山西財經大學

普通全日制本科專業人才培養方案

〔版〕

2013

教務處編印

二○一三年十二月

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前言

人才培養方案是學校組織教學、規范教學環節、實現人才培養目標的綱領性文件，對加強教學管理、穩定

教學秩序、提高教育教學質量具有十分重要的作用。

2013年初,以教育部《普通高等學校本科專業目錄（2012年）》為基礎，根據教育部《關于全面提高高等教育

質量的若干意見》（教高〔2012〕4號）、《普通高等學校本科專業設置管理規定》（教高〔2012〕9號）和教育部等部

門《關于進一步加強高校實踐育人工作的若干意見》（教思政〔2012〕1號）等文件精神，教務處制定并經過2013

年3月15日校黨委擴大會議審議通過了《山西財經大學本科專業人才培養方案（2013版）制定（修訂）工作的

原則意見》（晉財大校〔2013〕7號）。2013年3月21日，教務處組織各學院及有關部門(單位)召開專項工作會

議，對本科專業人才培養方案（2013版）制定（修訂）工作的原則意見進行解讀，郭澤光校長對此次人才培養方

案制定（修訂）工作進行了全面部署，并對其中相關內容做了重要指示。自此，我校全面啟動了對現設52個本

科專業（專業方向）、4個中德學院專業以及金融工程實驗班、師資班、高水平運動員班等本科專業人才培養方

案的制定（修訂）工作。

各學院在深入調研討論的基礎上，認真制定（修訂）了各專業人才培養方案，校本科教學指導委員會委員

對各專業人才培養方案多次進行了審核與修改，2013年8月,經過五稿修改，各專業人才培養方案基本成型。

2013年8月至10月，為了高標準、高質量做好本科專業人才培養方案制定工作，學校創新方案制定（修訂）方

式，邀請985、211高校的專家和企業界、政府部門的管理人員等社會人士對我校本科專業人才培養方案（2013

版）進行了廣泛論證。根據各類專家所提出的意見及建議，各學院又進一步修改完善了各專業人才培養方案。

經過學院制定（修訂）、校本科教學指導委員會委員和校外各類專家論證、教務處審查、校學術委員會審核、校

黨委擴大會議審議等程序，2013年底，我校本科專業人才培養方案（2013版）制定（修訂）工作圓滿完成。

本科專業人才培養方案（2013版）調整與變化情況如下:

一、進一步明確了人才培養目標

根據國家和地方經濟社會發展對人才知識結構提出的新要求以及我校學科、專業特點，確定了各專業具

體的人才培養目標，進一步明確了各專業人才應具備的知識、能力、素質等方面要求，彰顯了我校專業辦學特

色。

二、進一步優化了人才培養模式

1、在人才培養模式設計方面，各學院在學校“特色與綜合”人才培養模式框架下，設計出符合各專業人才

培養目標和規格要求的專業人才培養模式。

2、在課程組群優化方面，為進一步明確課程體系劃分，在我校2010版本科專業人才培養方案課程體系基

礎上，借鑒其他高校課程體系設置的經驗，將目前的通識課程組群、學科共同課程組群、專業課程組群、公共選

修課程組群、跨專業選修課程組群、綜合實踐組群、軍事訓練組群、社會實踐活動組群等八個課程組群，調整為

通識課程組群、學科共同課程組群、專業課程組群、公共選修課程組群、跨專業選修課程組群、實踐與實訓組群

等六個組群。

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3、在課程設置方面，發揮我校經濟學、管理學學科優勢，促使非主干學科向主干學科靠攏。經濟學、管理學

