湖南商務職業技術學院畢業設計

目錄

1品牌形象設計需求分析............................................................................................1

1.1項目背景..........................................................................................................1

1.2項目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1湖南江永香柚品牌文化.......................................................................1

1.2.2農產品電商現狀分析...........................................................................2

1.2.3江永香柚品牌消費者分析...................................................................2

1.2.4國內同類品牌標志分析.......................................................................2

1.3設計流程..........................................................................................................3

2項目方案設計定位....................................................................................................3

2.1江永香柚品牌視覺形象關鍵詞......................................................................3

2.2設計風格..........................................................................................................3

3江永香柚品牌形象視覺設計....................................................................................3

3.1江永香柚品牌形象核心設計..........................................................................4

3.1.1標志設計...............................................................................................4

3.1.2標準字體...............................................................................................7

3.1.3標準顏色...............................................................................................7

3.1.4輔助圖形...............................................................................................8

3.1.5IP形象..................................................................................................8

3.2江永香柚品牌形象應用設計..........................................................................9

3.2.1店鋪首頁導航欄...................................................................................9

3.2.2店鋪banner..........................................................................................9

3.2.3品牌推廣.............................................................................................10

3.2.4APP圖標..............................................................................................10

3.2.5APP界面底欄圖標..............................................................................11

3.2.6二維碼.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................13

I

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3.2.9產品包裝.............................................................................................14

3.2.10快遞包裝...........................................................................................14

3.2.11膠帶...................................................................................................15

3.2.12名片...................................................................................................15

3.2.13信封信紙...........................................................................................16

3.2.14紙杯...................................................................................................16

3.2.15服裝...................................................................................................17

3.2.16交通工具...........................................................................................17

3.2.17終端店...............................................................................................18

3.3VI手冊展示.......................................................................................................18

4總結..........................................................................................................................19

參考資料.........................................................................................................................20

II

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江永香柚品牌形象方案設計

1品牌形象設計需求分析

1.1項目背景

近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，對供需結構升

級的推動引領作用顯著增強。同時也要看到，新一輪科技革命和產業變革深入發

展，品牌發展理念和實踐深刻變革，我國品牌發展水平與全面建設現代化國家的

要求相比仍有差距。

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，

深入貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，立足新發展階段，完整、

準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，以深化供給側結構性改革為主線，

以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質量第一、創新引領，

開展中國品牌創建行動。

適應新時代新要求，進一步加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續

擴大品牌消費，營造品牌發展良好環境，促進質量變革和質量提升，推動中國制

造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，久久

為功促進品牌建設高質量可持續發展。

為實施農業品牌精品培育計劃，聚焦糧食生產功能區、重要農產品保護區、

特色農產品優勢區和現代農業產業園等，打造一個品質過硬、特色突出、競爭力

強的精品區域公用品牌。深入實施農業生產“三品一標”（品種培優、品質提升、

品牌打造和標準化生產）提升行動，加強綠色、有機和地理標志農產品培育發展，

打造一個綠色優質農產品品牌。

1.2項目需求及分析

為打造出一個符合江永香柚產品及文化的品牌形象，需要設計一個品牌形象

logo，便于消費者識別，并且具有清晰傳達品牌理念以及做到江永香柚的宣傳效

果，符合當前經濟發展，達到品牌的文化宣傳目的。

1.2.1湖南江永香柚品牌文化

江永香柚源于廣西容縣的沙田柚，明代引入江永種植。清道光年間（1848

年），《永明縣志》《風土志》有關柚的記載，言及“橘柚疑煙翠”，敘述了清

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代已植很多柚樹。由于江永縣獨特的土壤和氣候，通過果農長期的栽培和選育，

