2020年推廣方案，結(jié)合步步高梅溪新天地4周年活動契機(jī)，以周年慶活動節(jié)點(diǎn)作為年度推廣重要曝光點(diǎn)，整體活動圍繞周年慶前、中、后時(shí)間段持續(xù)性發(fā)聲，通過不同維度的活動爆發(fā)提高品牌影響力、同時(shí)為步步高梅溪新天地小程序帶來全年度促活轉(zhuǎn)化。活動背景Background標(biāo)桿交互熱點(diǎn)中國首家純商旅文綜合體，連續(xù)4屆創(chuàng)新梅溪音樂節(jié)IP，四周年全面升級，樹立城市標(biāo)桿以步步高梅溪新天地購物、體驗(yàn)式生活屬性,讓親子、情侶、閨蜜、家庭等人群形成趣味互動造勢、借力熱點(diǎn)明星流量話題、通過矩陣傳播，打造獨(dú)一無二的城市地標(biāo)性事件步步高梅溪新天地四周年年度推廣方案策略思路：步步高梅溪新天地年度推廣方向打造系列有溫度、有趣味、有號召力、具有分享力熱點(diǎn)營銷活動、讓品牌觸達(dá)消費(fèi)者心理，形成與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)互動。氛圍營造迎合各群體感情營銷主題造勢打造系列主題活動SP策動精準(zhǔn)協(xié)助商戶營銷、推廣小程序從受眾出發(fā)活動涉及廣泛的人群，在強(qiáng)化親子家庭人群消費(fèi)同時(shí)，滿足各類人群從活動出發(fā)活動屬性以時(shí)尚感、娛樂性、爆發(fā)力的活動內(nèi)容及形式進(jìn)行展現(xiàn)從促銷出發(fā)特色促銷活動花式玩轉(zhuǎn)，獲得更多關(guān)注、互動活動主題從四個(gè)火字，引發(fā)“燚（yì）的生僻字，寓意四周年火爆來襲，為步步高新年消費(fèi)創(chuàng)造火爆營銷場景、帶來火熱人氣，聚交更多消費(fèi)群體創(chuàng)造更多尖貨商家活動、燚起火出新潮流、每個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)都能打造燃爆的場景、四周年在步步高FUN肆玩轉(zhuǎn)、燚起燃不停。活動亮點(diǎn) STEP.

01梅溪音樂節(jié)&全民K歌全面升級打造，異業(yè)聯(lián)盟拉動品牌曝光，強(qiáng)勢合作，實(shí)現(xiàn)互惠共贏！活動亮點(diǎn) STEP.

02全網(wǎng)明星嘉年華齊聚

綜藝、電影、各熱播大劇，進(jìn)行全國覆蓋宣傳，共祝步步高梅溪新天地“四周年”--“燚起燃

FUN肆玩”。活動亮點(diǎn) STEP.

03當(dāng)紅流量明星亮相步高梅溪新天地“四周年”慶典活動，粉絲效應(yīng)燃爆慶典現(xiàn)場！活動亮點(diǎn) STEP.

04聯(lián)合李連杰先生創(chuàng)立的公益平臺--壹基金，發(fā)起愛心公益跑，助推四周年“燚起燃

FUN肆玩”主題活動。活動規(guī)劃：全年推廣活動圍繞“燚起燃”的主線，通過四個(gè)燃的場景帶動明星圈層帶動粉絲效應(yīng)、公益活動提升品牌形象、異業(yè)聯(lián)盟帶動家庭、白領(lǐng)人群關(guān)注品牌活動參與互動，形成全年超強(qiáng)活動造勢，將四周年品牌營銷“燚起燃”到底。明星場景燃音樂場景燃運(yùn)動場景燃6月7月（周年慶）11月消費(fèi)場景燃1月-12月（全年）梅溪音樂節(jié):異業(yè)聯(lián)盟工商銀行+王俊凱互動+工行刷卡聯(lián)盟全民星線上嘉年華周年共慶+明星見面朗讀會+

