uj8本科畢業設計題目：基于點線面圖案形式的《海·味》海鮮包裝設計英文題目：IPackagingDesignof“HiTaste”SeafoodSeriesBasedonPoint-Line-SurfaceGraphicPatterns學院：藝術傳媒學院專業：視覺傳達設計姓名：XXXX學號：20130120244指導教師：2017年5月20日畢業設計獨創性聲明該畢業設計是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機構已經發表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發和所做的貢獻均已在文中作了明確的聲明并表示了謝意。作者簽名：日期：年月日畢業設計使用授權聲明本人完全了解青島濱海學院有關保留、使用畢業設計的規定，即：學校有權保留送交畢業設計的復印件，允許被查閱和借閱；學校可以公布全部或部分內容，可以采用影印、縮印或其它復制手段保存該畢業設計。保密的畢業設計在解密后遵守此規定。作者簽名：導師簽名：日期：年月日摘要隨著現代生活水平的不斷提高，人們對海鮮的食品包裝要求也由原來單一的功能性轉向功能性與視覺性的藝術統一，本次設計針對現今海鮮食品包裝中的設計原則及其缺點進行剖析，從中找出創作的方向。以《海·味》為題以點、線、面與包裝結構、色彩、圖形之間的關系進行衡量，以獨特的連接形式將三種不同海鮮產品在視覺中進行“面”的組合。關鍵詞：點線面；海鮮食品包裝；包裝設計：AbstractWiththecontinuousimprovementofmodernlivingstandards,people'sseafoodfoodpackagingrequirementsfromtheoriginalsinglefunctiontofunctionalandvisualartunity,sothisarticlefortoday'sseafoodfoodpackagingdesignprinciplesandshortcomingsoftheanalysis,Fromwhichtofindoutthedesignofthisgraduationcreativedirection.Andthento"seaflavor"asthetitletothepoint,line,surfaceandpackagingstructure,color,graphics,therelationshipbetweenthemeasure,withinnovativeconnectionsintheformofthreedifferentseafoodproductsinthevisual"surface"combinationTheKeywords:pointlinesurface;seafoodfood;seafood;packagingdesign目錄摘要7200 =1\*ROMANI7200Abstract =2\*ROMANIITOC\o"1-2"\h\u4360前言 145621海鮮包裝設計的現狀分析 2150241.1研究目的 2105191.2研究意義 289162《海·味》包裝的設計構思 399742.1包裝材質選擇 3179082.2包裝構思 4103653點線面在《海·味》包裝中的具體設計表現 4156913.1單個圖形的點線面體現 463533.2包裝中圖形元素的設計運用 527783.3版式設計 828575結語 1030367參考文獻 1120453致謝 123760附錄 13前言隨著現在生活水平的不斷提高，食品的包裝類型在逐漸的豐富，而海鮮是一種不易被包裝的食品現在也漸漸出現在人的視野之中，但是海鮮包裝對密封性功能要求是極高的，因此市面上的海鮮類食品包裝都是以滿足這種功能需求進行設計，因而導致其包裝的視覺都是以強烈的圖文進行沖擊，使得消費者不能夠產生品牌印象，總的而言其包裝的功能性與視覺性藝術的統一卻是有待提高。