香柚已成為江永縣的獨特品種。二十世紀九十年代初，香柚作為名特優產品開始

大基地開發，面積發展到13.8萬畝。1995年，首屆中國特產之鄉推薦暨宣傳組委

會授予江永縣“中國香柚之鄉”稱號。

1.2.2農產品電商現狀分析

隨著電子商務的快速發展，農產品電商也取得了長足的進步，尤其是在疫情

的影響下，消費者更愿意在家里購買生鮮、果蔬等農產品。但農產品電商仍存在

著一些問題和挑戰。

1．農產品電商的發展不平衡：一線城市和華東地區的農產品電商發展較為成

熟，而中西部地區和農村地區農產品電商落后于發達地區。

2．農產品質量缺失：因物流問題，部分生鮮農產品無法通過電商平臺得到保

障。生產環節中的管理不當也是農產品質量缺失的主要原因之一。

3．農產品電商平臺的不規范：如部分農產品商品信息不真實，虛假宣傳等等。

這些問題正逐漸引起消費者的關注和反感。

4．物流配送：運輸環節長、存儲時間短等方面，農產品的物流配送瓶頸亟需

拆除。

5．農產品電商的盈利模式：由于農產品行業的小規模特點，農產品電商平臺

的盈利模式相對容易被挑戰，主要以低價競爭為主，利率較低，增長的速度也較

為緩慢。

1.2.3江永香柚品牌消費者分析

江永香柚其消費者主要是追求健康生活方式的人群，這一群體通常注重飲食

的衛生安全和品質，注重有機食品、無農藥食材的購買。在消費者年齡結構上，

柚子的主要受眾群體較為廣泛，主要集中在中青年到中老年群體。這些人群在工

作、生活及社交等方面已經形成了穩定的消費習慣，對健康生活方式已經有了一

定的認同。

在消費者消費過程中，品牌的在產品品質上非常注重，并嚴格保證食材的質

量和營養內容，將特色、營養、健康的觀念貫穿在整個產品過程中。消費者在購

買之后的體驗也很重要，因此品牌會考慮到從包裝到產品形態的全部方面，使整

個產品體驗更加美好。

1.2.4國內同類品牌標志分析

通過對比國內其他柚子品牌的logo，發現很多都以產品特征為創意出發點，

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標志中都有自身產品形象，富有立體感，顏色設計也符合產品特征，均具有各自

特色的視覺識別、品牌理念，設計技巧值得學習。

圖1國內同類品牌標志

1.3設計流程

了解完品牌的的背景和文化后，針對柚子產品市場和消費者的研究，結合國

內類似品牌的設計案例，我初步將品牌形象定位，然后聯想出一系列關鍵詞并進

行思維發散，從中挑選出最具代表性的核心元素進行組合設計，確定顏色和圖形

后繪制初稿，再逐步完善選取最優方案，做出logo，最后完成品牌形象應用設計

部分。

2項目方案設計定位

2.1江永香柚品牌視覺形象關鍵詞

分析江永香柚品牌形象的特點和地域特征，總結出它的品牌視覺形象關鍵詞

是：無污染、營養、健康。

“無污染”是江永香柚的特征，品牌的對香柚產地環境質量有嚴格要求，必

須符合《綠色食品產地環境技術條件》。在特定的種植地產出的香柚，“營養”

是品牌的追求的品質、口味。“健康”則是江永香柚本身擁有符合大多數用戶的

特點，讓消費者吃的安心、健康。

2.2設計風格

江永香柚品牌形象設計是采用現代設計風格，圖形和色彩搭配帶來獨特的品

牌氣息，讓消費者腦中留下深刻的印象，整體畫面體現自然健康、充滿人文氣息，

展現品牌的品牌形象，富有鮮明的品牌特征，與設計定位十分契合。

3江永香柚品牌形象視覺設計

江永香柚品牌形象設計主要包括核心設計和應用設計兩部分。

3

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3.1江永香柚品牌形象核心設計

江永香柚品牌形象核心設計中主要包括標志、標準字體、標準顏色、輔助圖

形、吉祥物等設計制作。

3.1.1標志設計

（1）聯想思維圖

以江永香柚品牌視覺形象關鍵詞進行思維發散，找出與品牌形象相契合的關

鍵元素。

圖2聯想思維圖

（2）標志設計手稿

通過聯想思維圖，我選擇了丘陵、綠葉、柚子等元素，初步畫出設計手稿。

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圖3設計手稿

（3）標志設計的幾種方案

然后對前期標志設計修改一些細節變化，設計制作江永香柚標志設計的第一稿、

第二稿及過程圖等。

以下是核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

以下是標志第一稿：

圖5標志第一稿

以下是核心元素提煉圖2：

5

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圖6核心元素提煉圖2

（4）標志設計定稿

第一稿外形過于普通，造型細節未完善。于是重新設計外形，調整顏色，字

體進行設計排版，柚子綠葉元素過于繁瑣，標志不夠簡潔明了，圖形空洞、層次

感不強，第二稿把藍天元素加入到標志內，柚子切面添加細節，與花朵元素相似，

體現出江永香柚的“香”，丘陵與藍天之間有河流通過，整體外形又是柚子的現

狀，簡潔明了。

以下是標志最終定稿：

圖7標志定稿

（5）標志設計理念

江永香柚標志設計運用現代設計理念，根據品牌特性，主要以柚子外形、柚

切面、自然環境三種元素進行深度創作，以藍色、綠色、黃色作為logo的主色調。

江永縣又稱為香柚之鄉，孕育著不計其數的生命，logo分為上中下結構，上

6

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邊是藍天，體現出當地的氣候條件優越，中間為丘陵外形，線條平緩與山地地貌

有顯著區別，有較強的記憶特點，在藍天與丘陵之間有蜿蜒的湘江穿過，下面以

柚子的切面為設計靈感，該圖形又是一朵盛開的花，相互聯想進一步體現出柚子

的香，整體可以概括為：在充足的日照與丘陵地區濕潤溫和的氣候下，孕育出來

的江永香柚。

圖形與圖形之間的相互結合，整體搭配和諧美觀，富有激情活力，展現出江

永香柚的品牌風范，給人很強的視覺沖擊，易于識別和后期應用，具有創新影響

力。

3.1.2標準字體

標準字體包括中文、英文或者其他字體，筆畫端點采用江永縣千年古鎮上甘

棠的屋檐為設計靈感，凸顯江永香柚的歷史悠久，圓潤的筆畫對應香柚的外形，

讓字體有獨特的記憶點。如所用字體有版權，需得到所屬字體公司的授權。

正文字體：等線

標志字體：

圖8標志標準字體

3.1.3標準顏色

標準色的設計代表著品牌的的風格，體現出品牌的的精神，更好的與品牌的

理念結合。江永香柚品牌形象分別采用以下四種顏色：

7

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圖9標準色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形就像品牌的的另一張臉，可以增強品牌識別力，正確地傳遞品牌的

