趨勢研判！2024年中國美妝電商行業發展現狀及各平臺線上銷售情況分析：顏值經濟崛起，美妝電商市場規模不斷擴大[圖]內容概況：美妝電商是指通過互聯網等電子渠道銷售化妝品的商業模式。它匯集了眾多美妝品牌、產品供應商和消費者，提供了一個便捷、多樣化的購物渠道。隨著中國城鎮化進程的持續加快、國民素質的提高、人口結構變化和消費理念的轉變，加之“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續地只增不減。同時，隨著互聯網技術的快速發展和電子商務的普及，越來越多的消費者選擇在網上購物，網絡購物用戶規模持續擴大，使得美妝產品在線上的消費不斷提高。在此背景下，越來越多的國際大牌、本土品牌加入到電商平臺中，推動美妝電商快速發展。數據顯示，2017-2022年中國美妝電商行業市場規模持續增長，2023年中國美妝電商行業市場規模同比上漲23.44%，達2100億元。關鍵詞：美妝電商、綜合電商、垂直電商、市場規模一、美妝電商行業發展背景美妝電商是指通過互聯網等電子渠道銷售化妝品的商業模式。它匯集了眾多美妝品牌、產品供應商和消費者，提供了一個便捷、多樣化的購物渠道。從平臺類型來看，美妝電商主要分為三大類別：綜合電商平臺、專業垂直電商平臺以及內容驅動的電商平臺。綜合電商平臺憑借其龐大的流量、雄厚的資金和豐富的資源，往往能夠提供多元化的業務布局。而垂直型電商平臺多由初創企業運營，通常與美妝品牌直接合作，銷售獨家品牌的化妝品產品，盡管這些平臺通常會同時開發移動應用和小程序，但可能面臨流量驅動運營的挑戰。內容導向的電商平臺雖然在線上流量方面表現出色，但在供應鏈管理上可能存在不足，如上游產品供應有限和下游物流體系不夠成熟。美妝電商分類美妝電商行業起步于2010年，當時市場規模較小，主要通過淘寶、京東等綜合電商平臺進行銷售。隨著移動互聯網的普及和消費升級，消費者對于美妝產品的需求逐漸增加，同時社交媒體的興起也為化妝品電子商務的發展提供了新的機遇。2015年至2017年期間，垂直電商平臺開始崛起，如美麗說、蘑菇街等，這些平臺專注于美妝領域，提供更加專業和個性化的服務。2018年以后，內容電商也開始嶄露頭角，例如小紅書、抖音等平臺通過社交化的方式吸引用戶購買美妝產品。目前，美妝電商已經成為了一個龐大的市場，各大電商平臺紛紛加大投入力度，推出更多的營銷策略和服務模式來滿足消費者的需求。美妝電商行業發展歷程相關報告：智研咨詢發布的《中國美妝電商行業發展模式分析及未來前景規劃報告》二、美妝電商行業產業鏈從產業鏈來看，美妝電商行業上游主要是生產商、供應商以及品牌商，品牌商又分國內品牌和國外品牌；中游為美妝電商平臺，是連接上下游的關鍵環節，主要為消費者提供美妝產品的展示、購買和售后服務；下游消費者是產業鏈的最終環節，他們的需求和偏好直接影響產品的銷售和市場的變化。此外，交付軟件以及物流商貫穿整條產業鏈，進一步提高美妝電商的運營效率和服務水平。美妝電商行業產業鏈三、中國美妝電商行業發展現狀隨著中國城鎮化進程的持續加快、國民素質的提高、人口結構變化和消費理念的轉變，加之“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續地只增不減。同時，隨著互聯網技術的快速發展和電子商務的普及，越來越多的消費者選擇在網上購物，網絡購物用戶規模持續擴大，使得美妝產品在線上的消費不斷提高。在此背景下，越來越多的國際大牌、本土品牌加入到電商平臺中，推動美妝電商快速發展。數據顯示，2017-2022年中國美妝電商行業市場規模持續增長，2023年中國美妝電商行業市場規模同比上漲23.44%，達2100億元。