JD京東數科物聯網營銷趨勢白皮書2020戶外廣告的未來之路數科研究院JDDigitsResearch數科研究院JDDigitsResearchInstitute益凸顯。比如，疫情催生居民生活消費習慣出現較大改變，5G技術全面鋪開，新基建蓬勃發展，產業融合升級改造的京東數字科技作為整個產業數字化生態中的科技賦能與供應鏈基礎設施建設者，為了協助品牌在營銷服務產業數字化的建設，進而推動整體戶外營銷數字化乃至于物聯網營銷產業的積極發更多價值。因此我們與數科研究院在中國戶外廣告協會的指導下合作了此次的研究報告，希望能中國廣告協會戶外廣告分會作為全國性廣告行業組織，此次攜手京東數科研究院和數字營銷生態部聯合發布效提升了戶外廣告媒體企業的品牌競爭力。面對數字化為基礎向智能化方向邁進的5G物聯網時代，本白皮書的發布還將為滿足多終端、何浩銘京東數科數字營銷生態部策略規劃部負王可馨京東數科數字營銷生態部策略規何浩銘京東數科數字營銷生態部策略規劃部負一、中國現代消費與市場營銷變遷史31.傳統營銷產業鏈分工2.傳統營銷產業鏈特點1.物聯網營銷產業鏈分工2.物聯網營銷產業鏈特點四、物聯網營銷場景案例JDv)-x貝新的活力。當前，戶外廣告正在經歷從線下傳統戶外到數字化戶外轉型的變革階段。進入移動互2技術變革的核心。了解營銷的本質，首先要了解消費者的需求和行為。目前針對消費者的研究多收入是消費的前提和基礎，收入水平的高低決定著消費能力的高低，并直接影響居民消費信JDv)-x貝35,000.0030000.0025,000.0020000.0015000.005000.00城鎮居民人均年度消費支出:消費性支出年城鎮居民家庭人均可支配收入年42017至今為第五階段：新消費時期。十九大報營銷活動重要組成部分，這標志市場營銷逐漸從理論研究步入實踐落地階段。本文將其劃分為三JDv)-x貝態網站來實現內容的展示。搜索引擎是唯一獲取信息的渠道，PC互聯網平臺影響力已超過傳統報6消息流型社交網絡遷移，社交網站主要基于信息塊和信息流提供內容和服務。這段時期市場營銷 JDv)-x貝網民規模和互聯網普及率800007000050000400003000020000 0.00%0 9035970.00%7719859.60%617719859.60%61.20%60.00%4545.80%40.00%30.00%20.00% 10.00%2013.122014.122015.122016.122017.122018.122019.62020.3網民規模(單位:萬人)互聯網普及率數據來源：中國互聯網絡發展狀況統計調查京東數科研究院整理8《國務院關于加快培育和發展戰略性新興產業的加快培育和發展以重大技術突破、重大發展需求為基礎JDv)-x貝《物聯網發展專項資金管明確了國家專項資金的支持范圍包括：物聯網的技術研發與產業化、標準研究與制訂、應用示范與推廣、公關《國務院關于推進物聯網有序健康發展的指導意公關安全、社會事業、城市管理、安全生產、國防建設等領域實現物聯網試點示范應用，部分領域的規模化應《物聯網發展專項行動計《國民經濟和社會發展第實施“互聯網+”行動計劃，發展物聯網技術和應用，《“十三五”國家信息化推動物聯網感知設施規劃布局，發展物聯網開發應用，《物聯網十三五發展規體系，包含感知制造、網絡傳輸、智能信息服務在內的總體產業規模將突破1.5萬億元，智能信息服務的比重大幅提升。