千人證言安全更安心

雅漾舒緩特護系列·互動營銷方案

2014.05.20我們面對的是最渴望“安全”的消費者項目背景空氣、食品、水源、交通、工作……

在這個缺乏安全感的時代里人們變得越來越謹慎而挑剔見慣了護膚產品華美的包裝、夸大的成分和效果口號一般意義的傳統營銷和傳播方式，已經無法再吸引她們的注意力！精準覆蓋雅漾的目標用戶群體閨蜜網優勢實現對真實用戶口碑聲音的立體傳播18-35歲年輕女性用戶【閨蜜網核心用戶（＞95%）】口碑對美妝消費具有決策影響力迎合目標受眾觸媒習慣，PC/無線全覆蓋關注并愿意為安全護膚消費買單雅漾·千人證言行動真實用戶口碑真的安全安心！最重磅！1000人的超級體驗團！最熱點！持續的話題引爆，營造全網熱議氛圍！PC+無線，7X24，不放過任何精彩！雅漾·安心之選——閨蜜網千人口碑證言行動！timeline7.17.158.58.158.3110.110.31第二波活動預熱啟動第一波活動預熱啟動……8.20活動預熱+宣傳招募靠柜互動+報告回收+產品聲量放大千人報告高潮傳播期9.15預熱、用戶報名數據分析，篩選網友電話溝通確認名單發送邀請網友和閨蜜靠柜+互動傳播口碑報告回收雅漾”安全大使”評選資訊：海量產品內容鋪開BBS：聚焦雅漾產品的“安心安全”口碑報告精編推廣推高熱潮蜜友報告立體傳播，口碑密集引爆【雅漾·千人證言行動】定制專題活動介紹百城千人靠柜互動內容匯總千人口碑報告匯總話題互動+產品資訊內容聚合票選雅漾安全大使網友報名線下：雅漾走進校園活動預熱+宣傳招募期大項目資源常規資源多渠道預熱為活動造勢報名渠道精準有效覆蓋受眾Online(BBS炒作、全站推廣)Offline(最美閨蜜·城市行)Mobile（APP/wechat）Online(BBS)走進Offline·現場報名Mobile（APP/wechat）篩選/邀請1000名用戶報名用戶條件初選1V1電話核實發送邀請【雅漾·千人證言行動】定制專題上線活動介紹引導網友報名高校·數據庫推送活動預熱宣傳WirelessOnlineOfflineOnline|@kimiss全站引爆2、BBS話題炒作，激發網友對【千人證言行動】的興趣和關注1、從“我們身邊的安全”引出受眾對安全護膚話題的討論，將網友關注點引向【肌膚安全】和【安全的護膚產品】3、引導網友了解雅漾產品和此次活動內容、參與報名全站推廣預熱造勢BBS話題炒作引導BBS：“安心安全”話題炒熱【Step1：閨蜜微調查-我最在意的”安心安全“】從衣，食，住，妝四個生活層面發起BBS微調查活動，調查了解網友心目中的“安心安全”，更關注哪些方面的“安心安全”，引發網友對“安心安全”話題重視，引發情感共鳴活動說明：為期一周四期同步發起，分類展開調查網友可單選或多選進行投票從參與調查的網友中隨機抽取，送出雅漾提供的舒緩特護系列產品試用裝閨蜜微調查-我最在意的”安心安全“——妝4、天然不刺激3、大牌可信賴2、0添加，無菌1、口碑好，身邊的人朋友用過BBS：“安心安全”話題炒熱【Step2：專業人士安心安全攻略（4篇）】邀請衣，食，住，妝四位不同領域的行業人士，從各自己的行業角度出發，引導并向網友分享如何發現生活中的安全問題，如何做到安心安全！生活中的“安全隱患”有哪些？會給我們帶來哪些危害？我們該如何辯識和遠離這些“安全隱患”？“安心安全”的標準是什么？生活方式、產品選擇注意事項……食療養生專家醫學美容專家環境專家服裝設計師衣-材質+舒適度才是王道BBS：“安心安全”話題炒熱【Step3：蜜友的安心安全攻略】網友跟貼“專業人士”的安心安全攻略，從普通用戶角度，分享自己的安心安全小貼士，遠離生活中“安全隱患”的攻略食-還是自己做的食物最安心住-家裝布置環保最重要妝-自然0添加讓我覺得最安全從四個主貼的跟貼網友中，隨機抽取幸運網友，送出雅漾舒緩特護系列產品試用裝全站首頁集中體現“安心安全”，形成有效的視覺轟炸編輯軟文：如何預防肌膚安全問題邀請一位護膚達人撰寫以傳達“安心安全”概念為主題的品牌試用軟文專業人士”安心安全“攻略推薦品牌焦點圖廣告Wechat|7X24影響用戶關注“安全”閨蜜官方微信與40萬粉絲親密互動

