電子商務網站設計原理實踐課練習題及答案

電子商務網站設計原理-綜合測試一

一、單選題：

1.電子商務是指（D）進行的商務活動。

A.使用電子方式

B.在專用網上

C.通過自動化通信手段

D.在Internet

2.當前使用第4版本的IP地址由（C）個字節組成。

3.局域網交換機可以在交換機上進行物理網段的劃分，即將不同的物理端口劃分為不同的廣

播域，這被稱為（C）技術。

A.虛擬專網（VPN）

C.虛擬局域網（VLAN）Cache

4.（C）是網站要體現的主要內容，其功能是將網站的主題明確地顯示出來。

A.廣告B.頁面C.欄目D.搜索引擎

5.研究的鏈接結構的目的在于：用（C）的鏈接，使得瀏覽最有效率。

A.清晰B.最少C.有限D.最多

6.使用網站導航圖是目前一種比較流行的做法，通常用于（A）網站，即把網站的主要欄目在

一個網頁中集中體現。

A.大型B.小型C.中型D.所有

7.如果需要在同一頁面顯示超過三屏的內容，則最好以頁面（B）的方式，以方便訪問者瀏覽。

A.鏈接B.內部鏈接C.樹狀鏈接D.星狀鏈接

協議工作在（D）層。

協議B.物理層協議

協議最早是由（D）公司提出的。

和Microsoft和MasterCard

支持與公網無關的自定義的地址空間是通過（D）實現的。

二、多選題：

L按實現網站的技術方法分類，可將電子商務網站分為（ABC）o

A.使用現成的解決方案組建的網站

B.自建網站

C.租用空間形式的網站

D.拍賣網站

E.購物比較網站

2.網站的軟件升級包括了（BCD）等方面的內容。

A.對網站所用的各種服務器的處理能力和存儲容量進行升級和擴容

B.網站系統軟件和支撐軟件的升級

C.網站結構的調整和升級

1）.網站應用軟件的改進和升級

服務器的應答包含(BDE),也可以包含應答報頭，之后是被請求的數據。

方法B.狀態代碼I辦議版本E.原因短語

4.第4層交換機是依據第4層信息(也包括第2、3層的包頭信息)天發送數據包的，將是

一種很有用途的網絡互連設備。目前的第4層交換機產品主要具有(ACDE)等特點。

A.提供基于第4層信息的線速轉發性能，即使在多個千兆以太網連接時亦如此

B.主要工作在數據鏈路層，因此處理速度非?？?/p>

C.提供一個傳統路由器所要求的全部功能

D.提供了基于應用的不同服務級別

E.能夠支持基于第4層應用信息的線速流量發送以及增強了的網絡流量管理能力

5.電子商務是指利用Internet提供的通信手段和傳統信息技術的豐宮資源在網上進行的商

務活動。商務活動在傳統上和在Internet上都可以統一地分成如下(ABCD)等步驟。

A.吸引客戶B.與客戶交互

C.供貨商提供商品D.供貨商解決客戶的咨詢，或稱為售后服務

6.設計網站有三種有用的裝飾風格(BCD)

A.比較性裝飾風格B.組織性裝飾風格C.功能性裝飾風格

D.可視性裝飾風格E.完整性裝飾風格

7.電子商務網站的開發流程包括(ABCD)