同時，將推進物聯網感知設施規劃布局，公《關于全面推進移動物聯交通路網、地下管網等應用場景實現深度覆蓋，基站規《國務院關于深化“互聯網+先進制造業”發展設施基本建成，工業互聯網標識解析體系不斷健全并規模化推廣，基本形成具備國際競爭力的基礎設施和產業設施和平臺，工業互聯網全面深度應用并在優勢行業形《工業互聯網發展行動計合取得突破，具備高級別自動駕駛功能的智能網聯汽車從物聯網安全發展態勢出發，從物聯網服務端系統、終端系統以及通信網絡三個方面，分析物聯網面臨的安全網絡就緒專項行動的通《關于開展深入推進寬帶網絡提速降費支撐經濟進一步升級NB-IoT(窄帶物聯網)網絡能力，持續完善《電信和互聯網行業提升網絡數據安全保護能力交通運輸部“加快交通中央全面深化改革委員會發改委首次明確新基建新基建包括信息基礎設施、融合基礎設施、創新基礎設聯網、工業互聯網、衛星互聯網為代表的通信網絡基礎《關于深入推進公路工程度定位和邊緣計算等技術在公路工程和路網管理中的應用，大力推進北斗衛星導航系統在公路基礎設施的系統資料來源：網絡公開資料、京東數科研究院整理物聯網概念被正式提出后受到全球各國的關注，美國更是將物聯網的建設提到了國家戰略高JDv)-x貝2015-2025年我國物聯網連接量25020015050198.8183.7 81.60%0.873.30%156.7 60.60%124.183.7 81.60%0.873.30%156.7 60.60%124.80693.84Z2%45.7 0220152016201720182019e2020e202le2022e2023e2024e2025e物聯網連接量(億個)物聯網連接量增長率資料來源：艾瑞《2019年物聯網行業研究報告》、京東數科研究院整理化方向發展。物聯網支撐計算機技術與企業生產融合發展，未來數百億的設備并發聯網產生的交從這里開始<來源：麥肯錫，京東數科研究院整理JDv)-x貝>從這里開始來源：麥肯錫，京東數科研究院整理是指消費者對已知的品牌不斷遴選，然后做出購買決策。新模型增加了消費者利用新技術對產品圖表6物聯網營銷的“蝴蝶結理論”產品信息產品信息。反饋流入。種草與否流出。拔草.體驗來源：京東數科研究院整理JDv)-x貝蝴蝶結理論的核心是技術可作用于用戶決策反饋(即商品流通)的全過程，故呈現以下特點：公域流量池)。物聯網營銷的特點是通過技術進行精準營銷和提供優質服務，營造極產生了大量的行為數據，這些數據為企業洞察消費需求提供了基礎。物聯網營銷將讓企業營銷的點、數量以及選取其他哪類產品進行組合。物聯網會幫企業分析產品所處的市場環境以及各個市JDv)-x貝識挖掘，以實現人與物、物與物信息交互和無縫對接的未來概念。5G是物聯網發展必不效果量化。物聯網區別于其他互聯網技術的特性是全面感知、可靠傳遞與智能處理。這些感當前的營銷市場部分實現了營銷自動化，比如線上營銷。營銷自動化是一個可用于自動執行于全營銷觸點管理和全渠道的客戶識別，使企業可以更好地圍繞整個用戶生命周期來進行客戶運JDv)-x貝傳統營銷互聯網+營銷技術+營銷Martech傳統營銷互聯網+營銷技術+營銷Martech1.0(A+營銷/智慧營銷)MartechMartech2.01995年以前1995-2004社交廣告社交廣告搜索廣告廣播廣告廣播廣告電視廣告門戶廣告2004-2012信息流廣告信息流廣告ADExchangeDSP/DMP2012-2018營銷云智能創意營銷機器人今后MarTechMarTech(智慧營銷縱深發展)資料來源：網絡公開信息，京東數科研究院整理造便捷高效的開放生態。當前，全球新一輪科技革命和產業變革加速發展，5G作為新一信技術演進升級的重要方向，是實現萬物互聯的信息基礎設施，也是營銷數字化的助推器數據從概念上可劃分為大數據和小數據。大數據也稱巨量資料，指無法通過常規手段進行處理的數據集合，是需要強大的服務器進行處理才能形成具有價值的信息資產。企業可通過大數據JDv)-x貝海量的數據與科技的進步為企業數字化營銷帶來了前所未有的契機。云計算與邊緣計算的發前端客戶營銷到后臺業務系統的閉環，讓整個企業演變成為可以快速感知和響應客戶需求變化的等方面的基本需求。