雅漾千人證言活動預熱報道雅漾產品試用申領安全護膚話題互動……APP|美妝用戶的貼身“安全”顧問我們的安全感去哪兒了？每天一個與“安全”有關的漫畫或語錄，輕松自然的引導用戶關注思考閨蜜美妝APP用戶美妝消費的貼身顧問隨時隨地掌握美妝資訊雅漾千人證言活動專區活動資訊報道雅漾產品試用千人證言團·在線報名……APP啟動畫面定制Offline|最美閨蜜·城市行搭載閨蜜網2014年度項目合作，深度發掘雅漾品牌潛在消費者34家重量級合作媒體，活動影響力+傳播力升級！鎖定18-35歲女性用戶群，核心受眾：大學生+白領五大賽區，雅漾100個核心城市全覆蓋！貫穿全年，7-12月走到線下，引爆互動高潮！7月，安心之選走進office關于“她們”——雅漾的潛在消費群！高學歷、高收入，理性＞感性，相信事實和數據；有護膚品使用需求和消費意愿，但缺乏經驗，需要并渴望專業的指導和安全的產品推薦選擇公司——讓活動更有影響力和話題點知名IT企業（IBM、微軟、百度，等）女性員工眾多雅漾攜手閨蜜網，走進知名公司office，與目標消費者面對面討論“和安全有關”的話題宣傳“千人證言行動”引導用戶積極響應用戶和編輯/達人在現場互動交流安全護膚心得，雅漾舒緩特護全系產品植入OFFICE安心之選7月，安心之選走進office三大報名渠道全面覆蓋目標受眾甄別題目設置——是否知道雅漾品牌和產品？是否使用過雅漾產品？所在城市？是否愿意前往雅漾專柜領取產品并參與互動？你會邀請閨蜜一起前往雅漾專柜嗎？聯系信息——姓名手機號碼聯系地址用戶信息收集網絡報名（活動專題/BBS）無線端報名（微信/APP）線下活動現場報名（走進OFFICE）高校數據庫精準推送招募報名快速引導用戶報名微信+站內信定向推送活動信息邀請用戶報名最美閨蜜活動沉淀了大量網友資料從中篩選匹配用戶精準營銷篩選有效用戶，發送邀請對報名網友數據進行分析，為雅漾物流配貨提供參考依據，并最終確定100個城市的活動專柜名稱和禮包配貨量基本篩選城市年齡性別膚質消費行為判斷沒有使用過雅漾產品渴望更安全的護膚產品活動配合度確定到柜邀請閨蜜同行保證提交報告用戶數據后臺判斷、初步篩選1V1電話溝通，確定網友名單向1000位網友發送活動邀請告知活動信息活動時間專柜地址活動Tips百城用戶樣本數建議城市類型人數小計（人）城市名稱樣本數（人）核心城市

9個200（20%）上海25北京25廣州25天津25重慶20長沙20南京20成都20深圳20城市類型人數小計（人）城市名稱樣本數（人）重點城市

28個350

（35%）武漢15杭州15青島15濟南15寧波15蘇州15合肥15無錫15沈陽15長春15鄭州15太原15石家莊15哈爾濱15福州10南昌10海口10廈門10三亞10珠海10東莞10烏魯木齊10昆明10銀川10綿陽10宜賓10西寧10蘭州10城市類型人數小計（人）城市名稱樣本數（人）其他城市

63個450

（45%）具體參考實際報名數據安排分配【雅漾·千人證言行動】專題上線我要報名活動說明雅漾·千人證言行動【注：僅作版塊示意，具體以最終設計圖為準】靠柜互動+報告回收+產品聲量放大網友和閨蜜靠柜&互動傳播口碑報告回收+網友報告立體傳播，口碑密集引爆“專柜隨手拍+安全心聲”分享至微博/微信【網友跟蹤】：跟蹤未到柜網友名單，及時電話提醒→跟蹤、統計網友報告回收BBS發布精品報告站內推廣（BBS置頂+編輯推薦位）SNS傳播蜜友自媒體傳播【雅漾·千人證言行動】定制專題同步更新百城千人靠柜互動內容匯總話題互動+產品資訊內容聚合BBS：聚焦雅漾產品“安心安全”資訊：海量產品內容鋪開

