第頁我國文化創意產業發展[注重文化內涵發展旅游創意產業]摘要：旅游創意產業在國內外逐漸興起，成為了一種新的產業發展模式。長沙作為國家級歷史文化名城，具有發展文化旅游創意產業的獨特優勢。文章提出了發展長沙旅游創意產業的策略。

關鍵詞：旅游創意產業；

長沙；

優勢；

策略

一、旅游創意產業現狀

當今世界，創意產業已不僅僅是一個理念，而是一個新的產業發展模式。創意產業是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。即文化是資源，創意是手段，產業是目的。文化創意產業，源于創意產業和文化產業，是指以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權或消費為交易特征，為公眾提供文化體驗的，具有內在聯系的行業集群。因旅游產業的文化性、體驗性和參與性的特征，使其能夠與文化創意產業完美的融合。旅游創意產業在國外已經引起了學界和業界的關注。新西蘭于2003年發起了全國性組織——“創意旅游新西蘭”；

聯合國教科文組織于2004年建立了創意城市網絡，并于2022年9月舉辦了關于旅游創意的主體會議；

2007年歐洲旅游與休閑教育協會出版專著《旅游、創意、發展》。在實踐界也有許多地區發展了旅游創意產業，如迪士尼公司依靠米老鼠、唐老鴨、白雪公主、灰姑娘、美人魚等等的美麗故事建立了迪士尼主題樂園，將旅游業與創意產業很好的結合。在國內，近幾年旅游創意產業也逐漸興起。2004年11月，以桂林山水實景演出《印象·劉三姐》，很好地將張藝謀導演的創意和旅游資源相融合，最后取得了意料之外的產業效果。與此類似的還有云南的《印象麗江》。2006年“江浙滬旅游市場論壇”上，旅游專家呼吁“旅游賣的不是資源而是創意”。2007年舉辦的第二屆中國北京國際文化創意產業博覽會，主題即為“北京旅游，創意無限”，作為與文化旅游創意結合最為緊密的旅游商品在北京文化創意展區最為強眼。2022年在北京召開中國旅游產業文化創意推介會，國家4萬億元投資計劃中將有1010億元分配給文化旅游創意產業。旅游文化創意產業成為推介會上熱議的焦點。

二、長沙發展旅游創意產業優勢分析

（一）旅游業發展迅猛

近年來長沙市大力實施政府主導戰略和旅游中心戰略，旅游產業迅速發展壯大，已成為全市的支柱產業。2006年全市國際國內旅游總收入222.6億元，增長16.5％；

2007年全市國際國內旅游總收入258.9億元，增長16.5％；

2022年全市國際國內旅游總收入300.2億元，增長15.9％。根據湖南省旅游局2022年旅游工作的總體安排，湖南力爭接待入境旅游者124.34萬人次。接待國內旅游者14500萬人次，實現國內旅游收入951億人民幣。省旅游局還力爭實現旅游總收入1010億人民幣，這也是2022年湖南旅游業重點工作之一。可見，旅游經濟已成為一支重要的生力軍。隨著旅游的持續快速發展，長沙市的產業結構日趨合理，旅游企業數量逐漸增多，規模日益增大，從2001-2006年，旅行社數量由113家增加到173家。根據2006年長沙市旅行社年檢報告統計數據得知，年營業額在500萬元以上至2000萬元以內的旅行社所占比例達到55％；

其中5家國際旅行社營業額超過1億元大關?！笆濉逼陂g，長沙市大力實施“培育旅游支柱產業，凸顯旅游中心地位”的發展新戰略，旅游專項經費由2002年的200萬元增加到2006年的1010萬元。旅游行業良好的發展勢頭以及政府的扶持，使其產品結構不斷合理化、藝術化和科技化。

