網絡營銷期末復習(總)[復制]一、單選題1.以網頁上的廣告被點擊并鏈接到相關網站或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式是（）。[單選題]*A.千人印象成本收費模式B.銷售提成收費模式C.平均點擊次數收費模式D.每千次點擊成本收費模式(正確答案)2.實現計算機遠距離連接的網絡是（）。[單選題]*A.局域網B.校園網C.廣域網(正確答案)D.辦公網3.網絡商務信息發布的基本內容是（）。[單選題]*A.產品和服務信息(正確答案)B.網上廣告C.郵件列表D.網絡促銷4.網絡市場的特點是（）。[單選題]*A.全天候市場、實體性市場、全球性市場、互動性市場B.全天候市場、虛擬性市場、區域性市場、互動性市場C.全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、常規性市場D.全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、互動性市場(正確答案)5.一般意義下，非常重要的商務信息資源是指（）。[單選題]*A.客戶信息B.新聞組C.廣告D.聯系人姓名、郵件地址(正確答案)6.利用互聯網技術通過網上問卷等形式調查網絡消費者行為及其意向的一種市場調查被稱為（）。[單選題]*A.公告欄市場調查B.網上間接市場調查C.網上直接市場調查(正確答案)D.搜索引擎市場調查7.網絡營銷客體是指（）。[單選題]*A.開展網絡營銷活動的個人B.開展網絡營銷活動的組織C.開展網絡營銷活動的標的物(正確答案)D.開展網絡營銷活動的媒體8.網站的（）是其具有生命力的源泉之一。[單選題]*A.多發廣告B.不斷更新(正確答案)C.設備投入D.加強力量9.在產品最初進入市場時，將價格定在較低水平，以求迅速開拓市場，抑制競爭者的進入，這種定價方法是（）。[單選題]*A.直接低價定價B.滲透定價(正確答案)C.撇脂定價D.周期定價10.在一定統計周期內訪問網站的用戶數量稱為（）。[單選題]*A.主頁訪問數量B.獨立訪問者數量(正確答案)C.網頁瀏覽數量D.新用戶數量11.網絡營銷產生的技術基礎是（）。[單選題]*A.付款手段B.互聯網(正確答案)C.計算機D.營銷策略12.網絡營銷是一種“軟營銷”，這是網絡營銷中有關消費者心理學的一個理論基礎,它采取的營銷方式有（）。[單選題]*A.傳統廣告B.人員推銷C.拉式策略吸引消費者(正確答案)D.強勢營銷13.網絡營銷最基本的應用方式是（）。[單選題]*A.網上市場調研B.企業上網宣傳(正確答案)C.網絡營銷集成D.網上直接銷售14.網絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（）。[單選題]*A.網絡營銷平合B.網絡營銷手段C.網絡營銷方式D.網絡營銷環境(正確答案)15.對商務信息進行初步的整理所采用的方法為（）。[單選題]*A.收集歸類B.綜合處理C.歸類與統計D.統計與分析(正確答案)16.網絡信息的發布必須基于（）來進行。[單選題]*A.主頁B.網站(正確答案)C.網址D.電子郵件17.4P'S組合是指（）。[單選題]*A.產品、推廣、價格、銷售B.產品、價格、渠道、促銷(正確答案)C.產品、公關、價格、渠道D.產品、價格、促銷、廣告18.網絡營銷促銷的四種形式是（）。[單選題]*A.網絡廣告、銷售促進、站點推廣和關系營銷(正確答案)B.網絡廣告、銷售促進、營業推廣和關系營銷C.網絡廣告、銷售促進、站點推廣和公共關系D.網絡廣告、人員促進、站點推廣和公共關系19.網絡營銷的任務是探測、跟蹤、分析和滿足顧容需求，網絡營銷的具體任務是（）。[單選題]*A.發布廣告、開發客戶群、顧客服務B.發布信息、開發市場群、顧客服務C.發布信息、開發客戶群、顧客服務(正確答案)D.發布信息、開發客戶群、網絡服務20.電子報刊、電子圖書、數字電影等以提供信息資料為主旨的數字化產品是（）。[單選題]*A.軟件產品B.實體產品C.信息產品(正確答案)D.