問卷調查報告分析調查簡況：隨著社會的發展，時代的需求，現在的大學生，生活節奏加快學習壓力的提高，使得飲料成為生活中十分必要的必需品，學生們對其口味功能也各取所需，所以飲料礦泉水行業的規模越來越大，中國市場上有很多飲料公司種類也十分豐富，所以我們這次選擇在娃哈哈單個公司進行調查，在這一次調查報告中，我們小組選擇的是關于娃哈哈的問卷，一共是20道題，其中包括單項選擇，多項選擇，用問卷調查的形式來選擇了解消費者的礦泉水需求以及購買情況，以及對娃哈哈的滿意程度的要求，還有競爭者的市場狀況。【調研的主要內容】：了解娃哈哈旗要求：下的主要飲料產品及其市場表現

；了解娃哈哈的主要消費者，描述其特征。娃哈哈發展經歷和經營現狀：杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產企業，全球第五大飲料生產企業，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。在全國27個省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國除臺灣外的所有省、自治區、直轄市均建立了銷售分支機構，擁有員工2萬余名，總資產達178億元。公司擁有世界一流的自動化生產線,以及先進的食品飲料研發檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發、生產和銷售，主要生產含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫藥保健品、休閑食品等八大類近100個品種的產品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產銷量一直位居全國第一。2007年，公司實現營業收入258億元，娃哈哈在資產規模、產量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續10年位居中國飲料行業首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料企業。調研區域及樣本分配調研區域主要在四川傳媒學院.一共收到調查問卷201份。其中男性調查問卷110份，女性調查問卷91份。男女比例基本維持相等，所以調查試卷可以使用且調查結果是可信的，調查問卷我們一共設置20道問題進行調查，其中4道問題為基本個人信息，剩下的16道為娃哈哈的基本了解情況，以及調查問題，在廣告籌備階段，團隊成員對娃哈哈進行了一定的了解認識到了娃哈哈項目的意義，在選定項目之后，全體成員一起搜集了關于娃哈哈的競爭點，經營狀況，市場份額等資料進行學習，有效的提高了大家對娃哈哈的認識，在此基礎上，于2020年3月中旬，在上課時間，老師的指導下，全體成員完成了對調查問卷的制作，各大超市，都是有賣飲料的，絕大部分的店里都有娃哈哈，我組成員利用網絡微信調查，因為娃哈哈為國民產品，所以調查起來相當輕松。調查結果：(1)大學生的消費需求。如（喜歡那類型的飲料包裝設計）(2)大學生的消費習慣。如（經常在哪里購買？購買類型?)（3)大學生購買的動機和方式。（4）影響大學生消費的因素。如（包裝、口味、價格、廣告）（5）娃哈哈飲料競爭對手的優勢。（6）大學生對娃哈哈飲料的意見和看法。調查發現，78.8%的大學生選擇在生活區便利店進行飲料消費，11.6%的大學生喜歡在大賣場購物，而路邊攤和飲料專賣機則各占4.8%。就如上圖所示。從圖中可以看出，絕大多數大學生選擇在生活便利店消費，而這種消費傾向原因是消費群體本身就集中在大學生生活區內。因此，選擇便利店的原因就是就近原則。在調查的同時，我們也發現去大賣場進行消費的主要群體是女生，這與女生比男孩愛逛街有一定的關聯，女生更多的是傾向于在大賣場購物，因為購買的品種將比生活區便利店的品種多。而選擇在飲料售賣機購買飲料的學生大多是喜歡運動的大學生，尤其是男生。在路邊小攤的消費是對飲料沒有太多要求的，因為消費本身對其沒有在意，只是因時間因事而為的。對選擇飲料影響因素的分析。調查表明，營養成分和口味是影響消費者購買的最大因素，說明大學生們購買飲料是理性的,選擇進行消費的主導思想是口味，占20%；其次是營養健康成分，占17%；現在的飲料銷售行業，越來越著重營養價值和健康。這將是未來飲料銷售行業發展方向。飲料的口味是影響消費者購買的最大因素。有20%的人表明對飲料口味很在意，口味對于自己是否適合與喜歡，會影響其對飲料的選擇購買。飲料的營養成分也是影響大學生購買飲料的又一大因素。17%的被調查者認為，飲料的營養價值，會影響他們得購買選擇。消費者對于營養成分的選擇僅僅理解為飲料中包含哪些成分的要求，或對于某種特殊成分在飲料中是否存在一種追求，也同時又包含著另一層含義，及飲料終不應該含有某種成分的一種要求。（3）從圖中可以看出，品牌可以影響大學生的選擇，大學生消費者更注重的是品牌，也更關心飲料的知名度。因為他們走在潮流前線，追求時尚是大學生們普遍的個性特征。對于新產品的推出都存有新鮮感，對于廣告的播放和媒體的宣傳更加關注。對于位列選擇產品的影響因素有品牌，價格，品種等，分別占16%。價格對于產品的購買產生較大的影響。這種影響不在于購買場所的選擇，也沖擊著對于產品的品牌和產品種類的選擇。3.對于購買飲料品牌的分析從圖中可以看出，娃哈哈品牌已經在大學生的消費市場中占有較重的41.20%的市場額，娃哈哈企業