（二）資源基礎堅實

作為湖南省會的長沙，是全省的政治、經濟、文化、科教、商貿和旅游中心，是首批中國優秀旅游城市和歷史文化名城。其文化底蘊厚重、文化消費旺盛、文化產品多樣，使長沙創意產業的土壤特別厚實。目前，全市共擁有旅游區（點）近百處，其中4A級旅游區（點）8處，國家級風景名勝區1處，國家級森林公園2處，國家重點文物保護單位11處，省級農業旅游示范點3處。具體表現：宗教建筑文化：麓山寺、開福寺、石霜寺、密印寺、云麓宮。歷史古跡文化：馬王堆漢墓、岳麓書院、愛晚亭、天心閣、瀏陽文廟、賈誼故居、炭河里商周遺址、北津城遺址、長沙銅官窯遺址。飲食文化：玉樓東、火宮殿、“甘長順”面館、“楊裕興”粉館、“徐長興”烤鴨、“德園”包子等、“老媽”私房菜、坡子街小吃、“式宴堂”、“旨階堂”、“菜根香”、“秘香居”、“菜香圃”、“慶星園”、“嘉賓樂”等10家，被稱為餐館“十柱”。醫藥文化：“勞九芝堂”、“李四怡堂”、“達仁堂”、“中華國藥局”以及教會辦“謙善”藥店。工藝文化：湘繡、菊花石雕、紅瓷、煙花爆竹。革命文化：清水塘革命區域、劉少奇故居、雷鋒紀念館、新民學會舊址、楊開慧故居、譚嗣同故居、徐特立故居、秋收起義文家市會師舊址。節慶藝術文化：田漢大劇院演藝文化、解放西路酒吧文化、“金鷹”電視藝術節、桔子洲柑橘文化藝術節、湖南旅游節。農耕文化：袁隆平的雜交水稻技術、長沙開源九道灣生態農莊、長沙櫻花溫泉、長沙和風山莊（省級農業旅游示范點3個）。

（三）政府政策扶持

在2006年全省旅游產業發展工作會議上，陳潤兒要求各區縣（市）要認真貫徹落實全省旅游產業發展工作會議的精神，把發展旅游產業擺到工作的重要位置上來。他提出，促進長沙旅游產業的發展，不僅服務、管理要升級，而且要站在旅游產業確定為支柱產業這個新起點上，認真研究旅游作為創意產業、文化產業、眼球經濟的內在規律，滿足不同層次的消費需求，實現長沙旅游新的跨越。2022年5月《長沙市旅游業總體規劃》（2007-2022）體現了發展旅游從創意入手，融合本地特色，形成旅游創意產業的要求。其通過了包括世界旅游組織在內的國內外專家的評審，成為長沙旅游業今后發展的綱領性文件。

（四）相關經驗積累

雖然旅游創意產業還處于起步階段，但是近年來，長沙市積極開展多種形式的旅游創意活動，如連續3屆承辦了湖南旅游節開幕式，策劃組織了花車大巡游、萬人多米諾、10萬人同唱《瀏陽河》、環球狂歡嘉年華等多個大型活動。為今后旅游創意產業的發展積累了寶貴的經驗。同時，作為湖南長沙人的葉文智先后成功策劃黃龍洞標志景點“定海神針”投保億元，“穿越天門”張家界世界特技飛行大獎賽，“棋行大地、天下鳳凰”世界圍棋巔峰對決等多項旅游資源推廣等大型創意活動，被業界譽為“旅游策劃大師”，其創新思維也應為家鄉的旅游創意產業貢獻力量。

三、長沙旅游創意產業發展策略

（一）開發區域文化，奠定資源基礎

歷史的發展證明，文化遺產和文化資源如果被保護和開發好了，都可能會轉化為產業的源泉。因此，要發揮旅游創意產業首先要整理好長沙地區的地特色文化資源，要對現有的文化資源進行合理的挖掘、整合、打造、升級。如長沙的娛樂文化、革命文化、工藝文化等，還可以進一步的開發。同時要注意挖掘、整合、打造、升級的途徑，旅游創意產業不同于傳統產業，若要獲得健康的發展，要依靠一些自由、靈活而又富于創新的中小企業。調動中小企業的開發的積極性，引導他們投入到旅游創意領域中去，給予相應的政策和資金的傾斜，建立和健全相關收益機制。