A.域名申請注冊

B.主機放置C.軟硬件選擇D.網站內容建設E.網站維護和修改

可以建立在下列(ABCDEF)網絡上。

E.幀中繼

9.一個符合SET標準的網上安全支付應用軟件系統由(ABCD)等幾個部分組成。

A.持卡人錢包B.商家服務器C.支付網關

D.認證機構E.銀行

10.利用人工智能中的(CDE)等技術，使得網站能回答用戶提出的各種問題，包括一般性

服務和銷售查詢問題，不管問題是如何表達的。

A.信息檢索B.數據庫C.機器學習

D.知識表示E.自然語言翻譯

三、判斷題：

1.因為電子商務也是在傳統商務活動中發展和成熟起來的，它也必然的具有很多同傳統商務

相一致的特征，因此，它可以完全照搬傳統商務運營管理的經驗。錯誤

2.網站維護工作對網站的升級有消極影響，開展定期維護工作推遲甚至阻礙了對網站的升

級。錯誤

3.用戶通過Internet數據中心服務(IDC,InternetDataCenter)可以極大地降低自身的

運營成本和經營風險。正確

4.網絡操作系統是指利用商用網絡將一組高性能工作站或者高檔微機，按某種結構連結起

來，在并行程序設計環境支持下統一調度的并行處理系統。錯誤

5.第3層交換為網絡提供了在決定路由時區分應用的功能。錯誤

電子商務網站設計原理-綜合測試二

一、單選題：

1.(A)是指提供企業對企業間電子商務活動平臺的網站。

網站網站網站網站

2.在傳輸層，域名解析過程使用的是(B)協議。

和UDP

3.(B)主要是在Internet上以網站的形式提供各類內容信息的服務的運營商，如新浪等。

4.為了使瀏覽者不在網站中迷失方向，最好的辦法是為網站設計(D)。

A.鏈接結構B.搜索引擎C.標志D.導航系統

5.網站的導航系統，最低限度應該保證每個網頁中至少有(A)指向主頁的鏈接。

A.一個B.兩個C.三個D.四個

6.如果將建立網站比作寫文章，則設計網站的(D)就是文章的提綱。只有擬好了提綱，才能

明確主題，分清層次。

A.功能B.導航系統C.鏈接結構D.信息結構

7.體現網站(B)的頁面內容是每頁的焦點，需要放在第一位。

A.功能B.信息結構C.主題D.導航

8.按照美國國家安全局頒布的電腦系統安全桔皮書，安全等級最高為(A)級。

9.最早提出病毒概念的是(B)o

Neumann

由(D)不斷發展和完善而來。

二、多選題：

1.電子商務網站在電子商務活動中的作用是(AB)。

A.企業進行電子商務活動的依托

B.對外展示信息的窗口

C.從事商務活動的窗口

D.企業內部信息發布

E.擴大影響力

2.網站的維護工作包括了多方面的內容，其中包括(ABCD

A.維護網站的層次結構和既有的設計風格

B.及時更新、整理網站的內容保證網站內容的實效性

C.定期清理網站包含的鏈接以保證鏈接的有效性

D.及時對用戶意見進行反饋并作相應的改進以及隨時監控網站的運行狀況

E.針對網站用戶界面中出現的各種問題加以調整和解決，使用戶界面使用起來更方便、

更友好。

3.防火墻作用是保護內部網絡的安全，但是它不能(ACD)。

A.防止來自內部的互相攻擊

B.控制對特殊站點的訪問

C.防止感染病毒文件的傳輸

D.數據驅動式攻擊

E.控制用戶的非法訪問

4.評價負載均衡性能的指標有如下(BCDE)幾個。

A.命中率B.吞吐率C.可擴展性D.容錯性E.加速比

5.(BDE)等決定了網站應具備哪些功能。

A.技術力量B.在網站上展示出售哪些產品C.資金投入D.目標用戶

E.參考其他同類網站的功能

6.支持電子商務網站上進行產品展示的主要方法有（ABC）o

A.分類和搜索Id錄B.產品的搜索引擎C.自動推薦D.在網站上發布廣告

E.公告欄

7.域名設計的基本方法包括（ACDEF

A.商標型B.動畫型C.模仿型D.數字型E.地域型F.拼音型

8.基于網絡的IDS的特點包括（BIDE

A.依賴于操作系統B.成本低C.攻擊者轉移證據更困難

D.實時性E.能夠檢測未成功的攻擊企圖

9.一個VPN設備通常包括（ABCE）等幾個模塊。

A.訪問控制B.報文加解密C.報文認證

D.報文壓縮E.報文封裝或者還原

10.確定電子商務網站的主題應考慮的因素有（ABC）。

A.所從事的業務B.主題定位要專業C.主題要新穎D.內容全面

E.內容獨特

三、判斷題：

】.了網把現有IP地址分類的主機號部分進步劃分為了網和主機部分。正確

2.在傳輸層，域名服務器和客戶機之間使用的是TCP協議。錯誤

服務器和瀏覽器之間的請求和應答規范，由HTTP協議來定義。正確

4.因為電子商務是建立在一種全新的服務載體上的，必然地在服務的方法和技術手段上具有

其新特點，因此，傳統商務運營管理的經驗在電子商務網站的運營管理中沒有實用的價值。

錯誤

5.網站雖然是個流動性項目，但是仍然應具有明確的截止口期。錯誤

電子商務網站設計原理-綜合測試三

一、單選題：

指的是（A）和Web服務器之間的標準接口。

A.服務器端的應用程序

B.客戶端的應用程序

服務器

D.瀏覽器

2.應用服務提供商（ASP）以提供（A）以及相關服務為主。

A.各種類型的應用軟件

B.各類內容信息的服務

C.基本的Internet接入

D.傳統的話音通信業務（包括本地或長途）以及新興的數據通信業務

3.需求分析階段最好涉及到企業（A）,以便在開始時就能得到每個人的需求和建議，網站

的設計才能盡可能地合理、符合實際需求。

A.所有的部門

B.市場部

C.銷售部

D.市場部和銷售部

4.導航條實際上是一組鏈接，它可以告訴瀏覽者目前所在的位置，而且可以使瀏覽者既快

又容易地轉向網站的(D)

A.主頁B.頁面C.網頁D.主要網頁

5.通過(A)的壹詢功能，用戶可以方便、快捷地在網站上找到所需要的產品及服務方面的

信息。

A.搜索引擎B.數據庫C.網站D.頁面上

6.(B)可以申請國內域名。

A.個人B.單位、B均可、B均不可

7.通常，提供第一層訪問控制的訪問控制策略是(C)o

A.目錄級控制B.網絡的權限控制C.入網訪問控制D.屬性安全控制

8.用戶對網絡資源的訪問權限通常通過一個(C)來描述。

A.用戶賬號表B.用戶屬性表C.訪問控制表D.屬性信息表

是(A)提出的一個隧道安全協議。

10.基于主機的IDS主要通過(B)來實現。

A.掃描報文序列B.監視安全日志C.跟蹤程序行為【).檢索行為特征

二、多選題：

1.標志廣告圖標設計成功與否往往決定于網站的點擊率，因此，必須認真和精心地加以準備。

在設計一個好的標志廣告時，通常要注意(ABD)o

A.要使用具有震撼力的詞匯，廣告詞簡潔、明了、直截了當

B.廣告圖標的色彩、動畫等的設計要與文字相協調

C.圖象文件的大小是次要的，圖標越精美、越醒目越好

D.圖象文件的大小要控制，在能實現所要求的表現力的前提下越小越好

2.證書是擔保個人、計算機或組織的(B)和(D)的電子文檔。

A.密匙B.身份C.公匙D.密匙所有權E.簽名

3.從分配算法角度進行的劃分，負載均衡可分為(DE)o

A.細粒度負載均衡B.中粒度負載均衡C.粗粒度負載均衡D.靜態負載均

衡E.動態負載均衡

4.企業建立電子商務網站的目的就在于為其商務行為服務，或者說是一種網絡營銷的手段,

它的最大特點是不受(CE)的限制。

A.行業B.規模C.地域D.市場定位E.時間

5.信息加工的內容包括(ABC

A.信息分類B.整理關鍵字C.信息查詢D.信息搜索E.信息發布

6.主機存放位置的方式有(BCD)等多種。

A.真實主機B.虛擬主機C.服務器托管I).專線接入

7.電子現金的特點包括(ABCEF

A.獨立B.不可重復C.可分D.不易被復制E.可傳遞F.隱匿性

8.目前用于IP隧道的安全協議有(BCDE)等等。

9.電子商務網站后臺處理功能包括(ABCDE)o

A.表單信息處理B.數據庫信息處理C.計算商品的底線D.銀行支付

E.處理安全支付處理

10.電子商務企業物流配送需要解決的主要問題是(CDE)等。

A.網上欺詐B.商品短缺C.送貨時間長D.送到貨無法退還E.安全

問題

三、判斷題:

