PAGEPAGE2義烏形象大使“撥浪鼓之星”策劃案目錄前言第一部分；[項目介紹]一、[大賽組織機構]二、[大賽流程]三、[參賽選手條件]四、[獎項、獎品設置]五、[比賽內容]第二部分：[項目構成]一、[主賽事]二、[決賽及頒獎晚會]三、[公關活動]四、[媒體展播]第三部分：[宣傳計劃]一、[大賽合作媒體]二、[宣傳期限]三、[宣傳特點]四、[媒體支持內容]五、[其它宣傳]第四部分：[贊助回報：]一、[資源回報]二、[主題活動回報]三、[媒體宣傳回報]四、[行業(yè)收益回報][前言]義烏是馳名中外的小商品城。義烏人名由雞毛換糖，白手起家到如今繁榮的商城，這之間，他們付出了多少汗水。義烏市場的起源是“撥浪鼓”文化，它是義烏人開始涉足傳統(tǒng)商業(yè)的標志。如今，“撥浪鼓”文化內涵大致為：自力更生的主體意識；敢為人先的創(chuàng)業(yè)精神，兼容并蓄的開放意識；百折不撓的實干精神講究實利的市場觀念等五個方面。我今天演講的內容有以下三個方面：◆走進義烏◆義烏名人◆義烏新農村建設一、走進義烏義烏屬亞熱帶季風氣候。四季分明、夏冬季長，春秋季短，氣候溫和，年平均氣溫170C，歷年極端最高氣溫達40.90C，最低氣溫-10.70C；雨量充沛，平均年隱水量在1100—1600毫米之間，5、6月份為霉雨季節(jié)，雨量較多；日照多，年平均日照時數(shù)為2129.7小時；無霜期為243天。自然資源豐富，有山林4.9萬公頃，林木以松、極和毛竹居多，森林覆蓋率達37.2%，礦產已開采的有瑩石、低熱值的褐煤、凝灰?guī)r等，經初步勘探境內其蘊藏著鐵、銅、锃、鋅等24種礦產資源、境內水力資源豐富，全市已建80千瓦以上小水電站18處，裝機48臺，總裝機總量6090千瓦，年發(fā)電1500萬千瓦時。義烏小商品市場以價格低、品種全、信息靈、守信譽的經濟特色，小、多、快、新的特點招來四方客商。目前，義烏市小商品市場總營業(yè)面積50余萬平方米，正式攤位26000個，分為篁園路小商品市場，針織市場，賓王服裝、副食、紡織品市場，電器市場和室內用品文化市場等5個場點。市場年成交額近200億元，連續(xù)六年名列全國集貿市場之首，連續(xù)7年被評為全國“文明集貿市場”。市場的崛起，給義烏工業(yè)和個體經濟發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)勢。全市有工業(yè)企業(yè)14000家，其中服裝、什織、印刷、飾品、拉鏈、毛紡、玩具、鑰匙胚等八大行業(yè)，走在全國、全省同行的前列。全市共有耕地22810公頃，其中水田18990公頃。以種植水稻、麥類為主，為“國家級‘一優(yōu)兩高＇農業(yè)示范區(qū)”，“省級商品糧基地”。