邊緣計算處于物理實體和工業連接之間，或處于物理實體的頂端。大量的業云計算和邊緣計算在數字化營銷方面有著得天獨厚的優勢，本文以智能家居為例闡述云計算而邊緣計算和云計算則是實現智能家居數字化營銷的關鍵。邊緣計算可以幫助智能家居進行自動技術及應用系統的一門新技術科學。在營銷領域，人工智能技術僅可以節省大量市場調研成本，還可以根據人工智能的大數據分析結果對營銷活動的設計進行簡為了對人工智能在物聯網營銷中有更加直觀的認識，本文擬對人工智能在服飾行業的營銷進JDv)-x貝區塊鏈技術在保證安全性以及溯源上具有天然的優勢，為了更好地闡述區塊鏈技術在物聯網這個過程可以幫助企業對這些器械有更為宏觀的把握，從而避免出現重大事故。若一個工程企業JDv)-x貝中，廣告公司在廣告市場的產業鏈中充當中介角色，是溝通廣告主、媒體和消費者的橋梁和紐帶。進行廣告策劃和創意，并完成廣告作品的設計與制作來源：公開資料，京東數科研究院整理JDv)-x貝業宣傳、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機構。廣告代理商相當于廣告主和媒體之間一層含義指通過媒體廣告接觸的人群，即為廣告的媒體受眾，廣告是一種非人際的信息傳播種廣告交易平臺，一種匯聚了各種媒體流量的大規模交易平臺，是實現受眾精準購買的交易場JDv)-x貝營銷是消費者和品牌之間的價值交換，而不是產品。物聯網營銷將商品信息內容和品牌傳播直接營銷直接提供服務提供營銷產品需求打包直接提供服務提供營銷產品需求打包提供服務提供提供服務來源：京東數科研究院整理器等信息傳感設備，按照既定的標準或者約定的JDv)-x貝得以精簡,甚至可以使產品不需要通過經銷商、零售商等過程直接到達消費者,這樣可以避免在流傳統的購物過程中,消費者要在實體商店對商品進行各方的感知與了解,決定購買后實現付款托技術支撐服務的公司價值將進一步凸顯。智能營銷服務方和技術支持方一定程度取代了原來的JDv)-x貝個人終端智能家居智能社區智能出行智能商圈智能城市產業物聯來源：京東數科研究院整理JDv)-x貝定義：智能社區場景指依托于社區場所進行的營銷實踐。智能社區是通過利用各種智能技術JDv)-x貝2015-2021年中國交通出行戶外廣告市場規模及預測30025020015050020152016201720182019e2020e202le交通出行戶外廣告規模(億元)同比增長率25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%數據來源：艾媒咨詢，京東數科研究院整理銷實踐。智能城市是把新一代信息技術充分運用在城市中各行各業，基于智能社會下一代創新的JDv)-x貝2018-2023年中國智慧城市技術支出預測400350300250200150500389.23342.53301.76262.37228.79200.53201820192020202120222023中國智慧城市技術支出數據來源：IDC中國，京東數科研究院整理城市數字廣告牌播控系統有望通過預裝人工智能化的圖像識別審核軟件，擺脫繁瑣冗長的審核流2015-2021年中國影院戶外廣告市場規模及預測7023.2504023.2 0.00%066.570.66.570.00%60.00%57.747.947.957.80%52.84242.60%366313110%50.00%4050.00%40.00%30.00%20.00%影院戶外廣告規模(億元)同比增長率數據來源：艾媒咨詢，京東數科研究院整理JDv)-x貝2015-2020年中國工業互聯網市場規模及預測市場規模(億元)800070005000400030002