尋找五虎上將

暨**杯北京大學(xué)生籃球選拔賽2007年6月27日題解籃球比賽中，先發(fā)出場(chǎng)的5名隊(duì)員是教練心目中的最佳陣容，被稱為“先發(fā)五虎”，意即本次大賽旨在尋找五個(gè)位置的最佳球員，打破舊有的“冠軍球隊(duì)”概念，以團(tuán)隊(duì)參賽卻關(guān)注個(gè)人表現(xiàn)，最終選出最有人氣、最具實(shí)力的五虎上將！大賽目的近期目標(biāo)：選拔出一支有素質(zhì)，有人氣，有實(shí)力的自有籃球隊(duì)伍遠(yuǎn)期目標(biāo)：以品牌宣傳為目的的比賽或者演出終極目標(biāo)：提升企業(yè)形象，增值企業(yè)品牌內(nèi)涵，以穩(wěn)固北京為基礎(chǔ)，在未來(lái)5年時(shí)間內(nèi)，逐漸達(dá)到盤踞北京，輻射全國(guó)的品牌輻射力，奪回一級(jí)城市的市場(chǎng)份額和品牌號(hào)召力品牌形象：通過(guò)對(duì)大學(xué)生的宣傳和選拔，逐漸建立品牌在北京的知名度，把握住了大學(xué)生這一有增值潛力和有素質(zhì)的“潛力股”的市場(chǎng)教育，才是真正掌握了明天的先發(fā)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)目錄大賽概況媒體戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)報(bào)名賽程設(shè)置球隊(duì)方向服務(wù)報(bào)價(jià)概況范圍：北京及周邊大學(xué)城對(duì)象：大學(xué)在讀學(xué)生形式：自由組隊(duì)，5人宣傳：校園媒體（校園海報(bào)，校園體育組織，校園BBS）媒體：50家涉及校園：50所活動(dòng)信息覆蓋：1000萬(wàn)人口預(yù)計(jì)品牌美譽(yù)度提升：20%整體進(jìn)度表8月9月10月11月12月媒體預(yù)熱選手注冊(cè)媒體報(bào)道初賽總決賽發(fā)布會(huì)后續(xù)報(bào)道大賽概況媒體戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)報(bào)名賽程設(shè)置球隊(duì)方向服務(wù)報(bào)價(jià)媒體策略總則總則：以話題引爆輿論，以輿論帶動(dòng)受眾，于受眾期待時(shí)強(qiáng)勢(shì)推出“尋找五虎上將”，把線上爭(zhēng)論轉(zhuǎn)化為大眾對(duì)比賽的關(guān)注，累積人氣，進(jìn)而進(jìn)行良好的品牌宣傳手段：見(jiàn)下表類別作用媒介方式目的針對(duì)輿論引起爭(zhēng)論大眾媒體引導(dǎo)話題聚集人氣，引發(fā)思考增強(qiáng)品牌公信力導(dǎo)流人氣至大賽針對(duì)選手告知并指導(dǎo)參賽校園媒體引導(dǎo)注冊(cè)吸引注冊(cè)，預(yù)估比賽規(guī)模及時(shí)調(diào)整后續(xù)策略階段一二三四手段拋出話題媒體口水戰(zhàn)：2個(gè)陣營(yíng)宣布大賽真正的開(kāi)始證明消息非炒作CECT出面澄清目的鋪墊引起公眾關(guān)注引爆話題，推至頂峰樹(shù)立良好公眾形象新聞主題“某廠商籃球大賽力圖探索嶄新成才路”專家呼吁：籃球平民明星只是成才個(gè)案！CECT：勇敢的探路者五虎上將摩拳擦掌CECT玩真的了！破解CECT：為中國(guó)籃球商業(yè)化而奮斗！關(guān)鍵傳播字眼籃球五虎將成才，就業(yè)**企業(yè)與大學(xué)生××企業(yè)與素質(zhì)教育針對(duì)輿論：話題設(shè)置及策略前有姚明NBA季后賽再次失利現(xiàn)有易建聯(lián)的選秀坎坷某廠商擬召開(kāi)籃球大賽力圖探索嶄新成才路壯哉：中國(guó)籃球的探路者！籃球平民明星只是成才個(gè)案！大賽只是個(gè)自我宣傳噱頭？五虎上將摩拳擦掌××企業(yè)玩真的了！破解媒體引導(dǎo)持續(xù)升溫××企業(yè)敢為天下先，從選拔、贊助到運(yùn)營(yíng)，親力親為培養(yǎng)一支市場(chǎng)化的籃球隊(duì)伍，為中國(guó)體育市場(chǎng)化的深入做一個(gè)勇敢的探路人，為大學(xué)生的全面成才進(jìn)行有益的探索針對(duì)選手：話題設(shè)置投放目的：告知比賽，引導(dǎo)注冊(cè)，聚集人氣投放范圍：上述人氣社區(qū)和BBS投放形式：置頂貼，人氣貼，當(dāng)日十大熱門貼投放建議：題目：尋遍京城只為先發(fā)五虎上將，愛(ài)籃球的你還等什么！