新媒體微文學創作目錄認識新媒體微文學新媒體微文學創作要領認識新媒體微文學CATALOGUE01微文學的定義微文學的起源微文學的發展微文學的內容微文學的概念微文學，又稱短文學、精短文學，是一種以較短時間內展示文學作品形式。隨著微信和其他手機客戶端的興起，微文學的篇幅逐漸延長至800～1000字。微文學最初起源于微博的興起，作品字數限制在140字以內。微文學包括微小說、微散文、微詩、微評論、微電影劇本等。短信文學的興起2001年，隨著社會經濟的不斷發展，手機短信月租被取消，短信被更多人接受，成為當時人們工作、生活中必不可少的交流方式，以手機短信為載體的微文學開始興起。短信祝福語、搞笑段子2002年，短信祝福語、搞笑段子受到了人們的熱捧，如圖5-1所示，一些專業的短信寫手和短信文學大賽提升了人們創作的熱情。微文學的發展階段2003年開始，微文學進入快速發展階段，越來越多的人參與到以短信為載體的微文學創作中，短信文學涵蓋的內容也越來越廣泛。微文學的發展歷程短信文學大賽2005年，由《天涯》雜志社聯合中國移動舉辦了“全國首屆‘全球通’短信文學大賽”，挖掘了一部分短信文學中的經典作品，也引起了文學界和評論界的關注。新興交流方式2009年，新浪網推出新浪微博，用戶可以將自己看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或者發一張圖片，通過計算機或者手機隨時隨地分享給朋友。微小說大賽2010年，由聞華艦創作的首部微博小說《圍脖時期的愛情》在網上受到了人們的追捧，在這一時期，微文學大賽也火熱開展，例如，2010—2011年新浪連續推出兩屆中國“微小說”大賽。墻上的馬2007年，中國移動推出“飛信”業務，以其免費短信和多終端登錄的優勢贏得了用戶的青睞，這一更為便捷、低成本的交流載體讓短信文學得到了更為快速的傳播。微文學的發展歷程微文學是一種新型的文學形式，具有簡潔、明了、生動、多樣化的特點，能夠吸引讀者的興趣。微文學在篇幅上更加精煉，能夠快速吸引讀者的注意力，同時也能更好地適應現代生活的快節奏。微文學的特點與優勢微文學的獨特優勢微文學的特征微文學篇幅短小微文學篇幅短小，內容高度凝練，這與我國古典文學創作所講究的簡潔精悍是一致的。微小說大賽獲獎作品由新浪微博舉辦的中國首屆微小說大賽中的最具人氣作品，僅用124個字就為讀者呈現了一個完整且有血有肉的故事。微文學內容多樣微文學的出現沿襲了古典文學簡潔、精悍的傳統，又適應了新時代大眾碎片化的閱讀方式。故事情節完整故事情節完整，設置了懸念，主人公在女友的幫助下重獲光明，第一件事就是想知道女友的樣子。微文學形式靈活在新媒體環境下，人們的注意力很難持久，也少有完整的時間去進行深度閱讀，于是隨時隨地、省時省力的碎片化閱讀方式應運而生。答案感人至深“別再想我長什么樣，下一個你愛上的人，就是我的模樣”這句話給出了答案，閃耀著人性的光輝，令人動容。微文學的形式與內容

微文學的價值與意義微文學的特點微文學選取生活中的橫斷面，運用樸實或清新靈動的語言，為讀者呈現社會萬象、人生百態。微文學的題材微文學的題材既包含對美好感情的抒發，又涵蓋對人生哲理的思考；蘊含作者真實生活的體悟，又有對社會現象的詼諧表達。微文學的社會生活場景微文學以獨特的視角為讀者搭建了微小卻耐人尋味的社會生活場景，讀者可以從中感受到生活的美好和力量。微散文的例子01《飲料瓶》這篇微散文以日常生活中的小善舉為題材，將平凡中的善念以寥寥數語表達出來，看似普通飲料瓶承載了人們美好的心意。微文學的創作02微文學以小見大，用生活中的一個點折射出大千世界的多個面，為讀者營造出“一花一世界，一葉一菩提”的美好意象。微文學的發表和出版03在數字技術高度發達的今天，每個人只要有對生活的感悟和創作的靈感，就可以通過各種新媒體平臺發布出去，創作者由專業的創作者擴大到社會各個層次的普通民眾。微文學的價值與意義要點三微小說大賽新浪微博發起的第二屆微小說大賽，啟動10余天便收到了超過80萬部微小說，其中有67萬部作品來自草根網友，而新浪微博認證名人和達人用戶創作的作品也分別超過了6萬和2萬。