經濟作物以糖蔗為主，為“國家級糖料基地”，兼營茶葉、黃花梨、柑桔、青棗曾列為貢品。生豬、蠶桑、甲魚等養(yǎng)殖業(yè)也有較快的發(fā)展。城北農業(yè)經濟開發(fā)區(qū)，已建立了觀光旅游休閑農業(yè)區(qū)，名優(yōu)品種種植區(qū)，特種品種養(yǎng)殖區(qū)，農二、義烏名人駱賓王（619--687），字觀光，唐初詩人。資質聰穎，七歲時，便以《詠鵝》一詩而聞名于世，被人稱之為“神童”。駱賓王詩才橫溢，一生創(chuàng)作的詩文，數(shù)量浩瀚，留傳有130余首詩，他的詩作與同時代的王勃、楊炯、盧照鄰齊名，被稱為“初唐四杰”。駱賓王的詩，無論是思想性、藝術性還是人品與詩品、文品都是一流的，值得后人敬仰和欽佩。他的衣冠冢在市廿三里丁店村口，規(guī)模頗宏，“文革”時遭毀后重修，近來在駱家塘當年詠鵝所在地，建起了一個占地六十畝，以駱賓王的一生為素材的仿唐園林，以表后人對這位杰出詩人的懷念。駱賓王（619--687），字觀光，唐初詩人。資質聰穎，七歲時，便以《詠鵝》一詩而聞名于世，被人稱之為“神童”。駱賓王詩才橫溢，一生創(chuàng)作的詩文，數(shù)量浩瀚，留傳有130余首詩，他的詩作與同時代的王勃、楊炯、盧照鄰齊名，被稱為“初唐四杰”。駱賓王的詩，無論是思想性、藝術性還是人品與詩品、文品都是一流的，值得后人敬仰和欽佩。他的衣冠冢在市廿三里丁店村口，規(guī)模頗宏，“文革”時遭毀后重修，近來在駱家塘當年詠鵝所在地，建起了一個占地六十畝，以駱賓王的一生為素材的仿唐園林，以表后人對這位杰出詩人的懷念。三、義烏新農村建設以“興商建市”發(fā)展起來的義烏，不僅創(chuàng)建了世界上最大的小商品市場，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)生產發(fā)展、居民生活寬裕、社會和諧穩(wěn)定，而且在堅持城鄉(xiāng)一體化建設的理念下，走出了一條以專業(yè)市場帶動城鄉(xiāng)全面協(xié)調發(fā)展的、具有浙江特色的新農村建設之路。義烏市城西街道蔣母塘村座落于義金公路邊,離城區(qū)3公里,是義烏二十年規(guī)劃中的主城區(qū)范圍,東靠建設中的香溪路,北靠義金公路,南與稠江街道古母塘村交接,西與城西街道何泮山相鄰。地勢北高南低，靠南有庫容71000立方米的蔣母塘水庫。全村共有3個村民小組，214戶農民，514個村民，外來人口663人，耕地面積為550畝，主種水稻、兼種蔬菜、瓜果。有45%村民從事經商辦廠，2006年人均收入9000元。第一部分；[項目介紹]一、[大賽組織機構]