1.電子商務類網站中的商務信息提供商以提供動態信息為主要特征,正確

2.通過中介類網站進行的交易是完全開放的。錯誤

3.拍賣網站以拍賣的形式進行產品的經營，同時為網上客戶提供互通有無的機會。錯誤

是使用SET的HTTP,目的是在SET基礎上安全地傳送單個消息。錯誤

5.對網站定期維護方便以后進行的網站升級工作，可以縮小升級的范圍并避免了不必要的重

復性勞動，大幅度降低了因網站升級而產生的開銷。正確

電子商務網站設計原理-綜合測試四

一、單選題：

1.身份認證中的證書由（D）發行。

A.個人B.政府機構C.非盈利自發機構D.認證授權機構

2.對所要建立的電子商務網站從業務定位來講，應該屬于內容服務提供商和（B）。

服務提供商（ISP）B.電信業務運營商（ILEC）C.基礎網絡運營商（NSP）

D.應用服務提供商（ASP）

3.要想正確掌握進入Internel的時機，必須能夠判斷出消費行為、行業競爭、經濟與社會

在（B）間的變化趨勢及其對于信息技術的影響。

?2年?5年?7年?7年

4.使用網站導航圖是目前一種比較流行的做法，通常用于（B）,即把網站的主要欄目在一

個網頁中集中體現。

網站B.大型網站C.商業網站網站

5.企業建設電子商務網站除了宣傳企業的形象與產品外,主要是幫助企業提高業務處理質量

和效率。所以了解企業的（C）是網站設計之前的一個重要業務。

A.用戶群B.競爭對手C.現有業務流程D.定位

6.域名WWW.網絡符合以下（B）中文域名系統。

7.以下（C）屬于Informix公司的電子商務產品。

Server

協議最早由（D）公司開發。

9.目前的數字證書符合（A）協議。

..509..508..507..505

10.基于網絡的IDS主要通過（A）來實現。

A.掃描報文序列B.監視安全日志C.跟蹤程序行為【）.檢索行為特征

二、多選題：

1.電子商務網站的宣傳、推廣的方式有多種，其中包括（ABCDE）。

A.登記到搜索引擎

B.在門戶站點上建立鏈接

C.數據庫的連接通過創辦各種相關競賽等市場運作活動

D.采用電子郵件、新聞組以及電子公告版等方式

E.傳統的市場廣告宣傳活動

2.網橋用于連接兩個或多個物理網段，可以稱得上是一種意義上的網絡互連設備，它一般具

有如下（AC）特點。

A.過濾功能B.路由選擇功能C.高層協議的透明性D.網絡管理功能

3.網絡操作系統是建立在一定的網絡體系基礎上的，對整個網絡系統的各種資源進行協調、

管理的軟件。網絡操作系統通常管理以下（ABCDE）等幾種資源。

A.可供其他工作站訪問的遠程文件系統

B.服務器系統的內存

C.多個進程間的CPU的調度

D.共享應用程序的加載（裝入）和輸出

E.共享網絡設備的輸入和輸出

4.分析競爭對手，要從（AD）兩方面進行分析。

A.網站B.網站功能C.網站信息結構D.商務模式E.網站定位

5.網站可以利用（B）及（D）技術為用戶提供對產品及其他信息的查詢功能。

A.信息分類B.數據庫C.信息處理【）.信息檢索E.信息發布

6.電子商務方案實施的方式包括（ABOo

A.購買現成方案B.自己開發C.在別人的方案中租用空間D.以上都不對

7.計算機病毒的傳播途徑包括（ABC）。

A.磁盤C.電了郵件D.身體接觸E.空氣傳播

8.檢測病毒可以通過觀察或者計算（ABCD）來實現。

A.校驗碼B.文件長度C.文件的關鍵字D.程序的動態行為特征

9.網站信息管理中的數據庫設計的主要任務是（BCD）等。

A.信息檢索設計B.數據結構的設計

C.后臺數據庫維護設計D.數據庫安全性考慮E.表單信息處理

10.以下對域名論述正確的是（ABIDE）o

A.域名是為了便于記憶、用于代替IP地址的字符串

B.域名是Internet中用于解決地址對應問題的一種方法

C.域名是Internet文化的組成部分

D.域名是企業在網上的商標

E.域名具有唯一性

三、判斷題：

1.由Internet管理機構分配使用的有A,B,C,D,E五類地址。錯誤

類地址為多目地址，用于定義一組主機，進行一點到多點的數據傳送。錯誤

3.路由是指IP數據包從一個主機出發，到達目的主機所經過的路徑。正確

4.網站維護工作與網站升級工作是兩項互不相關的工作，彼此之間沒有影響。錯誤

5.電子商務網站設計中所需要的安全技術包括防火墻、身份認證和HTTPS/SSL協議。正確

電子商務網站設計原理-綜合測試五

一、單選題：

是使用（A）的HTTP。

2.網橋用于連接兩個或多個物理網段，可以稱得上是一種真正意義上的網絡互連設備。它工

作在0SI參考模型中（D）層，主要進行幀的存儲和轉發。

A.物理層B.應用層C.網絡層D.數據鏈路層

3.（C）操作系統是由其愛好者們通過Internet協同開發出來的，加入了GNU并遵循公共

版權許可證(GPL,GeneralPublicationLicense),秉承“自由的思想,開放的源碼”的

原則。

2000

4.可視化設計最重要的是確定網站的(C)o然后設計建立頁面的表現的框架，建立頁面模

型。

A.信息結構B.目錄C.頁面布局D.頁面內容

5.確定電子商務網站的(D)就是定位電子商務網站的主要題材。

A.廣告B.頁面C.欄目D.主題

6.全球最大的域名注冊公司是(C)。

7.至2000年底，我國在CN下注卅的域名總數達到(C)個。

病毒誕生于(C)。

A.中國B.以色列C.巴基斯坦D.印度

病毒發作于每月的(C)號。

10.隧道技術的主要內容是(B

B.封裝

二、多選題：

1.一個機構健全的電子商務網站應當具備(ABCD)等職能部門。

A.技術維護部門

B.業務管理(包括市場運作與業務推廣部門)部門

C.日常行政管理部門

D.電子商店指導、電子商場維護、物流管理等機構

2.第3層交換具有(ABCD)等突出特點。

A.有機的硬件結合使得數據交換加速

B.經過優化的路由軟件使得路由過程的效率大大提高

C.除了必要的路由決定過程外，大部分數據轉發過程均由第2層交換處理

D.多個子網互連時只是與第三層交換模塊的邏輯連接，而不像傳統的外接路由器那樣需

增加物理端口，從而保護了用戶的投資。

3.在選擇網絡操作系統時，應從(ABD)等幾個方面來加以考慮。

A.符合工業標準和國際標準

B.支持多種網絡硬件設備

C.加入GNU并遵循公共版權許可證(GPL,GeneralPublicationLicense)