××挖地三尺，虛席以待籃壇五虎將廣告語(yǔ)：前鋒，中鋒，控衛(wèi)…Anybody,Anywhere,Anyhow…只要你是北京的大學(xué)生只要你身懷絕技在這里馬上就有你脫穎而出的機(jī)遇！中國(guó)第一支企業(yè)贊助專業(yè)籃球隊(duì)即將橫空出世！少了你，怎么行！快來(lái)報(bào)名吧，成為萬(wàn)眾矚目的-五虎上將！我要報(bào)名！詳細(xì)傳播安排媒體傳播-第一輪前期宣傳造勢(shì)A、在正式比賽前一個(gè)月（暫定）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體參加新聞發(fā)布會(huì)，刊發(fā)本次活動(dòng)的報(bào)道及本次活動(dòng)即將舉行的有關(guān)情況的消息和專訪，并邀請(qǐng)廣大的大學(xué)生籃球愛(ài)好者參與，展開(kāi)活動(dòng)的前期宣傳，以求先聲奪人，廣而告之，引起籃球界以及各界的關(guān)注。（如利用“五虎上將”助你實(shí)現(xiàn)籃球明星夢(mèng)想，××挑戰(zhàn)“傳統(tǒng)素質(zhì)教育”等極劇爆炸性的新聞進(jìn)行發(fā)表，以迅速吸引人們的眼球，并關(guān)注此事）B、賽事啟動(dòng)以后，通過(guò)賽事合作媒體將出現(xiàn)“尋找五虎上將””就怕你不夠強(qiáng)”等有激將心理的詞匯。合作媒體除了發(fā)布挑戰(zhàn)賽的信息外，最主要的任務(wù)就是炒作，如將參賽隊(duì)伍的大幅照片配以挑照性的語(yǔ)言刊登出來(lái)等。使賽事知名度不斷擴(kuò)大。媒體傳播-第二輪中期宣傳A、在比賽揭幕戰(zhàn)當(dāng)天舉行一個(gè)小型揭幕戰(zhàn)儀式，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道，向媒體記者介紹比賽的相關(guān)情況，提供活動(dòng)的最新資料，利用大眾新聞媒體的影響力在背景范圍內(nèi)形成廣泛的輿論支持。B、10強(qiáng)賽之前的比賽，交通臺(tái)，北京晚報(bào)，電視臺(tái)做每天進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在傳遞比賽賽況的同時(shí)，盡可能的去挖掘一些球隊(duì)背后一些題材進(jìn)行報(bào)道。C、將10強(qiáng)賽之前的比賽全部設(shè)置在各高校和企事業(yè)單位的籃球場(chǎng)館內(nèi)，讓比賽本身成為一種宣傳的手段。D、10強(qiáng)賽的直播賽時(shí)，要充分挖掘直播媒體的功能，一方面要搞好廣告招商工作，體育品牌和飲料品牌以及與籃球有聯(lián)系的品牌較多，營(yíng)銷人員可以與各體育、飲料等相關(guān)品牌進(jìn)行合作，對(duì)比賽進(jìn)行贊助的同時(shí)也對(duì)比賽進(jìn)行宣傳（如在自己的產(chǎn)品上隨帶“五虎將：比賽賽事的信息”）形成共贏的局面。另一方面比賽直播節(jié)目要進(jìn)行創(chuàng)新性的安排（如邀請(qǐng)當(dāng)紅的體育解說(shuō)人進(jìn)行解說(shuō)、CBA有影響的球員現(xiàn)場(chǎng)評(píng)球、現(xiàn)場(chǎng)與觀眾的互動(dòng)、每節(jié)對(duì)參與觀眾派發(fā)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品、將比賽的直播安排在晚上的黃金時(shí)間檔等）媒體傳播-第三輪后期宣傳在聯(lián)賽比賽結(jié)束以后，利用合作以及相關(guān)媒介對(duì)五虎上將進(jìn)行宣傳報(bào)道，同時(shí)發(fā)表評(píng)論性文章，對(duì)這一次籃球賽進(jìn)行全面的評(píng)論和總結(jié)，以進(jìn)一步的擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響廣告媒介策略1、校園媒介策略充分爭(zhēng)取協(xié)北京大學(xué)生籃協(xié)的協(xié)辦支持，充分動(dòng)員北京各高校參與到比賽中來(lái)，同時(shí)利用省大學(xué)生籃協(xié)的傳播終端的到達(dá)優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)各高校的校園媒體進(jìn)行大賽的報(bào)道，同時(shí)利用相關(guān)校園媒體打出宣傳板，以切實(shí)推動(dòng)比賽在各大校園的宣傳。