站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁天津醫科大學《音頻與視頻廣告》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率2、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業、權威3、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關于口碑營銷的關鍵因素，不正確的是（）A.提供優質的產品和服務B.激勵消費者分享C.忽視負面口碑D.及時回應消費者的反饋4、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環。以下關于競爭對手廣告策略分析的內容，不全面的是（）A.廣告主題和創意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估5、在廣告效果的測量中，除了定量的數據分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.統計模型分析D.在線數據監測6、在公共衛生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統一傳播即可7、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸8、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關懷C.創新進取D.以上都是9、在廣告傳播中，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優質的產品和服務B.舉辦大規模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告10、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢11、在公共衛生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛生政策只需要關注少數弱勢群體的利益，大多數人的利益可以忽略B.公共衛生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛生資源，不考慮地區和人群的差異D.公共衛生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮12、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度13、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產品設計C.互動形式單一，缺乏創新D.及時反饋消費者的參與結果14、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小15、在數字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數據支持和分析二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的傳播渠道選擇和優化，根據目標受眾和傳播效果進行決策。2、（本題5分）詳細說明廣告口號創作的要點和技巧，如簡潔易記、富有創意、突出品牌特色等，并舉例分析優秀廣告口號的成功之處。3、（本題5分）廣告中的品牌標識設計要簡潔易記，請分析品牌標識設計的原則和方法？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌聯合的品牌形象互補策略，包括優勢互補和劣勢互補的方法。2、（本題5分）探討廣告中的品牌文化融合，分析品牌如何在廣告中融合多元文化元素，拓展品牌的文化內涵。3、（本題5分）分析廣告中的地域文化特色如何增強品牌的親和力和認同感，論述如何在廣告中巧妙融入地域文化元素，實現精準營銷。4、（本題5分）分析廣告創意中的象征手法，論述如何運用象征元素傳達深層次的品牌內涵和情感聯想。5、（本題5分）論述廣告中的情感品牌建設，分析如何通過廣告塑造消費者對品牌的情感依賴。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在廣告創意的過程中，分析如何平衡藝術創意與商業目標的關系，確保