D.良好的安全性和可靠性

4.不同的企業存在著巨大的差異，并不是所有的企業都適合全面發展網上營銷，也并不是所

有的企業都要采用相同的網上營銷戰略。(ABD)都會影響網上營銷的戰略。

A.行業

B.規模

C.企業經營狀況

D.市場定位

E.企業性質

5.常見的頁面可視化設計的方法和技術有(BCD)。

A.全局導航

B.層疊樣式表

C.表格布局

D.框架布局

E.局部導航

6.以下是Microsoft產品的是（ABCE6

Server

Server

Server

Server

7.以下屬于網絡安全協議的有（ABD）。

能夠解決信用k交易中的（ABCD）等問題。

A.交易協議

B.信息保密

C.信息完整

D.身份認證

E.買賣公平

9.目前，在網上購物時常用的電子支付方式主要有（BE）等方式。

A.銀行匯款

B.信用卡支付

C.貨到付款

D.銀行轉賬

E.電子現金支付

10.以下對網絡病毒的描述中，正確的有（CD）

A.網絡病毒只能通過網絡傳播

B.網絡病毒對網絡上的所有計算機都進行感染

C.網絡病毒可能在服務器或者客戶機上激活

D.網絡病毒可以自動通過網絡傳播

三、判斷題：

1.群集計算機系統是指建立在一定的網絡體系基礎之上、對整個網絡系統的各種資源進行基

調、管理的軟件。錯誤

2.建立鏈接結構的常用辦法是：首頁和一級頁面之間用樹狀鏈接結構，一級和二級頁面之間

用星狀鏈接結構.錯誤

3.配送的本質是現代化送貨和交貨。包括三大部分：備貨、配貨和送貨，配送是物流進入最

終階段的活動。正確

提供的最主要的電子商務方案產品是CommerceServer2000和Websphere。

錯誤

5.在電子商務網站的運營管理上應該根據具體情況采取靈活多樣的運營管理方式，既可以借

鑒傳統的運營管理方式，也要考慮電子商務網站在服務方法、技術手段上的新特點。

正確

原題：1.進入百度搜索網站，搜索“什么是網絡營銷”詞條，查看與“網絡營銷”有關的

信息，說說你對其的理解

參考答案：

第一步：進入百度網站，輸入“網絡營銷”詞條，按搜索按鈕。

第二步：根據搜索結果總結網絡營銷定義。

據網絡營銷的定義，可從以下幾個方面來理解網絡營銷：

第一，網絡營銷不是網上銷售。

網上銷售使網絡營銷發展到一定階段產物，網絡營銷是為擴大銷售（包括網上銷售和非網上

銷售）服務的，但網絡營銷本身并不等于網上銷售。

這可以從兩個方面來說明：（1）網絡營銷活動并不一定能實現網上直接銷售的目的，但是，

很可能有利于增加總的銷售；同怔，網絡營銷作為一種收集和發布信息的工具，其效果可能

表現在多個方面，例如企業品牌價值的提升、加強了與客戶之間溝通等。（2）網上銷售的推

廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要采取許多傳統的方式，如傳統媒體廣告、發布新聞、

印發宣傳冊等。

但同時又必須明確，網絡營銷與電子商務（指在線交易的商務活動）又是密不可分的，當談

到網絡營銷的時候，又往往同電子商務相聯系。因此，從一定意義上講，又可以把作為在線

交易的電子商務看作有網絡營銷的一個環節。

第二，網絡營銷不僅僅限于網上。

這樣說也許有些費解，不在網上怎么叫網絡營銷這是因為互聯網本身還是一個新生事物，在

我國，上網人數占總人口的比例還很小，即使對于已經上網的人來說，由于種種因素的限制,

有意尋找相關信息，在互聯網上通過一些常規的檢索方法，不一定能順利找到所需信息，何

況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息。因此，一個完整的網絡營銷

方案，除了在網上進行推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行“網下”推廣。這可

以理解為關于“網絡營銷”本身的營銷，正如關于“廣告”的“廣告”一樣。

第三，網絡營銷建立在傳統營銷理論基礎之上。

因為網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離一般網絡營銷

環境而獨立存在，網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。因此，網絡

營銷與傳統營俏是密不可分的，相輔相成的。

第四，網絡營銷是以計算機網絡技術微微手段，利用互聯網開拓市場并滿足客戶需求的活動

過程。

原題：2.請登錄海爾網上商城實際瀏覽體驗，談一下網絡營銷與網絡銷售有哪些區別和聯

系的地方

參考答案：

網絡銷售是網絡營銷發展到一定階段的產物，網絡營銷是為擴大銷售（包括網上銷售和

非網上銷售）服務的，但網絡營銷本身并不等于網上銷售。

1）網絡營銷活動并不一定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售:

同時，網絡營銷作為一種收集信息和發布信息的工具，其效果可能表現在多個方面.