類各專業可根據本專業特點安排14門學科共同課程的開設順序及學分；非經濟學、管理學類專業要根據專業

特點選擇14門學科共同課程中的5門課程作為學科共同課。

4、在實踐育人體系構建方面，根據教育部相關文件要求，構建了我校由實踐教學、軍事訓練、社會實踐活

動三個環節組成的實踐育人體系，其中實踐教學分為基礎實踐、學科專業實踐、綜合實踐三個模塊，并對各模

塊的學分作了具體要求：經濟學、管理學、法學、文學、教育學類等專業的實踐教學（基礎實踐、學科專業實踐和

綜合實踐）學分原則上要不少于總學分的15%；理學、工學、藝術學類等專業的實踐教學（基礎實踐、學科專業

實踐和綜合實踐）學分原則上要不少于總學分的25%；軍事訓練環節2學分；社會實踐活動環節中的科研訓練

與素質拓展活動5學分、社會實踐周活動3學分。

三、進一步深化了思想政治理論課組織形式和教學方法改革

按教育部有關文件要求，在思想政治理論課中增加了實踐教學環節，并制定了實踐教學計劃，以提高思想

政治理論課教學效果。同時,統籌安排思想政治理論課程，按學科、分學期開設，以利于專業課程按進度合理開

設，利于均衡分配各學期學時，利于學生合理安排各學期學習任務。

四、進一步規范了本科生學習指南

為了便于本科學生更好地理解各自所學專業人才培養方案，更好地根據自身實際情況科學合理地制定個

人培養計劃，對本科生在學習進程中容易疏忽、難以把握的一些問題進行具體指導，教務處在2010版《山西財

經大學選課指南》基礎上，制定了《山西財經大學普通全日制本科生學習指南》。

本次制定（修訂）的人才培養方案原則上相對穩定、四年不變，隨著社會經濟發展對不同專業要求的變化，

有些專業的某些課程或教學內容也可能需要更新或改變，為此，每年可以對人才培養方案進行一次微調，以保

持人才培養方案的先進性。各教學單位須在執行人才培養方案前一學期的第五教學周，將本單位人才培養方

案的微調方案報送教務處，教務處在審核的基礎上，組織有關專家進行論證。經批準的微調方案將在每學年的

第一學期開始執行。

二○一三年十二月三十日

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目錄

一、山西財經大學現設專業設置一覽表1

二、山西財經大學文化傳播學院普通全日制本科各專業人才培養方案3

1.廣告學本科專業3

2.新聞學本科專業12

3.視覺傳達設計本科專業21

4.環境設計本科專業30

5.文化產業管理本科專業39

三、山西財經大學教學研究活動周/科研訓練與素質拓展活動周實施方案49

四、山西財經大學普通全日制本科生社會實踐教學活動周實施方案51

五、山西財經大學普通全日制本科生學習指南53

六、山西財經大學普通全日制本科生個人培養計劃57

七、山西財經大學普通全日制本科學生學籍管理規定64

八、山西財經大學普通全日制本科學生學士學位授予辦法76

九、山西財經大學普通全日制本科學生考試管理辦法77

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020101經濟學Economics經濟學經濟學1

經濟學院020106T能源經濟EnergyEconomy經濟學經濟學2

020101-1經濟學（城市經濟方向）Economics-UrbanEconomics經濟學經濟學3

020102經濟統計學EconomicStatistics經濟學經濟學4

071201統計學Statistics理學理學5

統計學院071202應用統計學AppliedStatistics理學理學6

應用統計學（風險管理與AppliedStatistics-RiskManagement

071202-1理學理學7

精算方向）&Actuary

020201K財政學PublicFinance經濟學經濟學8

020301K金融學Finance經濟學經濟學9

財政金融學院

020302金融工程FinancialEngineering經濟學經濟學10

020303保險學Insurance經濟學經濟學11

020401國際經濟與貿易InternationalEconomicsandTrade經濟學經濟學12

020402貿易經濟TradeEconomics經濟學經濟學13

國際貿易學院

EconomicsandManagementofAgri-

120301農林經濟管理管理學管理學14

cultureandForestry

120101管理科學ManagementScience管理學管理學15

管理科學與工程120103工程管理ConstructionManagement管理學管理學16

學院

RealEstateDevelopmentandMan-

120104房地產開發與管理管理學管理學17

agement

080901計算機科學與技術ComputerScienceandTechnology工學工學18

InformationManagementandInfor-

信息管理學院120102信息管理與信息系統管理學管理學19

mationSystems

120801電子商務ElectronicBusiness管理學管理學20

120201K工商管理BusinessAdministration管理學管理學21

工商管理學院120202市場營銷Marketing管理學管理學22

120601物流管理LogisticsManagement管理學管理學23

120203K會計學Accounting管理學管理學24

120204財務管理FinancialManagement管理學管理學25

會計學院

120207審計學Auditing管理學管理學26