騰訊視頻年卡現(xiàn)場送朋友圈全年廣告品牌推廣+效果推廣（小程序）全民跑步月+壹基金平臺聯(lián)合推廣PART

ONE音娛樂場景燃梅溪音樂節(jié)暨全民K歌全面升級，音樂場景燃爆現(xiàn)場！工商銀行聯(lián)名+流量明星王俊凱+騰訊大IP

8億流量梅溪音樂節(jié)暨全民K歌全面升級，音樂場景燃爆現(xiàn)場！工商銀行聯(lián)名+代言人王俊凱+全民K歌

8億流量2020年梅溪音樂節(jié)將與工商銀行聯(lián)名，為步步高打造以白領(lǐng)、家庭人群為核心的客戶群體，為梅溪新天地做引流集客，而形成以線上K歌爭霸賽+線下梅溪音樂節(jié)打造“燚起燃

FUN肆玩”全民星歌聲K歌大賽。全民K歌-最大K歌社交平臺500,000,000總注冊人數(shù)5億2019年步步高梅溪新天地打造的全民K歌爭霸賽被騰訊錄入最佳營銷的金典案例，今年全面升級拉動異業(yè)合作，創(chuàng)新活動氛圍、流程，帶動更多目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注、參與到互動中來。全民K歌是全球首款熟人社交K歌應(yīng)用，集合了線上K歌打分、錄制MV、合唱及送花評論等互動能力。其中，獨(dú)創(chuàng)的非國語曲目羅馬音標(biāo)示、8大美化音效都是業(yè)界獨(dú)創(chuàng)，擁有最精準(zhǔn)的活躍K歌用戶資源。TOP10APPSTORE排名10名前50,000,000DAU5千萬150,000,000MAU1.5億王俊凱，1999年9月21日生于中國重慶，中國內(nèi)地男歌手、演員；王俊凱、王源、易烊千璽三人組成的中國內(nèi)地組合TFBOYS，任命TFBOYS隊(duì)長正式出道。2018年4月18日，任命為“聯(lián)合國環(huán)境署親善大使”2019年2月4日，王俊凱登央視豬年春晚明星形象深受家庭、孩子、白領(lǐng)人群喜歡，與我們此次活動目標(biāo)人群受眾喜好十分吻合。全民K歌&工商銀行代言人--王俊凱強(qiáng)勢互動全民K歌流程規(guī)劃·線上線下引流邏輯線上群體導(dǎo)入全民K歌（K歌大賽活動頁）線下群體導(dǎo)入全民K歌APP群體導(dǎo)入王俊凱和你唱（完成短視頻合唱互動）賽事歌曲（完成翻唱并上傳）分享微信/QQ好友群體導(dǎo)入投票和參與賽事工商銀行公眾號+長沙大V號+朋友圈廣告（線上引流）工商銀行各網(wǎng)點(diǎn)（地推）活動概況·時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃活動宣傳Campaign

publicity活動概況·宣傳規(guī)劃宣傳周期：10天宣傳周期：1天宣傳核心：1、活動回顧，公眾號對現(xiàn)場的報(bào)道。2、新聞報(bào)道，梅溪音樂節(jié)線上和線下活動內(nèi)容線上媒介線下媒介微信朋友圈廣告、本土大V公眾號、工行公眾號等步步高梅溪新天地自有廣告位、工商銀行網(wǎng)點(diǎn)地推等各媒體渠道新聞、軟文宣傳報(bào)道前期宣傳宣傳核心：1、發(fā)布2020年梅溪音樂節(jié)活動信息；2、全民K歌爭霸賽活動信息及參與渠道（活動鏈接二維碼）3、網(wǎng)點(diǎn)賽事宣傳；4、王董+王俊凱的融入“誰是K歌之王”。活動回顧宣傳工商銀行+長沙大V號+梅溪新天地自有廣告位聯(lián)合宣傳工商銀行10大網(wǎng)點(diǎn)線下推廣（展架+KT版+活動鏈接二維碼）感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的

作品，為了您和包圖網(wǎng)以及原創(chuàng)作者的利益，請勿復(fù)制、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！包圖網(wǎng)將對