1海鮮包裝的設計的現狀分析1.1研究的目的在目前市場上，提到海鮮產品首先想到的是大海.魚蝦之類，市面上常看見的海鮮包裝設計大海與魚蝦是大多數包裝使用的元素，產品以具象形象為主，并沒有太大差別，想要在包裝上不落俗套，別具一格，選擇相同元素體現包裝產品特征，給人耳目一新的感覺，就必須從表現手法上有所突破，絢麗的色彩變化能給我們帶來美的享受但同時也會讓受眾產生審美疲勞，本次設計主要研究如何用點線面形式運用在海鮮包裝中，設計出一系列體現清新簡約時尚的海鮮包裝，從而達到擴大消費群體，體現品牌文化，滿足市場需求、樹立品牌形象的目的。1.2研究的意義現在市面上的海鮮包裝風格種類繁多，大多以具形表現，而“海·味”包裝設計形式是運用清新簡約，在風格上與其他海鮮包裝區分開來，一個賞心悅目的外觀對于商品的銷售來說，可以起到舉足輕重的作用。2《海·味》包裝的設計構思2.1包裝材質選擇2.2包裝構思本次設計《海·味》包裝類型主要有：產品內外包裝、手提袋包裝等類型，而三種包裝之間的關系則是在于功能效果的不同，選用的包裝類型不同。產品內外包裝，產品的外包裝是以保護產品為主，選用長方形與正方形結構包裝，使包裝具有一定的抗壓性，玻璃包裝和罐裝則使得海鮮產品不與空氣長期的接觸從而產生變質，而產生的外包裝。筆者根據對現代海鮮類產品外包裝中復雜且具有強烈視覺沖擊的圖文進行針對性的改變，對本次《海·味》的外包裝圖文設計以簡潔為主，與現代其他的海鮮食品形成強烈對比，使得《海·味》包裝展示能夠全方位的呈現在消費者的視覺之中，起到品牌形象的建立作用。手提包裝設計是最外一層是包裝的臉面，也是一種品牌形象的傳播渠道，為了使得整個《海·味》品牌性的統一，筆者對其手提包裝設計中的圖形也是以相同的元素進行設計，增加消費者對《海·味》的品牌印象。3點線面在《海·味》包裝中的具體設計表現3.1單個圖形的點線面體現《海·味》設計中單個圖形與點線面之間的關系的主要體現是來自“Seatesta”的標志，由“Seataste”為主的海洋元素進行變化結合，從海味兩個字出發，使人最為明顯的聯想既是海洋中的生物，因此筆者以最為常見的“魚”作為設計元素與英文字母進行結合應用，字母所組成的Logo在視覺中以線的形式出現，通過以“魚”與“Seataste”的變化組合最終呈現出Logo標志。如圖3-1，而后筆者以聯想法作為設計思維進行思考，延伸出海浪、海鷗、白云、等一系列的扁平化圖案作為本次設計的重要圖形。圖3-1圖形3.2包裝中圖形元素的設計運用本次設計元素大體分為三種：文字，圖形，色彩，這三種元素之間在視覺中都可以用點、線、面作為表現形式。在某種程度上點、線、面的視覺表現可以相互轉變，從而達到視覺形式上的變化效果。3.2.1文字元素的點線面體現筆者在《海·味》的包裝設計之中，文字元素的設計大體以面與線的形式應用在包裝的側面。首先，以“面”為形式的文字元素在視覺中以團塊狀出現，同時其文字元素的信息表達在視覺傳達中是通過閱讀行為體現的，在視覺中的沖擊性比較小，且信息的傳遞較慢。而筆者以面作為表現形式的應用主要是以《海·味》的產品介紹為主（圖3-2），是消費者能夠明確的知道自己所買的產品與其食用的方式。其次以“線”為形式的文字元素在視覺中的體現是具有方向性的，使得其整體在視覺中形成一條“線”，其信息的傳遞是簡短且明確的，因此在視覺中的沖擊性較大。圖3-2文字篇3.2.2圖形元素的點線面體現由于本次設計是以海食品《海·味》的包裝設計，因此在筆者在對所有的圖形設計都是圍繞“海”作為核心以聯想法進行提煉。《海·味》的包裝設計之中，圖形元素的設計基本包含了點、線、面三者之前的關系。首先，單個的圖形元素是以點的形式進行呈現。這種單元性元素的提煉是筆者根據海產品的三大類而產生的，即為：魚類、蝦類、貝類（圖3-4）。另外“點”的提煉是根據對“海洋環境”產生聯想對圖形進行概化的提取，其中包括：白云、落日與海鷗。其次是，條形的圖案元素是以線的形式進行呈現，“線”的應用是以長條形的“波浪線”圖形表現（圖3-5），也是本次筆者對“海浪”進行抽象化的提煉，以波浪線作為表現形式，一來波浪線可以與海產生極大的聯系，二來波浪線可以產生極大的動勢，從而對視覺產生沖擊效果。另外“線”的表達是將天空中“云”的元素以“之”字型進行排列（圖3-4），使得其具有很強的節奏感。最后，單元圖形組合的表達是以面的形式進行呈現的。營造一種視覺的組合感，或場景感。