二、[大賽流程]

三、[參賽選手條件]

四、[獎項、獎品設置]五、[比賽內容]

大賽組織機構一、

組織機構

大賽主辦單位：義烏市委宣傳部二、

主要贊助機構；（名單待定）

大賽協(xié)辦單位：杭州中誼寶龍影視文化有限公司、義烏電視臺大賽策劃單位：杭州中誼寶龍影視文化有限公司大賽支持單位：（待定）

法律顧問單位：（義烏**師事務所）

公證機關：義烏**公證處公證

大賽總決賽地點：義烏市分賽區(qū)：杭州、寧波、溫州三、

大賽組委會：

總顧問：（義烏市委宣傳部）四、

總監(jiān)制：（義烏電視臺領導）

名譽主任：（義烏市委宣傳部領導）

冠名單位領導：（待定）五、

協(xié)辦單位領導：（待定）六、

主任：（朱京義）七、

主

任：義烏電視臺（陳文教）八、

執(zhí)行主任（待定）九、

執(zhí)行副主任：義烏電視臺播出頻道１人

演出公司1人十、

秘書長：（待定）副秘書長：電視臺１人

藝術總監(jiān)：（待定）

媒介總監(jiān)：義烏電視臺編導）

評判長：（待定）

組委會委員：（待定）

擬邀評委：

導演１人舞蹈演員１人

知名模特１人

攝影師１人服裝設計師１人金融界1人珠寶界1人美容師1人保險公司1人1、秘書處2、財務部3、設計制作部4、招商部5、演藝部6、行政部7、培

訓部

大賽流程：

1、

宣傳、報名階段2010年10月28日—2010年11月28日2、

初賽2010年12月8日—2010年12月15日3、

培訓、復賽2011年1月18日2011年1月25日4、

培訓、半決賽2011年1月28日—2011年1月30日5、

培訓、總決賽、頒獎晚會6、

2011年1月31日（暫定）

（以上時間安排根據(jù)決賽的賽程和要求另行確定）

一、參賽選手條件：1、參賽選手須遵紀守法，無不良記錄。

2、參賽只限女選手，年齡在18～25周歲。

3、參賽選手身高，學歷，地區(qū)不限。4、身體健康，能適應緊張的訓練、培訓及比賽。

5、參賽者須不受任何其他合約的約束，以致不能簽署或履行本比賽之合約。

獎項、獎品設置：本次大賽設冠、亞、季軍各一名，設單項獎5名。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎得主（共8名獲獎選手）。

冠軍獎品：獎品價值1萬元、獎杯一座、獲獎證書一本。

亞軍獎品：獎品價值5千元、獎杯一座、獲獎證書一本。

季軍獎品：獎品價值3千元、獎杯一座、獲獎證書一本。

單項獎：最佳臺風獎

最佳上鏡獎

最佳氣質獎

最佳才藝獎最佳人氣獎

優(yōu)秀獎若干獎品價值500元人民幣

其他獎項：

以上獎項、獎品和獎金的設置根據(jù)招商后的實際情況另行確定。選手賽事內容：（一）、初賽形式：1、2分鐘展示、形象、自我介紹、才藝（二）復賽形式：1、舞臺表現(xiàn)：比基尼、時裝、晚裝。2知識問答以義烏發(fā)展歷史文化為背景，同時要對世界各國多種文化背景有常識性了解。3即興表演（自我介紹與演講）。4特長表演（特長展示，不限項目）（三）、總決賽決內容：1、整體形象展示：鏡頭前的表現(xiàn)、舞臺造型亮相，發(fā)型、化妝、服裝、通過錄像與照片進行評比。2舞臺表演：比基尼、時裝、晚裝3、綜合知識問答：對選手進行義烏文化、旅游、商品常識測試，試題由大賽組委會統(tǒng)一制定4、個人才藝表演3分鐘：文案200字與3分鐘的伴奏音樂帶。5比賽中還將選手進行以下內容的綜合考驗。A、個人親和力；B、組織協(xié)調能力C、生活健康指數(shù)D、公民社會責任感第二部分：[項目構成]一、[主賽事]

二、[決賽及頒獎晚會]

三、[公關活動]

四、[媒體展播]

主賽事：首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽決賽頒獎晚會——頒獎活動上，將邀請市內的各屆名流，搭建豐富的宣傳和展出平臺，同時獻上精彩的形象大使決賽演出。

——頒獎晚會為推動美容界特色，擬在“義烏市體育館”舉行。

——形象大使體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和明星演出節(jié)目共同組成頒獎晚會。

——頒獎晚會由義烏電視臺進行錄播，同時展播大賽花絮，商家信息等。公關活動：公關活動是對大賽宣傳力度的補充，營造新聞傳播和增強與消費者的互動。1、現(xiàn)場報名與網(wǎng)路報名

參賽選手的照片在義烏新聞網(wǎng)賽區(qū)網(wǎng)站刊登，接受社會評選。

2、優(yōu)秀選手彩屏，短信評選賽

在人氣指數(shù)等項上，因信息用戶聯(lián)動，有很好的廣告效應。

3、報紙、形象肢節(jié)評選

線上、線下的互動。

4、其它（美容、珠寶、）交易博覽會評選活動

進入決賽選手義務參加大型經驗交易博覽會，接受媒體、贊助廠商、廣大市民審閱。

針對各品牌商品，在市區(qū)相關店鋪巡展，形象大使陪同出游將是新聞追捧點。

8、高尚生活社區(qū)、形象美女秀

企業(yè)、商務銷售在社區(qū)進行，形象大使的出場助威就更有新聞點和大眾關注度。

媒體展播大賽結束后，大賽電視決賽錄像，精選的獲獎作品、部分參賽作品、部分大師作品，各主活動錄像以活動和作品為線索，并在電視媒體、雜志、網(wǎng)絡媒體播放。

第三部分：[宣傳計劃]一、[大賽合作媒體]

