項目四數字營銷任務名稱單元三：社交類數字營銷單元四：電商類數字營銷單元五：其他數字營銷方式學時2知識目標1.掌握社交媒體營銷概念、類型、特點及優勢；掌握社群營銷的概念、類型及優勢，掌握直播營銷的概念、分類、優勢；掌握直播營銷的概念、類型及優勢。2.掌握網店運營的概念、類型；APP營銷的概念、特點、優劣；3.掌握郵件營銷的概念、類型、優劣；掌握KOL營銷的概念、類型、特點；掌握營銷自動化的概念、種類、優勢。能力目標1.學生能夠判斷常見的數字營銷分類以及為營銷活動配備相應的應用場景。2.學生能夠了解常見的數字化營銷方式并應用這些方式提出有效的營銷策略。素養目標1.從熟悉的日常交流和溝通方式入手，探討數字經濟背景下數字化營銷的新模式，通過剖析典型案例，領悟科學精神，樹立創新的營銷理念。2.通過學習中國企業數字營銷的新模式，培養學生勇于創新的意識，增強愛國主義情懷。教學重點1.社交類數字營銷的基本類型、優點。2.信息流類數字營銷基本類型、優劣勢。教學難點根據不同的營銷場景進行數字營銷策略的正確使用教學參考資料2022年社交媒體趨勢報告肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮的疫情陰霾下的意外曙光中國網店店主職業發展報告數字技術助力中國品牌加速出海教學策略1.探究學習法：通過利用泛雅學習通微課等在線學習資源和網絡，自主學習并查找相關資料，熟悉數字營銷的不同營銷方式；2.案例分析法：結合企業營銷案例，結合所學知識分析企業營銷環境的數字化轉型及數字化技術應用；3.小組討論法：討論分析數字營銷常見策略，提出自己的觀點，經小組內討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學實施教學環節教學內容活動備注教師活動學生活動課前1.微課學習；2.資料查找：社交類數字營銷和電商類數字營銷在中國的發展；3.小組討論：國內外典型的社交類和電商類數字營銷方式布置課前任務1.了解章節學習目標、學習重難點；2.完成課程微課學習；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導入】2022年社交媒體趨勢報告【知識點講授】講授知識點，梳理重難點：1.結合案例分析，了解社交類數字營銷概念、類型、優勢；2.結合案例分析，了解電商類數字營銷的概念、特點、優劣勢。【課堂提問】：1.目前常用的社交類數字營銷方式有哪些；2.如何避免電商類數字營銷的缺點；3.直播營銷有哪些類型、優點；4.營銷自動化如何理解；5.如何根據企業不同的營銷產品或服務，選擇數字營銷方式。【案例分析】：1.2022年社交媒體趨勢報告2.肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮的3.疫情陰霾下的意外曙光4.中國網店店主職業發展報告5.數字技術助力中國品牌加速出海【小組匯報】搜索引擎優化和搜索引擎營銷的相同點和不同點分析【總結點評】社交類數字營銷、電商類數字營銷的特點、適用場景。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導；6.點評總結。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4.提問。課后1.復習本單元內容，完成泛雅學習通作業；2.完成該章節課后習題。發布任務，明確要求完成任務數字營銷方式種類繁多，發展