戰略管理北京師范大學經濟與工商管理學院張平淡第3章戰略假設分析第1節市場化第2節環保化第3節全球化第4節信息化“每個人都想要有一臺自己的電腦。”——戴爾創業時對PC發展大趨勢的判斷表4-1外部環境中的重要因素舉例政治法律因素經濟因素社會文化因素技術因素政治體制市場化程度生活方式變化技術的最新發展政局穩定性GDP增長趨勢消費者偏好新管理方法/技術優惠政策利率人口增長率新產品稅法匯率人口年齡/地區分布專利保護勞動法規通貨膨脹職業預期研發投入反壟斷法規可支配收入風俗習慣技術方向環境保護失業率宗教信仰

外貿法規能源供給

……………………第1節市場化（一）市場化改革起步階段:1978～1984年,“計劃經濟為主，市場調節為輔”。

（二）市場化改革初步進展階段:1984～1991年底，“有計劃的商品經濟”時期。

（三）全面推進市場化改革階段:1992～2001年，是社會主義市場經濟體制初步建立的時期。

（四）完善社會主義市場經濟體系階段:2002年至今，市場化改革進一步深化。一、我國的市場化進程政府規制是政府為實現某種公共政策目標，對微觀經濟活主體的經濟行為所做的規范與制約。西方政府規制理論自20世紀70年代誕生以來，先后經歷了公共利益理論、規制俘虜理論、規制經濟理論、放松規制理論、激勵規制理論五個階段。政府規制的基礎是市場經濟和法治的制度環境，有利于矯正市場機制的內在問題，但也存在著失靈問題。二、政府規制三、放松管制中外歷史經驗表明，在經濟危機的時候，政府的力量只是讓經濟止跌，而經濟的真正復蘇，一定要靠市場的力量，靠社會投資，形成新的增長點。放松管制是更有效地管制，而不是取消管制。在經歷了一段協調發展的過程后，動態發展的經濟和靜態不變的規章條例有可能發生強列的沖突，這時就需要放松管制了。20世紀70年代以來，在世界范圍內掀起了放松管制以及經濟自由化和私有化的浪潮。四、“國退民進”與“國進民退”2003年，我國少數行業出現“國進民退”現象，并在2009年以來日趨明顯，它是體制和政策扭曲的結果。客觀來看，“國進民退”是一個經濟結構調整的過程，本身并沒有褒貶之意。具體指的是在所有制結構上，國有經濟比重上升，民營經濟比重下降。冷靜來看，應該本無所謂“國退民進”與“國進民退”之爭，除了關系國計民生的一些關鍵領域之外，國企與民企都應該是平等的社會主體和競爭主體。更務實或更積極的態度是，不必糾纏“國進民退”或“國退民進”的紛爭。一方面，國資企業的國際化程度不高的現實使其不得不選擇在國內大肆發展。另一方面，民企在國內的發展空間還很大。第2節環保化“我們只有一個地球！”——1974年聯合國人類環境會議“拯救地球！”