2）網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往取決于許多傳統的方式。

以海爾公司為例，其網絡營銷活動在網上銷售上是起了一些有效的推動作用，但同時，

也極大推動了公司的網下銷售，也不斷樹立了企業自身的形象。另一方面，海爾公司的網上

銷售，不僅僅依靠互聯網，還采取了很多網絡以外的方式。

原題：3.談到“網絡營銷”，就離不開開展網絡營銷的平臺一各企業的網站。通過自己的網

站可以介紹企業的產品，同時可以做好企業和品牌的宣傳。請登錄達芙妮網站，對其網站進

行分析，體會達芙妮網站是怎樣進行網絡營銷與宣傳的。請從網站結構的角度進行分析并作

答。

參考答案：

"達芙妮”女鞋自九十年代初推出，便贏得廣大時尚女性的青睞，產品風靡全國,成為鞋業

界首屈一指的名牌產品;廣告詞”美麗不打折,漂亮100分〃更是膾炙人口，廣為流傳。

網站分四大部分，分別為命名為“舞臺”、“道具”、“造型師”、“演員”。四個部分的導

航菜單是由四個心型氣球里面的小天使來承擔，顯得俏皮可愛。

點擊“舞臺”菜單，然后是一段絢麗的過場動畫，進入每個菜單項都有一段這樣的動畫。舞

臺，其實就是達芙妮的店面展示。這里的展示可以進入店內360度環視，可以清晰觀賞店面

情況。

“造型師”，則是一本指導你怎么打扮，怎么搭配的電子雜志。內容豐富而實用，一定非常

受MM們的歡迎。

而“道具”展示的是新款的達芙妮的鞋。點擊各款鞋了，還可以看到簡短介紹。

關于“演員”，則是關于會員注冊、登錄等相關會員活動的信息。

整個網站結構緊湊，內容豐富多彩，色彩鮮艷。細微處點綴恰當，使整個畫面搭配適宜。

原題：4.在觀看本章案例中的雀巢和POLO廣告后，您認為網絡廣告具有哪些優勢呢

參考答案：

★網絡廣告六大優勢

◎消費者導向

◎覆蓋范圍廣

◎信息容量大

◎視聽效果的綜合性

。兼具實時性與持久性

◎受眾數量可準確統計

原題：5.與傳統市場相比，網絡營銷市場具有哪些特點

參考答案：

1、網絡市場是一個全天候的市場

2、網絡市場是一個虛擬性的市場

3、網絡市場是一個全球性的市場

4、網絡市場是一個互動性的市場

原題：1.我們通常會在一些門戶網站看到ebay易趣投放的各種類型廣告（如下圖），請

分析ebay易趣采用的廣告形式具有哪些特定，會給網站帶來哪些好處。

參考答案：

提示：電子商務網站的客戶群就是平日上網的網民，是一些時尚、易于接受和體驗新鮮

事物的年輕人，是那些才思敏捷，眼光獨特的商人，所以易趣要想擴大平臺交易量，最重要

的是要吸引更多的網民加入ebay易趣。

首先，ebay易趣選擇在一些門戶網站或青年人聚集的網站上投放廣告，起到一個宣傳

告知的作用，提高ebay易趣網站知名度。

其次，ebay易趣在一些網站上采用FLASH交替圖片等形式，雖然是廣告，但因其精心

的設計，會類瀏覽者美的享受，不會有太多的反感。在內容上，易趣多說以暢銷類的數碼產

品為宣傳材料，手機、數碼相機、MP3等成為廣告中的主要角色。因為這些是電子商務平臺

上最暢銷的商品。

第三，ebay易趣通常還在廣告中以誘人的價格吸引瀏覽者點擊廣告，瀏覽詳細信息，

使得更多的瀏覽者登錄ebay易趣網站，瀏覽感興趣的產品，并有可能成為ebay易趣的交易

用戶。

原題：2.請登錄ebay易趣網站，分析其網絡營銷形式，并從中選擇3種網絡營銷活動或

類型進行闡述，分析其營銷點在哪里

參考答案：

提示：ebay易趣網站的活動比較多，各位同學可以針對自己了解的活動進行分析，答案并

不唯一。

1、當月主題活動：“滿城盡帶便宜貨"，ebay易趣網站通常會結合各種節日，活動或主

流資訊組織相關的網絡營銷活動，“滿城盡帶便宜貨”這一主題是結合2007年初張藝謀導演

拍攝的“滿城盡帶黃金甲”電影為背景。將ebay易趣網站比喻成皇城，宣傳皇城里的商品

都是最便宜的，以此為營銷點吸引用戶瀏覽。

2、“低價蜂搶”區：是ebay易趣推出的一個成功促銷平臺，低價蜂搶區主要以發布價

格更具優勢的商品為促銷點，在某一時間段對外銷售，因為部分商品具有價格優勢，所以吸

引了很多ebay易趣用戶前來下單。我曾親自參加過該活動，一款比市場價低很多的moto

手機，在10點整對外銷售20部。當我在10點拍商品時，提示商品為0。在看賣家成交紀

錄。3秒內20部手機全部被人拍走。由此可以看出，關注該活動的ebay易趣用戶還是很多

的。

3、愛心義賣專區：ebay易趣網站同“中國兒童少年基金會”和“中華慈善總會兒童關

愛基金會”合作，開展了愛心義賣活動，并配合廣播電臺進行宣傳，拍賣的主要物品有一些

明星的私人珍藏物品和明星代言簽名的物品等，所有拍賣的物品均用于慈善事業。

原題：3.結合您平時上網的經驗，請總結一下您所遇到的一些網絡營銷手段都有哪些形式

參考答案：

1、我們通常最常見的網絡營銷形式應該是web網頁營銷。通常我們在瀏覽一些門戶網

站的時候，都可以在頁面中發現各企業發布的產品廣告和營銷信息。網絡媒體已經是除了電

視媒體外的第二大信息媒體了。

2、我們在瀏覽一些論壇的時候，或者是具有某一主題的網站時，經常會發現有這一主

題配套的網絡營銷廣告，如我們在英語論壇上可以看到各類英語培訓學校發布的信息。在電

腦產品論壇上，可以看到各類產品的評測和促銷信息等。

3、目前各類論壇或新聞組都需要注冊用戶名才可以登錄，在注冊時同時要提供email

郵箱地址。這樣我們就不定期的收到相關的營銷郵件。這也是我們常接觸到的一種網絡營銷

手段。

4、我們在利用搜索引擎進行搜索時，也會出來相關的網絡營銷信息，比如我們在百度

中輸入IBM,會看到IBM的相關銷售機構等信息。

5、聊天工具群發的一些商品促銷信息，如騰訊公司的QQ聊天工具。

原題：4.假如你是計算機軟件銷售商，打算通過網絡營銷方式來增強企業的整體營銷推廣，

在制定網絡營銷策略時，應具體考慮哪些因素

參考答案：

在制定網絡營銷策略時，我應該考慮以下的因素：

（1）產品性質。計算機軟件是屬于消費性產品，能夠實現網上直接銷售。這類產品

的營銷策略是，將網絡營銷與電子商務一起籌劃，一曲得整體的經營效果。

（2）網絡特性。采取的營銷模式為：以產品情報、產品趨勢、生活和教育信息運用

等為主導，而后再進一步開展商業行為。

（3）整體營銷。在網絡營銷的運作之上，借助其他媒體進行共同宣傳。

（4）創意營銷。采取在線游戲、猜謎、設計競賽等營銷售手段，來吸引眾多網友上

網、制造賣點，取得一些潛在客戶的名單。

（5）網上推廣技巧。利用搜索引擎的登陸、一般廣告交換和友情鏈接等技巧來進行

網站、網頁的推廣。

原題：5.請簡述在具體進行網絡營銷時，所要經歷的步驟是什么

參考答案：

網絡營銷的步驟是：

1確定目標

2準備質料

3網頁制作

4網頁存放

5網頁推廣

6分析潛在客戶和聯系現有客戶

原題：1.請根據統計報告信息分析網絡消費者個人信息狀況

參考答案：

用戶中，男性占樂女性占樂

用戶年齡段18歲~24歲得占到機

用戶上網的地點主要是家里、辦公場所、網吧和學校。

原題：2.根據互聯網統計報告，請分析一下用戶上網行為的變化趨勢。

參考答案：

提示：用戶最常使用的網絡服務以搜索引擎、新聞瀏覽、電子郵箱、軟件上傳或下載

服務及各類信息查詢為主。

用戶在網上獲得求職招聘、金融信息、旅行、醫療、休閑娛樂等方面的信息量增長較快:

