2023年廣告設計師(四級)技能鑒定考試題庫及答案

一、單選題

1.()是指沒有一定的外形輪廓,能夠單獨應用的一種圖案紋樣,它是圖案最基本

的形式和單位。

A、單獨紋樣

B、基本紋樣

C、基礎紋樣

D、裝飾紋樣

答案：A

2.15世紀末開始，0印刷和設計的方法流傳到各國，在歐洲引發了一個平面設計、

字體的發展高潮。

A、德國

B、英國

C、法國

D、中國

答案：A

3.六朝時期,社會戰亂給人民帶來了痛苦和災難，佛教也從外國傳入中國,影響著

人們的生活,這一時期裝飾圖案的表現內容以0為主。

A、天馬、葡萄、忍冬花

B、佛像、飛天、蓮花、忍冬花

C、卷草紋、纏枝花、團花、寶相花

D、天馬、蓮花、團花、寶相花

答案：B

4.視覺信息的傳播主要分為()兩種。

A、色彩、文字

B、色彩、符號

C、文字'圖形

D、色彩'音樂

答案：C

5.在Photoshop中，要在原有的選擇區域上增加選擇區域,應同時選擇()。

A、Alt

B、Shift

C、Ctrl

D、Esc

答案：B

6.平面構成中，畫面整體的性質沒有明顯的變異趨勢,某個部位的形體在運動中

發生了變異的形象,并且,從這種變異的過程中看,它始終都沒有脫離整體形,只

是在與整體形的相融合的前提下變異,這種變異方式稱為()。

A、整體形變異

B、方向性的位移變異

C、位置變異

D、融合性變異

答案：D

7.對于封閉式的問卷,可供選擇的答案()。

A、可以有重疊的部分

B、不能包括所有可能

C、不能是窮盡的

D、必須包括所有可能

答案：D

8.企業在市場開拓中走集團化發展之路,兼并收購品牌,形成品牌壟斷,這是運用

了品牌效應中的()。

A、聚合效應

B、擴散效應

C、磁場效應

D、時尚效應

答案:A

9.()是表現廣告主題最直接的方式,并在廣告中起著重要作用。

A、圖形

B、廣告語

G符號

D、色彩

答案：B

10.視覺傳達設計是以()為主導的綜合學科。

A、平面設計

B、工業設計

C、視覺傳達設計

D、服裝設計

答案：C

11.包裝盒結構中的固定盒采用()制作。

A、木板

B、盒卡紙

C、絲絨

D、瓦楞紙

答案：A

12.()將受眾放在大眾傳播的主要位置。

A、使用滿足模式

B、心理動力模式

C、兩級傳播模式

D、拉斯韋爾模式

答案:A

13.市場營銷學是一門重要的應用科學，嚴格來講,市場營銷學應屬于()。

A、經濟學范疇

B、社會學范疇

C、管理學范疇

D、人類學范疇

答案:C

14.在Photoshop中通道可分()種,它們均以圖標的形式出現在通道調板中。

A、1

B、3

C、2

D、4

答案：B

15.在VI設計要素中，使用最廣泛、出現頻率最高的是()。

A、企業包裝

B、企業標準字體

C\企業標志

D、企業產品

答案：C

16.在印刷中()屬于“專色”。

A、黃

B、金

C、品

D、黑

答案：B

17.圖形最終的目的是要實現()。

A、信息傳播

B、視覺印象

C、圖形識別

D、有效信息傳播

答案：D

18.中國畫中的寫意畫，主張“師造化而心裁之”、“遺其形似而尚其骨氣”，不

依據現成的表象而是在頭腦里獨立地創造出事物新形象，是運用了()的思維方法。

A、幻想

B、想象

C、構思

D、抽象

答案：B

19.空間反轉的具體技法是用加減()或()的方法造型,并移動形體位置造成兩個

不同視點的形體，以一個共用面或一條共用線聯結起來,利用直線,曲線或折線在

平面空間中方向的不定性,使形體做矛盾組合。

A、視平線焦點數量

B、輔助線滅點數量

C、視平線滅點數量

D、輔助線焦點數量

答案：C

20.Photoshop是用來處理()的軟件。

A、圖形

B、動畫

G文字

D、圖像

答案：D

21.原始社會初期的廣告形式主要是()。

A、實物、口頭廣告

B、書刊、路牌廣告

C、招牌、印刷廣告

D、實物、名人廣告

答案：A

22.圖案的基本構成有()。

A、變化與統一、組合與分解

B、均齊與平衡、變化與統一

C、意念與造型、條理與反復

D、對稱與平衡、夸張與求全

答案：B

23.企業品牌在消費者心中有極好的印象,對企業的新產品產生了“愛屋及烏”的

結果,這是運用了品牌效應中的()。

A、聚合效應

B、擴散效應

C、磁場效應

D、時尚效應

答案：B

24.在IIlustrator中，有關路徑的描述不正確的是()。

A、路徑是由錨點連接起來組成的

B、路徑只能填充單色而不能填充圖案和漸變色，也不能使用畫筆調板中和各種畫

筆效果

C、路徑的粗細可以通過邊線調板進行改變

D、路徑可分為開放路徑和封閉路徑

答案：B

25.廣告設計中的靈魂是()。

A、藝術性

B、思想性

G真實性

D、科學性

答案：B

26.西方中世紀的平面設計，主要體現在各種()的宗教書籍上。

A、繪制

B、平版印刷

C、手寫

D、書寫和繪制

答案：D

27.廣告定位的核心是()。

A、市場分析

B、廣告受眾

C、訴求重點

D、廣告戰略

答案：C

28.對市場營銷學影響最大，稱為“市場營銷學的先行學科”的是()。

A、心理學

B、社會學

C、歷史學

D、經濟學

答案:D

29.廣告視覺傳播設計中的“格式塔理論”是屬于()原理。

A、結構主義原理

B、知覺原理

C、感覺原理

D、生態原理

答案：C

30.在PageMaker中，增加新頁的方法是()。

A、點中任一頁面拖動

B、選擇“版面》插入頁面”命令

C、點中任一頁面，按下Ctrl/mand鍵盤拖動

D、點中任一頁面，按下Alt/Option鍵拖動

答案：B

31.北宋時雕版印書通行的結構方正勻稱的印刷字體,后世稱為()。

A、仿宋體

B、宋體

G明體

D、楷書

答案：B

32.“將字體作為圖形來進行造型，結合文字與圖案”這種造型設計常稱為()。

A、象形字體設計

B、創意化字體設計

C、合成字體設計

D、缺陷字體設計

答案：B

33.1982年2月國務院正式發布了()。

A、《廣告管理條例》

B、《廣告管理暫行條例》

C、《廣告管理暫行條例實施細則》

D、《廣告管理條例施行細則》

答案:B

34.在掃描黑白線條圖像的時候,下列說法正確的是()。

A、當低分辨率輸出時,選擇線稿模式

B、當低分辨率輸出時,選擇灰度模式

C、當高分辨率輸出時,選擇灰度模式

D、當高分辨率輸出時，隨便選取

答案:B

35.GIF格式包含的顏色信息量為()o

A、上百萬種

B、上千萬種

C、256種

D、16.7百萬種

答案：C

36.按廣告目標的性質,廣告決策可分為()。

A、戰略決策和戰術決策

B、最優決策和滿意決策

C、計量決策和非計量決策

D、程序性決策和非程序性決策

答案：A

37.在中國，編排設計也被稱為()。

A、排版設計

B、版式設計

C、圖文編排

D、版面設計

答案：B

38.標志最主要的功能是()。

A、信息傳達

B、擴大知名度

C、樹立品牌形象

D、廣告宣傳功能

答案：A

39.不屬于圖書編排設計范圍的選項是()。

A、字典

B、散文集

C、教材

D、傳單

答案:D

40.文字設計的基本功能是()。

A、信息傳播

B、藝術表現

C、廣告

D、藝術性

答案:A

41.邊際學派經濟學家提出的用于解釋消費者行為的概念是()。

A、動機

B、效用

G欲望

D、恩格爾定律

答案：B

42.在Photoshop中，選擇()鍵加熱鍵,可以轉換為移動工具。

A、Shift

B、Ctrl

GAlt

D、Shift+A11

答案：B

43.利用事物與事物之間的相似現象,來進行廣告圖形的構成,稱之為Oo

A、相似

B、相近

C、同物

D、相同

答案：C

44.廣告決策的目的是()。

A、與廣告客戶簽訂廣告合同

B、使廣告活動順利進行

C、迫求理想的信息傳播效果

D、顯示廣告公司的運作能力

答案:C

45.圖形設計的觀念是建立在信息載體和()基礎上的。

A、大眾傳播

B、現代科技

C、設計師創意

D、受眾溝通

答案:D

46.在Photoshop中，()色彩模式可以直接轉化為雙色調模式。

A、RGB模式

B、灰度模式

C、Lab模式

D、CMYK模式

答案：B

47.空間與()有相互依存關系。

A?色彩

B、印象

G形體

D、想象

答案：C

48.技術產品的取得及其功能的發揮都不能超出或違背自然規律，()是作為技術

存在物的基本特征。

A、目標的設定

B、符合自然規律

C、加工

D、技術與藝術的結晶

答案：B

49.屬于圖像處理軟件的是()。

A、IIIustrator

B、FreeHand

C、CoreIdraw

D、Painter

答案：D

50.()是制定企業形象戰略的依據。

A、戰略目標

B、競爭對象

C、市場需求

D、受眾對象

答案：A

51.廣告創意必須要遵循的原則是()。

A、真實性、原則性

B、通俗性、獨特性

C、真實性、目的性

D、藝術性、趣味性

答案：A

52.在透視形態的空間變化上,橢圓柱體從效果感覺的角度來講最好的表現方法

是()。

A、透視圓同縱向輪廓線垂直

B、傾斜放置于畫面

C、使用正俯視的角度

D、使用正仰視的角度

答案:B

53.報紙的電子排版的線條種類分為水線和()兩類,達一百多種。

A、實線

B、花邊

C、花線

D、云線

答案：B

54.廣告違法行為的主體不包括()。

A、廣告主

B、廣告發布者

C、廣告受眾

D、廣告經營者

答案：C

55.在標志設計過程中對以后的各個環節和整個過程起到制約和影響的問題是()o

A、項目的來源

B、預期目標

C、主題理念

D、項目信息調查

答案：A

56.指向未來,需通過設計創新來滿足,這是()。

A、現實性需要

B、理想性需要

C、潛在性需要

D、精神性需要

答案：C

57.設計素描中，最基本的平面幾何圖形包括()。

A、方形、梯形、三角形

B、正方形、橢圓形、正三角形

C、正方形'圓形、正三角形

D、四邊形'圓形、三角形

答案:C

58.游泳池一般采用藍色的瓷磚裝飾底部,這樣可以讓池水看起來更清澈干凈,著

是應用了色彩中的()。

A、具象聯想

B、抽象聯想

C、共感聯想

D、重疊幻想

答案：C

59.廣告文字編排的最常見形式是()。

A、以線來構成

B、以面來構成

C、齊頭齊尾

D、齊頭不齊尾

答案：A

60.PageMaker中，()現象不能通過“文本繞圖”命令來實現。

A、文字排列在圖的上下側

B、圖的下側沒有文字

C、文字排列在圖的上下左右側

D、圖的上側沒有文字

答案：D

61.造型上，()是組合體的一般規律。

A、對比統一

B、同軸心

C、遞加

D、分裂

答案：B

62.廣告活動是廣告信息傳播的全部過程,它包括()o

A、廣告主

B、非人際傳播

C、說明方式

D、測評廣告效果

答案：D

63.()是標志所應達到的視覺效果。

A、注目性

B、獨特性

C、時代性

D、通用性

答案：A

64.在Photoshop中，按下()鍵可將桌面上所有的浮動調板隱藏。

A、Option(MacOS)/A11(Windows)