120208資產評估AssetsAppraisal管理學管理學27

120901K旅游管理TourismManagement管理學管理學28

旅游管理學院

120902酒店管理HospitalityManagement管理學管理學29

020103T國民經濟管理NationalEconomicManagement經濟學經濟學30

120206人力資源管理HumanResourceManagement管理學管理學31

公共管理學院120401公共事業管理PublicAffairsManagement管理學管理學32

120402行政管理PublicAdministration管理學管理學33

-1-

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續表

120403勞動與社會保障LaborandSocialSecurity管理學管理學34

030101K法學Law法學法學35

法學院

030101K-1法學（經濟法方向）Law-EconomicLaw法學法學36

050262商務英語BusinessEnglish文學文學37

經貿外語學院050207日語JapaneseLanguageandLiterature文學文學38

050201英語EnglishLanguageandLiterature文學文學39

050303廣告學Advertising文學文學40

050301新聞學Journalism文學文學41

文化傳播學院120210文化產業管理CultureIndustryManagement管理學管理學42

130503環境設計EnvironmentDesign藝術學藝術學43

130502視覺傳達設計VisualCommunicationDesign藝術學藝術學44

020305T金融數學FinancialMathematics經濟學經濟學45

070102信息與計算科學InformationandComputingScience理學理學46

應用數學學院

MathematicsandAppliedMathemat-

070101數學與應用數學理學理學47

ics

ResourcesandEnvironmentalEco-

020104T資源與環境經濟學經濟學經濟學48

nomics

HumanGeographyandUrban-Rural

070503人文地理與城鄉規劃理學管理學49

環境經濟學院Planning

PhysicalGeographyandResource&

070502自然地理與資源環境理學管理學50

Environment

082503環境科學EnvironmentalScience工學理學51

InstructionandManagementsofSocial

040203社會體育指導與管理教育學教育學52

Sport

體育學院

人力資源管理本科專業HumanResourceManage-

120206管理學管理學53

（高水平運動員班）ment-High-levelAthleteClass

020301K金融學Finance經濟學經濟學54

120203K會計學Accounting管理學管理學55

中德學院

120201K工商管理BusinessAdministration管理學管理學56

120202市場營銷Marketing管理學管理學57

-2-

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廣告學本科專業人才培養方案

廣告學本科專業人才培養方案

(Advertising,050303)

一、培養目標

本專業培養掌握廣告學理論知識與專業技能，具備管理學、經濟學等基礎理論與素養，有廣闊的視野，有

一定的策劃創意能力與廣告公司經營與管理理念，能在政府部門、企事業單位、文化創意產業部門、國內外廣

告領域等機構，從事廣告策劃、創意、設計、管理等工作的復合型高素質專門人才。

二、規格要求

1、熱愛社會主義祖國，擁護中國共產黨領導；愿為社會主義現代化建設服務，為人民服務，有為國家富強、

民族昌盛而奮斗的志向和責任感；具有愛崗敬業、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀守法、團結合作的品質；具有良好

的思想品德、社會公德和職業道德。

2、具有一定的人文社會科學和自然科學基本理論知識，系統掌握廣告學基本理論和相關的基礎專業知

識,系統掌握傳播學、企業文化和市場營銷學的基本知識，熟悉品牌營銷策劃與運作的基本原理；了解廣告學

專業的學術動態，了解中外文學知識和美學常識，了解經濟學、管理學原理的相關知識，熟悉國家產業政策和

法規；具備一定的從事廣告管理、經營與運作、廣告作品創意與設計、廣告媒體運作、企業市場營銷分析和全方

位廣告宣傳等專業業務工作和適應相鄰業務工作的基本能力與素質。

3、具有一定的體育和軍事基本知識，掌握科學鍛煉身體的基本技能，養成良好的體育鍛煉和衛生習慣，受

到必要的軍事訓練，達到國家規定的大學生體育和軍事訓練合格標準，具有健康的心理和體魄，能夠履行建設

祖國和保衛祖國的神圣義務。

4、具有正確的審美觀念、高雅的審美品位和良好的美學素養，具有一定的感受美、表現美、鑒賞美、創造美

的能力。

三、培養模式

廣告學專業采用“雙軌制”的培養模式，包括“校內學習雙軌”與“校外學習雙軌”。“校內雙軌”依托我校經

濟學、管理學的教育優勢，在培養學生具備廣告策劃、創意和設計知識和能力的同時，注重培養學生在廣告產

業領域的管理能力和經濟策劃能力，使學生成為“創意+管理”的復合型廣告學人才；“校外雙軌”將“走出去”