獲取的計算機軟、硬件和電子書籍等方面的信息量略有下降趨勢。

原題：3.根據案例中表格所展示的內容分析網絡交易時用戶擔心的問題以及網絡交易中

有待改進的方面。

參考答案：

人們最擔心的是交易的安全可靠性，另外網上信息的可靠性、售后服務質量，個人隱私

問題，以及是否按時交貨等問題也是消費者所關注的。網絡交易中有待改進的方面：

（1）提高交易的安全可靠性

（2）提高網上信息的可靠性

（3）確保售后服務質量

（4）按時交貨

（5）價格應參考市場價格作適當調整

（6）簡化交易界面。

原題：4.根據新浪網中我們看到的不同形式的廣告，如I：動畫式、跳出窗式、橫幅式等。

看看哪一種最吸引你

參考答案：

應為動畫式廣告。

原題：5.根據統計報告，中國網民采取的結款方式主要有哪些

參考答案：

（1）網上支付（信用卡或儲蓄卡）

（2）貨到付款（現金結算）

（3）銀行匯款

（4）郵局匯款

（5）手機支付

（6）其他

原題：1.試想你要創建一個網站，那么你須做的工作有哪些

參考答案：

點擊查看FLASH答案》》》》

原題：2.我們在進行網站建設的過程中，涉及很多環節，包括服務器硬件的選擇、

域名的注冊、服務器托管等。其中會接觸到一些網絡服務商的縮略語，你知道IDC是什么意

思嗎主要提供哪些服務請通過搜索引擎搜索并做答。

參考答案：

目前對IDC（互聯網數據中心）還沒有一個權威的定義，但它比傳統的數據中心有著更深

層次的內涵，它是伴隨著互聯網不斷發展的需求而發展起來的對為ICP、企業、媒體和各類

網站提供大規模、高質量、安全可靠的專業化服務器托管、空間租用、網絡批發帶寬以及

ASP、EC等業務。數據中心在大型主機時代就已出現，那時是為了通過托管、外包或集中方

式向企業提供大型主機的管理維護，以達到專業化管理和降低運行成本的目的。

1DC是對入駐（Hosting）企業、商戶或網站服務器群托管的場所：是各種模式電子商務

賴以安全運作的基礎設施，也是支持企業及其商業聯盟、分銷商、供應商、客戶等實施價值

鏈管理的平臺。IDC有兩個非常重要的顯著特征；在網絡中的位置和總的網絡帶寬容量，

它構成了網絡基礎資源的一部分，就像骨干網、接入網一樣，它提供了一種高端的數據傳輸

（DataDeliver）的服務，提供高速接入的服務。

IDC起源于ICP對網絡高速互聯的需求，而且美國仍然處于世界領導者位置。在美國，

運營商為了維護自身利益，將網絡互聯帶寬設得很低，用戶不得不在每個服務商處都放一臺

服務器。為了解決這個問題，IDC應運而生，保證客戶托管的服務器從各個網絡訪問速度

都沒有瓶頸。

原題：3.假設你是某種飲料的生產商，目標市場是北京地區各大超市。請利用搜索引擎

查詢各大超市，根據其網站的簡述將搜索結果進行簡單篩選，給出列表。了解潛在客戶企業

規模，地理區域，產品結構。聯系信息并相關資料。

參考答案：

以物美綜合超市為例：

分析資料如下：

企業規模地理區域產品結構聯系信息

物美綜合超市經營面積在20Q0——6000平方米，經營品種在5000——8000種。主

要分布在居民密集區，以服務社區家庭消費者為主，滿足家庭日常生活食與用所需。經

營生鮮、日配、加食品、洗滌用品、家居用品等，商店街經營散裝的果、干果、糕點、茶葉

和化妝品、眼鏡與快餐小吃等?？偛康刂?北京市石景山玉泉路玉泉大廈10層

郵政編碼：100039

聯系電話：0

E-mai1地址

原題：4.進入CNNIC了解申請域名的程序和價格。參考答案：

點擊查看FLASH答案》》》》

原題：5.目前大、中型企業為了保證網站的服務質量，確保網站數據的安全性，通常購買獨

立的服務器，然后將服務器托管到IDC的機房，企業為何不將服務器放在辦公室自己管理

呢

參考答案：

要在自己室內存放服務器，就必須建立空調環境、標準設施（例如24小時運作的機房

空調系統、不間斷電源系統等等）以及管理服務器和網絡業務作出龐大而K遠的投資。

服務器管理服務尤其適用于下列況：不愿購置額外硬件（例如：路由器）以提升伺服器

的連接速度；服務器受帶寬所限無法提升網絡連接速度。

服務器托管服務是最合乎成本效益的網上方案，無論在性能、保安、可靠性方面都達到最高

水平。

專業的IDC機房有24小時恒溫系統，不間斷電源系統，機房光釬直接接入CHINANET

骨干網，并有備用電源，24小時保安以及流量監控。這是辦公室中不可比擬的.