二、[宣傳期限]

三、[宣傳特點]

四、[媒體支持內容]

五、[其它宣傳]

大賽于義烏主流媒體通力合作，自大賽新聞發(fā)布會之日起，至大賽結束及賽后延續(xù)活動全程報道。大賽合作：義烏市電視臺金華市人民廣播電臺

金華晚報

金華都市報

義烏商報錢江晚報義烏數(shù)字電視移動短信息

聯(lián)通短信息電信小靈通短信息宣傳期限：大賽自2010年10月28日啟動，至2011年1月31日決賽晚會止，加之后續(xù)活動（整個傳期為2個半月。宣傳的特點：

大賽啟動義烏多種媒體，對大賽進行全程、多角度、多層面的報道，是宣傳企業(yè)的良好時、本次大賽宣傳具有以下幾個特征：1、宣傳期長

整個大賽的宣傳期長達2個月，是義烏地區(qū)宣傳賽事活動所罕見的。通過對賽事的宣傳報道，可使企業(yè)形象暨產品品牌在消費者中產生極其深刻的印象。2、宣傳密度大

在整個賽事中，新聞報道、人物專訪、專題報道、主題活動報道、冠名單位宣傳及賽事的相關報道在不同的區(qū)域、不同的媒體天天有消息，日日有新聞。形成一股轟炸式的宣傳勢頭。

3、宣傳形式多樣化

本次大賽宣傳媒體有廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡、短信等多種形式，不同媒體采用不同的方式和方法，對大賽進行多角度、多層面的深度報道，使大賽的宣傳報道更具豐富性、多樣化。

4、宣傳范圍大，受眾群廣

大賽宣傳波及范圍于全市，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，受眾群之多，將使冠名單位及產品產生更具吸引力的影響。

5、宣傳費用小，受益大

以最小的投入，去贏得義烏地區(qū)的消費者，是冠名單位的希望。如以同樣的資金，通過其它方式對企業(yè)和產品進行宣傳，很難能形成像本次大賽這樣規(guī)模性的宣傳攻勢。本次大賽宣傳的連續(xù)性和遞進性會使宣傳的目的精確化，意義深遠化，影響最大化。

媒體支持內容：（一）義烏記者站，從新聞發(fā)布會起至活動結束，發(fā)稿不少于五次，圖片新8幅，字數(shù)3000字（二）義烏電視臺

1、大賽宣傳廣告播出

2、新聞專題報道

3、決賽晚會錄制及播出

4、相關報道

總長度不少于300分鐘（三）都市報（市晚報、商報、日報、廣播電視報）全程報道大賽盛況，每單位不少于10000～30000字，圖片20～50張四）移動、聯(lián)通短信、小靈通參與有關獎項和主題活動其它宣傳：在整個宣傳形成規(guī)模的前提下，組委會承印大賽宣傳海報在市區(qū)張貼，第四部分：[贊助回報：]A、[資源回報]

B、[主題活動回報]

C、[媒體宣傳回報]

D、[行業(yè)收益回報]

※首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽總冠名權100萬元人民幣A.首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽2010

一、組委會榮譽

首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽（2010）合作伙伴——主辦單位

首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽（2010）組委會委員——

首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽（2010）名譽副主任——

二、企業(yè)使用本形象大使大賽無形資產權益

1、首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽指定產品之稱謂。2、首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽（2010）徽記的使用權利。

3、獲準可任選一名，獲獎選手擔任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。

4、獲準可任選3名，選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。

5、獲準一次可任選8—10名，選手進行企業(yè)產品促銷活動，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費用由企業(yè)承擔，協(xié)議另簽。

三、總冠名權收益大賽可冠名“義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽”，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。

2、享有此次大賽決賽及頒獎晚會冠名權。

3、享有記者新聞發(fā)布會及慶功會的冠名權。

4、冠名的廣告權益

冠名單位享有下列廣告權益：

1）晚會現(xiàn)場為冠名單位設計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）；

2）領獎臺：基座標明冠名單位LOGO；

3）場地地面：在場地醒目位置標明冠名單位LOGO；

4）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告30秒）；

5）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條；

6）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅；

7）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；

8）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供大型空飄汽球4個（用于場外宣傳）；

9）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領導講話5分鐘

10）晚會現(xiàn)場為冠名單位設置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題2道（關于企業(yè)宣傳或產品宣傳）；