——1999年聯合國人類環境會議作為戰略新興性產業，環保產業預計將會得到更快的發展。國家環境保護“十二五”規劃表示，“十二五”全社會環保投資需求約3.4萬億元。一、綠色化綠色經濟是生態經濟與可持續性經濟的現實象征與生動概括。2008年10月和12月，聯合國環境署發起了在全球開展“綠色經濟”和“綠色新政”的倡議。發展綠色經濟被歐盟、美國、日本三大經濟體視作瞄準未來的經濟主引擎。2007年1月，我國逐步推廣政府綠色采購制度。當前，我國政府采購規模較大，增長較快，由2002年的1009.6億元到2009年突破7000億元。二、低碳化低碳經濟被普遍認為是人類社會能夠同時應對氣候危機和保持經濟發展的幾乎唯一的路徑。甚至可以將低碳化視作為第四次浪潮，承接之前的農業文明、工業文明和信息化。為實現經濟發展中的“低碳”，各國主要的制度安排有征收碳稅和碳交易制度。前者是由政府通過稅率來確定進行碳排放的活動要付出多少代價；后者是在《京都議定書》的規定下，通過碳排放權的交易實現全球范圍內碳減排的目的。二、低碳化目前我國產業鏈的價值分布是向資源型企業傾斜的，低碳經濟的發展將改變這一分布。首先是使高碳產業的上、下游產業“低碳化”；其次是調整高碳產業結構，最終使國民經濟的產業結構逐步趨向低碳經濟的標準。在消費領域，低碳產品的認證和推廣正在快速推進。在宏觀上，低碳戰略可以大致分為三個階段：節能減排、使用新能源、碳捕獲技術。三、碳足跡國家碳足跡產品碳足跡個人碳足跡企業碳足跡三、碳足跡一旦“碳足跡”認證國際標準出臺，商品加注碳標簽將不可避免，“碳足跡”標簽制度將成為發達國家對中國產品的新貿易壁壘，將會對眾多中國企業的戰略管理產生影響。在未來的一兩年內，企業做“碳足跡”標簽，主要是為了彰顯社會責任，尋求差異化競爭，但再過三五年，這也許就會成為一項強制性措施。而先行企業的示范作用，將會加速這一進程。如沃爾瑪的碳足跡檢驗機制。競爭優勢依賴于變動約束條件下的改進和創新，基于“碳足跡”的環境規制可以作為提高企業競爭力的來源。第3節全球化1234貿易全球化投資全球化跨國公司生產經營全球化金融全球化一、經濟全球化全球化的三個特點第一，競賽平臺和競賽規則以世界為單位。第二，區域經濟合作（即區域經濟集團化）成為經濟全球化的重要形式。第三，經濟全球化以跨國公司為主要載體。二、中國企業開始全球化中國相當大的一部分企業還處在全球化的初始階段，中國目前還鮮有真正實現全球化運營的企業。有研究認為，全球環境中的中國企業既是弱小者，又是后來者。新形勢下，中國企業面臨重要抉擇：開拓全球化還是立足國內市場。這個戰略抉擇主要取決于企業所在的行業。在政府的有力支持下，大型國有企業極有可能更容易成為全球挑戰者。表3-1全球化條件下中國企業的跨國成長戰略三、跨國公司的全球化戰略跨國公司是經濟全球化的基本力量。從經濟全球化的三個主要方面來看，跨國公司在起主導作用。實踐表明，跨國公司和本地化經營的中小企業各有優勢。在技術開發上，中小企業甚至有更強的優勢。相對于中小企業來講，跨國公司的顯著優勢在于其能夠通過戰略來整合其資源，克服市場失靈的弊端，達到資源的充分利用。跨國公司全球化擴張的基本策略跨國公司間的兼并與收購在海外建立技術研究與開發機構建立跨國企業間的戰略聯盟Wintel聯盟第4節信息化我國目前處于工業化中后期，以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化，是走新型工業化道路的要求，需要進一步加快工業化和信息化的融合。《工業轉型升級規劃（2011—2015年）》認為，信息化發展正進入一個新的歷史階段，信息化與工業化深度融合日益成為經濟發展方式轉變的內在動力。一、我國的信息化第一，信息基礎設施非常雄厚。第二，信息技術產業發展非常迅速。第三，信息化應用水平較高。二、企業信息化進程企業信息化是國民經濟信息化的基礎，指企業在產品的設計、開發、生產、管理、經營等多個環節中廣泛利用信息技術，并大力培養信息人才，完善信息服務，加速建設企業信息系統。美國哈佛大學教授諾蘭（NolanR.L.）于20世紀80年代，提出一個實現企業信息化的階段模型即諾蘭模型，把一個組織的計算機應用從初級到成熟的成長過程劃分成了初裝、蔓延、控制、集成、數據處理和成熟六個不同階段。圖3-1企業信息化的六個階段三、工業化和信息化融合信息化已滲透到工業化的全過程、全領域，成為實現工業化目標的重要推動力；同時，工業化的實踐過程又不斷地對信息技術、軟硬件功能提出新的需求，進而拉動著信息技術的不斷提升。工業化和信息化融合是中國轉變經濟發展方式的國家戰略。從本質上看，工業化和信息化融合是在實現工業過程中做到信息化帶動工業化，工業化促進信息化。工業化和信息化的融合首先反映在企業戰