原題：1.假如你是一家手機生產商，進入輸入“手機制造商”詞條。檢索競爭者TCL、

SAMSUNG、MOTORALA手機的網站。嘗試收集競爭者的相關信息，從產品介紹、服務活動、望

站特征、服務策略進行分析并作整理。

參考答案：

產品介紹服務活動網站特征促銷策略

TCL神典、夢寶歐、i系列、Q系列、S系列、U系列、CDMA系列等。個性化服務、微笑

服務、快速服務、全程服務、專業服務等。色彩鮮活，含

產品快速導航、產品聚焦、新機測評等內容。部分機型降價促銷活動。

SAMSUNG雙模手機、GSM系列、CDMA系列等。下載、網絡維修、自行解決、維修申請、

常見問題解答、技術咨詢論壇等。顏色統一協調，含產品、服務支持、新聞中心、三星介

紹等內容。俱樂部活動、奧運猜獎活動、積分抽獎活動等。

MotoralaGSM產品、時尚MOTO系列、CDMA產品、其他型號產品。摩記百寶箱、全質

量服務網絡、呼叫中心等。廣告宣傳動感十足，含公司瀏覽、產品與技術、服務與支持

等內容。有獎調查、名人代言、推出個性化產品等。

原題：2.通過案例演示中接觸到的不同類型的網上調查案例。請您談一下網上調研具有哪

些優勢。

參考答案：

網絡市場研究的優勢：

一網絡調研的客觀性較強；

二網絡調研具有較高的效率；

三網絡調研使捷和低成本耗費；

四網絡信息傳遞迅速。

原題：3.作為手機生產商的你，通過學習競爭者的網上調研。試簡述你在進行網上市場

調研的步驟。

參考答案：

網上市場調研的步驟

1確定調研目標

2確定調研對象

3查詢調研對象

4分析人口統計信息

5確定適用的信息服務

原題：4.在調杳中，消費者的需求、偏好、意見、興趣是最重要的信息，你在設計調杳中

該體現那幾方面有關消費者調查的要點

參考答案：

點擊查看FLASH答案》》》》原題:5.通過對案例演示中網上調查不同形式的了解，請實際

參與一些網上調查，并從調查問卷的設計上，談一下你說接觸到的網上調查問卷的形式。

參考答案：

一份好的調查問卷是成功開展網上調查，收集用戶信息的前提。

從網上調查問卷的網頁設計上，通常采用單選按鈕、復選按鈕、和文本框等形式。

為了提高有效問卷的數量，通常還采用一些腳本語言對用戶提交的問卷進行初步篩選，

保證每個調查項目數據的統一性和準確性，如電話號碼只能為數字，EMAIL地址必須包含

字符等初步信息檢測。

當然，一些專業的調查網站還會根據客戶在填寫調查問卷各項目時，根據客戶選擇的選

項，動態調取相應的調查內容供用戶選擇回答。如當你選擇目前使用的手機網絡供應商為“中

國移動時”，問卷回調出關于中國移動滿意度調查的選項，而不會顯示聯通的調查選項。

原題：1.市場細分是企業戰略營銷活動中一個最重要的環節。它是企業了解市場及其競爭

結構的基礎，也是企業市場次策的基礎。以國產手機波導為例，請登錄波導網站，分析一下

波導手機是如何進行市場細分的參考答案：

手機市場細分的依據可以根據消費者的人文統計特征進行分割，如年齡、性別、地域、

教育文化水平、可支配收入、職業、消費觀念、個人偏好等。如根據我國手機用戶的職業特

點和消費習慣可進行市場細分（以波導手機品牌為例）：

BIRD商務手機一一手機中的戰斗機（堅強而響亮的口號）

BIRD大學生手機一學習娛樂在一起

BIRD大眾（通用）手機一一總有一款適合你

BIRD白領佳人（麗人）手機一一盡顯女性魅力

BIRD鉆石（禮品）手機一一專為您設計

BIRD個性手機一一就是你的酷機

BIRDe族一一哇寒，真的好酷矣！

BIRD時尚手機一一流行擋不住BIRD都市情人------片溫馨的天空

這些是手機市場概念營銷的一部分，根據手機用戶的職業特性和消費特征進行細分和定

位，以先入為主和準確定位的概念搶占消費者的心機，贏得認同感。

原題：2.請問該企業為什么要進行網絡市場細分呢

參考答案：

網絡市場細分可以為企業認識網絡市場、研究網絡市場、從而選定網絡目標市場提供依

據。具體說，網絡市場細分有以下幾方面的作用：

有利于分析網絡市場，開掘新市場；

有利于集中使用企業資源，取得最佳的營銷效果；

有利于制定和調整營銷方案，增強企業的應變能力。

原題：3.登錄DELL中文網站，分析一下戴爾網站是如何進行市場細分的參考答案：

戴爾將客戶群鎖定在各大小型企業、政府機關、學校和其他研究機構，以及一般的消費

市場。登陸戴爾公司的網站，就可以在首頁清晰地看到這種客戶群的劃分。戴爾為每種類型

的客戶量身定制了網上商店。在這里用戶可以隨時對戴爾公司的全系列產品進行評比、配置,

并獲知相應的報價。用戶也可以在線訂購，并且隨時監測產品制造及送貨過程。

原題：4.假如你目前想在網上開一家鮮花禮品店，在網站建設初期，需要根據用戶群體和

商店提供的商品為依據，定為目標市場，并根據這些特點還策劃網站的布局，請參考528

8鮮花網，分析其目標市場的選擇步驟。參考答案：

提示：

(1)5288鮮花網主要銷售的商品是鮮花，使用該商品的大部分為了送人，因此把

市場按照送花的場合、送花的對象、語義、花材等標準來細分；

(2)收集、整理各細分市場的有關信息資料，如：不同送花場合的需求量機變化趨

勢，不同花材的鮮花的價格等；

(3)結合所收集信息，確定最有吸引力的細分市場；

(4)根據本公司的實力和競爭優勢，決定最適當的網絡目標市場，如：情人鮮花、

節慶鮮花等等。

原題：5.試根據案例中四大知名網站的網上定位，分析一下一個好的網絡營銷市場應具備

哪些條件

參考答案：

(1)該網絡市場有一定的購買力，能取得一定的營業額和利潤。

(2)該網絡市場有尚未滿足的需求，有一定的發展潛力。

(3)企業有能力滿足該網絡市場的需求。

(4)企業有開拓該網絡市場的能力，有一定的競爭優勢。

原原題：L要想使你的網絡營銷計劃更有效，你應先制定一個怎樣的計劃

參考答案：

一、營銷現狀評價

二、對手評價

三、明確資源

四、制定預算

五、日程安排

六、網站維護

七、計劃論證與風險預見

原題：2.通過寶潔公司對產品跟蹤信息的鏈接宣傳方式。試著動手學習建立鏈接。

參考答案：

依據案例中的演示網頁鏈接的方法，通過學習，自己親手嘗試一下.