品進(jìn)行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進(jìn)行十倍的索取賠償！開機(jī)閃屏動態(tài)-小秘書發(fā)現(xiàn)-焦點(diǎn)圖大賽焦點(diǎn)圖消息-跑馬燈消息-跑馬燈demo動態(tài)-小秘書deibmaotuo.com發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)圖demo大賽焦點(diǎn)圖demo全民K歌品牌硬廣開機(jī)閃屏demo的PPT作

為了您和包任！包圖網(wǎng)將對作品進(jìn)行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進(jìn)行十倍的索取賠償！感謝您下載包

網(wǎng)平臺五大核心入口資源大賽頁面轉(zhuǎn)化頁面H5/小程序全民K歌推廣入口示意！包圖網(wǎng)將對作品進(jìn)行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進(jìn)行十倍的索取賠償！[報(bào)名頁面][其余資源位]用戶分享QQ/微信圖品牌植入大賽文字描述品牌植入步步高黑卡等獎品植入大賽特殊外鏈浮層（大禮包），可外鏈全民K歌·品牌軟植入和王俊凱一起唱首歌!活動執(zhí)行線上+線下線上執(zhí)行流程·定制MV宣傳@董事長+王俊凱步步高董事長+王俊凱拍攝一段MV短視頻，上傳全民K歌【梅溪音樂節(jié)K歌之王】活動專題頁，為步步高集團(tuán)和活動賽事宣傳助陣。MV短視頻編排思路：董事長OR王俊凱

以一首歌曲開頭，展示實(shí)力，通過簡單介紹步步高集團(tuán)及梅溪音樂節(jié)ip，邀請廣大歌唱愛好者共同參與活動。MV播放位置為全民k歌官方賽事活動專題頁線上執(zhí)行流程·我要和你唱！@王俊凱基于線上K歌競技賽，為王俊凱拍攝一段MV短視頻，上傳全民K歌【合唱】板塊，全體全民K歌受眾可與之合唱，并將作品分享。王俊凱MV短視頻編排思路：以《寵愛》為例，整個(gè)歌曲演唱分為三個(gè)階段，第一階段由王俊凱開頭（一般唱四句），進(jìn)入第二階段由選手演唱（一般唱三句），進(jìn)入第三階段由王俊凱與選手合唱（一般唱一句/副歌或者高潮部分），而后重復(fù)第二、三階段直到結(jié)束。在第二階段由選手演唱的時(shí)候，王俊凱可以說一些鼓勵的話（例如：哎！這句唱得好棒！/不錯(cuò)不錯(cuò)，聲音真好聽！等），同時(shí)在肢體上也可以增加一些自己的動作（例如：豎起大拇指/鼓掌/跟著節(jié)奏扭動等）。我要和你唱明星：王俊凱創(chuàng)建步步高梅溪新天地長沙區(qū)域賽事“燚起燃

FUN肆玩”全民星歌聲

K歌大賽活動，參與者進(jìn)入賽事專區(qū)后選擇一首歌曲進(jìn)行翻唱，完成作品后上傳即可進(jìn)入積分榜。參與者可通過微信、QQ分享作品，并邀請朋友對其參賽作品進(jìn)行投票。[線上報(bào)名] [歌曲選擇] [作品投稿]大賽主題、規(guī)則、獎品 客戶指定的歌曲list 完成演唱，上傳參賽[投票排名]通過送禮數(shù)，評選Top作品線上執(zhí)行流程·流程示意圖線上執(zhí)行流程·“燚起燃 FUN肆玩