B、Tab

C、Return

D、Shift

答案：B

65.廣告視覺要素主要是由()構成。

A、光、形、色

B、色、質、空間

C、文字、形象、色彩

D、原理、規律、原則

答案：C

66.()的排列方式是在包裝說明文字排版中應用最廣泛的一種。

A、齊頭齊尾

B、齊頭不齊尾

C、排圖排列

D、不規則排列

答案：B

67.()是要抓住事物的本質特點,去掉無關緊要的枝節。

A、添減法

B、求全

C、取舍

D、概括

答案：c

68.廣告策劃的宗旨是()。

A、為廣告媒體服務

B、為廣告公司服務

C、為廣告客戶服務

D、為廣告行業服務

答案：C

69.變形標志以不損害原標志的設計理念和形象特點為原則,抓住原標志的造型

或主體意義特征進行延伸變化,其內容包括()。

A、漸變、重復、反自

B、變形、空心、反白和線條化

C、均衡、重復、變形

D、漸變、空心、近似

答案:B

70.在版面編排設計,就是將各種形象要素以()組合并達到和諧一致。

A、固有模式

B、特定的方式

C、幾種方式

D、設計原理

答案:B

71.中國最早的印刷商標出現在()時期。

A、商

B、南宋

C、北宋

D、秦

答案：c

72.圖案最基本的形式和單位是()。

A、單獨紋樣

B、適合紋樣

G角隅紋樣

D、連續紋樣

答案：A

73.圖案設計中，條理與()是圖案區別于一般繪畫特有的組織規律。

A、力度

B、對比

C、色彩

D、反復

答案：D

74.寫生中，使用線刻畫物體形象結構的畫法,稱為()寫生,這種畫法比較細致，來

龍去脈交代得清楚,適于描繪結構的變化。

A、淡彩

B、襯影法

C、線條

D、線描

答案：D

75.在PageMaker，5C軟件中，關于“主版頁面”的描述不正確的是()。

A、主版頁面可設定頁碼

B、主版頁面不可以有圖形信息

C、可創建若干個不同的主版頁面

D、主版頁面可置入圖像

答案：B

76.Illustrator只可以跟()軟件進行無縫連接。

AxPagemaker

B、CoreIdraw

CxAutoCAD

D、Freehand

答案：A

77.公元1905年()發明了平版印刷機。

A、約翰?谷登堡

B、路貝爾

C、塞納菲爾德

D、菲尼古拉于

答案：B

78.產品處于生命周期的成熟后期,廣告的策略是()。

A、告知

B、說明

C、提醒

D、勸說

答案：c

79.使幾何形體向有機體轉化得柔和和富有動態的變形方式是()。

A、傾斜

B、膨脹

C、扭曲

D、盤繞

答案：C

80.創造品牌形象這一創意觀念是由()在上世紀60年代提出的。

A、伯恩巴克

B、瑞夫斯

C、奧格威

D、里斯和特勞斯

答案：C

81.在Photoshop中，構成位圖圖像的最基本單位是()。

A、顏色

B、像素

C、圖層

D、通道

答案：B

82.在IIlustrator中關于色彩管理器以下說法正確的是()。

A、是用來快速改變顏色模式的

B、是用來管理色彩顯示方式的

C、是用來管理繪制所用色彩模式的

D、用來管理色彩樣式的

答案：B

83.設計素描中的產品形態包括()。

A、復雜形、簡單形

B、單純復合形、同軸型

C、單純形、復合形、多像同軸、同軸形

D、幾何形、自然形、人為形

答案：C

84.屬于“推式技術”應用的是()。

A、查詢信息

B、鏈接網站

C、下載軟件

D、信息公告

答案：D

85.能在一幅畫中同時表現出一個物有三個面的感覺來,就創造了()o

A、平面感

B、立體感

C、空間感

D、方向感

答案：B

86.從藝術作品反映客觀現實與表現主觀情感的關系和側重點的不同，藝術形態

就形成重客觀再現和主觀表現的差異。據此可分為()兩種藝術類型。

A、再現藝術與表現藝術

B、審美藝術與實用藝術

C、再現藝術與實用藝術

D、表現藝術與審美藝術

答案：A

87.20世紀50年代,CI在()興起并得到較完善的發展。

A、英國

B、日本

C、美國

D、法國

答案:C

88.繪制路牌廣告時應考慮的兩個因素是客流量和()。

A、視覺沖擊力

B、視覺美感

C、視覺流程

D、視覺角度

答案:D

89.在平面構成里，點是構成一切()的基礎。

A、形體

B、形態

C、設計

D、形象

答案：B

90.比附定位屬于()。

A、定位策略

B、觀念定位策略

C、實體定位策略

D、形象定位策略

答案：B

91.PageMaker中，“工具》增效工具》創建箭狀物”的對話框中，不可能創建的箭

頭形狀是()。

A、圓形

B、三角形

C、矩形

D、不規則多邊形

答案：D

92.下述幾種廣告的傳播功能中，常用來觸發消費者習慣性購買行為的是()。

A、激發功能

B、促進功能

C、增強功能

D、提示功能

答案：D

93.用于建立品牌形象的是()。

A、戶外廣告

B、態度廣告

C、形象廣告

D、交通廣告

答案：C

94.一個企業及其所采取的全部措施必須符合()的各種要求。

A、市場

B、管理

C、銷售市場

D、市場營銷

答案：C

95.在文字組合上,負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即()及

其周圍空白區域。

A、文字

B、字間距

C、版面

D、行間距

答案:B

96.色彩的構成原素中()涉及顏色“量”方面的特征。

A、色相

B、明度

C、純度

D、色立體

答案：B

97.()屬于間接印刷原理。

A、凸版印刷

B、凹版印刷

G平版印刷

D、濾過版印刷

答案：C

98.在圖案中求得重心穩定的結構形式是()。

A、變化與統一

B、均齊與平衡

C、條理與反復

D、夸張與求全

答案：B

99.在分銷渠道的流程中，()流程的方向是反向的。

A、洽談流

B、融資流

C、風險流

D、支付流

答案：D

100.已經獲得注冊的商標會有()的標記。

A、TM

B、R

C、M

D、TV

答案:B

101.標志意釋的要從以下()部分寫作。

A、構成、色彩

B、創意、造型

C、內涵、色彩

D、組成元素

答案:A

102.色彩表示法它包括兩大系統,一種為顯色系統,另一種是()。

A、混色系統

B、孟謝爾表色系統

C、奧斯特瓦德表色系統

D、CIE系統

答案：A

103.設計素描用線及透視法則來表現結構,用結構體現出造型,這正是設計素描

獨有的設計表現形式,體現了設計素描造型的()。

A、創造性和科學性

B、科學性和藝術性

C、嚴謹性和科學性

D、嚴謹性和創造性

答案：C

104.俗語說“眼見為實'耳聽為虛”充分表明了圖形的()。

A、生動性

B、直觀性

C、藝術性

D、可讀性

答案：B

105.在公元()年以后，歐洲各國開始逐步建立起自己的造紙業,紙張才被普遍采

用。

A、1000

B、1400

C、1300

D、1200

答案：B