形式地點(diǎn)數(shù)量說(shuō)明校園海報(bào)宣傳大學(xué)以及各個(gè)學(xué)校的各海報(bào)區(qū)大約進(jìn)行每期200張海報(bào)張貼，共進(jìn)行3次大規(guī)模校園組稿，校園發(fā)放約200*3=600張海報(bào)50所大中專院校投放校園橫幅校園推廣活動(dòng)籃球大賽出現(xiàn)在大型現(xiàn)場(chǎng)橫幅中50所大中專院校投放學(xué)校媒體各學(xué)校廣播臺(tái)校園網(wǎng)站BBS籃球大賽出現(xiàn)在各校大賽宣傳媒體的新聞稿中50所大中專院校進(jìn)行宣傳報(bào)道2、大眾傳播媒體A、網(wǎng)絡(luò)媒體由于本次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾群是也是網(wǎng)絡(luò)受眾，因此網(wǎng)絡(luò)將成為大眾媒體宣傳的重點(diǎn)，可以在各大校園的BBS上貼橫幅廣告以及比賽的相關(guān)貼，在門戶BBS首頁(yè)貼出浮動(dòng)廣告。B、戶外廣告宣傳校園聯(lián)動(dòng)：北京各高校的聯(lián)動(dòng)宣傳-海報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)TOM網(wǎng)易YahooMSN和訊網(wǎng)北青網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)百度貼吧天涯虛擬社區(qū)新浪論壇搜狐社區(qū)QQ論壇網(wǎng)易論壇奇虎ChinaRen社區(qū)中國(guó)學(xué)生網(wǎng)社區(qū)泡泡俱樂(lè)部西祠胡同西陸社區(qū)北大未名BBS水木清華BBS大眾媒體北京青年報(bào)北京晨報(bào)北京晚報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)參考消息競(jìng)報(bào)新京報(bào)京華時(shí)報(bào)華夏時(shí)報(bào)法制晚報(bào)青年時(shí)訊體育媒體星周刊中國(guó)體育報(bào)中國(guó)足球報(bào)足球報(bào)D壹周體壇周刊其他媒體CCTV-5BTV-6北京體育廣播媒體名單大賽概況媒體戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)報(bào)名賽程設(shè)置球隊(duì)方向服務(wù)報(bào)價(jià)說(shuō)明優(yōu)勢(shì)：鑒于針對(duì)大學(xué)生的精準(zhǔn)宣傳是通過(guò)瀏覽率極高的網(wǎng)媒，則將參賽沖動(dòng)立即轉(zhuǎn)為大賽人氣的最佳方式即通過(guò)×××總則：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名隨時(shí)隨地，隨心所欲，應(yīng)打好網(wǎng)絡(luò)牌，突出公正、效率，提高大賽的區(qū)分度，有力地提升品牌形象，建立大學(xué)生群體對(duì)×××的認(rèn)同和好感網(wǎng)頁(yè)設(shè)置：界面風(fēng)格色彩投票區(qū)點(diǎn)將臺(tái)運(yùn)動(dòng)，酷以深色為底色以亮色為點(diǎn)綴拉拉隊(duì)親友團(tuán)投票選手個(gè)人得分即時(shí)查看板塊分為“大前，小前，中鋒，控位，得分后衛(wèi)”五個(gè)榜位公開(kāi)，透明，即時(shí)——凸現(xiàn)企業(yè)效率和準(zhǔn)確，塑造企業(yè)良好形象！