筆者在《海·味》中圖形“面”的體現主要在于兩個方面（圖3-6）：一是波浪圖形的整體排列性應用，筆者將波浪圖形整體性的排列放再整個包裝的底部，以體現海洋的廣闊，同時使得整個包裝的視覺重心開始產生偏移。二是波浪圖形與海鮮圖形的結合，筆者將海鮮圖形與象征著海洋面的波浪圖形進行結合，可以體現出海鮮中的“鮮”，同時使得整個視覺空間產生生氣。其中海鮮和太陽的圖形更是將“海”與“天”兩個視覺中的面產生聯系，形成一種海天一色的視覺表現。筆者在《海·味》包裝設計之中“面”具有獨特的設計，其主要體現在于不同產品包裝設計之中連接性“面”的表現，即為將不同類型的海產品包裝進行同一場景的展示（圖2-8）。而這種連接性則是在于兩點：①波浪線的連接，筆者將波浪進行首位連接，使得三款不同產品在整個視覺中產生一種“塊面”感。②云的連接，同樣是以“云”進行首尾連接，以形成視覺上的體塊感。而這種視覺上的連接感與體塊感使得三款產品在統一的海域場景中體現。圖3-4基礎圖形圖3-5波浪圖形圖3-6整體圖形3.2.3色彩元素的點線面體現筆者在《海·味》包裝設計中色彩是以點與面的形式出現。其中色彩的點是以Logo的凸顯進行表現，在米白色的底部背景之上，以淺藍色作為標志色彩，使得視覺上獨立出來，有力的色彩對比，形成“點”的視覺沖擊。另外則是色彩“面”的應用，色彩中面的應用基本是以大塊色彩進行表現，而筆者在《海·味》中色彩基本分為兩大色彩：一是包裝的背景底色，筆者在《海·味》中包裝底色，基本都是以米白色或者是與其相關海味的關聯色彩進行表現。二是圖形的色彩，筆者對《海·味》的包裝設計構思是以干凈、簡潔為主，因筆者對圖形色彩的構思是一種統一性的，其在視覺之中無論是單個的圖形元素或者是組合的圖形元素，都以色彩進行關聯性體現，表達一種視覺統一感與鏈接感。另外則同時針對筆者這次對連接性的創新性設計，筆者以色彩進行產品類別的視覺區分。例如圖3-6之中，筆者以色彩與海鮮種類的產品進行聯系性的設計，以墨藍色象征深海魚類的色彩進行應用；以橙色象征成熟的海產品色彩進行應用；以湖藍色象征淺海域貝類的色彩應用。圖3-6基礎顏色3.3《海·味》包裝結構設計當筆者在《海·味》的包裝設計結構上所選擇的包裝結構主要是以幾何型造型進行針對性的設計，因此筆者在包裝設計之中則有三種形式的包裝結構設計：一是長方體的包裝結構設計（圖3-7），這種包裝結構的設計主要是以展現三種不同系列產品的連續性關系，另外長方體的包裝結構無論是在儲運還是在其內部所盛裝的海鮮產品都可以最大程度上利用空間。二是正方形臺體（圖3-8），這種包裝結構的設計主要是在于對現代海鮮類包裝結構的一種異型設計，臺體的包裝結構在進行產品展示的時候，它是具有一定的抗壓性與穩定性。同時臺體下大上小的包裝開口，便于使用者從中拿出內包裝，而不至于卡住。三是柱體包裝結構設計（圖3-9），這種包裝結構的設計一般都是以便于儲運而針對性的設計結構，同時這種圓柱體包裝結構在物理層面是有效防止擠壓的造型。圖3-7長方體的包裝結圖3-8正方形臺體的包裝結構圖3-9正方形臺體的包裝結構結語海鮮類包裝既要傳遞商品的內在信息，又要增進人對商品的信賴和了解。通過對外包裝視覺表達，結合人們對海鮮的認知和印象，設計出讓人們感覺親近自然的、原生態的食品。讓人們在健康飲食與藝術審美相結合的同時，將健康科學的飲食習慣推廣和傳承下去。本次課題的研究不僅是針對海鮮食品包裝中點線面的設計形式，更多的則是在于對整個包裝設計的設計思維進行剖析。在《海·味》包裝中“面”的創新型設計變化進行思考，因此找出了包裝設計之中點線面應用形式的突破方向，希望能為后來者提供一種新的設計方向。參考文獻[1]朱國勤,吳飛飛.《包裝設計》[M].上海人民美術出版社.2012.1[2]丁劍超,王劍白.《包裝設計》[M].中國水利水電出版社.20013.3[3]過山,譚曼玲.《現代包裝設計》[M].湖南大學出版社.20015.8[4]楊昌彥.《圖形與廣告》[M].清華大學出版社.20012.5[5]余魯,陳孝榮.《文字設計教程》[M].西南師范大學出版社.20014.4[6]陳青.《包裝設計教程》[M].上海人民美術出版社.20011.1[7]管家慶,陳瑩燕.《包裝設計——創意思維與表現》[M