2017-2023年中國美妝電商市場規模及增速在數字化浪潮的作用下，美妝行業在電商平臺上迎來了前所未有的發展機遇。據魔鏡洞察數據顯示，2024年1-6月，美妝相關大類目商品在天貓、京東和抖音三大平臺的銷售額接近2000億元，這不僅反映了消費者對美妝產品的巨大需求，也映射出電商平臺在推動消費升級和市場拓展方面的重要作用。天貓：天貓作為一個綜合電商平臺，在美妝領域有著顯著的影響力和貢獻。其在2024年上半年中美妝類相關商品實現銷售額680.18億元，其中美容護膚/美體/精油大類目占比較高，市場占比達75.1%；而彩妝/香水/美妝工具大類目雖然占比較小，但其銷售額同比上升了1.0%。從美容護膚品的細分類目來看，主要包括面部護理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、潔面，其中，乳液/面霜在上半年的銷售額增速最快，同比增長12.5%。從彩妝香水的細分類目來看，主要包括面部彩妝、唇部彩妝、美容工具、香水、眼部彩妝，其中面部彩妝仍是銷售額最高的品類，2024年上半年銷售額達到75.72億元。2024年上半年天貓美妝類產品銷售情況京東：隨著消費升級趨勢的持續發酵，美妝市場成為一片藍海。京東作為中國重要的電商平臺，也持續價碼布局美妝領域。2024年上半年，京東美妝類產品銷售總額為361.98億元，其主要分為美妝護膚和個人護理兩大類。其中美妝護膚類產品占比較高，市場占比達到64.6%。從細分類目來看，京東的美妝護膚主要包括面部護膚、香水彩妝、男士護膚、美妝工具、身體護膚，其中，美妝工具在京東平臺上半年的銷售額增速最快，達到24.1%。從各品牌來看，京東美妝護膚銷售TOP10的品牌包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SKII、珀萊雅、海藍之謎、玉蘭油、赫蓮娜、圣羅蘭、迪奧，其中大部分品牌均為國外品牌，而國產品牌只有珀萊雅一個，且是榜單中增速最快的品牌，上半年銷售額同比增長97.3%。2024年8月，京東宣布對美妝商品實施全品類覆蓋的百億補貼，預計投入超過30億元，且上不封頂。這一舉措旨在進一步吸引消費者，?提升市場份額，?從而鞏固其在美妝電商領域的領先地位。2024年上半年京東美妝類產品銷售情況抖音：抖音是美妝銷售的一個重要平臺，從國際品牌圣羅蘭、雅詩蘭黛，到國貨品牌花西子、毛戈平等等，各大美妝品牌越發傾向在抖音電商用“爆款內容”創造“爆款商品”。2024年上半年，抖音美妝類產品實現銷售額932.08億元，其中美容護膚市場占比達到70.2%；彩妝香水市場占比達到29.8%。從美容護膚的細分類目來看，主要包括面部護膚、防曬、眼部護理、男士護膚、旅行套裝，其中，除眼部護理外，其他細分類目銷售額均保持增長狀態。從2024年上半年抖音彩妝香水銷售額TOP10的品牌來看，花西子、圣羅蘭、柏瑞美的銷售額排名靠前，分別達到6.09億元、5.44億元、5.02億元。2024年上半年抖音美妝類產品銷售情況四、美妝電商行業發展趨勢未來，美妝電商行業的發展前景展現出積極和充滿機遇的態勢。隨著互聯網普及率的不斷提高和消費者購物習慣的持續轉變，線上購買化妝品的趨勢預計將進一步增強。移動電商、社交電商以及直播銷售等新型電商模式的崛起，將為美妝電商提供更加豐富和創新的營銷渠道。科技的進步也將深刻影響美妝電商行業，包括人工智能、大數據分析、虛擬試妝等技術的應用，有望提升消費者的購物體驗，實現個性化推薦和服務，從而驅動銷售額的增長。此外，跨境電商的繁榮將促進全球化妝品品牌的交流與合作，為消費者提供更廣泛的選擇。以上數據及信息可參考智研咨詢（）發布的《中國美妝電商行業發展模式分析及未來前景規劃報告》。智研咨詢專注產業咨詢十五年，是中國產業咨詢領域專