關(guān)于注冊(cè)參賽隊(duì)伍突破大學(xué)間界限，以選手意愿自由組隊(duì)，注冊(cè)后臺(tái)設(shè)置應(yīng)注意以下措施：注冊(cè)ID：此ID為該隊(duì)伍的名稱，防止有重復(fù)名稱的出現(xiàn)，如果想你的隊(duì)伍名字至帥至酷，那快來(lái)?yè)尠桑√顚戧?duì)伍構(gòu)成：一個(gè)ID即一個(gè)隊(duì)伍，限6人報(bào)名（1人為備選，實(shí)際參賽限5人），防止個(gè)人重復(fù)參賽手機(jī)問(wèn)卷：注冊(cè)后頁(yè)面跳轉(zhuǎn)“××企業(yè)問(wèn)卷”頁(yè)面，可設(shè)置廠家關(guān)心的問(wèn)題，比如“你能承受的手機(jī)價(jià)位區(qū)間是？””你最看重的手機(jī)功能是？”等等，利用大賽人氣，做好先期市場(chǎng)調(diào)查，為研發(fā)和銷售積累翔實(shí)的數(shù)據(jù)資源論壇：以論壇和調(diào)查等吸引人氣，并將人氣導(dǎo)流至對(duì)大賽的關(guān)注，呼應(yīng)媒體輿論的各種論調(diào)大賽概況媒體戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)報(bào)名賽程設(shè)置球隊(duì)方向服務(wù)報(bào)價(jià)選拔過(guò)程淘汰賽N支隊(duì)伍單循環(huán)賽10強(qiáng)隊(duì)伍第二輪20支隊(duì)伍若隊(duì)伍多，則通過(guò)賽前淘汰和遴選若隊(duì)伍少，則直接按第二輪方式操作五虎將淘汰賽，統(tǒng)計(jì)隊(duì)員表現(xiàn)，篩選全面積累隊(duì)員數(shù)據(jù)，以裁判打分選出每個(gè)位置的最佳球員各2-3名即不以勝負(fù)論英雄，只看個(gè)人表現(xiàn)，是否盡職，有潛力，有人氣產(chǎn)生先發(fā)五虎+7名替補(bǔ)得分王籃板王單場(chǎng)最佳風(fēng)尚獎(jiǎng)拼搏獎(jiǎng)MVP獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及獎(jiǎng)品建議類別優(yōu)勝獎(jiǎng)品產(chǎn)生隊(duì)伍最佳評(píng)選及獎(jiǎng)品參賽運(yùn)動(dòng)人體驗(yàn)卡一張實(shí)際報(bào)名隊(duì)伍參賽有獎(jiǎng)第一輪獲訓(xùn)練服1件20支隊(duì)伍單場(chǎng)最佳全套運(yùn)動(dòng)裝備第二輪獲比賽服1件10支隊(duì)伍風(fēng)尚獎(jiǎng)拼搏獎(jiǎng)某品牌戰(zhàn)靴十強(qiáng)循環(huán)運(yùn)動(dòng)手機(jī)一部3支隊(duì)伍（冠亞季軍）得分王籃板王某知名品牌戰(zhàn)靴五虎上將獨(dú)家球隊(duì)5人+7人MVP獨(dú)家贊助籃球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)榮譽(yù)注：十強(qiáng)循環(huán)賽雖不以比賽輸贏論英雄，但最終決選出冠亞季軍，需有獎(jiǎng)品及證書鼓勵(lì)。而五虎上將則從10強(qiáng)的50名選手中選出。五虎上將陣容中鋒1名，替補(bǔ)一名小前鋒1名，替補(bǔ)一名大前鋒1名，替補(bǔ)一名控球后衛(wèi)1名，替補(bǔ)一名得分后衛(wèi)1名，替補(bǔ)一名另外2名按比賽表現(xiàn)酌情選拔共計(jì)12名優(yōu)異球員組成專業(yè)的籃球隊(duì)伍籃球比賽規(guī)則一、參加球隊(duì)：

二、每隊(duì)人數(shù)：1、每隊(duì)由5名隊(duì)員組成2、每隊(duì)報(bào)一個(gè)不超過(guò)6人的注冊(cè)名單，大賽開(kāi)始后，注冊(cè)名單不能進(jìn)行補(bǔ)充或更改。未經(jīng)報(bào)名注冊(cè)的球員，不得出場(chǎng)比賽。3、球隊(duì)如有未經(jīng)報(bào)名注冊(cè)或不符規(guī)定之球員出賽時(shí)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或經(jīng)檢舉屬實(shí)者，即失去比賽資格。三、比賽賽制：

分為2輪淘汰賽和決賽三個(gè)階段。四、成績(jī)認(rèn)定：