106.標志是在二維平面中進行設計,必須依靠形與()之間的構成關系來體現動感。

A、點

B、形

C、面

D、線

答案：B

107.()操作不可以在PageMaker中完成。

A、繪制原形與矩形

B、旋轉置入的圖象

C、放大或縮小置入的圖象

D、改變置入圖像的分辨率

答案:D

108.廣告中不編排任何要素的部分,甚至可以是以黑色或其他單色為背景，作用

是利用于對一個孤立的要素集中注意力,這種手法稱為()。

A、裝飾

B、空白

C、留白

D、反白

答案：C

109.字體編排設計的兩種基本特性是()和功能性。

A、思維性

B、藝術性

C、關聯性

D、獨特性

答案：B

110.CIS戰略中的“形象傳播”論主要強調的是()。

A、企業“象征”形象信息與社會公眾之間溝通問題

B、建設企業獨特的識別符號系統

C、CIS戰略與企業文化之間的緊密聯系，充分估計企業文化對企業形象塑造的重

大意義

D、CIS有對企業全面革新的性質

答案:A

111.同一體系中包含著相互對立又都真實的形式,這種在現實生活中也是可見的

和可理解的形態，稱為()。

A、辨證矛盾形態

B、邏輯矛盾形態

C、悖論矛盾形態

D、不可知矛盾形態

答案：D

112.PageMaker中，矩形工具繪制正方形的方法是()。

A、按住Tab鍵的同時,用矩形工具在頁面上拖動

B、按住Alt/Option鍵的同時,用矩形工具在頁面上拖動

C、按住CtrI/mand鍵的同時,用矩形工具在頁面上拖動

D、按住Shift鍵的同時，用矩形工具在頁面上拖動

答案：D

113.市場營銷理論最早產生于()。

A、德國

B、日本

C、美國

D、英國

答案：c

114.德國人阿伯里奇?丟勒在1498年為他的()設計了木刻插圖，是木刻藝術的經

典之作。

A、《木刻畫藝術課程》

B、《死亡之書》

C、《古蘭經》

D、《啟示錄》

答案：D

115.“請列舉您所知道的空調的品牌”這種再生知名度調查一般可用在()。

A、記憶階段的廣告調查

B、關心階段的廣告調查

C、行動階段的調查

D、經驗階段的調查

答案:A

116.圖形語言具有()的特征。

A、直觀性、生動性、象征性

B、真實性、藝術性、個別性

C、獨特性、簡潔性、直觀性

D、明晰性、直觀性、信息性

答案:A

117.圖案設計中，退暈法是指用不同明度的顏色層層平涂,用退暈的方法來表現

物體顏色深淺及明暗變化,退暈法也稱為()。

A、點繪法

B、點綴法

C、平涂法

D、干畫法

答案:D

118.()不屬于計算機輸出設備。

Ar"i~~口Q

、顯示奮

B、繪圖機

C、打印機

D、掃描儀

答案：D

119.人眼俯視或仰視觀察立方體,立方體的任何一面都傾斜于畫面,除了在畫面

上存在左右兩個消失點外,垂直于地面的那組平行線也產生一個滅點,用這種方

法做出的立方體圖,稱為()點透視圖。

A、—

B、三

C、二

D、四

答案：B

120.位置均衡,是最為普遍的均衡樣式的版面設計,是指運用()的高低、左右等空

間上的位置來進行各種均衡設計。

A、文字

B、圖形

C、文字與圖形

D、色彩

答案:C

121.以下()形式不是漸變的基本表現形式。

A、任意漸變

B、交錯漸變

C、形狀漸變

D、平面漸變

答案:A

122.指色相距離在30度左右的色彩關系,色彩間同屬一個大的色相范疇,但能區

別出冷暖來，稱為()。

A、同類色

B、類似色

C、鄰近色

D、對比色

答案：B

123.廣告媒體策劃的第一個階段是()。

Ax界定目標受眾

B、擬定媒體目標

C、年度分析

D、調查研究

答案：C

124.任何形在平面構成中具有的可視性形象，必然是通過點、線、面、體的表現

形式,我們把這些表現形式稱為形的()元素。

A、關系

B、表現

G概念

D、實用

答案：B

125.可以將需要劃分為物質性的和精神性的需要,這是()。

A、宏觀調控

B、微觀調控

C、社會功能

D、社會形式

答案：C

126.消費者在購買過程中體現出的活動、動作、反應和行動的總和,我們稱為()。

A、購買行為

B、購買過程

C、購買決策

D、購買心理

答案：A

127.美國心理學家()提出了人需要層次理論。

A、艾賓浩斯

B、馬斯洛

C、葉克斯-多德森

D、艾賓

答案：B

128.正度紙的紙張規格是()。

A、787mmX1092mm

B、884mmX1260mm

C、984mmX1030mm

D、880mmX1090mm

答案:A

129.平面構成中，基本形的特異方式不包括()形式。

A、大小的特異

B、位置的特異

G方向的特異

D、顏色的特異

答案：D

130.對企業形象實態的調查分析不包括()。

A、調查

B、分析

G評價

D、研究

答案：D

131.大度紙的紙張規格是()。

A、889mmX1194mm

B、884mmX1260mm

C、984mmX1030mm

D、880mmX1090mm

答案：A

132.Photoshop格式的縮寫是0。

A、PS

B、PSH

C、PD

D、PSD

答案:D

133.廣告作品一般是由()兩部分組成。

A、音樂'創意

B、色彩、策劃

C、語言文字、非語言文字

D、文字'圖形

答案:C

134.某一特定時間內收聽、收看某一媒介特定節目的人數總和稱為()o

A、視聽眾暴露度

B、毛評點

C、暴露頻次

D、視聽眾率

答案:A

135.現代廣告設計中常用()表現方式來理性說明廣告內容。

A、重復性表現

B、圖解式表現

C、均衡式表現

D、漸變式表現

答案：B

136.在Illustrator中，有關漸變網格工具(gradiantmeshtooI)的描述()是正確

的。

A、漸變網格工具和混合工具功能相同

B、只有封閉路徑才可以使用漸變網格工具,開放路徑不可以

C、漸變網格工具形成的漸變網格工具是不可以進行再調整的

D、漸層網絡工具形成漸變時,兩個顏色必須都是CMYK的色彩模式

答案：B

137.形象重疊中，從一個形聯想到另一個形,兩個形相互重合,從而構成內在有機

的新生體,這種重疊稱為()。

A、填充和聯合

B、疊印

C、共用形

D、重像

答案：D

138.名片通常分為商業名片和()兩類。

A、藝術名片

B、個人名片

C、公用名片

D、立體名片

答案：A

139.中國最早形成的定型文字是()。

A、金文

B、甲骨文

C、小篆

D、片甲文

答案：B

140.在色彩構圖中，突出形態主要靠()對比。

A、色相

B、明度

C、純度

D、形狀

答案：B

141.對于立體形態,知覺發生在對象外表面,主要是通過視覺和()感知。對于空間

形態,知覺發生在實體之間，是從空間內部作觀察,主要是通過視覺和()感知。

A、感覺感覺

B、感覺運動覺

C、觸覺感覺

D、觸覺運動覺

答案:D

142.當點以單一方向排列時,逐漸改變其大小會產生()感和空間感。

