個營銷行為，具有商業性，必須要通過策略性地管理利益相關者和受眾的關系，達到共創價值的營銷目標。進入整合營銷傳播4.0時代后，共創價值被越來越多地提及和關注。舒爾茨指出：“在信息社會，市場權利向消費者進行轉移，品牌價值不僅是由品牌管理者或廣告主獨創，而是有買賣雙方共享創造的。”

因而企業和品牌在進行營銷活動的時候，一定要跳脫大眾傳播時代單向的傳播思維，推動消費者成為品牌信息（知識）的傳播者，充分發揮每一部分在品牌價值塑造中的共創力量。（一）品牌整合營銷傳播：多種渠道，同一種聲音33整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

跨界營銷便是通過品牌之間的資源共享、取長補短、強強聯合，達到營銷過程中降低成本、提成效果的目的，讓1+1遠大于2。從這個角度來講，出色的跨界營銷也是成功的整合營銷。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達34整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

1、跨度要大、跨度要深。對于品牌跨界而言，最基礎的便是要制作話題，打造傳播爆點，所以跨度一定要大。要盡量跳出原有的品類，帶給用戶全新的形象認知與品牌體驗，讓用戶驚呼“XX竟然還能這樣玩？”。同時，強烈的反差對比，也能賦予品牌更多的元素，強化用戶的記憶。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達35整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

無論是帶貨引流還是打造全新形象，品牌營銷想要獲得用戶認可，一定要有深度才行。對于跨界營銷而言，不是說單純的在對方產品上打上自己的logo，聯合做一些活動，便算是跨界了。跨界營銷需要更加多元化、多層次的結合雙方的文化，需要雙方共同打造內容。比如說，可愛多在魔道祖師劇情中植入的小劇場，以及麥當勞在全職高手劇情中植入的“廣告拍攝現場”等都是很好的創意。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達36整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

2、善于制造“沖突感”。制造“沖突感”，增加營銷內容和形式上的趣味性，是深度跨界的重要手段與有效路徑。故宮作為曾經明清的皇家宮殿，有著神圣不可侵犯的皇家威嚴。作為兩朝古都，中國歷史文化的代表者之一，故宮文化一馬當先擔任起了營銷的大旗，讓故宮文化在潛移默化中深入人心。故宮口紅一現，讓市場炸開了鍋。產品將中國傳統審美和當今時代流行的色相結合，打出了這套符合東方審美的口紅。讓傳統文化擺脫歷史的“束縛”穿越了時光隧道，在當代社會中以口紅為載體開枝散葉。讓傳統與現代文化相互碰撞產生了新情愫，在提升人幸福感的同時，也讓當代人對中國文化有了更深的認同感。制造現代產品與傳統文化的沖突感，造就了故宮口紅的成功。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達37整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通跟故宮口紅有異曲同工之妙的是晨光文具。晨光文具打造了“盛世新顏”campaign，不僅以“生旦凈丑”為靈感結合京劇人物發飾、衣服紋理設計推出“盛世新顏”禮盒，還邀請京劇名角王珮瑜晨光盛世新顏首席文化官共同推廣，并攜手《時尚芭莎》拍攝主題影片和平面廣告。晨光通過京劇妝容與現代美妝的結合、傳統文具與AR黑科技的結合，將國粹之美與現代潮流相融，傳達“晨光文具，文創中國”的品牌精神。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達38整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

3、品牌理念相符。品牌跨界的背后其實是雙方品牌對于價值觀、生活方式、用戶體驗等信息和理念的共享，所以在進行跨界時，需要考慮清楚雙方的目標用戶是否存在共性，品牌輸出的理念是否相符，是否能夠進行互補互利。盡可能找到品牌之間的共通點，這樣才能更好地相輔相成，促進雙方的發展。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達39整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通

網易云音樂版農夫山泉“嘴里喝進去的水，眼里流出的淚”，精妙的創意構思，巧妙達成了兩個品牌的互補。2017年7月，網易云音樂精選30條用戶樂評，并印在農夫山泉的瓶子上。設計文藝簡潔，并將音樂APP元素與礦泉水瓶巧妙融合，符合當下青年人的對于色彩和包裝的審美。瓶子背面使用了網易云音樂APP的AR掃描功能，掃一掃瓶身上的二維碼就能快速進入30首樂瓶歌單，根據自己的喜好收聽。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達40整合營銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通通過這一方式，農夫山泉轉換成文藝風格“混入”年輕市場，也從意義單一的快消飲用水品牌變成傳遞情感的媒介，親情、愛情、友情相關的簡短樂評也為這個品牌賦予了更多溫情。需要一定的勇氣，也給人一種出人意料的形象反轉，也因此給自己的目標受眾留下了更深印象。對于網易云音樂而言，農夫山泉的瓶子也使其樂評也有了到達率更高、受眾更廣泛的載體。（二）跨界+整合：資源共享與品牌共創,“同一種聲音”的多元表達41挑戰：要實現1+1＞2的局面，跨界就不應該只是簡單的組合