在線服務產品二、多選題1.建立顧客網絡的方法一般有（）。*A.同客戶加強聯系B.提供免費服務或免費產品(正確答案)C.提供有用的信息(正確答案)D.組建俱樂部(正確答案)E.進行有效的媒體組合(正確答案)2.下列各項中，屬于網絡營銷服務特點的是（）。*A.突破了時空不可分離性(正確答案)B.能夠提供更高層次的服務(正確答案)C.售前售中售后服務更方便D.顧客尋求服務的主動性增強(正確答案)E.服務成本效益提高(正確答案)3.網絡營銷評價標準主要包括（）。*A.在線社區指標B.網站設計指標(正確答案)C.網站推廣指標(正確答案)D.網站流量指標(正確答案)E.客戶關系指標4.二手資料的信息來源有（）。*A.內部來源B.原始資料C.報刊書籍(正確答案)D.商業信息(正確答案)5.屬于市場營銷信息管理系統的有（）。*A.內部報告系統(正確答案)B.市場營銷情報系統(正確答案)C.市場營銷調研系統(正確答案)D.市場營銷分析系統6.網絡廣告的劣勢有（）。*A.傳播的被動性(正確答案)B.創意的局限性(正確答案)C.不易實時修改D.可供選擇的廣告位有限(正確答案)E.瀏覽人數的有限性(正確答案)7.網上免費產品的特性包括（）。*A.沖擊性強(正確答案)B.無形化(正確答案)C.零制造成本(正確答案)D.成長性好(正確答案)E.易于數字化(正確答案)8.對網絡營銷的認識，以下說法正確的（）。*A.網絡營銷就是網上銷售B.網絡營銷不僅限于網上(正確答案)C.網絡營銷不是孤立存在的(正確答案)D.網絡營銷等于電子商務9.整合營銷理論主要指（）。*A.產品和服務以顧客為中心(正確答案)B.以顧客不能接受的成本定價為主C.應品的分銷以方便顧客為主(正確答案)D.壓迫式促銷轉向加強與顧客溝通和聯系(正確答案)10.網絡營銷的層次可以分為（）。*A.企業上網宣傳(正確答案)B.網絡廣告C.網上市場調研(正確答案)D.網上直接銷售(正確答案)E.網絡營銷集成(正確答案)11.網上營銷渠道的組成部分包括（）。*A.銷售方式(正確答案)B.銷售環節(正確答案)C.銷售推廣D.銷售機構(正確答案)E.銷售價格12.網上促銷的功能包括（）。*A.告知功能(正確答案)B.說服功能(正確答案)C.反饋功能(正確答案)D.創造需求功能(正確答案)E.穩定銷售功能(正確答案)13.網絡營銷的目標包括（）。*A.宣傳企業(正確答案)B.推廣產品(正確答案)C.促進銷售(正確答案)D.研發產品E.網絡顧客(正確答案)14.與傳統營銷相比，網絡營銷的優勢包括（）。*A.有利于保障信息安全B.有利于讓顧客滿意(正確答案)C.有利于成本費用控制(正確答案)D.有利于創造市場機會(正確答案)E.有利于滿足消費者個性化需求(正確答案)15.免費價格的形式有（）。*A.完全免費(正確答案)B.限制免費(正確答案)C.部分免費(正確答案)D.捆綁式免費(正確答案)E.地區性免費16.網絡營銷理念可以概括為（）。*A.信息傳播觀念(正確答案)B.網絡市場觀念(正確答案)C.網絡消費觀念(正確答案)D.時空觀念(正確答案)E.即時消費觀念17.下列各項中屬于影響企業選擇網絡目標市場的宏觀環境因素是（）。*A.人口(正確答案)B.經濟(正確答案)C.基礎設施(正確答案)D.技術水平(正確答案)E.支付手段(正確答案)18.網上支付的方式有三大類，它們是（）。*A.電子貨幣類(正確答案)B.電子信用卡類(正確答案)C.電子電話類D.電子支票類(正確答案)E.電子現款類19.下列各項中屬于開展網絡營銷需要具備的條件有（）。*A.網絡營銷平臺(正確答案)B.產品特性(正確答案)C.財務狀況(正確答案)D.產品包裝E.價格高低20.網絡市場細分的原則主要有（）。*A.可衡量性(正確答案)B.實效性(正確答案)C.可接近性(正確答案)D.反應率高低(正確答案)E.穩定性大小(正確答案)三、判斷題1.企業的一切營銷活動都是以銷售商品為中心的。[判斷題]*對錯(正確答案)2.網絡消費者分析是企業進行市場營銷的出發點，其最終目的是使銷售企業的商品滿足消費者的需求。