-1-咖啡機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析-半自動(dòng)為線上最熱銷機(jī)型-市場(chǎng)需求向中高價(jià)位轉(zhuǎn)移一、咖啡機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀1.市場(chǎng)規(guī)模隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，精致生活理念使人們對(duì)咖啡的態(tài)度從提神需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃恍枨蟆Ｔ诳Х蕊嬘梦幕呐d起下，我國咖啡市場(chǎng)快速擴(kuò)張，帶動(dòng)咖啡機(jī)行業(yè)高速成長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017-2022年我國咖啡機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由6.5億元增至22.7億元，年復(fù)合增長率為23.2%。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，精致生活理念使人們對(duì)咖啡的態(tài)度從提神需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃恍枨蟆Ｔ诳Х蕊嬘梦幕呐d起下，我國咖啡市場(chǎng)快速擴(kuò)張，帶動(dòng)咖啡機(jī)行業(yè)高速成長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017-2022年我國咖啡機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由6.5億元增至22.7億元，年復(fù)合增長率為23.2%。2.咖啡機(jī)銷量分布咖啡機(jī)根據(jù)萃取方式可主要分為滴漏式、膠囊式和壓力式（意式），根據(jù)工作方式可分為全自動(dòng)和半自動(dòng)。半自動(dòng)咖啡機(jī)可享受咖啡制作的樂趣，得到的咖啡飲品更加多樣，是現(xiàn)階段我國最熱銷的咖啡機(jī)類型，2022年線上平臺(tái)銷量占比超30%。除此之外，膠囊咖啡機(jī)操作便捷且快速，較受消費(fèi)者歡迎，2022年線上平臺(tái)銷量占比達(dá)26.68%。咖啡機(jī)根據(jù)萃取方式可主要分為滴漏式、膠囊式和壓力式（意式），根據(jù)工作方式可分為全自動(dòng)和半自動(dòng)。半自動(dòng)咖啡機(jī)可享受咖啡制作的樂趣，得到的咖啡飲品更加多樣，是現(xiàn)階段我國最熱銷的咖啡機(jī)類型，2022年線上平臺(tái)銷量占比超30%。除此之外，膠囊咖啡機(jī)操作便捷且快速，較受消費(fèi)者歡迎，2022年線上平臺(tái)銷量占比達(dá)26.68%。3.咖啡機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況咖啡機(jī)行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，近年來咖啡機(jī)行業(yè)相關(guān)企業(yè)爆發(fā)式增長。其中，德龍、奈斯派索（雀巢旗下）、飛利浦等外資品牌占據(jù)著國內(nèi)咖啡機(jī)市場(chǎng)的較大份額。但百勝圖、柏翠、小熊等國產(chǎn)品牌憑借創(chuàng)新功能與高顏值逐漸獲得消費(fèi)者青睞，在咖啡機(jī)市場(chǎng)獲得一定地位。我國咖啡機(jī)行業(yè)代表企業(yè)簡介企業(yè) 簡介新寶股份 新寶股份作為我國十大咖啡機(jī)出口企業(yè)之一，在咖啡機(jī)領(lǐng)域積累豐富的技術(shù)，根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示新寶股份在咖啡機(jī)領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)據(jù)明顯領(lǐng)先于其他主要出口及代工企業(yè)。新寶在咖啡機(jī)代工領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)突出，公司咖啡機(jī)占中國出口總額的近40%，領(lǐng)先其他主要產(chǎn)品占比（主要產(chǎn)品出口額占中國出口總額的10%~15%左右）。百勝圖 Barsetto源于1898年的意大利羅馬，在咖啡機(jī)領(lǐng)域深耕多年，2016年新寶股份全資收購Barsetto，并交由廣東百勝圖科技有限公司全權(quán)運(yùn)營。產(chǎn)品端：近年來百勝圖將新寶豐富的咖啡機(jī)經(jīng)驗(yàn)落地到內(nèi)銷市場(chǎng)，以高顏值+雙鍋爐雙水泵+研磨一體的半自動(dòng)意式咖啡機(jī)俘獲消費(fèi)者青睞，9M21以來線上咖啡機(jī)市場(chǎng)月度銷額份額超3%；營銷端：百勝圖積極把握內(nèi)容種草的營銷模式，在抖音、小紅書等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容投放，測(cè)評(píng)端多數(shù)會(huì)將百勝圖二代與馬克西姆的馬賽半自動(dòng)進(jìn)行對(duì)比，目前部分消費(fèi)者已對(duì)這兩款產(chǎn)品同為一個(gè)工廠生產(chǎn)初具意識(shí)，有助于后續(xù)百勝圖品牌在咖啡機(jī)行業(yè)奠定專業(yè)的地位。小熊 小熊咖啡機(jī)產(chǎn)品目前主要覆蓋滴漏式、半自動(dòng)意式咖啡機(jī)，主要由佛山市順德區(qū)華申電器制造有限公司生產(chǎn)，另外小熊自身在咖啡機(jī)領(lǐng)域的專利儲(chǔ)備亦相對(duì)較少（發(fā)明公布2，發(fā)明授權(quán)1，實(shí)用新型4，外觀設(shè)計(jì)2）。二、咖啡機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1.咖啡機(jī)行業(yè)持續(xù)發(fā)展我國咖啡機(jī)市場(chǎng)滲透率較低，未來仍有充足發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，我國家用咖啡機(jī)保有量為0.03臺(tái)/戶，遠(yuǎn)低于日本的0.14臺(tái)/戶和美國的0.95臺(tái)/戶。隨著我國消費(fèi)者現(xiàn)磨咖啡飲用習(xí)慣的養(yǎng)成，家用咖啡機(jī)的使用需求有望進(jìn)一步釋放，助力咖啡機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。我國咖啡機(jī)市場(chǎng)滲透率較低，未來仍有充足發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，我國家用咖啡機(jī)保有量為0.03臺(tái)/戶，遠(yuǎn)低于日本的0.14臺(tái)/戶和美國的0.95臺(tái)/戶。隨著我國消費(fèi)者現(xiàn)磨咖啡飲用習(xí)慣的養(yǎng)成，家用咖啡機(jī)的使用需求有望進(jìn)一步釋放，助力咖啡機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。2.咖啡機(jī)市場(chǎng)需求向中高價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移近年來隨著人民收入水平提高，咖啡機(jī)市場(chǎng)需求正在向中高價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，單價(jià)在3200元及以上的咖啡機(jī)銷量占比提高，2022年達(dá)16.46%，較2020年增長8.63個(gè)百分點(diǎn)。單價(jià)400元及以下的咖啡機(jī)銷量占比逐漸下降，2022年為25.31%，較2020年減少12.03個(gè)百分點(diǎn)。近年來隨著人民收入水平提高，咖啡機(jī)市場(chǎng)需求正在向中高價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，單價(jià)在3200元及以上