1、淘汰賽：勝者晉級(jí)，表現(xiàn)優(yōu)異的個(gè)人，可按評(píng)委打分或網(wǎng)絡(luò)投票進(jìn)入最終的“五虎上將”考慮范圍2、決賽階段：通過(guò)循環(huán)賽深入了解選手表現(xiàn)，重在發(fā)現(xiàn)突出的個(gè)人，最終以評(píng)委累積打分最高者為五虎上將，并參考網(wǎng)絡(luò)投票人氣五、服裝：

1、每隊(duì)每場(chǎng)比賽著統(tǒng)一的正規(guī)籃球比賽服。2、上衣前胸、后背印有號(hào)碼。前胸號(hào)碼尺寸高度不少于10CM，后背號(hào)碼尺寸不少于22CM，號(hào)碼顏色為單色，并與上衣顏色有明顯區(qū)分。3、如上衣印隊(duì)名（含宣傳標(biāo)Logo），其內(nèi)容須提前通知大賽組委會(huì)，且印字圖面積前胸、后背分別不得大于0.3平方米。4、穿著適用于比賽的鞋和襪子。籃球比賽規(guī)則（續(xù)）六、場(chǎng)地：

1、標(biāo)準(zhǔn)的籃球場(chǎng)地（28X15米），距地面3.05米的球籃.2、工作人員設(shè)2名裁判員、2名記錄員、2名記分員（記錄員和記分員由參賽雙方各派一名）。3、除以下特殊規(guī)則外，比賽均按照最新國(guó)際籃球競(jìng)賽規(guī)則執(zhí)行。（1）時(shí)間：本次比賽采用男子4*10分鐘的比賽模式，第一和第二節(jié)、第三和第四節(jié)中間的休息時(shí)間為2分鐘，半場(chǎng)的休息時(shí)間為5分鐘。（2）計(jì)時(shí)：罰球、換人、場(chǎng)外暫停停表，在第四節(jié)最后1分鐘停表。其他均不停表。（裁判要求停表的情況除外）（3）球權(quán)：本次比賽僅第一節(jié)跳球。在比賽過(guò)程中是采取球權(quán)輪替制。（4）加時(shí)賽：4節(jié)比賽結(jié)束后若仍未分勝負(fù)，進(jìn)入一次或多次的五分鐘延長(zhǎng)賽。（5）暫停：每隊(duì)一、二節(jié)時(shí)總共可以請(qǐng)求兩次暫停；三、四節(jié)時(shí)總共可以請(qǐng)求兩次暫停，每一延長(zhǎng)賽可以請(qǐng)求一次暫停。暫停申請(qǐng)人為隊(duì)長(zhǎng)。（6）違例：使用24秒進(jìn)攻、7秒前場(chǎng)和3秒?yún)^(qū)規(guī)則。（7）換人：當(dāng)球呈死球狀態(tài)時(shí)，雙方皆可請(qǐng)求換人。欲換上場(chǎng)的選手必須先通知紀(jì)錄臺(tái)，至紀(jì)錄臺(tái)前或兩側(cè)，到下一個(gè)死球或暫停方可依從裁判的手勢(shì)上場(chǎng)進(jìn)行換人。第四節(jié)最后二分鐘及延長(zhǎng)賽最后二分鐘在球中籃后，除非裁判停止比賽或非得分隊(duì)請(qǐng)求球員替補(bǔ)，得分隊(duì)不得請(qǐng)求球員替補(bǔ)。（8）犯規(guī)：球員犯規(guī)滿6次必須離場(chǎng)，該隊(duì)換上一名替補(bǔ)球員上場(chǎng)。全隊(duì)每節(jié)滿四次犯規(guī)進(jìn)入加罰狀態(tài)。裁判及評(píng)委裁判和評(píng)委的邀請(qǐng)直接決定了比賽的基調(diào)和專業(yè)性，建議邀請(qǐng)專業(yè)、有公信力的人員裁判：建議邀請(qǐng)CBA專業(yè)裁判或比賽雙方以外的第三方大學(xué)裁判，以示公平。評(píng)委：評(píng)委會(huì)由5位籃球?qū)I(yè)人士組成，負(fù)責(zé)為每個(gè)隊(duì)員每場(chǎng)表現(xiàn)打分，關(guān)系到個(gè)人是否能入選五虎上將的陣容，應(yīng)以專業(yè)人士為宜（如CBA，CUBA的教練或者隊(duì)員）亮點(diǎn)專業(yè)而非娛樂(lè)：此前的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行過(guò)諸多的街球大賽，多以?shī)蕵?lè)為主，而本次××的重拳出擊則是一個(gè)意識(shí)形態(tài)的大膽嘗試，所有的環(huán)節(jié)應(yīng)突出專業(yè)性五虎上將：本身就是一個(gè)亮點(diǎn)，酷愛(ài)籃球的人夢(mèng)寐