0102微文學的受眾面微文學聚焦于普通人的喜怒哀樂與悲歡離合，其涵蓋的內容更貼近普通人的平凡生活，因此微文學的受眾面更廣。又因其篇幅短小的特點，所以在傳播上更具優勢。互動性互動性是新媒體技術賦予微文學的屬性，用戶可以通過點贊、評論等方式參與互動，增強了用戶之間的互動和反饋。03微文學的價值與意義新媒體微文學創作要領CATALOGUE02微小說是一種以微博為載體的超短篇小說，受微博體例字數限制，具有獨立文學樣式。微小說介紹微小說是一種新興的小說形態，是微博價值延伸的生動體現，也是微文化誕生的基礎。微小說特征微小說在信息化時代滿足了人們強烈的審美及情感表達需求，是快節奏社會生活中不可或缺的文學形式。微小說影響微小說的創作要領微小說先河《圍脖時期的愛情》于2011年4月正式出版發行，開創了微博小說的先河，引發了廣泛的關注和討論。創始人的作品中國微小說的創始人聞華艦的作品《圍脖時期的愛情》于2010年1月29日開始在新浪微博上連載。微小說風格陳鵬的時尚微小說《eilikochen京都生活記》以簡潔的語言和紀實的方式記錄了主人公的生活瑣事和心路歷程。微小說的創作要領作品用零碎的語言勾勒出北漂一族的生活與夢想，寫出了讀者的心聲，引發了人們的極大關注，也讓微小說這一文學樣式得到了極大傳播。微小說傳播微博的“微”就在于其有嚴格的字數限制，在限定的字數內完成一個作品，對小說的整體性和邏輯性都有著極高的要求。微博字數限制微小說的創作要領傳統小說與微小說要素對比讀者聯想與思考微小說舉例張蓓（桃子夏）的微小說片段選取的意義微小說創作技巧傳統小說的三要素是人物形象、故事情節和典型環境，而微小說由于篇幅限制，難以充分展開。微小說創作中，應選取一個微小卻意蘊豐富、平凡卻閃光的片段來表現作品主題，激發讀者共鳴。片段可以是一段簡單的對話，也可以是一個瞬間的場景再現，還可以是某個細節的突顯，意義深遠。通過閱讀片段，讀者可以產生豐富的聯想，對其中所蘊含的哲理進行深入的思考，從而達到“言有盡而意無窮”的效果。“花李淡色”的微小說以兒子和父母的對話為主線，反映了兒子對父母無止境的索取，及父母給予兒子的物質滿足和愛。圍繞豆豆和妮妮打架的事件展開，描述了豆豆的委屈和驕傲，以及媽媽對豆豆的誤解。截取生活中平凡卻閃光的片段來打動讀者微小說創作技巧精妙的構思創作特點另一篇微小說情節的跌宕和反轉小品和相聲的創作技巧微小說創作中，情節的跌宕和反轉是吸引讀者的重要技巧。通過快速交代情節，設置激發讀者情緒的節點，讓讀者在短時間內沉浸其中。小品和相聲中，讓人捧腹的“包袱”是吸引觀眾的關鍵。通過在微小說中運用“抖包袱”的方法，可以給作品增色不少。要實現情節的跌宕和反轉，創作者就要學會“抖包袱”，設置出人意料的結尾。要求作品情節的發展預想能與結尾所要展示的答案形成對比和反差，以實現落差巨大的震撼效應。要想達到這個目標，創作者就要以精妙的構思提前設計好出人意料的結局，直到最后一刻把“包袱”抖響，這樣才能為微小說的創作添上濃墨重彩的一筆。例如，在微小說中，作者寫“他”送“她”心形折紙表達愛意，然后寫“她”把心形折紙賣掉，最后告訴“他”去民政局領證。這個結局出人意料，讓讀者感到震撼和驚喜。又如，微小說述說了“他”與“爸爸”相依至大，“爸爸”為了考慮兒子的感受一生未再娶的故事。這個故事表達了父愛的偉大和無私，讓讀者感到溫暖和感動。注重情節的跌宕和反轉海明威的“冰山原則”故事的發展另一微小說示例作品的精巧之處微小說示例冰山原則的主旨美國作家海明威提出“冰山原則”，認為創作者應只描寫“冰山”露出水面的部分，水下的部分應通過語言的提示讓讀者去想象與補充。冰山原則的主旨在于用簡潔的文字塑造鮮明的形象，把作者的思想最大限度地隱藏起來，以留白的方式為讀者留下想象的空間。《小雨，晚上一起吃飯吧？》是一個微小說，由幾個問句構成整體內容，稱呼從“小雨”到“夏雨”再到“老夏”，圍繞吃飯的問題也呈現出細微的變化。讀者能夠從稱呼的變化中體會到時間的流逝，雖然沒有對人物關系的描寫，讀者卻能從問句中猜出一二。