11）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供片尾字幕鳴謝；

12）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供現(xiàn)場觀眾方隊（50人）；

13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位LOGO；

14）由冠名單位領導為冠軍頒獎；

15）由冠名單位領導為單項獎頒獎；

16）為冠名單位在晚會現(xiàn)場設貴賓席2人；

17）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報1萬份；

18）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張；

19）本次活動將在金華都市快報、義烏商報、金華晚報、廣播電視報等媒體刊登四版約10次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次，軟文章20篇；大賽初期將溫州電視臺等頻道循環(huán)播出報名廣告，每天4次，每次15秒（2010年8月28日—2010年11月8日）。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO；

21）網(wǎng)絡報名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO；

22）本次活動將為冠名單位策劃大型相關主題活動2次。B.媒體宣傳回報一、新聞發(fā)布會1、單獨舉辦“義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）

2、組委會授予“義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽暨合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。

二、媒體專訪

就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。

宣傳媒體為：（內容待定）三、媒體廣告

參見宣傳計劃（另行協(xié)議）

四、賽事期間合作伙伴廣告載體權益的廣告效益

通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡等媒體對首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽的轉播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。C.行業(yè)收益回報一、利用大賽的宣傳促進產品銷售收益；

二、賽場銷售專區(qū)零售；

選擇最具影響力的賽場協(xié)調合作伙伴銷售專區(qū)；

三、通過提升品牌形象提高品牌價值；

四、其他：

合作伙伴回報權益或合作伙伴對回報權益有特殊要求的，可以另行商議。

※首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽物資贊助一、物資贊助主要項目

1、為組委會提供用車。

2、為組委會及大賽提供用房：①組委會辦公場地；②入圍選手住地；③專

家評委住地；3、為組委會提供用餐：①組委會工作人員用餐；②評委專家外賓招待酒會；

③記者招待酒會；④“首屆義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽（2010）賽區(qū)酒會；⑤組委會大型答謝酒會為比賽提供培訓場地、比賽場地，指定鮮花，攝影、汽車等、指定攝影等；5、組委會認可的其他項目。

二、物資贊助回報權益

1、指定產品：授銅牌一塊，片中廣告15秒，平面媒體宣傳一次。

2、指定酒店：授銅牌一塊，片中廣告15秒，平面媒體宣傳一次。

3、選手服裝制作：授銅牌一塊，片中廣告10秒，4、指定化妝：授銅牌一塊，片中廣告10秒5、優(yōu)秀選手獎品提供：授銅牌一塊，現(xiàn)場主持人鳴謝2次，片中10廣告。

三、其他

合作伙伴回報權益或合作伙伴對回報權益有特殊要求的，可以另行商議。

義烏城市形象大使“撥浪鼓之星”選拔大賽附錄1

大賽組織機構

一，組織機構

大賽主辦單位：義烏市委宣傳部主贊助機構（名單待定）

大賽合作單位：主辦單位：（待定）大賽協(xié)辦單位：杭州中誼寶龍影視文化限公司大賽支持單位：（待定）大賽承辦單位：杭州中誼寶龍影視文化有限公司二、大賽組委會名譽主任：（待定）主任：（朱京義）

副主任：（待定）

XXX（大賽主贊助商代表）

執(zhí)行主任：（待定）

秘書長：（待定）組委會成員：（待定）大賽總策劃：杭州中誼寶龍影視文化有限公司大賽藝術總監(jiān)：（待定）大賽形象設計總監(jiān)：（待定）

大賽藝術顧問：（待定）三、大賽評委：（待定）附錄2獎項、獎品設置

本次大賽設冠、亞、季軍各一名，設單項獎5名；

冠軍獎品：獎金1萬元人民幣、獎杯一座、獲獎證書一本。亞軍獎品：獎金5千元人民幣、獎