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文檔簡介

會展營銷概述

由于會展活動種類繁雜，籠統(tǒng)地談“會展營銷”毫無意義。因此，本課程的研究對象為“貿(mào)易性展覽會的營銷”，也就是由“獨立經(jīng)營、自負盈虧”的會展企業(yè)組織的以“盈利”為目的的展覽會。范圍界定：貿(mào)易性展覽會營銷

會展營銷是指展覽會組織者尋找目標市場、研究目標顧客需求、設計會展產(chǎn)品和服務、制訂營銷價格、選擇營銷渠道以及保持良好客戶關系等一系列銷售活動的總和。會展營銷是以參展商與觀眾需求為中心的服務營銷活動，其目的是實現(xiàn)會展活動的市場價值，促進會展產(chǎn)品和服務的供需結(jié)合。會展營銷的概念

會展營銷是成功舉辦會展活動的核心環(huán)節(jié)，是關系到會展活動是否能夠有效找到目標顧客、實現(xiàn)會展企業(yè)自身收益的關鍵步驟。會展營銷在會展活動中的地位展覽會工作涉及六個板塊：1.選題策劃與論證；2.產(chǎn)品設計與營銷；3.展品運輸；4.展臺搭建；5.現(xiàn)場管理與服務；6.展后評估與總結(jié)。會展營銷的內(nèi)容123456789分析會展營銷環(huán)境認識會展產(chǎn)品與服務定位會展市場解析會展顧客購買行為合理定價會展產(chǎn)品開展會展宣傳與推廣選擇會展營銷渠道

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