小說中兩位主人公之間究竟發生了怎樣的故事，需要讀者展開豐富的聯想，用心去揣摩。《毛驢》以毛驢的口吻述說了幾次被裝上車的經歷。毛驢以為被裝上車就意味著會被宰掉，但一連幾次都安然無恙。作者沒有明確地告訴讀者毛驢沒被宰掉的原因，但讀者通過想象不難得出答案，這正是這部作品的精巧之處。遵循“冰山原則”，為創作留白010203微小說語言錘煉微小說由于篇幅限制，無法詳細描繪人物外貌和行動，以及刻畫人物心理和語言，因此需要反復錘煉和仔細推敲語言，用樸素、簡練的手法突出人物個性特征。語言張力與質感在用詞上，創作者要注重運用語言的張力，增加語言信息的密集度，增強文字的質感，以小博大，以實現“四兩撥千斤”的藝術效果。情節與情感表達地震來臨時，房屋倒塌，他發瘋地奔向小學，終于在操場找到十歲的兒子，緊緊摟在懷里。回家，四望盡廢墟。老遠就見一個老人半跪著，一邊歇斯底里呼喚他的名字，一邊扒拾磚瓦，雙手血肉模糊。錘煉語言，增加語言的張力人物形象鮮明他沖過去一把將老人摟在懷里，低吼一聲：“娘！”風中白發，刺疼他的眼。這一情節展現了人物之間的情感紐帶，同時也凸顯了地震來臨時親情的珍貴。引發思考與感悟這篇微小說以簡單、樸素的文字給讀者帶來極大的震撼，引發讀者對人性、親情和生命的思考與感悟。錘煉語言，增加語言的張力微散文的創作要領微散文通常可以分為敘事型微散文、抒情型微散文和哲理型微散文，每一種類型的微散文都有其不同的特點。微散文類型微散文以微博為載體，以互聯網為傳播平臺，受微博體例字數限制，立意于以微見大或以微見細等，有文學性意趣的散文創作。微散文微散文是一種相對獨立而完整的抒發感情、言志雜議的微文體，旨在記錄心情故事，抒發真實情感，用詩情畫意、富于韻味的文字為讀者呈現深邃的意境。微散文特點敘事型微散文敘事型微散文以敘事為主，通過敘述人物和事件的發展變化過程來反映事物的本質，一般包括時間、地點、人物和事件等因素。抒情型微散文也稱寫景微散文，指通過描繪景物來抒發作者對現實生活的真實情感的微散文。這類微散文通常沒有完整的情節，其突出特點是具有強烈的抒情性。哲理型微散文主要通過描述自然、生活、情感和思想等方面，來傳達作者對于生命、自然和社會的感悟和思考，具有深刻的哲理性和啟迪性。不同的類型有不同的創作風格，例如敘事型微散文注重情節和人物形象，抒情型微散文則更注重情感表達和意境營造。抒情型微散文哲理型微散文創作風格微散文的創作要領03句式結構句式長短參差錯落，多用比喻等修辭手法，講究語言的節奏之美、旋律之美等。01語言運用語言的運用對于微散文的寫作尤為重要，優美、洗練的語言能夠帶給讀者美的感受。02語言特點創作者在進行微散文寫作時，應注重語言的清新自然、飄逸雋永，并恰到好處地運用語言表達技巧。語言優美、洗練注意不要刻意地堆砌辭藻，在微散文中，語言的美感比辭藻的華麗更重要。辭藻運用情景再現比喻手法文字魅力作品通過凝練的語言，生動地再現了雨中的西塘，以及朋友聚會的情景。“擰一把濕漉漉的記憶”運用了擬物的修辭手法，將“記憶”比作沾滿雨水的衣衫。作者通過文字，帶領讀者一同漫步在記憶中的小巷小弄，拾撿著散落在古鎮的故事片斷。語言優美、洗練微散文雖短小，但需有明確主題思想和情感脈絡，否則作品將失去靈魂，無法打動人心。微散文講究“形散神聚”，“形散”指作品取材自由廣泛，手法不拘一格；“神聚”指思想感情明確集中。讀者在閱讀微散文時，應與作者產生心靈共鳴，共同體驗作品的情感和意義。創作者在寫作微散文時，素材取舍應緊扣思想感情，以“我”的真實情感為線索，營造作品的神韻。微散文的核心內容和生命在于以第一人稱敘述，真實展現“我”的情感和經歷。以“我”的情感為線索，以情動人微散文的材料特點電梯里的尷尬角落里的奶奶人性的不同側面開拓作品的思路敏銳的觸覺微散文的材料多為零散的片段，創作者需從小的題材中彰顯深刻的思想內涵，見微知著。創作者必須以敏銳的觸覺深入生活中的每個角落，善于思考、善于分析，將真情實感融入微小的題材中去，升華作品的立意。