[判斷題]*對錯(正確答案)3.網絡營銷可以完全替代傳統營銷。[判斷題]*對錯(正確答案)4.直復營銷的效果可以測定。[判斷題]*對(正確答案)錯5.科技環境對企業營銷活動的影響都是積極的。[判斷題]*對錯(正確答案)6.隨著網絡技術的誕生、發展和成熟，絕大多數用戶是通過新浪、搜狐等門戶網站來獲知新網站消息的。[判斷題]*對錯(正確答案)7.插頁式廣告又稱彈出式廣告，它帶有強迫性，一般不受用戶的歡迎。[判斷題]*對(正確答案)錯8.加權計算法僅用于評估某次廣告投放所產生的效果。[判斷題]*對錯(正確答案)9.轉化率是進行網絡廣告評價的最基本指標。[判斷題]*對錯(正確答案)10.博客作為一種信息發布和傳遞的工具，具有良好的互動性。[判斷題]*對(正確答案)錯11.服務號是一種開放功能，具有出色的體驗，可以被便捷的獲取與傳播，適合有服務內容的企業和組織注冊。[判斷題]*對錯(正確答案)12.我國網民結構在年齡上不斷優化，呈現出成熟化的趨勢。[判斷題]*對(正確答案)錯13.營銷與搜索引擎之間并沒有直接關系，各自承擔推廣任務。[判斷題]*對錯(正確答案)14.網站的形象代表著企業的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業的主要方式就是訪問該公司的網站。[判斷題]*對(正確答案)錯15.在知名的WAP網站上投放廣告是企業WAP網站推廣的一種方式。[判斷題]*對(正確答案)錯16.在國際市場營銷中，注重對目標市場所在地文化背景的研究，開發順應當地消費者消費習慣的產品，決定了國際市場營銷的成敗。[判斷題]*對(正確答案)錯17.社群交流是發動社群成員共同參與討論的一種活動形式，挑選一個有價值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過交流輸出高質量的內容。[判斷題]*對(正確答案)錯18.網絡營銷可以實現全程營銷的互動性。（√）19.使用搜索引擎的關鍵詞方法搜索信息時，一次只能輸入一個關鍵詞。（×）[單選題]*20.病毒性營銷一定需要通過E-mail才能傳遞。（×）21.網絡營銷根據互聯網的不同類別分為基于全球網絡的網絡營銷、基于EDI的網絡營銷以及基于Intranet企業內部網的網絡營銷。（×）(正確答案)22.在線問卷法是屬于間接的市場調研。（×）23.網上購物活動與傳統購物活動無太大的區別。[判斷題]*對錯(正確答案)24.網絡商務信息是通過計算機網絡傳遞的商務信息，它包括文字、數據、表格、圖化、影像、聲音以及內容，能夠被人或計算機識別和感知的符號系統。[判斷題]*對(正確答案)錯25.利用郵件列表進行營銷時，郵件列表只能由企業自己建立。[判斷題]*對錯(正確答案)26.在選擇網上支付的時候，為了方便管理商務的進行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。[判斷題]*對錯(正確答案)27.社群成立的基本前提是擁有足夠的粉絲。[判斷題]*對錯(正確答案)28.新媒體是繼傳統媒體之后興起的媒體，主要盛行于互聯網之上。[判斷題]*對(正確答案)錯29.微信是建立于智能移動端的通訊工具，可以直接與手機通訊錄相連接，將手機通訊錄中的聯系人添加成微信好友。[判斷題]*對(正確答案)錯30.網絡營銷不包括網絡營銷管理與控制。[判斷題]*對錯(正確答案)31.營銷網站建設都是專業技術人員或者專業服務的公司來完成的，在建設中必須要有營銷人員的參與始終。[判斷題]*對(正確答案)錯32.網站推廣只能使用在線手段進行。[判斷題]*對錯(正確答案)33.任何商品都能在網上銷售。[判斷題]*對錯(正確答案)34.傳統的市場調研適用于面對面的深度的訪談。[判斷題]*對(正確答案)錯35.企業只有建立自己的網站平臺，才能夠開展網絡營銷活動。[判斷題]*對錯(正確答案)36.在選擇網上支付的時候，為了方便管理商務的進行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。[判斷題