（二）利用資源基礎，開發旅游創意產品

在長沙市特色文化資源的基礎上，長沙市旅游創意產業可以重點發展的領域有：長沙娛樂文化產業，以創建中國最佳娛樂旅游城市為契機，整合現有資源，對長沙演藝中心、酒吧、劇院、KTV量販等進行體驗和展示；

農耕文化產業，以利用袁隆平的影響力，以省級農業示范點為依托，開發農耕旅游，建設農耕文化旅游產品；

建立革命文化產業，以革命舊址、紀念館和故居為依托，開發紅色旅游，建立革命文化旅游產品；

長沙地域文化研發設計產業，建立系統化的旅游商品的研發、設計、創意、制作構架。進一步開發旅游商品創意產業，如湘繡、菊花石雕、紅瓷、煙花爆竹等文化和創意元素。

（三）建設創新系統，加強組織協調

創新系統是指由某一地區內的企業、大學和科研機構、中介服務機構和地方政府構成的創新體系。區域創新的實質是通過系統內各要素的互動作用，推動該地區以市場為基礎的知識和人才資源生產與流動、技術擴散和產業群活動，不斷采用新工藝、催生新產品并取得巨大投資回報率，有效地實現創新目標。長沙市旅游創新系統的建設要做好3方面的工作：一是創意的研究系統，是長沙進行旅游創意產品的源泉，主要進行知識的創新；

二是創意開發系統，是長沙旅游產業發展的依托，是在知識創新的基礎上，進行技術的創新；

三是擴散系統，能夠使科技成果商業化，甚至產業化。

（四）實施人才興業，強化智力支撐

從長沙市旅游創意產業的發展來看，相關產業的人才數量不足、人才結構性缺乏。由此，長沙市必須加強與發達地區旅游創意產業機構的交流，不拘一格地引進其他國家或地區的旅游創意人才，讓不同的思想和價值觀互相撞擊，產生持久的創意靈感和理念。同時，更要加強本土旅游創意人才的培養，如在湖南大學、中南大學、湖南師范大學、湖南商學院等相關院校中設立旅游創意專業；

加大對文化創意產業研究與發展的投入，培養一批真正既懂旅游創意產業發展規律，又懂國際化經營理念的復合型人才，進而推動長沙地區旅游文化創意產業全面發展。

（五）加大開拓力度，完善市場機制

長沙是新興的文化創意消費市場，龐大的市場容量和潛在需求為旅游創意產業提供了巨大的發展空間。目前在省市兩級政府的支持下，其市場機制在不斷改革和完善，在一定程度上保證了區域內生產要素、商業服務及信息的自由流通和結合，促進旅游創意產品和服務的發展。但旅游創意產業的發展不能僅依靠政府支持，還必須有實質性的產業發展與推廣。如建設旅游創意產業基地重要基礎設施是培育市場的一個重要方式。旅游創意產業園區具有聚合、叢集和融合、交匯功能。

（六）政府財政支持，拓寬融資渠道

旅游創意產業的發展需要政府高度重視。長沙市政府應給予相應的支持，特別是資金支持，如每年安排旅游文化創意產業發展專項資金?？刹扇≠J款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持的旅游文化創意產品、服務和項目予以扶持，同時政府須設立旅游創意產業集聚區和相關基礎設施專項資金，分期投入；

除了在政策、資金上對中小企業進行適當的傾斜之外，還需政府進一步完善中小企業融資擔保機制，支持和引導擔保機構為本市中小企業，特別是中小旅游創意企業的融資提供擔保，并鼓勵金融機構開展旅游文化創意企業知識產權權利質押業務試點。

（七）加大知識產權保護力度，營造有利的法律環境

創意產業的真正核心在于創新和創造力，而對知識產權的保護實際上就是對人的創造力和創新能力的保護。因此，創意產業的發展離不開對知識產權的保護。一方面，要增強對保護知識產權的重要性的認識；

另一方面，要在健全和完善知識產權立法的同時，把重點放在對知識產權保護的執法力度上，采取有力措施，嚴厲打擊各種盜版行為，為本區域創意產業的發展營造規范、