在微散文的構思方面，創作者常因某人、某事、某景或者某物受到觸動，浮想聯翩，但篇幅的限制使其不能將這些感想完整地描繪，因此要善于抓住最為關鍵的一點，聯想生發，由此及彼，開拓作品的思路。描述了年輕人上班時電梯超載的尷尬場景，以及人們面對困境時的不同表現。強調了角落里的奶奶在電梯超載時的讓步行為，這一舉動不僅展現了她的善良，更凸顯了她在電梯中的特殊地位。通過奶奶讓步的對比，作者生動地展現了人性中的不同側面，引發人們對人性和社會的深入思考。以小見大，善于聯想意境的定義意境是指作品中的生活圖景與思想情感融為一體形成的藝術境界。微散文的寫作技巧微散文可以通過描繪生動的生活圖景來表現深刻的思想、奧妙的哲理和強烈的感懷。讀者參與和情感共鳴讀者通過閱讀微散文，可以進入作者所營造的韻味無窮的詩意空間，感受作者的情感和意境。營造意境示例路旁的蠶豆苗上正綴著安靜優雅的花，一如江南精致卻不浮夸的春華。孩子一頭鉆進豆叢，小心地展開每一簇綠葉，尋找豆耳朵。雀躍聲忽起，“找到了，找到了！”他癡癡地看，又默默自語，“不能摘，摘了豆兒就聽不見春天了！”微風將倒影吹散，孩子用恬靜的笑容向那只春天里的小耳朵告別。營造意境中國微詩的起源中國微詩古已有之，如《古詩源》中的《易水歌》和漢高祖劉邦的《大風歌》，都是優秀的微詩作品。新媒體時代微詩的興起隨著移動互聯網的普及，每個人都可成為文學創作者，微詩的內容和形式也更加系統化和成熟化。微詩的特點微詩篇幅短小，意味深長，無論是創作還是欣賞，都能給人以心靈的感悟。優秀的微詩需要掌握相應的寫作要領。微詩的定義微詩，又稱微型詩，是一種短小的詩歌形式，通常以三行為限，具有簡潔、精煉、深刻和意蘊悠長的特點。現代微型詩的發展現代微型詩是隨著現代小詩產生發展起來的，20世紀70年代末期，微詩逐漸從現代小詩中獨立出來。微詩的涵蓋面廣微詩的內容涵蓋面廣，題材多樣化，無論是敘事、抒情、哲理還是散文、寓言、兒童詩、諷刺詩、山水詩等。010203040506微詩的創作要領真正精美的詩句來源于靈感的閃現，靈感可以給創作者帶來意想不到的創意。靈感閃現靈感產生具有突然性、短暫性、亢奮性和突破性等特征，創作者要注重積累。靈感特征創作者應不斷學習與實踐，在靈感閃現時迅速捕捉并運用到微詩的創作中。實踐與學習只有注重積累、不斷學習和實踐，才能創作出優秀的微詩作品。優秀作品善于捕捉靈感注重意境的延伸意境之美意境延伸唯美意境情景交融創作微詩的理想境界是將意境之美訴諸筆端，微詩中的意境是由情境與意象共同營造的詩意空間。唯美的意境具有虛實相生、深邃幽遠的審美特質，能使讀者浮想聯翩，產生身臨其境之感。在微詩中，作者通過運用優美的文字來描摹歸家的場景，并將情感融入到畫面中，使讀者感受到作者的情感。微詩忌“言畢而意絕”，創作者應避免概念化的表述，而要注重意境的延伸，為讀者營造出完美的意象。立意是一個作品所確立的文意，包括作品的思想內容、創作構思和寫作意圖等。立意的內涵微詩由于篇幅短小，能在有限的字數內用巧思傳達新認識、新感受及深刻的啟示給讀者。微詩的特點創作者需要從平凡的生活中捕捉典型而有意義的材料，以新奇獨特的藝術視角、別出心裁的藝術構思為讀者呈現詩中的亮點。創作技巧泉這首微詩是一首詠物詩，作者沒有從外在特點方面對泉水進行描摹，而是對泉水所蘊含的內在品質進行抒寫，將“泉”比作“世上最勤奮的人”，挖掘出在平凡的事物中所蘊藏的寓意。主題思想立意奇巧微詩語言要求為了適應新媒體時代的閱讀方式，微詩的語言應明白曉暢、通俗易懂，并具有淺白的語言表現深邃的寓意。創作者在遣詞造句時，應充分考慮語言文字的張力，將富有表現力的文字重新排列組合，構成精彩的詩句。微詩中可以運用多種修辭手法，如比喻、夸張、擬人、對偶、排比、借代等，讓語言更加清新靈動，寓意深刻。這首微詩運用擬人的手法，將夕陽比作“潦倒的詩人”，而“染病”和“醉落”生動地將夕陽西下、天水相接的瑰麗景象描繪出來。全詩通過對傍晚夕陽的描摹，傳達出一種詩意的頹唐之感，展現出詩人對夕陽美景的熱愛與不舍。語言張力與修辭夕陽西下詩意詩意頹唐感傳達修辭手法運用精妙的語言表達微時代的特點微博、微信等移動客戶端的流行，為文學評論帶來了“微時代”的特性，同時也促進了大眾文學評論的熱潮。