A、距離

B、位置

C、運動

D、方向

答案：D

143.“一個社會的文化是其成員的生活方式，是他們習得、共享，并代代相傳的觀

念和習慣的總匯”。這句話出這于()。

A、林頓《文化之樹》

B、泰勒《原始文化》

C、斯諾《兩種文化與科學革命》

D、阿西莫夫《設計概論》

答案：A

144.最早的酒貼包裝出現在()。

A、羅馬

B、埃及

C、印度

D、希臘

答案：B

145.廣告策劃中的重要內容是0。

A、提煉廣告主題

B、制定廣告媒體戰略

C、進行廣告預算

D、廣告提案

答案：C

146.以文字為素材的圖形就是()圖形。

A、文字

B、字符

C、漢字圖形

D、聚線圖形

答案：A

147.廣告效果通常是由企業廣告活動與本企業或競爭企業的其他營銷活動相互

作用而體現出來。因此,廣告效果具有()。

A、間接性

B、直接性

C、復合性

D、互動性

答案：C

148.平面構成在計劃選用的形之前，人們意念中感覺到的形的點、線、面、體,

稱為()元素。

A、實用元素

B、視覺元素

C、關系兀素

D、概念元素

答案：D

149.圖形是人類豐富的()創作形式之一。

A、想象

B、圖案

G文字

D、符號

答案：D

150.PageMaker中，在定義顏色的對話框中，()顏色模式是不可選的。

A、CMYK

B、HLS

C、RGB

D、Lab

答案：D

151.拉丁文現代羅馬體是可讀性很高的字體,特點是粗細()，字角與相交筆劃呈

銳角。

A、變化小

B、沒變化

C\不明顯

D、變化大

答案：D

152.()是影響人們對色彩產生冷暖感覺的主要因素。

A、色相

B、純度

G對比

D、明度

答案：A

153.圖形語言是現代社會人與人之間相互交流與溝通的重要()。

A、繪畫語言形式

B、思維形式

C、聽覺渠道

D、視覺語言形式

答案：D

154.當兩種顏色同時并置在一起時,雙方都會把對方推向自己的補色,這種現象

著稱為()。

A、同時對比

B、連續對比

C、間色對比

D、補色對比

答案：A

155.圖案在不同歷史時代,都有不同的形象，()是新石器時代的紋樣。

A、勾曲紋

B、彩陶紋

C、雷紋

D、四葉紋

答案：B

156.在平面構成里,漸變就是指()的逐漸改變。

A、位置

B、形體

C、方位

D、方向

答案：B

157.字庫都是由基本字體和特殊字體組成,字庫最基本的字體形式是宋體和()。

A、楷體

B、黑體

C、隸書

D、POP字體

答案：B

158.標志設計過程中的信息調研與分析主要是圍繞()來分析與整理人。

A、項目主題理念與預期目標

B、項目來源與項目信息

C、企業文化與經營理念

D、企業競爭對手與企業文化

答案：A

159.我們把塊稱為基本形,把占有空間或限定空間的形體統稱為()。

A、立方體

B、空間體

C、立體

D、塊集合體

答案：C

160.圖形創意的思維實質是()。

A、實事求是

B、求新求異

C、發散與收斂

D、實破與重建

答案：B

161.注冊商標受《商標法》的保護,商標的擁有者在法律上對商標具有()。

A、使用權

B、專有性

C、特權

D、所有權

答案：B

162.20世紀初，“新藝術”起源于()，但在歐洲其它國家有著不同的稱謂。

A、法國

B、德國

C、英國

D、葡萄牙

答案：A

163.與人有目的的變革，自然的生產和實踐活動聯系在一起的是()。

A、組合意識

B、設計意識

C、符號意識

D、審美意識

答案：D

164.在Photoshop中，可設定()圖層。

A、6個

B、沒有限制

C、24個

D、12個

答案：B

165.廣告主與媒介之間存在著()空間。

A、共鳴

B、互惠

C、支持

D、信賴

答案：c

166.在Illustrator文件中置入圖像，有鏈接和嵌入之分,它們的區別在于()。

A、嵌入圖像色彩逼真

B、置入的圖像嵌入到文件中,文件就會變大

C、置入的圖像鏈接到文件中,文件就會變大

D、鏈接的圖像會以灰階形式顯示

答案：B

167.紅色與藍色相混得出()。

A、黃色

B、綠色

C、紫色

D、橙色

答案：C

168.設計素描的寫生訓練是以()為表現對象的。

A、畫紙

B、可見物

C、存在物

D、想象物

答案：C

169.在網點的排列上,為了避免出現撞網,在印刷時,網線角度采用Oo

A、30°

B、45°

C、75°

D、90°

答案：A

170.色彩的明度也叫光度,是指色彩的()程度。

A、殼麗

B、鮮艷

C、明暗

D、明靈

答案：C

171.“羊群里頭出駱駝”'“萬綠叢中一點紅”是采用平面構成的基本形式中的

()o

A、近似

B、特異

C、漸變

D、變化

答案：B

172.圖案設計中，用加強的方法,突出對象的特征,使之更典型,更富于感染力的

方法是()。

A、加添

B、象征

C、求全

D、夸張

答案：D

173.()特點不屬于“多焦點放射”的典型特點。

A、形體的豐富性

B、視點的分散性

C、畫面空間的復雜性

D、畫面的整潔性

答案：D

174.打散構成是一種()的分解方式。

A、分解

B、組合

C、重新組合

D、分解組合

答案：D

175.在平面構成中具有很強的方向感和速度感的線是()o

A、垂直線

B、斜線

C、水平線

D、曲線

答案：B

176.以點、線、面等幾何形組合構成廣告畫面，稱為()。

A、寫實

B、具象

C、抽象

D、裝飾

答案：c

177.共生圖形是指()兩個部份圖形組成的圖形。

A、可分割的

B、相關性的

C、不可分割的

D、相似性的

答案：C

178.“活字印刷”是屬于直接印刷法中的()。

A、凸版印刷

B、凹版印刷

C、平版印刷

D、濾過版印刷

答案：A

179.()是文字的衍生體,在信息傳播功能和通用性方面比文字更廣泛。

A、符號

B、圖案

C、圖形

D、標志

答案：A

180.人的主觀見之于客觀的行為,包括物質生產和精神生產，它是一種對象化過

程這是()。

A、功能

B、實踐活動

C、審美價值

D、社會活動

答案:B

181.圖形傳遞信息具有()的優點。

A、主題性、簡潔性

B、直觀性、通識性

C、豐富性、藝術性

D、個別性、獨特性

答案：B

182.色彩的并置調和中，被組織的色彩諸要素,在畫面上達到了一種重力停頓狀

態時,而形成的色彩調和效果叫()。

A、間隔式調和

B、點綴式調和

C、平衡式調和

D、同一式調和

答案：C

183.色彩混合時,因為混合的形式不同，色彩混合可分為三類,不正確選項是()。

A、加色混合

B、減色混合

C、輕性混合

D、中性混合

答案：C

184.中國最早的印刷商標是在()上發現的。

Av陶器

B、石塊

C、青銅

D、玉石

答案：B

185.按照廣告的性質進行分類，廣告可分為經濟廣告和()<)