“全民星歌聲爭霸賽1.評選時(shí)間：6.15-6.252.評選機(jī)制：登陸全民K歌APP在“燚起燃 FUN肆玩

“全民星歌聲

爭霸賽頁面上傳k歌作品；參賽者加活動群，活動群在6.15-6.25期間每天會公布排名前五（共50份），進(jìn)行禮品獎勵；（3）6月25日評選出k歌選手鮮花榜前16名，入圍決賽；3.激勵互動：參賽選手轉(zhuǎn)發(fā)本次活動內(nèi)容到QQ空間/朋友圈；前100名點(diǎn)贊數(shù)超過40個(gè)即可獲得梅溪湖步步高大禮包（共100份）；晉級決賽獎勵：凡是本次比賽直接晉級決賽的參賽選手分別獲得500元、300元的現(xiàn)金獎勵+步步高黑卡+購物大禮包（共16份）線下執(zhí)行流程·總決賽規(guī)則1.決賽規(guī)則每位選手演唱一首歌曲，唱法不限、風(fēng)格不限、語言種類不限。決賽評選冠軍、亞軍、季軍、最佳人氣、最佳臺風(fēng)、最佳創(chuàng)意獎各一名。樂隊(duì)及伴舞均算一個(gè)節(jié)目。所有評委當(dāng)場打分，下一個(gè)選手比賽完后宣布上一個(gè)選手得分。

2.評審團(tuán)組成：專業(yè)評委（步步高/工商銀行/音樂教授/騰訊）由7人構(gòu)成，評分占比70%；大眾評委（工商銀行親友團(tuán)）：由80人構(gòu)成，評分占比20%。3.決賽互動親友團(tuán)/大眾評委可以獲得一份伴手禮現(xiàn)場互動抽獎：搖一搖互動(3) 王俊凱+步步高董事長

現(xiàn)場獻(xiàn)唱一曲互動4.最佳組織評選根據(jù)參與活動最具號召力的前三名高校社團(tuán)，并給與獎金激勵。評分規(guī)則：報(bào)名人數(shù)*50%+大賽投票數(shù)*20%+現(xiàn)場簽到人數(shù)*30%=總得分現(xiàn)場美陳展示示意涂鴉是街頭文化和城市年輕的標(biāo)志`集裝箱涂鴉音樂節(jié)`集裝箱品牌快閃店`文化創(chuàng)意集市展現(xiàn)新穎的文化潮流\燃爆梅溪音樂節(jié)SP互動工商銀行刷卡聯(lián)盟&黑卡升級工商銀行信用卡全面升級，步步高“黑店”專享工商銀行信用卡

持卡者，可同時(shí)升級為步步高梅溪湖新天地黑卡會員，尊享會員福利：停車免費(fèi)/親子樂園/商戶福利減免等。PART

TWO明娛星樂場景燃共慶步步高梅溪新天地四周年大事件月明星嘉年華周年慶活動規(guī)劃7月1日-10日 7月11日 7月12日1、明星提示貼全明星嘉年華線上共慶，步步高梅溪新天地四周年大事件2、線上微信話題#和你燚起聽四年的蛻變#邀請大家投稿關(guān)于四年內(nèi)自身變化、步步高梅溪新天地的變化，選中的故事被邀請進(jìn)行現(xiàn)場朗讀、與明星同臺玩轉(zhuǎn)四周年1、閃屏聯(lián)投步步高梅溪新天地四周年宣傳海報(bào)12款A(yù)PP開屏廣告全城共慶邀請粉絲團(tuán)、步步高商戶、客戶、現(xiàn)場進(jìn)行朗讀分享，與明星同臺交流互動1、抽獎互動明星簽名海報(bào)、照片+騰訊視頻年卡VIP贈送2、明星見面會（周年慶） 2、后援團(tuán)、官微、PR稿件宣傳與后援會分享活動花絮，線上視頻宣傳宣傳期7月6-24日引爆期7月25日延續(xù)期7月26日騰訊視頻：海量豐富視頻內(nèi)容，更多契合場景選擇、適應(yīng)品牌廣告投放明星提示貼：識別指定明星，引發(fā)粉絲共鳴，深入品牌影響提示貼是可指定劇目的5

秒中插廣告明星出現(xiàn)的視頻畫面，可涵蓋電視劇、電影、綜藝等正片開始后，視頻播放中，一般出現(xiàn)電視劇的20%-70%的位置，機(jī)器自動打點(diǎn)旁白口播廣告臺詞：“步步高梅溪新天地特別提醒+邀請您燚起暢玩四周年！“一線明星備選預(yù)覽：一線明星大咖選擇，“燚起燃