微評論的作用微評論作為文學作品的一面鏡子，可以幫助作者認清自身的劣勢，提高文學創作水平，也可以讓讀者更好地理解文學作品。文學評論的定義文學評論是運用文學理論對各種文學現象和文學作品進行研究、探討和評價的文學體裁，具有揭示文學發展規律、指導文學創作的作用。微評論的挑戰在新媒體傳播機制下，微評論拉近了文學作品創作者與讀者之間的聯系，但同時也存在一些問題，如創作者水平參差不齊、觀點不夠客觀等。微評論的發展在新媒體時代，每個人都可以發表自己的文學評論，文學評論逐漸大眾化，微評論作為新的文學體裁逐漸發展起來。微評論的寫作要領創作者需要掌握微評論的寫作要領，包括精煉的語言、簡約的結構、獨特的觀點等，才能更好地表達自己的思想。微評論的創作要領123高質量的微評論作品需要以接受者的姿態對評論對象進行全面閱讀，深入挖掘其內容與主題思想。閱讀的重要性閱讀不僅僅是走馬觀花，而是需要深入、透徹的精讀，只有真正理解作者的思想內涵和藝術形象，才能更好地評論作品。精讀與理解創作者需要具備全面而深入的閱讀體驗，這是產生真切、深刻審美體驗的基礎，也是評論權的必要條件。創作者的態度注重閱讀和體驗微評論的選題微評論的創作需要一個明確的選題目標，缺乏針對性的評論會顯得泛泛而談。篩選選題在確定選題時，創作者需要認真篩選，避免題目過大導致內容空洞無物。作品價值判斷作品的價值是創作者確定評論與否的重要依據，需要深入探討作品的思想性和藝術性。爭議作品評論對于存在爭議或具有反面案例的作品，創作者可以從批評角度進行論證。深入分析創作者需要注重創新，選擇能夠施展自己學識和專長的主題進行深耕創作。體現個人見解所選的主題要能體現創作者的獨到見解和真知灼見，幫助讀者更好地理解作品。優化選題找準評論的落腳點表達技巧評價評論者需要對作者的表達技巧進行評價，這有助于作者反思自己的作品，也有助于讀者更好地理解作品。主題與意圖解析評論者需要深入理解作品的主題，包括內容概要、情感表達、寫作意圖等，以便更好地分析作品。作品內容概括評論者需要從作品的時間、地點、人物等元素出發，簡單概括作品的內容，為后續的評論打下基礎。讀者交流評價評論者需要評估作品是否通過運用表達技巧實現了與讀者的有效交流與溝通，以判斷作品的市場價值。思想與藝術價值評估評論者需要客觀評價作品所具備的思想價值和藝術價值，這關系到作品能否為讀者帶來美的體驗和積極的影響。觀點明確，論據充分微評論的論據微評論的論據來自于創作者對作品中人物形象、故事情節、表達技巧、遣詞造句等方面的細致分析，也來自于科學論證方法，如歸納法、類比法、對比法、演繹法等。微評論觀點與論據在微評論的寫作過程中，創作者必須持有鮮明、正確的觀點，并圍繞這一觀點，用充分的論據做支撐，讓微評論更有說服力。電影《芳華》的微評論青春的廢墟電影《芳華》雖有強大票房號召力，但故事里最想要表達的“青春”被偷換了概念。電影未滿足觀眾對青春的期待，導演反復強調對青春的致敬。青春的昂貴在電影《芳華》熱映的同時，一封來自三十年前的“情書”在北京被公開拍賣，當年八分錢一枚的郵票，居然拍出了四百八十萬元的高價，與《芳華》的十億票房一起，構成了現實里詭異的圖景。青春的廢墟《芳華》丟失了人們最真實的心情，成為“歷史的水貨”，丟失了初心的回憶，成了青春的廢墟。有人形容芳華就是“最美好的時光”遇見了“最荒唐的年代”，面對并不遙遠的過去，《芳華》給出的依舊是曖昧的情緒與模糊的思考。觀點明確，論據充分電影與生活在諸多針對電影《芳華》所寫的微評論中，人們對電影的優劣褒貶不一，而這篇微評論則發出了一種批評的聲音。該篇微評論從電影所表達的主題作為切入點，直言“故事里最想要表達的‘青春’被偷換了概念”。青春與生活作者將《芳華》的熱映與現實生活中一封三十年前的“情書”被拍出高價作類比，表達出這樣的“青春”過于“昂貴”的觀點。一方面，作者認為電影呈現出的是“曖昧的情緒與模糊的思考”，不夠深刻。觀點明確，論據充分微電影，一種新的電影形式，滿足大眾碎片化、視覺化的需求，通過新媒體平臺傳播。