與“引進來”相結合，既要讓學生進入校外廣告業界，將校園學習加以應用和轉化，使校園學習始終圍繞廣告市

場實際，同時，還要將廣告產業精英引入課堂，將廣告產業項目引進學生的校內實踐環節，讓學生分享和參與

最前沿、最鮮活的廣告業態和廣告管理，使校內學習更有現實性、針對性和方向性，從而培養學生“課堂與業

界”螺旋式互動的自主學習能力。

四、學制與基本修業年限

本專業教育實行3-6年的彈性學制，基本修業年限為4學年。

五、畢業與授予學位要求

學生在規定修業年限內完成培養方案規定課程（或教育環節），獲得相應學分（獲得相應的學分是指獲得

180學分，其中：必修課程（或教育環節）148學分；選修課程（或教育環節）32學分），并符合各項要求，準予畢

業并發給畢業證書。

學生在規定修業年限內取得本科畢業所要求的學分，并符合我校學士學位授予條件的，經學校學位委員

會審查通過，授予文學學士學位并發給學位證書。

-3-

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廣告學本科專業人才培養方案

六、教學時間分配表

軍事訓練（含入學教育0.5）22

授課12161616161612104

期末考試222222214

畢業實習369

畢業論文(設計)11011

畢業教育22

社會實踐周1113

教學研究活動/科研訓練與素質拓展周11114

機動111111118

寒假+暑假575757541

合計50525244198

七、課程體系與教學計劃表

301001000馬克思主義基本原理34832162/1

思

想301006000毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論69664324/2

政

治301003000中國近現代史綱要232322

理301004000思想道德修養與法律基礎34836123/1

論

課301005000形勢與政策21087038-------

■

小計163322301024236

121001000大學語文■236363

061001000大大學英語Ⅰ348484

學

061002000大學英語Ⅱ4646444

英

061003000語大學英語Ⅲ4646444

■

061004000大學英語Ⅳ4646444

□

通061005000大學英語Ⅴ464644

識

課201005000數學思想與應用■348484

組081001000大學計算機基礎■236363

群大

■081001S00學大學計算機基礎實驗110101

計

□

公081003000算計算機程序設計（ACCESS）348483

共081003S00機計算機程序設計（ACCESS）實驗114141

通

識221001100體育基礎Ⅰ■224242

課

221001200體育基礎Ⅱ■232322

■

□221002000田徑□23232√√

221003000籃球□23232√√

221004000排球□23232√√

-4-

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廣告學本科專業人才培養方案

續表

221005000足球□23232√√

大

√√

221006000學健美操□23232

221007000體武術□23232√√

育

221008000■乒乓球□23232√√

□

221011000體育舞蹈□23232√√

221012000游泳□23232√√

221013000啦啦操□23232√√

221014000瑜珈□23232√√

221015000羽毛球□23232√√

小計3555252824171266

合計518847781062116666

122015000傳播學232322

新122016000廣告學概論348483

聞

傳122003000文化學232322

學播122004000美學232322

科學

共類122017000品牌傳播348483

同122018000社會學概論△34832163

課

程012001001政治經濟學236363

組經032001001國際經濟學236363

群濟

■管092001001管理學232322

理092002001市場營銷學232322

學

類052001001經濟法232322

合計254083921639930060

123150000廣告策劃與設計232322

1231500S0廣告策劃與設計調研△232322

122102000廣告創意與表現△34832163

123136000廣告專業英語348483

123137000會展策劃與營銷△34832163

123130000動漫與廣告△34832163

123131000美術基礎△34832163

123111000廣告圖像編輯△34832163

123132000廣告法規348483

專

123133000廣告客戶開發與溝通236363

業

必123134000市場調查與統計△34832163

修

課123103100廣告史348483

程

123135000會展概論348483

■

123136000廣告版式與構成232322

-5-

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廣告學本科專業人才培養方案

續表

122105000企業文化與CI△34832163

122108100廣告效果△3483216