原題：3.就鏈接的產品佶息追蹤網頁的設計應注意些什么

參考答案：

產品信息展示的要點

1產品名稱和功能描述

2產品的適用對象說明

3系統要求說明

4市場地位的描述

5顧客信息介紹

6獲獎、表揚和積極的評論等內容的介紹

原題：4.假設你的網站網址為將其注冊到被動搜索搜狐Sohu上o參考答案：

依據案例中的演示關于網站的網址注冊到被動搜索引擎的方法，將給定的網址注冊到搜

索引擎搜狐Sohu上。原題：5.瀏覽知名論壇，了解它們的設計模式;、方式和特點。

參考答案：

提示：如下圖所示論壇的特點是根據CCTV的節目所設置的。

原題：1.隨著電子商務環境的逐步完善，網上書店也層出不窮。如：當當網、卓越網、

亞馬遜網站、中國圖書網、蔚藍網絡書店等。請說明圖書類產品為什么適合于網絡上銷售

參考答案：

圖書是一種非常適合于網絡營銷的商品，其原因一方面與上網用戶具有較高的文化水平

有關，另一方面則與圖書本身的性質有關。圖書本身作為信息傳播的載體，隨著計算機排版

系統的廣泛推廣，使圖書信息非常容易與internet連接，購書者可以在任何時間上網查閱

新書目，不僅能夠迅速捕捉到最新的出版信息，而且可以閱讀到詳細的書目，甚至是章節片

斷。而網上書店所提供的關鍵詞、作者、書名等分類目錄查閱，大大方便了顧客，節約了顧

客的寶貴時間。圖書郵寄也是圖書網絡營銷興起的一個原因。這種商品本身不屬于貴重商品，

并具有一定的專用性，所以郵寄時不容易丟失，而且，圖書的物理性質決定了在郵寄過程中

不容易耗損和破壞。長期以來，人們已經習慣了圖書的郵寄購買。

原題：2.適合于網絡俏售的產品不僅僅局限于圖書、軟件和計算機相關產品，旅游服務類

網站也通過互聯網開展網絡營俏活動，請實際瀏覽中青旅網站，談談網絡營銷對旅游促銷帶

來哪些優勢。參考答案：

原題：3.通過的中青旅網站的分析，我們可以看出良好的服務是成功開展網絡營銷的保障,

試分析企業在進行網絡營銷時，可以采取哪些服務策略呢

參考答案：

提示：提供良好的服務是實現網絡營銷的一個重要環節，也是提高用戶滿意度和樹立良

好企業形象的一個重要方面，企業在進行網絡營銷時，可采取以下幾個方面的服務策略：

1建立完善的數據庫系統

2提供網上的自動服務系統

3建立網絡消費者論壇

4建立“虛擬展示廳”

5設立“虛擬組裝室”

6建立自動的信息傳遞系統

原題：4.在MSN賣盒飯，是不是很有創意呢通過正午de盤子網絡營銷案例的學習，請總結

一下其成功之處。參考答案：

成功總是光臨那些有創意，有準備的人，正如利用MSN聊天工具訂購盒飯的“盤子”網

站，充分了解了客戶群體和需求，并因地制宜的展開宣傳推廣，不斷擴大覆蓋面，利用MSN

聊天工具一傳十，十傳百，很快就有了一群忠實的顧客，覆蓋了北京中、高檔寫字樓辦公區。

從正午de盤子網站，我們可以看出其成功之處在于其抓住了年輕白領易于接受和嘗試

新鮮事物，并充分利用了互聯網及時聊天工具的特點，先期展開了良好的宣傳，并通過優質

的服務穩穩的將客戶圈住。

原題：5.學會在淘寶上開店的申請，給自己開一家小書店。模擬當當網的網站樣式進行設

計。參考答案：

根據自己想開的書店的方向，通過你了解到該網站的優勢所在，建立自己特色的網上小

書店。

原題：1.結合案例中IBMThinkPad電腦的定價策略，分析一下企業產品定價的主要目標有

哪些IBM的產品定價策略屬于哪種

參考答案：

在網絡營銷中，企業定價目標主要有以下幾種：

1、以獲得理想利潤為目標；

2、以獲得適當的投資報酬率為目標；

3、以提高或維持市場占有率為目標；

4、以穩定的價格為目標；

5、以應付或防止競爭為目標；

6、以樹立企業形象為目標。

從IBM產品定價分析來看，采取的是以獲得理想利潤和樹立企業形象為目標。

原題：2.目前開展網絡營銷活動的一個有效方法還是提供免費產品來吸引客戶群，請談談

免費產品所具備的特性是什么

參考答案：

免費產品具有以下特性：

<1)易于數字化?；ヂ摼W是信息交換的平臺，它的基礎是數字傳輸。對于易于數字化

的產品都可以通過互聯網實現零成本的配送。

(2)無形化。通常采用免費策略的大多是一些無形產品，他們只有通過一定的載體才

能表現出一定的形態。

(3)零制造成本。這里零制造成本只要是指產品開發成功后，只需要通過簡單復制就

可以實現無限制的生產。

(4)有較好的成長性。采用免費策略的產品一般都是利用產品成長推動占領市場，為

未來市場發展打下堅實基礎。

(5)有較大的沖擊性。采用免費策略的產品主要目的是推動市場成長，開辟出新的市

場領地，同時對原有市場產生巨大的沖擊。

(6)間接收益特點。采用免費價格的產品(服務)，可以幫助企業通過其他渠道獲取收

益。

原題：3.免費價格策略一般與企業的商業計劃和戰略發展規劃緊密相聯,企業要降低其帶

來的風險，提高成功率在實施中那個應怎樣考慮

參考答案：

在實施免費價格策落時應按照如下步驟思考問題：

一、考慮免費價格策落同自己的市場運作模式相吻合；

二、分析采用免費策落的產品或服務能否獲得市場認可；

三、分析免費策落產品推出的時機；

四、考慮免費價格產品是否適合采用免費價格策略；

五、策劃推廣免費價格產品、服務。

原題：4.與傳統營銷相比，網上營銷有哪些優勢。

參考答案：

提示：與傳統營銷渠道相比：網上營銷渠道有較多的競爭優勢，主要表現在以下方面:

首先，加強了買賣雙方信息之間的雙向交流。

其次，網上營銷渠道可以提供更加便捷的相關服務。

第三，網上營銷渠道可以降低成本。

原題：5.請登錄一家電子商務網站，去親自體驗一次網上支付方式的方便與快捷(請有條

件的同學實際操作

參考答案：

以招商銀行網上支付演示為例：

點擊查看FLASH答案》》》》原題:1.案例演示中，三星網站采用電視廣告和網絡廣告短

片，視頻導購等形式，除以上形式，還可以采用哪些網站推廣技巧呢

參考答案：

IMAGES/

原題：2.請瀏覽新浪和可口可樂網站，列舉幾種常見的網絡廣告的形式參考答案：

提示：廣告的形式有：視頻短片、FLASH廣告、旗幟廣告、圖標廣告、文字鏈接、電子

郵件列表、使用新聞組、網上問卷調查。

原題：3.通過分析三星網站的網絡廣告，說說網絡廣告的優勢所在

參考答案：

網絡廣告與傳統媒介相比具有巨大的優勢，主要表現在：

(1)極強的互動性

<2)內容更加強勁充實

(3)消除了時間、空間限制

(4)成本低、效率高

(5)形式多樣

(6)具有更強的動態性和及時性

原題：4.列舉常見的旗幟廣告形式

參考答案：

旗幟廣告通常大小為480*60象素(即15*2厘米)，或120*60象素，動畫形式，主要放

置于