微電影微電影主題多樣，包括幽默搞笑、時尚潮流、公益教育、商業定制等，可單獨成篇或系列成劇。微電影主題2010年，凱迪拉克與中影集團聯合推出廣告短片《一觸即發》，開創“微電影”概念，在網絡上引起巨大反響。微電影歷史微電影劇本的創作要領微電影基金2012年2月9日，國內首個微電影基金正式成立，標志著微電影走上了產業化、鏈條化的道路。微電影發展隨著時間推移，微電影不斷成熟，制作周期短、門檻低、設備要求不高，依托于新媒體時代信息傳播的互動性。微電影制作《11度青春》系列電影在視頻網站播出，以《老男孩》影響最大，點擊率突破千萬，讓微電影逐漸走入人們視野。微電影劇本的創作要領微電影平臺現階段，微電影發布和傳播的移動媒體渠道主要有愛奇藝、PPS、搜狐、樂視、優酷、土豆、騰訊、PPTV、電影網和360影視等。微電影優勢微電影實現了電影故事情節與廣告的完美結合，依托于新媒體時代信息傳播的互動性，微電影得到了更為廣泛的傳播。微電影劇本的創作要領02010403微電影題材選擇微電影主題明確人物塑造刪繁就簡情節設計戲劇性題材的選擇注重小而精微電影由于時長較短，題材選擇應注重小而精，劇作者應關注社會生活方方面面，從中提煉精華內容，通過小題材折射出大的社會環境。微電影劇本的主題就是作品所要表達的中心思想，主題是微電影劇本的核心，它貫穿于整體故事脈絡之中，決定著作品的框架結構、情節設置及人物安排。微電影劇本與其他文學藝術作品一樣，要把刻畫人物、塑造典型形象作為劇本創作的中心任務，人物設置不宜過多，對人物的刻畫應多采用正面描摹。在競爭激烈的微電影市場中，巧妙的情節設計是制勝的法寶，情節設計要符合觀眾心理和需求，要獨特、有創意，才能吸引觀眾眼球。THANKS感謝觀看新媒體廣告內容創作目錄新媒體廣告內容的分類新媒體銷售內容創作新媒體傳播內容創作新媒體廣告內容的分類CATALOGUE0103非營利性廣告非營利性廣告通常涉及公共利益、社會事件或品牌形象推廣，不以營利為目的。01廣告目的分類從經濟的角度來看，廣告的目的可以分為營利性廣告和非營利性廣告。02營利性廣告營利性廣告也稱為商業廣告，是以營利為目的的廣告形式，承載的是與促進商品銷售、提升企業形象相關的商業信息。按照廣告目的分類非營利性廣告公益廣告文化類廣告商業色彩營利性廣告與非營利性廣告也稱做非經濟類廣告，是指經濟廣告以外的公益廣告和文化廣告。如城市形象推廣奧運會的宣傳等，這類廣告一股以推廣文化、精神為準則。宣傳社會公德、慈善機構、環境保護等相關的純公益性質的廣告。在這個經濟快速增長的社會里，文化類廣告已在某種程度上帶上了一些商業色彩。根據廣告目標、預算和目標受眾，選擇合適的媒介進行發布，確保廣告以最佳效果呈現。廣告媒介選擇媒介種類豐富不同媒介特點媒介種類繁多，科技發展推動其不斷豐富，為廣告發布提供更多選擇。選擇不同媒介，廣告具有不同特點，引發不同效果，滿足不同需求。030201按照廣告植入方式分類印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，指在報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上刊登的廣告。印刷媒介廣告印刷媒介廣告可以通過多種形式表現，包括平面印刷、視頻剪輯、動畫制作和音效組合等。廣告的表現形式印刷媒介廣告的傳播方式是以印刷品為載體，通過郵寄、散發、張貼等方式將廣告信息傳遞給受眾。廣告的傳播方式印刷媒介廣告電子媒介廣告的定義電子媒介廣告是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。電子媒介廣告的特點電子媒介廣告具有信息量大、傳播速度快、覆蓋面廣等特點。電子媒介廣告的挑戰電子媒介廣告需要面對如何吸引觀眾注意力、確保廣告準確傳達信息等挑戰。電子媒介廣告利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告，以及利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告。