FUN肆玩”步步高梅溪新天地邀您燚起暢玩四周年！線上宣傳，閃屏聯(lián)投--

12款熱門APP開屏展示，集中覆蓋轟動全城騰訊視頻QQ瀏覽器騰訊新聞QQ音樂QQ空間騰訊體育酷我音樂全民K歌企鵝電競QQ閱讀天天快報(bào)天天P圖資訊場景視頻場景音樂場景社交場景游戲場景閱讀場景拍攝場景去重后覆蓋量級占中國網(wǎng)民數(shù)比例周年慶明星見面會-

和你燚起聽近年朗讀熱潮大火，追熱點(diǎn)的同時(shí)和明星同臺朗讀，燃爆四周年慶典現(xiàn)場，創(chuàng)熱點(diǎn)大事件“我與步步高梅溪新天地四周年”一線流量明星，為您朗讀，粉絲見面會互動同時(shí)邀請商戶、領(lǐng)導(dǎo)、顧客現(xiàn)場朗誦進(jìn)行朗讀故事燚起聽

步步高的蛻變商家的轉(zhuǎn)變顧客的改變體驗(yàn)的蛻變明星見面會-明星備選肖戰(zhàn)，生于1991年，2019年出演《陳情令》收獲巨大的人氣,娛樂圈里的紅人,穩(wěn)居熱搜第一，12月31日出席東方衛(wèi)視的跨年晚會互動。李現(xiàn)，1991年，2019年主演的電視劇《親愛的，熱愛的》播出，在劇中飾演韓商言角色大獲好評，目前也是一線流量紅人明星。彭于晏，生于1982年，國民男神，他的多年自律和蛻變形象深受廣大女粉喜愛，她的形象跟此次活動主題也十分吻合。明星見面會--周年慶典現(xiàn)場布置示意圍繞閱讀、明星見面會內(nèi)容，現(xiàn)場布置明星提示貼選中的明星異形KT合照板，同時(shí)現(xiàn)場布置時(shí)光信箱，為步步高、明星寫卡片留言，見面會后抽取其中10位送出精美禮品。步步高梅溪新天地官微公布活動當(dāng)天明星片郵箱留言獲獎的10位幸運(yùn)嘉賓送出明星簽名照、騰訊VIP年卡同時(shí)將活動現(xiàn)場花絮進(jìn)行采集聯(lián)合粉絲會員團(tuán)宣發(fā)。抽獎互動--明星簽名照、VIP年卡贈送VIP年卡PART

THREE運(yùn)動場景燃從歐悅真冰場到飛行體驗(yàn)館，從健身會所到體能訓(xùn)練營等豐富業(yè)態(tài)，步步高梅溪新天地重視企業(yè)效益，也要做好公益幫扶，兩頭并舉，在2020年步步高升。環(huán)梅溪湖

半程馬拉松公益活動2020年“燚起燃

·FUN肆玩”公益項(xiàng)目概況價(jià)值：公益活動提升、增值品牌形象事件爆點(diǎn)：公益身份加持，提升品牌影響力同時(shí)增加事件爆點(diǎn)賽事時(shí)間賽事模式用戶畫像賽事規(guī)模人群：男女比例均衡，運(yùn)動邊際人群屬性：年輕、時(shí)尚、運(yùn)動、社交特點(diǎn)：周末必玩、必炫族，傳播力、購買力強(qiáng)大線下用戶預(yù)計(jì)3000人線上H5持續(xù)參與報(bào)名線下周末5小時(shí)公益運(yùn)動2020年11月壹基金平臺介紹壹基金是李連杰先生2007年4月創(chuàng)立的創(chuàng)新型公益組織，搭建專業(yè)透明的公益平臺，專注于災(zāi)害救助、兒童關(guān)懷與發(fā)展、公益支持與創(chuàng)新三大領(lǐng)域； 第三屆理事包括：馬化騰、李連杰、馬云、王石、俞敏洪等大咖結(jié)合

壹基金IP，打通線上線下閉環(huán)，創(chuàng)新社交公益閉環(huán)，打造全民公益盛典合作契機(jī)：廣泛覆蓋步步高主力消費(fèi)人群，讓營銷更高效年輕52%19-30歲人群15.7%

