旅游項目策劃的基本原則旅游項目策劃的科學性和可行性，有賴于對策劃所依賴的相關要素的把握。其中最為重要的要素有市場、資源、政策法規、工程技術、策劃程序等。與這些要素相關的理論和認識共同構成了旅游項目策劃的理論基礎。這些要素在項目策劃中所起的作用是具有差異的，它們從不同方面保證了旅游項目策劃的科學性和可行性，是策劃的基礎性要素。概括來說，可以用下面的話語來描述他們的功用：市場需求是導向，資源評價是基礎，項目策劃是靈魂，政策法規是保障，工程技術是支撐。▼一、市場需求是導向最受市場歡迎的產品是最好的產品，旅游業也不例外。旅游項目策劃要以市場需求作為導向，換言之，就是要以旅游消費者為中心、以市場需求作為出發點來進行旅游項目的策劃和設計。這就要求我們對客源市場以及不同旅游者的興趣、偏好、支付能力、價值取向等一系列影響市場需求的因素進行深入細致的分析，據此策劃出能受到游客喜愛的旅游項目和旅游產品，同時，設計出科學的市場營銷模式，使項目能夠真正為經營管理者所用，為經營管理者帶來效益。▍1、旅游市場調查旅游策劃是否成功，關鍵取決于其能否滿足旅游者的各種需要。這就要求對客源市場的需求做出預測，而客源市場調查可以了解旅游者或潛在旅游者對旅游產品、旅游活動項目的需求類型特點，從而預測旅游消費需求的變化，為旅游策劃提供第一手材料和可靠信息。▍2、旅游需求預測旅游策劃過程中，對旅游市場進行調查分析的目的一則是為了了解市場過去及現在的接待情況，對市場特征進行準確把握；同時，更是為了對未來可能的旅游需求進行預測，從而確定相應的策劃主題、項目內容和經濟效益。因此，可以這樣認為，旅游需求預測的準確與否直接影響到旅游策劃是否能夠成功。然而，影響旅游需求的要素很多，而且這些要素很多充滿了不確定性，例如個人品位的變動、國際匯率的變化以及目的地的多樣化等，使得預測在很大程度上變得十分困難和不可靠。但是，由于旅游規劃和策劃十分依賴于預測，它在旅游市場評估和旅游供給開發中依然占有十分重要的地位。▼二、資源評價是基礎所謂旅游資源評價，是從資源開發利用的角度，對構成旅游資源的各要素，如觀賞游憩價值、文化價值、規模豐度、適宜開發方向及開發潛力等方面對旅游資源進行綜合評估，從而為開發利用提供科學依據。旅游資源的評價之所以是旅游規劃和策劃的基礎性工作，那是因為旅游資源的評價可以保證對資源價值評估的科學性。特別是對于旅游策劃，具有很重要的意義。它可以避免策劃者天馬行空、不切實際的構想一些項目，聽起來振奮人心，實際上難以實施。另外，對旅游資源的評價也不是按照上面的內容套用上去分析就說明有科學依據了，實際上，它還需要專家多年的積累和野外工作經驗，以及多年的學術研究成果來支撐旅游資源評價的工作。▼三、項目策劃是靈魂項目策劃就是運用創造性的思維，對旅游資源及各種旅游要素的優勢和特點進行創造性的優化組合，從而為開發出具有吸引力的旅游產品提供思想和創意基礎。▍1、旅游項目策劃是開發旅游產品的基礎項目策劃是旅游資源要轉化為旅游產品不可或缺的環節。它是連接資源和產品間的重要紐帶。很多時候，高質量的旅游資源并不見得一定就會成為具有吸引力或能夠產生較好旅游效益的產品，而看似一般的旅游資源也不見得就一定不會成為知名旅游產品。這之間往往需要高質量的旅游策劃。而這對策劃者來說，也是對其實力和創意的巨大考驗。▍2、旅游項目策劃——介于科學與藝術之間旅游策劃是一個科學的、完整的、理性的體系，它講究的是程序，追求的目標是解決旅游業的實際問題。所以，科學、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力，因為游客的感知在很大程度上是感性的，游客對旅游經歷的體驗也是感性的，游客心理活動的變化無常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過分地強調旅游策劃的理性和科學性，旅游策劃的可行性可能會大受影響。所以，旅游項目策劃是介于科學與藝術之間的創作過程。它既注重理性，又要求感性；既注重程式，又講究創造，是一項要求非常高的復雜勞動。▼四、政策法規是保障從世界范圍內看，盡管旅游對目的地的綜合影響已廣泛被研究和認識，但各國和各地區旅游的主導政策仍然是以刺激旅游經濟的發展為主。旅游業已經成為許多國家和地區的支柱產業。尤其是在發展中國家，旅游業往往被視作經濟發展的突破口。為了實現這一目的，很多國家和地方都擴大了在旅游基礎設施、服務設施、旅游吸引物、交通、旅游信息和促銷方面的投入。對旅游項目策劃來說，當今的時代可以算得上是黃金時代。▍1、熟悉政策，把握項目策劃的方向政府是旅游政策的制定者。我國大多數地區的旅游產業政策都是積極的，都在謀求旅游經濟的快速發展，并因此出臺了許多促進旅游發展的相關政策，這是在項目策劃中要加以充分運用的。同時，由于對旅游負面效應的認識不斷加深，也出臺了一些規范旅游項目的政策，這些在旅游項目策劃中都要加以充分認識。▍2、掌握法律規范是項目策劃實施的保障項目是多種多樣的，項目不同，所涉及的利益主體、管理部門乃至政策法規都會有所不同。以景區為例，我國的景區體系分別歸旅游、林業、建設、文物、環保、宗教、水利等多個政府部門進行管理，這就決定了旅游項目策劃除了受到相關法律規范的制約外，還必須受到其它有關法規的限制。這些法律規范都是強制性的，旅游策劃的項目必須要在規定的范圍內才會被允許實施。因此，掌握法律規范是項目策劃實施的保障。▼五、工程技術是支撐▍1、熟悉規劃設計的技術規范旅游開發規劃的技術規范體系應從相關分支學科的各種規劃技術、工程技術和管理技術中汲取營養。旅游策劃的項目不同，所使用的技術規范也不同。由于旅游規劃及策劃所涉及的內容非常廣泛，造成了旅游規劃策劃所要依據的技術規范和標準數量多、領域廣。這也就要求了旅游規劃和策劃者在進行項目策劃時，一定要熟悉規劃項目內容所涉及的技術規范。當然，這個工作通常不是一個人能夠完成的，這就要求旅游規劃和策劃要建立一個有不同領域專家和咨詢專家所組成的技術團隊。▍2、工程技術的科學性是項目策劃的支撐大多數的旅游策劃最終要通過工程項目來實現。這些工程項目既包括有一般性的旅游基礎設施和服務設施，如賓館、游人中心、停車場和交通道路等，也包括做出旅游吸引物出