A、社會廣告

B、商品廣告

C、公益廣告

D、服務廣告

答案：A

186.立體構成中，完全固定的“節點”是()。

A、滑節點

B、錢節點

C、過度節點

D、剛節點

答案：C

187.平面幻象的運用方面，由于形象本身是()的綜合產物,因此可以利用形態元

素的重疊融合來求得新的意象。

A、感覺

B、認識

C、意識

D、知覺

答案:D

188.攝影作為藝術手段主要運用()來造型。

A、光'影'線

B、色彩、畫面、光線

C、形、色、光

D、形、色、風格

答案:A

189.以某種媒介來指稱或表現另一事物的信息載體,這是()。

A、語構學

B、語義學

G符號

D、傳播

答案：C

190.設計素描是以()為造型語言，傳達設計形態、構造和空間。

A、單色線

B、黑白

G水彩

D、水粉

答案：A

191.1858年由中國人創辦后第一份中文商業報紙是()。

A、《昭文新報》

B、《匯報》

C、《中報》

D、《香港船頭貨價報》

答案：D

192.網站維護的要求包括()。

A、對反饋作出維護、美工方面的更新

B、經常更新、經常維護

C、迅速對反饋作出反應、堅持經常更新、發布更新消息

D、經常維護、對美工方面的更新

答案:C

193.字體設計需要考慮人們的閱讀習慣,水平方向上人們的視線一般是從()流動。

A、右向左

B、左向右

C、上向下

D、下向上

答案:B

194.分析媒體針對性的主要指標是()o

A、廣告信息接收人口性別

B、廣告信息接收人口構成

C、廣告信息接收人口數量

D、廣告信息接收人口年齡

答案：B

195.以幾何紋樣,動物圖案和魚紋為代表的彩陶藝術是()。

A、半坡彩陶

B、馬家窯彩陶

C、廟底溝彩陶

D、半山彩陶

答案：A

196.在廣告策劃的一般程序中，()的制定是決定廣告策劃成功與否的關鍵一環。

A、廣告調查方案

B、廣告計劃

C、廣告預算

D、廣告戰略

答案：B

197.從構成的基本形特異角度分析,一個方形經過漸漸的移動再加上方向的緩慢

改變變成為一個菱形,這屬于()。

A、整體性變異

B、部分形的變異

C、方向性的位移變異

D、融合性變異

答案：C

198.印花布、壁紙多采用()組成圖案。

A、點繪法

B、點綴法

C、平涂法

D、干畫法

答案：A

199.()線條精美，不易假冒故常用于鈔票,股票、郵票的印刷。

A、凸版印刷

B、凹版印刷

C、平版印刷

D、濾過版印刷

答案：B

200.在眾多形狀重復或近似的基本形中，出現少數帶有形狀差別的形象,打破了

有規律的統一感和秩序,被稱為()。

A、特殊的基本形

B、基本形的特異

C、特異的基本形

D、基本形的特性

答案:B

201.圖像的最小組成單位是()。

A、兩個像素

B、二分之一個像素

C、四分之一個像素

D、一個像素

答案：D

202.國外最早的標志是在()被發現的。

A、柏林

B、布拉格

G伯爾尼

D、德勞斯凡尼亞

答案：D

203.IIlustrator中3個曲線點最多可以形成()弧。

A、4個

B、3個

C、2個

D、5個

答案：A

204.廣告學里，()是指個體心理活動對一定對象的指向和集中。

A\態度

B、記憶

C、注意

D、信服

答案：C

205.景觀設計中最主要也是最普通的特點是()。

A、自然環境

B、人工環境

C、自然與人工結合環境

D、輔助環境

答案:B

206.商標在市場消費過程中，是企業形象和()的象征,對商品起著一定的促銷作

用。

A、產品品質

B、產品性能

C、商品品質

D、企業規模

答案：C

207.通常稱為“構成三要素”的是()。

A、點、線、面

B、明度、純度、肌理

C、位置、空間、重心

D、概念、關系、視覺

答案：A

208.()要求打破常規的思維定勢,從與習慣思路相反的方向探討問題,圖形的設

計創意中經常用到。

A、反向思維

B、發散思維

C、從后思維

D、形象思維

答案:A

209.專門從事廣告經營、制作和發布的廣告經營機構是()o

A、媒介單位的廣告部門

B、專業廣告公司

C、企業所屬的廣告部門

D、廣告設計公司

答案：B

210.公益廣告最早出現在()。

A、英國

B、美國

C、德國

D、日本

答案：B

211.廣告管理的對象主要是()。

A、廣告活動主體

B、廣告信息

C、廣告主

D、廣告代理

答案：A

212.在Photoshop中，()不是“文件》預置”命令的子菜單的選項。

A、單位與標尺

B\屏幕顏色

C、存儲文件

D、常規

答案：B

213.在PageMaker6.5C中，關于標尺的描述()是正確的。

A、水平標尺和垂直標尺單位必須一樣的

B、水平標尺和垂直標尺單位可以不同

C、水平標尺的單位可以修改，但垂直標尺的單位不可以修改

D、水平標尺的單位不可以修改，但垂直標尺的單位可以改變

答案：B

214.下述()媒介更具有直接針對潛在購買者的能力。

A、電視

B、廣播

G戶外

D、直郵

答案：D

215.空間形態有三個基本特征,表述錯誤的是()。

A、空間的限定性

B、能讓人進入內部的參與性

C、空間的不限定性

D、內外的通透性

答案：C

216.從廣告口號的句式結構角度來對它進行分類,大致可分。類。

A、1

B、2

C、3

D、4

答案：C

217.品牌是無形的，它通過一系列物質載體來表現自己。屬于直接載體的是()。

A、圖形、文字

B、失常占有率

C、知名度、美譽度

D、產品質量'價格

答案：A

218.任何一種顏色都有自己的明度，下例色彩中明度最高的是()。

A、紅色

B、黃色

C、紫色

D、藍色

答案：B

219.計算機的防范應樹立。為主的思想防止病毒進入自己的計算機系統。

A、備份

B、預防

C、檢測

D、隔離

答案：B

220.文字多，相片及圖畫少,文字的更改機會多，印品數量不大，皆宜用()o

A、活板印刷

B、柯式印刷

G凹板印刷

D、絲網印刷

答案：A

221.圖形創意的視覺表現手法有()。

A、置換、重疊

B、色彩、版式

C、分解、變義

D、同構、復制

答案：A

222.()在色彩諸要素中具有相對獨立性。

A、色相

B、明度

C、純度

D、色立體

答案：B

223.評估廣告效果應該以()為基礎。

A、產品的銷售記錄

B、市場占有率的擴大

C、廣告的覆蓋能力

D、廣告的傳播能力

答案:D

224.“字圖同源”觀點認為，文字直接來源于()。

A、繪畫

B、簡單的圖形

C、基本圖案

D、復雜的圖形

答案：B

225.“得了感冒怎么辦?請服XXX”，這一廣告標題的形式屬于()。

A、建議導引式標題

B、訴求式標題

C、承諾式標題

D、提問式標題

答案：D

226.違反廣告法的規定,利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管

理機關責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響,

并處廣告費用()的罰款。

A、3~10倍

B、1~10倍

G1~5倍

D、3~5倍

答案：c

227.（）格式不支持無損失壓縮。

A、PNG

B、GIF

GTIFF

D、JPEG

答案：D

228.下列并置顏色中（）是互補色。

A、黃與紫

B、紅與橙

C、黃與綠

D、藍與綠

答案：A

229.在Photoshop中，（）文件格式可以保留圖層。

A、JPEG

B、PSD

C、DCS

D、GIF

答案：B

230.消費者對產品信息的來源主要是()渠道。

A、電視廣告

B、電腦城

C、互聯網

D、商場

答案:A

231.“大市場營銷”這一概念的最先提出者是()。

A、萊維特

B、杰克遜

C、格羅魯斯

D、科特勒

答案：D

232.在單色印刷時,為了使視覺上最為舒適及不易察覺網點的存在,常采用()網

線角度。

A、30°

B、45°

C、75°

D、90°

答案：B

233.宋體字興起在()。

A、南宋

B、唐朝

C、北宋

D、明清

答案：c

234.聚集圖形是以()為中心的。

A、視覺效果

B、創意

C、平面構成

D、色彩效果

答案：B

235.字體設計的最基本的功能是()。

A、突出主題

B、加深印象

C、信息傳播

D、視覺美感

答案：C

236.在Illustrator工具箱的最底部可設定三種不同的窗口顯示模式:標準模式,

帶菜單欄的全屏顯示模式和不帶菜單欄的全屏顯示模式,請問在英文狀態下，按()

鍵可在三種模式之間進行切換。

A、Tab鍵

B、字母F鍵

C、字母S鍵

D、Shift鍵

答案：B

237.在構成的組形方式上，由于基本形的組合,產生了形與形之間的分離、接觸、

覆疊等()種組合關系。

A、9

B、8

C、7

D、6

答案：B

238.廣告調查的特點除了要目標明確還必須要有()。

A、目標明確

B、操作性強

C、分析資料

D、實地調查

答案:B

239.廣告可以根據不同屬性進行分類()。

A、廣告主

B、傳播媒體

C、感性廣告

D、公益廣告

答案：B

240.從形式美的原則分析,當物體相互任意占據位置時,人類是不能正常感知的,

這種狀態被稱為()。

A、均衡

B、排列

C、混舌I

D、無序

答案:C

241.降低一個飽和色相的純度可以混入()。

A、間色

B、原色

C、灰色

D、類似色

答案：C

242.在圖案中求得重心穩定的兩種結構形式是()。

A、對比與統一

B、變化與和諧

C、均齊與平衡

D、節奏與韻律

答案：C

243.色彩的對比效果最強的是補色,紅色和0互為補色。

A、黃色

B、黑色

G綠色

D、白色

答案：c

244.阿拉伯數字是11世紀從發源地()傳到歐洲的。

A、印度

B、阿拉伯

G巴比倫

D、希臘

答案：A

245.圖形創意的思維主體是()，它是圖形創意的指揮中心。

A、人

B、藝術形態

C、先進的設備

D、人的大腦

答案:D

246.在Photoshop中，關于色調的說法,錯誤的是()。

A、一般亮調值的范圍是2%~10%

B、一般1/4色調范圍是65%~80%

C、一般中間調的范圍是35%~65%

D、一般3/4色調范圍是65%~80%

答案:B

247.圖形語言的目的是()。

A、簡潔性

B、真實性

C、互通信息

D、象征性

答案：C

248.任何其它顏色也調不出來的顏色稱為()。

A、本色

B、原色

G間色

D、基本色

答案：B

249.利用影象與實體的關系作素材所設計的圖形就是()0

A、剪影圖形

B、形影圖形

C、異影圖形

D、光影圖形

答案：D

250.在藝術和科學兩方面都取得重要成就的是()。

A、拉裴爾

B、達芬奇

C、喬爾喬涅

D、提香

答案：B

251.圖案是指有裝飾意味的花紋或圖形,可歸類分為兩種,即Oo

A、有限圖案與無限圖案

B、裝飾圖案與生活圖案

C、線圖案與面圖案

D、平面圖案與立體圖案

答案:D

252.構成視覺傳達設計的三要素是()。

A、音樂、構成、色彩

B、視覺、聽覺、觸覺

C、文字、圖形、色彩

D、標志、版式、字體

答案：C

253.社會公益服務部門、政府機關、個人等以告知為目的的廣告稱為()0

A、經濟廣告

B、觀念廣告

C、非經濟廣告

D、無形勞務廣告

答案：C

254.標志色彩的定位是圍繞()進行。

A、標志創意

B、標志構成

C、標志主題理念

D、標志表現形式

答案：C

255.任何不借助繪圖儀器描繪的“面”都可以稱為()。

A、有機面

B、徒手面

C、偶然面

D、不規則面

答案：B

256.拉丁字母起源于圖畫，它的祖先是()象形字。

A、巴比倫

B、希臘

C、腓尼基

D、埃及

答案:D

257.顧客中，()顧客不屬于工礦企業這一類型的產業市場營銷顧客。

A、制造業

B、礦產

C、農業

D、房地產

答案:D

258.設計素描所要表現和研究的對象是()o

A、自然形態中的幾何形態

B、人為形態中的藝術形態

C、人為形態中的幾何形態

D、幾何形態中的藝術形態

答案：C

259.創意策劃的實施,將會對社會生活產生廣泛的影響,設計人員的思想成為()

