學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國音樂學院《新聞評論與體育》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發布社會責任報告D.以上都是2、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目3、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演4、對于一個廣播節目來說，以下哪種節目形式更能吸引聽眾的持續關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環節C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報5、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實6、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴7、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺8、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估9、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律10、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數11、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析12、當報道一則醫療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫學專家的意見B.參考網絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經驗進行判斷D.引用未經證實的民間偏方13、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用14、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性15、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細說明在傳媒行業的數據分析與應用中，如何挖掘數據價值，為決策提供科學依據。2、（本題5分）分析媒體在報道房地產市場和住房政策時應遵循的原則和方法，為公眾提供準確信息？3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業的新興技術應用風險評估中，如何提前預警并采取應對措施。4、（本題5分）請具體論述在傳媒行業的創新商業模式探索中，如何挖掘新的盈利增長點和商業機會。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述娛樂新聞過度炒作對社會價值觀和公眾心理的影響，以及媒體應如何規范娛樂新聞報道以傳遞正能量。2、（本題5分）在傳媒行業，虛擬現實技術的應用為內容創作帶來新的可能性。請深入論述虛擬現實技術在傳媒內容創作中的優勢、挑戰以及未來發展方向。3、（本題5分）深入闡述在傳媒行業競爭激烈的環境下，媒體品牌如何通過獨特的定位和優質的內容塑造差異化形象，贏得市場份額。4、（本題5分）分析媒體融合背景下新聞采編人員的素質要求和職業發展路徑，論述如何通過教育培訓和實踐鍛煉來提高新聞采編人員的專業能力。5、（本題5分）深入論述媒體在報道心理健康服務體系建設和心理咨詢行業發展中的責任和使命，如何促進公眾心理健康水平的提高。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家金融科技公司在推出新的支付產品時，對安全性能的宣傳不夠突出。探討在金融科技產品傳播中如何強調安全性和信任度，以吸引用戶。2、（本題10分）某廣告公司為一家新品牌設計的廣告創意，在社交媒體上引起了兩極分化的評價。分析廣告創意的構思、目標受眾的定位以及社交媒體用戶的反饋，探討如何在創新與傳統之間找到平衡，滿足不同用戶的審美和需求。3、（本題10分）某社交媒體平臺上的一則謠言迅速傳播，引發了社會恐慌。研究謠言傳播的機制和