雅漾“安心安全”全揭示APP推送專家面對面：走近雅漾舒緩特護系列的“無菌安全”專家肌診室：敏感肌怎樣安然換季？找到你的護膚“安心之選”重磅專題植入（尖峰評測榜+口碑領袖）“安心安全”編輯評測精品欄目滲透（蜜選+美麗解碼+我想用）線下：雅漾走進校園號召高校用戶關注雅漾官方微博/微信雅漾美妝課堂：專家分享安全護膚攻略活動預告：第二期千人證言行動搶鮮報百城千人靠柜，互動&分享@閨蜜網，向身邊好友傳遞護膚安全概念蜜友完成互動即可領取雅漾舒緩特護產品，同行的閨蜜也將獲得限量版毛巾禮盒蜜友憑通知短信、邀請好友一同前往指定雅漾專柜網友也可以編輯話題發至微信朋友圈，并將自己的朋友圈頁面截屏發給閨蜜網官方微信賬號，和全國的蜜友一起分享安全安心#隨手拍雅漾，招“安”朋友圈#雅漾舒緩倍護系列，帶給我絕對的安全安心！or回收千人口碑為安全證言1000名蜜友曬出試用報告，為產品快速積累大量優質口碑多維度解讀產品，讓廣大網友能夠更全面、立體、有針對性的了解產品特點【雅漾舒緩特護潔面乳，謝?謝?你?帶給我的安心呵護~~】不同的氣候環境不同的膚質特點不同的評測維度解讀產品無菌特性肌膚使用感受宣傳安全護膚理念【網友跟蹤】隨時掌控保障效果1、確保網友靠柜率①8.15-8.31，執行人員每天和雅漾專柜BA核對到柜網友名單②對未到柜網友，及時提醒（電話/短信/QQ/站內信）③對失聯網友，從備選名單中選擇替補網友2、確保網友口碑報告回收率①8.20-9.15，跟蹤已領取產品的網友，監督報告回收（電話/短信/QQ/站內信）②網友口碑報告的整理匯總千人自媒體分享:真實而親切的傳染力微信朋友圈分享口碑報告微博分享口碑報告精品口碑報告被推送至站內頭條#雅漾千人證言行動#雅漾舒緩特護潔面乳，謝?謝?你?帶給我的安心呵護~~晚九點BBS置頂推薦首頁焦點圖、網站頭條醒目曝光【評測】肌膚安全小衛士雅漾舒緩特護面霜SNS:官方微博/微信推送跨平臺推廣閨蜜網官方微博/微信平臺每周推送精品口碑文章引導網友互動分享#百城千人，請給我們的小伙伴加油哦報告鏈接>>APP|每天一篇“安全”口碑千人證言行動之《敏感肌不要怕》APP啟動畫面定制每天一篇，推送網友優秀口碑報告，放大口碑傳播力雅漾“安心安全”