的一個重要部分。

A、商業活動

B、商業組織

C、商業關系

D、以上都是

答案：A

260.()是指個人與個人之間的傳播。

A、人際傳播

B、個人傳播

C、組織傳播

D、大眾傳播

答案：A

261.下面()形態不是線的發展變化的典型形態。

A、幾何曲線

B、自由曲線

C、輻射線

D、虛線

答案：D

262.廣告直接說明宣傳商品的性能'特點、服務等，為促銷服務。這是運用廣告

表現方式中的()。

A、生活信息型

B、附加價值型

C、商品信息型

D、市場信息型

答案：C

263.綜合型標志的特點是()。

A、巧妙新穎

B、圖文并茂

C、言簡意賅

D、設計個性化

答案:B

264.“銷售創造需求”這一思想的最先提出者是()。

A、科特勒

B、尼斯姆

C、沃思

D、克拉克

答案:D

265.文字編排在設計中除了傳達信息的基本功能外,文字也是()重要組成部分。

A、畫面效果

B、充實畫面

C、畫面構成

D、裝飾畫面

答案：C

266.經銷商廣告的對象是()。

A、最終消費者

B、批發商和零售商

G批發商

D、零售商

答案：B

267.圖形語言的目的是()。

A、多項信息傳遞

B、共享信息

C、單項信息傳遞

D、互通信息

答案：D

268.品牌形象法的提出者是()。

A、科利

B、威廉?伯恩巴克

C、廣告的客體

D、大衛?奧格威

答案：D

269.AE指的是()。

A、客戶執行

B、文案人員

C、創意人員

D、美工設計人員

答案:A

270.形體并不是全部形所有特征的改變,而僅僅是經過某個局部的形象特征的變

化就能夠達到使形體的性質發生質的變化,這種變異稱為()。

A、整體性變異

B、方向性的唯一變異

C、融合性變異

D、部分形的變異

答案：D

271.使企業的銷售適應于現有的和將來的消費者是市場營銷的()。

A、概念

B、綱要

C、說明

D、結論

答案：A

272.()最早提出了色彩平衡理論。

A、孟謝爾

B、奧斯特瓦德

Cv歌德

D、馬蒂斯

答案：C

273.當色彩處于高飽和狀況時,能向人們傳遞出熱烈,或喜慶,或激情,或興奮等

心理信息的顏色是()。

A、黃色

B、藍色

G綠色

D、紅色

答案：D

274.在平面上如獲得立體的有深度的空間感,一方面可通過透視原理用對角線'