戶外媒介廣告戶外媒介廣告中，利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告，具有獨特創意和吸引力。空中廣告戶外媒介廣告123直郵廣告是通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。直郵廣告（DM）的定義直郵廣告具有針對性強、精準度高、信息量大等優點，能夠有效地傳遞廣告信息，提高廣告效果。直郵廣告（DM）的特點直郵廣告在很多領域都有應用，如商業、教育、醫學等，能夠為特定組織或個人提供有針對性的廣告服務。直郵廣告（DM）的應用直郵廣告（DM）也稱售點廣告或POP廣告，是一種重要的廣告形式，尤其適用于商場和展銷會等場所。銷售現場廣告銷售現場廣告通過實物展示、演示等方式，向顧客傳播廣告信息。廣告信息傳播銷售現場廣告的形式多樣，包括櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等。廣告形式多樣銷售現場廣告數字互聯媒介廣告數字互聯媒介廣告是利用互聯網作為傳播載體的新興廣告形式，具有針對性強、互動性強、傳播范圍廣、反饋迅捷等特點。數字互聯媒介廣告的發展數字互聯媒介廣告的發展前景廣闊，隨著互聯網技術的進步，數字互聯媒介廣告將有更大的發展空間和潛力。數字互聯媒介廣告科技發展隨著科學技術水平的不斷提高，媒介的開發和使用也在不斷變化，新興媒介不斷出現。廣告形式新興媒介成為廣告形式的催化劑，使廣告形式日益豐富多樣化。其他媒介廣告利用新聞發布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。其他媒介廣告根據受眾的不同，可以將廣告分為多種類型，如針對男性、女性、兒童等不同受眾的廣告。不同類型的廣告需要采用不同的廣告策略，以適應不同受眾的需求和特點，如幽默、情感等。根據受眾來分類廣告策略受眾分類消費者廣告與行業廠告廣告覆蓋范圍分類按照廣告的地理覆蓋范圍，廣告可分為國際性廣告、全國性廣告和地區性廣告。國際性廣告全球經濟一體化趨勢下，企業需擴大國際廣告覆蓋范圍，提高品牌知名度，如聯想集團收購IBMPC業務。全國性廣告針對國內大眾受眾群體，企業需制定全國性廣告策略，覆蓋全國各地區，提高品牌曝光度。地區性廣告針對較小市場，企業需精心制定地區性廣告策略，確保廣告精準觸達目標受眾，提升品牌知名度。新媒體銷售內容創作CATALOGUE02內容營銷是信息傳播鏈條上的中心環節，沒有內容就沒有傳播載體，營銷無從談起。內容營銷的地位微信營銷、微博營銷、論壇營銷、新聞營銷、事件營銷等是常見的內容營銷形式。內容營銷的形式內容營銷包含文字、圖片、音頻、視頻元素，衍生出圖文結合、動圖、H5場景等形式。內容營銷的基本元素公眾號營銷是內容型新媒體營銷的案例，具有文字、圖片、音頻、視頻等特點。公眾號營銷的特點新媒體銷售內容的特點目標受眾導向技術上用戶可自主篩選信息，因此公眾號呈現千姿百態，定位和風格各異。情感勵志類情感勵志類公眾號主要針對年輕女性，提供心靈雞湯和情感故事，以激發讀者積極情緒。差異化定位根據用戶信息閱讀偏好確定公眾號定位和風格，實現個性化營銷。差異化定位，目標受眾導向搞笑趣聞類公眾號主要面向男性用戶，分享幽默搞笑內容，讓讀者放松心情。搞笑趣聞類運動健康類公眾號則針對運動愛好者，提供健身指導、運動裝備評測等資訊。運動健康類影音娛樂類公眾號則主要提供影視娛樂的資訊，包括電影、電視劇、音樂等推薦。影音娛樂類差異化定位，目標受眾導向差異化定位，目標受眾導向旅游類旅游類公眾號則主要介紹旅游景點、旅游攻略等信息，為游客提供旅游指南。醫療健康類醫療健康類公眾號則提供健康資訊、醫療技術等信息，滿足用戶健康需求。數碼科技類數碼科技類公眾號則關注數碼產品、科技新聞等信息，為用戶提供科技前沿動態。餐飲美食類女性美妝時尚類公眾號則提供美容護膚、美發造型等信息，滿足用戶美麗需求。