如果品牌聯名要實現1+1＞2的局面，營銷就不應該只是簡單的組合，而是需要挖掘雙方的特性，找出能夠打動年輕人的點子，玩出創新模式，從而引爆市場話題。

在消費升級的時代背景下，跨界聯名屢見不鮮，甚至可以算是大勢所趨。但在這種“跨界”的潮流中，對于跨界創意的要求也大提高。畢竟，年輕用戶對于產品新鮮度的感知能力非常強。對于玩“爛”了的跨界，或是不太符合他們審美、偏好的產品，他們并不會買單。42挑戰：要實現1+1＞2的局面，跨界就不應該只是簡單的組合情感營銷，借勢營銷雙料加持，快速占領消費者心智，是應對挑戰的有效手段。2020年7月，“拉面說”聯名“妙可藍多”，一反盲蹭熱點常態的做法，在對用戶進行深入洞察后，巧妙切入高考熱點，順勢推出【拉面說×妙可藍多“2020聯合卷”】，是應對挑戰的“標準答案”。據官方統計，2020年的高考考生共計1031萬。雖然品牌借勢“高考”屢見不鮮，但是為考生而做的創意，他們往往看不到。而這些創意對于上億的普通用戶又存在價值缺失。如何有價值地“蹭熱點”，就成了品牌營銷的難題。43挑戰：要實現1+1＞2的局面，跨界就不應該只是簡單的組合“拉面說”團隊深刻地意識到了這一點，開始對用戶進行深入洞察。如今，年輕群體逐漸成為消費主力軍。他們并不排斥廣告，相反，對于有創意、有內容的廣告，他們還會甘之如飴。所以，如何在短時間內抓住他們的眼球，引發他們的情感共鳴，顯得尤為重要。那么，高考對于我們究竟是怎樣的一次經歷？對于大多數人，高考應該是獨當一面的開始。在高考前，我們的吃穿用度都取自于家里。高考是我們在成年以后，第一次，用知識為自己獨當一面。高考之后，我們面對大學生活獨當一面，面對愛情獨當一面，面對工作獨擋一面。而所有的獨擋一面，依靠的別無他法，唯有“知識”。44挑戰：要實現1+1＞2的局面，跨界就不應該只是簡單的組合

此次推出的“芝士面”便是洞察用戶心理之后的“產品”。“用芝士，獨當一面”也是每個經歷過高考的人，切切實實的感悟！這次的整合營銷，看似是乘了“高考熱點”的東風，其實是拉面說團隊對于用戶背后心理需求洞察的體現。這才使得這次的營銷能夠快速占領消費者心智，產品在面市當天取得不菲戰績。45挑戰：要實現1+1＞2的局面，跨界就不應該只是簡單的組合

此次的產品還是兩個品牌一次從內而外的創意升級。高考中最緊張，也最令人記憶深刻的瞬間，就是監考老師打開牛皮考試袋的瞬間。所以此次產品的外包裝袋，高度還原牛皮試卷袋。這樣的外包裝設計，自帶傳播、社交屬性。現在年輕人都熱愛“新奇特”，并且熱衷分享有趣的事物。看見如此有創意的產品外包裝，都會忍不住在社交平臺上分享，從而達到二次傳播的目的。并且，通過幾次傳播，品牌在廣大用戶心中，可以樹立起一個有趣又暖心的形象。謝謝觀看Thank

4.6跨界整合營銷：聯名共贏目錄1.開篇案例2.整合跨界的方式491.開篇案例：可口可樂X安踏

2019年暑假，運動品牌安踏搞了一波熱度不錯的跨界。當運動遇上快樂肥宅水，應該是這個夏天最紅的一抹亮色。安踏和可口可樂的跨界，在顏值上可以說是非常搶眼，把可口可樂的經典紅色演繹得淋漓盡致。50奧利奧x故宮系列點心

小餅干結合故宮標志吉祥圖案，超高顏值的設計和全新口味，中西合璧的奧利奧與故宮可以說是2019年最大膽的跨界案例之一。奧利奧打破了人們的想象，以驚艷的國風海報和趣味文案成功將二者合流，毫無違和感的來了一波“啟‘餅’皇上，奧利奧上點‘新’了”的奧式故宮聯名。