重疊等方法來形成；另一方面也可以運用色彩的冷暖、明暗、彩度以及面積對比

來體現,這是色彩的()。

A、冷暖感

B、大小感

C、輕重感

D、空間感

二'判斷題

答案：D

275.如劇場演出、電影'書籍、體育比賽等等活動的說明，稱為()。

A、宣傳畫

B、說明

C、裝潢

D、以上都不是

答案：A

276.廣播每套節目每小時發布的酒類廣告,依法不得超過()。

A、十條

B、八條

C、兩條

D、五條

答案：C

277.傳統的編排設計主要基于功能性的要求,文字的主要用色是()。

A、白色

B、紅色

C、黑色

D、灰色

答案：C

278.圖形反映的是()的事物。

A、客觀自然界

B、現實生活

C、社會現狀

D、虛構生活

答案：B

279.《中華人民共和國廣告》是在()正式實施。

A、1996年2月

B、1995年12月

C、1995年2月

D、1996年12月

答案：C

280.在Photoshop中，()格式支持Alpha通道。

A、BMP

B、TIFF

C、JPEG

D、GIF

答案：B

281.用()、深入'生動'快捷概括設計素描的表現要求，同時也是評價設計素描

作品的基本標準。

A、準確

B、標準

G復雜

D、詳細

答案：A

282.中國的木版年畫有很長的發展歷史，在()達到了鼎盛時期。

A、唐朝

B、清朝

G明朝

D、當代

答案：B

283.圖形反映的是現實生活,是我們對客觀自然界的認識或()的體現。

A、意識

B、藝術

C、文化

D、經驗

答案：D

284.在DreamweaverMX中，在站點設置窗口中，可以設置本地網站的保存路徑,而

不可以設置()的保存路徑。

A、文字

B、圖片

C、文本

D、圖像

答案：B

285.1975年()率先推出“綠點”標志的綠包的包裝。

A、瑞典

B、德國

C、美國

D、英國

答案：B

286.具象型標志是以自然界具體的形態來表達事物、對象的內容觀念、精神、特

征等,其特點是給人直觀的形象并具有很強的()。

A、識別性

B、新穎感

C、抽象性

D、生動性

答案:A

287.利用贈品傳播廣告信息可以()。

A、有利于實現雙向溝通

B、提供服務品質

C、容易實現效果測定

D、有效地減低訴求對象的抗拒心理

答案：D

288.在Coreldraw中，移動物體后單擊鼠標右鍵得到一個副本,這一過程是()。

A、再制

B、復制

G克隆

D、重繪

答案：B

289.在廣告說明中的色彩運用上,最基本的表現形式是()o

A、間接色構成

B、強化視覺印象

C、直接色彩構成

D、寫意表現

答案：C

290.在包裝設計中()是最常見的圖形設計表現手法。

A\標志形象

B、產品實物形象

C、輔助裝飾

D、產地信息形象

答案：B

291.下面有關標志圖形創意的表述,正確的是()。

A、打破原有的順向思維的固定模式,反其道而行之,是逆向思維的優勢

B、設計者要在綜合設計主題'內容、營銷對各方面因素的基礎之上，向外發散，

吸收其他各種因素

C、設計不能憑空想象,是要基于一定的模式、表現手法等各種因素基礎之上進行

的

D、在標志圖形設計中，思維應順從既定的思路,不能從一個思維基點跳躍到另一

個基點

答案：D

292.應用性設計首先要考慮的是如何適應()的要求。

A、實際應用

B、設計理論

C、設計目標

D、客戶消費

答案：A

293.以廣告行業的各層次系統所制定的廣告公約和各種規律對廣告活動進行管

理的方法稱()。

A、自律方法

B、他律方法

C、法律方法

D、行政方法

答案：A

294.選擇確定媒體的過程,實際上也是媒體組合的過程,包括()方面的內容。

A、媒體載體的組合與廣告單位的組合

B、同類媒體組合與不同類型媒體組合

C、租用媒體與自用媒體組合

D、單一媒體與多利媒體組合

答案:A

295.預售、預租商品房廣告中不得涉及房屋的()。

A、裝修、裝飾內容

B、價格

C、開發商信息

D、內部結構

答案:A

296.從宜人性和精神功能出發,在產品選擇中做出的否定這是一種Oo

A、需求淘汰

B、主觀淘汰

C、審美淘汰

D、客觀淘汰

答案：C

297.所有形式的面，它的四周邊線都是由趨向()的輪廓所構成的。

A、開放

B、輻射

C、封閉

D、保守

答案：C

298.版式設計中的形式美情景主要通過版式設計原則中的()來達到o

A、獨創性

B、藝術性

C、趣味性

D、整體性

答案：C

299.從物理學角度講,色彩的色相差異是由()決定的。

A、光波種類

B、物體溫度

C、光波波長

D、光波反射

答案：C

300.家用電器、家具一般適宜采用()分銷策略。

A、獨家經銷策略

B、選擇性分銷策略

C、密集分銷策略

D、垂直分銷策略

答案：B

301.()是由間隔8度以上的純度色階排列成的色彩對比關系及效果。

A、純度弱對比

B、純度強對比

C、純度中對比

D、冷暖色對比

答案：B

302.平行透視也稱為()。

A、四點透視

B、三點透視

C、二點透視

D、一點透視

答案：D

303.招貼是一種()形式。

A、視覺

B、海報

G廣告

D、構成

答案：B

304.廣告圖形的類別,按其表現形式可分為()。

A、噴繪圖形與手繪圖形

B、圖形實寫與虛構圖形

C、繪畫圖形與攝影圖形

D、手繪圖形與攝影圖形

答案：C

305.平面構成是專門研究()的一門基礎設計課程。

A、色彩現象

B、三維空間形態

C、裝飾與美化問題

D、平面造型問題

答案:D

306.在標志設計時，形的大小、粗細、曲直、位置的規律性變化，造成一種視覺的

韻律美，使人們產生輕快、旋轉、漸變的視覺效果,體現了()的視覺美感。

A、調和

B、節奏

C、對比

D、平衡

答案：B

307.當審美對象能夠喚醒、觸發或符合了審美主體深藏的集體無意識的原始經驗

或意象時,社會即可得到強大持久的美感和美學效果,這是()。

A、內模仿說

B、集體無意識說