30-35歲人群女子力59.7%為女性婚戀狀態(tài)59.7%已婚或戀愛狀態(tài)時(shí)尚弄潮兒40.9%

追逐時(shí)尚37.7%

會受到潮流影響多金52%

月收入5000元以上賽事口碑（跑圈KOL、抖音、大V公眾號等）廣泛輻射高曝光壹基金平臺

平均參與跑步人數(shù)20000人媒介組合（微信、閃屏聯(lián)投、壹基金平臺）公益跑匯集主力消費(fèi)人群活動路線圖20公里半程馬拉松路線(從步步高梅溪新天地出發(fā)--環(huán)饒梅溪湖--回到步步高梅溪新天地），大家參與活動，每人每完成1公里，就可以向?yàn)?zāi)區(qū)捐獻(xiàn)20元錢，通過參與人數(shù)與公益活動公里數(shù)，計(jì)算公益捐贈款，步步高梅溪新天地通過

壹基金平臺公益將活動款項(xiàng)捐贈給災(zāi)后及鄉(xiāng)村地區(qū)，建設(shè)兒童體育教室。形成有愛的中國文化符號、助推步步高梅溪新天地健康愛心事業(yè)！線上H5互動“燚起燃

FUN肆跑”H5定制愛心公益--為愛奔跑的主題畫面，助力貧困山區(qū)孩子縮短求學(xué)路上的步數(shù)和時(shí)間、獲得更多更好教育內(nèi)容的宣傳內(nèi)容，通過助力剪步按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入報(bào)名頁面，參與報(bào)名即可。品牌露出：聯(lián)合宣發(fā)，賽場展臺互動，有效傳遞品牌信息活動報(bào)名、聯(lián)合宣發(fā)創(chuàng)意展臺互動打卡區(qū)領(lǐng)取優(yōu)惠步步高小程序優(yōu)惠券步步高梅溪新天地公眾號、+朋友圈廣告開通專屬報(bào)名渠道，步步高梅溪新天地線下布置報(bào)名展點(diǎn)，用戶可通過線上線下平臺報(bào)名參賽。設(shè)置專門的步步高互動拍照區(qū)，跑友在該區(qū)打卡拍照發(fā)布朋友圈，方可領(lǐng)取終極大禮包。現(xiàn)場掃碼進(jìn)入小程序、步步高小程商城優(yōu)惠券。品牌環(huán)節(jié)植入，有效增加品牌趣味性和記憶點(diǎn)品牌Logo露出跑團(tuán)品牌趣味賽道吉祥物陪跑/裝備包燚起燃 FUN

肆玩 花樣領(lǐng)跑，一起“步步高升”玩家在跑步途中需要穿越過障礙物，才能繼續(xù)前?。在障礙物上粘貼品牌LOGO、二維碼等信息，增加記憶點(diǎn)。在舞臺、起跑門、跑道護(hù)欄、道旗、宣傳海報(bào)、單頁等物料和宣傳片上露出品牌logo在裝備包中定制品牌個(gè)性產(chǎn)品，在跑友們簽到和領(lǐng)取裝備包時(shí)發(fā)放。鼠年吉祥物玩偶陪跑，并現(xiàn)場互動，增加曝光和跑友參與度。PART FOUR消費(fèi)場景燃1、朋友圈品牌推廣2、逢“4”必火系列營銷，效果推廣品效合一 助推消費(fèi)轉(zhuǎn)化消費(fèi)場景燃步步高梅溪新天地品牌廣告

宣傳步驟圈層傳播宣傳海報(bào)拍攝意見領(lǐng)袖發(fā)起話題帶動圈層傳播痛點(diǎn)傳播折扣活動花式玩法引發(fā)裂變傳播事件傳播接力傳播效應(yīng)周年慶大事件持續(xù)宣傳互動新聞傳播各大營銷活動品牌宣傳造勢1、朋友圈廣告（純品牌類）：全年常規(guī)節(jié)點(diǎn)廣告2、朋友圈+文中點(diǎn)擊廣告（效果類）：步步高梅溪新天地小程序推廣朋友圈--全年品牌常規(guī)節(jié)點(diǎn)推廣表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月元旦【1月1日】元宵【2月8日】除夕【1月