特征。

圖10輔助圖形

3.1.5IP形象

IP形象是為品牌的設計的標志性的人物形象，象征著品牌的的文化，使品牌

的更加貼近消費者，展示品牌文化。江永香柚吉祥物為卡通柚子小女孩形象，造

型設計簡約，充滿感染力，無論走到哪都能給人帶來歡樂。

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圖11IP形象

3.2江永香柚品牌形象應用設計

3.2.1店鋪首頁導航欄

設計思路：我的想法是農產品應采用樸素色調，但要精簡美觀、不失實用性，

所以使用綠色作為背景色，用柚子素材點綴，標題導航欄采用醒目的深綠。

以下是店鋪首頁導航欄效果圖的展示：

圖12店鋪導航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設計思路：banner要體現中心主旨，這直接決定了客戶是否想繼續留在頁面，

因此內容和視覺吸引力很重要，必須清晰表達活動主體思想并且吸引客戶點擊購

買。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

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圖13店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設計思路：運用品牌廣告位來提江永的品牌知名度，建立品牌和品牌的形象，

增加知名度。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖14品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標

設計思路：APP圖標是品牌的的縮影，在移動終端上展示品牌的文化、觀念，

以及給消費者帶來更好的視覺體驗感受。

以下是APP圖標展示：

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圖15APP圖標

圖16APP效果圖

3.2.5APP界面底欄圖標

設計思路：清晰簡約，易于識別操作，富有香柚特色。

以下是APP界面底欄圖標效果圖的展示：

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圖17APP界面底欄圖標

圖18APP界面底欄圖標效果圖

3.2.6二維碼

設計思路：二維碼可以激起客戶關注欲望，帶來更多的粉絲關注，更好地投

放廣告。

以下是二維碼效果圖的展示：

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圖19抖音二維碼

圖20微信二維碼

3.2.7微信表情包

設計思路：現代年輕人網絡聊天更傾向于使用表情包來表達語言情感，因此

我將江永香柚設計為卡通風格，更加貼近客戶日常生活，便于傳播品牌形象，帶

來更多市場關注度。

以下是微信表情包的展示：

圖21微信表情包

3.2.8手提袋

設計思路：手提袋要方便實用且有宣傳效果，精確傳達品牌的形象，采用塑

料材質防水防漏。

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以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

圖22手提袋效果圖

3.2.9產品包裝

設計思路：包裝要保護商品，傳達商品的信息，用品質提高產品附加值。同

時要注意的是因熟食產品保存的特殊性，內包裝需采用封口塑料包裝防止食品外

漏。

以下是產品包裝盒平面圖和效果圖的展示：

圖23產品包裝盒

3.2.10快遞包裝

設計思路：快遞包裝能在運輸中保護商品，包裝外部設計宣傳品牌的品牌。

內部采用錫箔保溫袋防撞隔熱，能更好的保持商品的新鮮度。

以下是快遞包裝效果圖的展示：

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圖24快遞包裝

3.2.11膠帶

設計思路：膠帶在日常使用和物流傳輸中經常會用到，要做到美觀的同時不

影響實用性。膠帶有品牌標志在上面，可以起到更好的宣傳效果

以下是膠帶效果圖的展示：

圖25膠帶平面圖和效果圖

3.2.12名片

設計思路：名片是最頻繁使用的媒體，名片上的信息需詳細且一目了然，從

細節彰顯出品牌的服務品質。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

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圖26名片平面圖和效果圖

3.2.13信封信紙

設計思路：注重信紙的美觀雅致，加深客戶對品牌的的印象，同時要留夠足

夠功能區域的面積，按照國家郵政規定的允許范圍內進行設計。

以下是信封信紙的展示：

圖27信封信紙

3.2.14紙杯

設計思路：紙杯是傳播品牌內涵的媒介，可以在提供便利的同時提高客戶的

品牌記憶。

以下是紙杯效果圖的展示：

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圖28紙杯效果圖

3.2.15服裝

設計思路：服裝可以有效的提高品牌的內部管理的整體概念，激發員工參與

度，加強團隊的精神文明建設，對外形象統一。

以下是服裝的設計展示：

圖29服裝

3.2.16交通工具

設計思路：交通工具是行走的廣告牌，可以快速傳播品牌信息，必須考慮中

遠距離的視覺效果。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

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圖30交通工具平面圖和效果圖

3.2.17終端店

設計思路：終端店是品牌的與客戶線下的交流場所，具有引流和樹立品牌形

象的作用，店面設計需要具備足夠的識別度，反映出品牌經營特色。店頭采用了

品牌輔助圖形的樣式，凸顯出品牌的辨識度

以下是終端店效果圖的展示：

圖31終端店效果圖

3.3VI手冊展示

以下是VI手冊的展示：

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