女性美妝時尚類時政資訊類時政資訊類公眾號則關注國內外政治新聞、時事熱點等信息，為用戶提供最新動態。餐飲美食類公眾號則介紹各種菜系、餐廳信息，為用戶提供美食指南。差異化定位，目標受眾導向在新聞熱點事件和明星名人軼事曝光后的72小時內，如果內容能夠及時抓住熱點，進行內容創作和發布，往往會獲得比平時更好的傳播和閱讀效果。追熱點對于某一類特定人群，內容創作者深入洞察共性需求，并滿足用戶強烈需求，往往能夠引發用戶共鳴，獲取注意力資源。抓痛點在標題擬定中，引入名人、名校、名企等大腕可以增加內容被注意到的幾率，這是一種討巧策略。傍名流選題規律：追熱點，抓痛點，傍大腕說服手段：靜與動運用說服手段明星代言與消費者證詞感性與理性說服權威性結論為了使內容更具說服力，會運用靜態文字或圖片、動態動圖或視頻，以及交互性內容，來豐富用戶體驗。通過交叉使用感性與理性說服，讓讀者在情感與理智上得到雙重認知確認，增加內容說服的幾率。當論述過于生硬和干澀時，引入具體的個案分析或研究數據、調研報告等權威和公信性結論，更容易說服用戶。在內容中推銷產品、服務或觀念時，引入明星代言效果可能會更好，借用消費者證詞手段，往往也會效果出奇的好。新媒體營銷是指利用新的媒體渠道幫助企業獲取潛在客戶并增加購買的一種運營方式。什么是新媒體營銷微博、微信、抖音等平臺是常見的媒體渠道，企業通過這些平臺進行營銷，以吸引潛在客戶。新媒體運營手段用戶從意識到痛點問題到最終購買產品解決問題，是一個需要時間的過程，也被稱為用戶購買旅程。用戶購買旅程在營銷之前，需要制定營銷計劃，并使用營銷框架來組織計劃中的內容，不同的營銷框架沒有對錯之分。營銷計劃與框架新媒體銷售內容的內容框架營銷框架6W全局思維，清晰工作方向，面試規劃問題，邏輯更清晰。寫作指導介紹活動或新聞稿，使用6W框架，營銷思維，展開寫作。6W框架包含6個要素，何物、何人、何時、何地、為何、如何。商業模式畫布描繪商業模式，奧斯特瓦德提出畫布，更清晰描繪出整個商業模式。企業生命周期解釋企業生命周期各階段的特點和策略，幫助了解企業運營。競爭優勢與成本結構挖掘企業競爭優勢和成本結構，了解企業運營狀況和盈利能力。4P框架036.How（如何）：營銷方法014）相關性（Relevant）。目標和崗位職責相聯系。025）時限性（Time-bound）。目標必須要有一個明確的截止時間。AARRR漏斗7.Measure&optimize檢測和優化注意營銷策略是when，how，where的組合AARRR漏斗AARRR漏斗010203產品價值主張/定位是了解業務起點1）確定目標營銷基于對商業模式和組成要素的理解02030401AARRR漏斗2）用戶需求3）搜索素材4）注意引導5）塑造標題新媒體傳播內容創作CATALOGUE03文字新媒體運營中，文字是傳達信息、引導用戶的重要手段，通過精心選擇的文字，可以傳遞品牌形象、產品特性，激發用戶興趣。圖片是新媒體內容的重要組成部分，能直觀地展示產品、服務或活動，吸引用戶注意力，增強用戶參與感。GIF圖是一種動圖格式，能夠生動展現產品或活動的動態效果，吸引用戶興趣，增強用戶參與感。短視頻是一種高度濃縮的內容形式，能快速吸引用戶注意力，傳達信息的同時，還能增強用戶對品牌的認知度。H5是新媒體內容中的一種重要形式，通過H5，可以傳達信息、引導用戶，還能增強用戶對品牌的認知度和參與度。圖片短視頻H5GIF圖新媒體傳播內容的主要類型文字的優勢文字的生產相對簡單，生手一天即可完成，知名自媒體人寫2000字文章通常只需1-2小時。文字的劣勢想要寫好文字，門檻很高，需要多年的積累和訓練，不同的內容需要用不同的文風來表達。編輯的要求企業新媒體的編輯通常需要有文學、新聞傳播相關的背景，最好是在媒體呆過，經過長期的文字方面的訓練。文字圖片能夠直觀地表達內容，避免冗長和復雜的文字描述。圖片的優勢表達內容更清晰靜態圖片主要呈現形式是固定的，難以產生互動效果。缺點靜態圖片的限制圖片GIF圖GIF圖的優點網絡質量影響閱讀體驗GIF圖的信息量和動態趣味GIF圖的缺點GIF圖可以記錄完整信息，比靜