C、心理距離說

D、性格說

答案:B

308.商標法規定，申請商標注冊所申報的事項和所提供的材料應當真實、準確、()。

A、詳細

B、完美

C、完整

D、可信

答案：C

309.文字標志注重字形設計的()。

A、個性化

B、人性化

C、具象化

D、抽象化

答案：A

310.保護()的合法權益是制定廣告法規的重要因素。

A、廣告主

B、消費者

C、廣告經營者

D、廣告發布者

答案：B

311.廣告創意常用的垂直思考法的缺點是()。

A、禁止批評

B、從已知求未知，結果比較雷同

C、思考可以跳出去

D、與常規思考相反

答案：B

312.在“縮排/制表符”中，首行不動而使其余所有的行縮排，可按住()快捷鍵將

兩個小三角分開。

A、Option/Alt

B、Shift

Cxmand/CtrI

D、Option+mand/AIt+CtrI

答案：B

313.到了近代()的廣告形式使用中國近代廣告的發展有了個重大突破。

A、插圖廣告

B、櫥窗廣告

C、報紙和廣播廣告

D、交通廣告

答案：C

314.在尖銳對比的兩色或多色之間增加過渡色階層次,從而取得畫面和諧的一種

色彩調和方法，稱為()。

A、單性試調和

B、序列式調和

C、補色式調和

D、同一式調和

答案:B

315.廣告的優勢在于()。

A、有效地建立消費者對產品或公司的積極態度

B、可以測定效果

C、用相對較低的費用可接觸一大群潛在消費者

D、使產品贏得更多的消費者

答案：C

316.Photoshop中，選擇“編輯一預置-一般”對話框可設定角度限度的數值,其

默認的內定的角色值是()。

A、10度

B、45度

G15度

D、0度

答案：D

317.矛盾形態主要是思維矛盾的形象表現,人們的思維矛盾包括三部分,錯誤的

選項是()。

A、感性矛盾

B、辨證矛盾

C、邏輯悖論

D、邏輯矛盾

答案:A

318.服裝最首要、最基本的功能是()。

A、實用功能

B、裝飾功能

G表達功能

D、角色功能

答案：B

319.版面編排設計時，首先要在版面上設置一個“著眼點”。大的、近的、動態

的'特殊的'鮮明的、清晰的形象，就是受眾的“著眼點”。然后,從這里出發,

設置一條“視覺的途徑”即()。

A、視線

B、視覺流程

C、視覺路線

D、視覺途徑

答案：B

320.戶外廣告發布者制作戶外廣告,必須在廣告的()標明戶外廣告發布者名稱和

戶外廣告登記證號。

A、左上角

B、左下角

C、右上角

D、右下角

答案：D

321.平面構成中視覺元素的編排組合所運用的方向、位置、空間、重心等，被稱

為()。

A、概念元素

B、視覺元素

C、實用元素

D、關系元素

答案：D

322.社會時期裝飾的素材來源于勞動人民的日常生活,圖形簡潔有力,講究對稱，

富有動感。以幾何紋、裝飾魚、鹿紋,蛙紋和羊紋為代表是()。

A、西安半坡文化

B、仰韶文化

C、廟底溝型

D、馬家窯文化

答案：B

323.針對年輕人的商品,要表現出活躍、時髦和前衛的觀念時,在版式設計中可以

采用()的版面形式。

A、出血版

B、滿版型

C、去背版

D、傾斜型

答案：c

324.事物形式因素的自身結構所蘊涵的審美價值是()。

A、技術美

B、形式美

C、藝術美

D、生態美

答案：B

325.成長期的商品廣告宣傳重點應突出()。

A、產品性能

B、產品價值

C、企業形象

D、產品競爭力

答案:C

326.若廣告的商品是性能復雜、價格昂貴的生產資料,則企業通常首選的廣告媒

體是()。

A、視聽媒體

B、印刷媒體

C、戶外媒體

D、其他媒體

答案：B

327.圖形標志的特點是注重圖形結構的()o

A、現代感

B、新穎感

C、生動感

D、親切感

答案：B

328.中國的藝術家運用木版印刷技術,創造了一種單獨的藝術表現形式()o

A、功筆畫

B、年畫

C、木版畫

D、平版畫

答案：B

329.在商業廣告的種類分別中，()是按廣告的訴求方式劃分的。

A、說明性廣告

B、報道式廣告

C、理性廣告

D、說明式廣告

答案：C

330.在構建網站時,要滿足訪問者各種各樣需要的最好解決方案是()。

A、采用直觀圖形界面

B、使網站的界面有更大的靈活性

C、提高訪問處理能力

D、提高傳輸速度

答案：B

331.為彌補聲音稍縱即逝的弱點，廣播廣告語言設計中，()種手法的運用非常必

要。

A、押韻

B、強調

C、重復

D、口語化

答案：C

332.()存儲格式能夠保留圖層信息。

A、BMP

B、EPS

C、JFPG

DxPhotoshop

答案:D

333.廣告活主要是由計劃、實施和()三部分組成。

A、策劃

B、評價管理

C、提案

D、預算

答案:B

334.大蠶人面紋方鼎中的人像塑造手法是()。

A、夸張

B、裝飾

C、寫實

D、線刻

答案：c

335.PageMaker中，（）方法不能產生大寫字母。

A、按住Shift鍵的同時輸入字母

B、按下鎖定大寫鍵再輸入字母

C、在浮動的“控制板”中將小寫字母改為大寫

D、按下Alt鍵同時輸入字母

答案：D

336.印刷品中采用套色版的多是運用（）印刷。

A、平版印刷

B、凹版印刷

C、凸版印刷

D、膠版印刷

答案：C

337.Photoshop內定情況下,前景色和背景色分別為Oo

A、黑色和紅色

B、紅色和白色

C、黃色和白色

D、黑色和白色

答案：D

338.對于空間的分割,主要的研究方式有兩種,一是理性方法,二是()。

A、數字方法

B、幾何方法

C、邏輯推理

D、感性方法

答案:D

339.商標法規定的注冊商標的有效期為()，自核準注冊之日起計算。

Av100年

B、50年

C、10年

D、5年

答案：C

340.印刷字體以()的筆形和統一轉換應用構成人類統一認識的符號形式。

A、規范化

B、象形化

G獨特

D、個性化

答案：A

341.一個完整的商標是由名稱'