聲量放大為了讓“雅漾=安全安心”的話題關注度不弱化，就要不斷制造新的話題點，持續激發網友的興趣和熱議氛圍；同時將雅漾品牌和產品與“安心安全”更緊密的捆綁，深入人心，達成用戶積極的品牌認知和消費導向；更重要的，是讓網友對“千人證言行動”也保持更持久和熱切的關注！BBS：聚焦雅漾產品“安心安全”【專家肌診室：敏感肌怎樣安然換季？“】以敏感肌換季為主題發起，邀請皮膚科醫生解答網友疑問，并針對每個人的肌膚特點給出個性化護膚建議和產品選擇方案；精準鎖定目標受眾推薦【雅漾舒緩特護系列產品】、加深產品功效認知，增強對產品的信任和消費意愿活動說明：BBS發起，閨蜜網微信平臺同步展開引導用戶關注“安全換季”話題，并提問皮膚專家給網友送出“敏感肌安全換季小貼士”從參與調查的網友中隨機抽取，送出雅漾提供的舒緩特護系列產品體驗機會敏感肌怎樣安然換季？[專家面對面：走近雅漾舒緩特護系列的“無菌安全”]特邀雅漾皮膚專家坐班晚九點，從生產、配方、包裝三維解讀產品，解答網友的好奇疑問，向網友灌輸雅漾所代表的無菌安全標準，堅定網友對雅漾產品的信任和消費決心！無菌生產雅漾，就是“無菌安全”！無菌配方無菌包裝BBS：聚焦雅漾產品“安心安全”【找到你的肌膚“安心之選”】編輯引導網友對各種包裝類型的護膚產品所可能面對的“安全”隱患展開討論，由此順勢將網友目光引向雅漾產品的無菌真空包裝，在消費者心中打下雅漾=安心安全的產品烙印BBS：聚焦雅漾產品“安心安全”拋出話題：常見的四類護膚品包裝類型，你覺得的哪種包裝更安全衛生？討論&引導：編輯從跟帖中選擇答案最貼近的網友送出“雅漾安心好禮”，并結合網友討論情況，給出更權威、有依據的結論，強化認知聚焦雅漾產品：將網友目光引向雅漾產品無菌真空包裝賣點，加深印記VS雅漾“安心安全”全揭示編輯評測-詮釋安心安全3位不同膚質，但同樣追求安全護膚的閨蜜網美容編輯對雅漾舒緩特護系列產品進行評測圍繞產品核心賣點，對產品包裝、成分、質地、肌膚即時使用感和效果等進行全方位解讀為網友提供最真實生動的評測內容，突出雅漾舒緩特護系列產品無菌包裝+舒緩效果，深刻影響消費決策敏感肌痘痘肌泛紅肌雅漾“安心安全”全揭示專題軟性植入《尖峰評測榜》——雅漾舒緩特護單款產品植入每期都將邀請一位人氣美妝明星分享自己的肌膚及產品選擇疑問,通過實驗室專業評測數據來給出解答，對于評測的產品以小榜單的圖表展示，以專業的評測數據，給用戶帶來解決方案《口碑領袖》——雅漾舒緩特護系列產品植入根據每期主題推薦有數據支撐的口碑產品，匯集專家老師及達人/網友的觀點，突出消費影響力，產品口碑數據以圖表形式展示，具有獨家專業性。

更多選題示意：好肌膚養成法則（從肌膚保養，生活方式等方面，帶出品牌產品）秋冬換季護膚指南（結合換季護膚話題，帶出品牌產品）雅漾“安心安全”全揭示《蜜選》編輯推薦達人口碑文章安心安全-我選擇雅漾《美麗解碼》深度分析肌膚“安全問題”，推薦雅漾“品牌及產品《我想用》網友“最想用”的安心安全護膚品推薦-雅漾（微信平同步推送）欄目文章+編輯軟文雅漾·走進校園雅漾校園美妝課堂：專家分享安全護膚攻略雅漾產品植入，現場體驗、加深產品認知活動預告：千人證言行動第二季調動關注號召高校用戶關注雅漾官方微博/微信，隨時了解品牌動態、產品資訊，增強互動達人評測報告BBS話題互動產品資訊百城千人靠柜·熱力互動【雅漾·千人證言行動】專題更新從無線到無限從好友圈到網友圈豐富互動+精編資訊讓網友的每次瀏覽都有新發現【注：僅作版塊示意，具體以最終設計圖為準】千人報告高潮傳播期千人口碑精編推廣再掀“安全安心”熱潮！閨蜜網全站密集曝光閨蜜網官方微信/微博平臺擴散APP助力傳播【雅漾·千人證言行動】定制專題重裝上陣千人口碑報告匯總全民票選雅漾“安全大使”《雅漾千人證言》口碑文章精編專輯（4期）《雅漾千人證言》口碑文章精編專輯安全護膚貼士&雅漾產品宣傳SEO優化專題·1000份口碑證言聚合呈現千人口碑證言，蜜友們的安心之選——微博互動區【注：僅作版塊示意，具體以最終設計圖為準】誰是你心中的“安全大使”？我要投票票選雅漾“安全大使”從1000名證言網友中選出15名”雅漾安全大使”激勵1000名證言網友通過閨蜜網BBS、個人微博、微信朋友圈宣傳自己的口碑報告，為自己拉票；并將自己的微博、微信朋友圈截屏發給閨蜜網工作人員；最終將根據人氣高低