?市場營銷管理》MBA教案第一章：市場營銷管理概述1.1教學目標通過本章的學習，使學生了解市場營銷管理的概念、作用和重要性，掌握市場營銷管理的基本流程和策略。1.2教學內容1.2.1市場營銷管理的定義與作用1.2.2市場營銷管理的基本流程1.2.3市場營銷管理的策略1.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。1.4教學案例案例一：蘋果公司的市場營銷管理案例二：騰訊公司的市場營銷管理1.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第二章：市場調研與分析2.1教學目標使學生掌握市場調研的基本概念、方法和步驟，了解市場分析的內容和工具，提高學生對企業市場環境的理解和應對能力。2.2教學內容2.2.1市場調研的定義與作用2.2.2市場調研的方法與步驟2.2.3市場分析的內容與工具2.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。2.4教學案例案例一：阿里巴巴的市場調研與分析案例二：可口可樂的市場調研與分析2.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第三章：市場細分、目標市場與市場定位3.1教學目標使學生了解市場細分的概念和標準，掌握目標市場的選擇和市場定位的策略，培養學生對市場需求的敏感度和應對策略的能力。3.2教學內容3.2.1市場細分的概念與標準3.2.2目標市場的選擇與評估3.2.3市場定位的策略與方法3.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。3.4教學案例案例一：小米公司的市場細分、目標市場與市場定位案例二：肯德基的市場細分、目標市場與市場定位3.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第四章：產品策略4.1教學目標使學生了解產品策略的概念和內容，掌握產品組合、產品生命周期和產品創新策略，提高學生對產品策略的制定和實施能力。4.2教學內容4.2.1產品策略的概念與內容4.2.2產品組合的策略與方法4.2.3產品生命周期的策略與應對4.2.4產品創新的途徑與評估4.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。4.4教學案例案例一：蘋果公司的產品策略案例二：華為公司的產品策略4.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第五章：價格策略5.1教學目標使學生了解價格策略的概念和內容，掌握定價方法和價格調整策略，培養學生對價格策略的制定和實施能力。5.2教學內容5.2.1價格策略的概念與內容5.2.2定價方法的選擇與運用5.2.3價格調整的策略與應對5.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。5.4教學案例案例一：京東公司的價格策略案例二：美團公司的價格策略5.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第六章：渠道策略6.1教學目標使學生了解渠道策略的概念和內容，掌握渠道選擇、渠道管理和渠道變革的策略，提高學生對渠道策略的制定和實施能力。6.2教學內容6.2.1渠道策略的概念與內容6.2.2渠道選擇的方法與策略6.2.3渠道管理的原則與手段6.2.4渠道變革的動因與應對6.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。6.4教學案例案例一：蘇寧易購的渠道策略案例二：亞馬遜的渠道策略6.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第七章：促銷策略7.1教學目標使學生了解促銷策略的概念和內容，掌握促銷組合、促銷策劃和促銷評估的策略，提高學生對促銷策略的制定和實施能力。7.2教學內容7.2.1促銷策略的概念與內容7.2.2促銷組合的選擇與運用7.2.3促銷策劃的步驟與方法7.2.4促銷評估的標準與手段7.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。7.4教學案例案例一：天貓雙11的促銷策略案例二：寶馬汽車的促銷策略7.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第八章：市場營銷策劃8.1教學目標使學生了解市場營銷策劃的概念和內容，掌握市場營銷策劃的步驟和方法，提高學生對市場營銷策劃的制定和實施能力。8.2教學內容8.2.1市場營銷策劃的概念與內容8.2.2市場營銷策劃的步驟與方法8.2.3市場營銷策劃的創新與實踐8.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。8.4教學案例案例一：騰訊公司的市場營銷策劃案例二：京東公司的市場營銷策劃8.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第九章：市場營銷控制9.1教學目標使學生了解市場營銷控制的的概念和內容，掌握市場營銷控制的手段和方法，提高學生對市場營銷控制的能力。9.2教學內容9.2.1市場營銷控制的概念與內容9.2.2市場營銷控制的手段與方法9.2.3市場營銷控制的過程與實踐9.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。9.4教學案例案例一：阿里巴巴的市場營銷控制案例二：可口可樂的市場營銷控制9.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。第十章：市場營銷倫理與社會責任10.1教學目標使學生了解市場營銷倫理和社會責任的概念和內容，掌握市場營銷倫理和社會責任的原則和實踐，提高學生對市場營銷倫理和社會責任的認識和應對能力。10.2教學內容10.2.1市場營銷倫理的概念與內容10.2.2市場營銷倫理的原則與實踐10.2.3社會責任的概念與內容10.2.4企業社會責任的實踐與挑戰10.3教學方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結合的方式進行教學。10.4教學案例案例一：騰訊公司的市場營銷倫理與社會責任案例二：微軟公司的市場營銷倫理與社會責任10.5作業與評估課后布置相關作業，包括思考題和案例分析題，以考察學生對課堂所學知識的掌握和應用能力。重點和難點解析1.市場調研與分析補充說明：市場調研是市場營銷管理的基礎，學生需要掌握科學的調研方法和步驟，以及如何運用各種工具進行市場分析。2.市場細分、目標市場與市場定位補充說明：市場細分和目標市場選擇是實現市場定位的前提，學生需要理解不同的市場細分標準，并掌握科學的目標市場選擇方法和市場定位策略。3.產品策略補充說明：產品策略是市場營銷的重要組成部分，學生需要了解產品的不同策略，并能夠根據產品特點和市場需求進行合理的組合、調整和創新。4.價格策略補充說明：價格策略是影響消費者購買行為的重要因素，學生需要理解定價的基本原則和方法，并能夠根據市場情況進行靈活的價格調整。5.渠道策略補充說明：渠道策略是實現產品從生產者到消費者的重要環節，學生需要了解渠道選擇和管理的基本原則，并能夠應對渠道變革帶來的挑戰。6.促銷策略補充說明：促銷策略是提高產品銷售和市場占有率的有效手段，學生需要了解促銷的不同組合和策劃方法，并能夠進行科學的促銷評估。7.市場營銷策劃補充說明：市場營銷策劃是實現市場營銷目標的重要手段，學生需要掌握策劃的基本步驟