市場調研與預測B卷一、單項選擇題。（每題2分共30分）1．（）是指應用各種科學的調查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反映或描述，以認識市場發展變化規律的過程。市場調研B.市場預測C.市場分析D.市場考察2．（）是在產業用品的買賣雙方作用下形成的，是產業用品買方需求的總和。A.生產者市場B.消費者市場C.產業市場D.分配市場3．產業市場又稱（），其購買目的是為了生產出新的產品或進行商品買賣。A.食品類市場B.生產者市場C.消費者市場D.商品批發市場4．（）又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標準分成各種類型；然后根據各類單位數占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量；最后按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。A.隨機抽樣B.類型隨機抽樣C.任意抽樣D.單純隨機抽樣5．（）是指按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數額，并按各類數額任意或人為抽樣。A.主觀抽樣B.非隨機抽樣C.定額抽樣D.偶遇抽樣6.（）是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經濟事物運動變化狀態及其相互聯系的現實表征。A..市場信息B?企業信息C?市場情報D?市場趨勢7．（）是利用企業內部和外部現有的各種信息、情報資料，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。A.市場調研B.直接調查C.文案調查D.抽樣調查8．觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調查方式，所以（）必須選擇對總體具有代表性的單位。A.抽樣調查B.全面調查C.典型調查D.重點調查9．由于市場調查的目的是認識市場現象的本質及其發展規律，所以要對市場現象進行深入持久的觀察，即堅持（）。A.客觀性原則B.全面性原則C.時效性原則D.深入持久性原則10．（）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。A.封面信B.答案C.問候語D.問題和答案11．封閉式問題的設計中，（）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達出來。A．框圖式B．矩陣式C．兩項選擇式D．填空式12．為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作）箱。為對照組，相應量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（）箱。A．1000B．700C．300D．－300013．為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應當選擇的市場調查方法是（）。A.觀察法B.實驗法C.詢問法D.態度測量表法14．對于無法確定其主要影響因素的市場現象進行預測的最合適的方法是（）。A.定性市場預測法B.相關回歸分析市場預測法C.定量市場預測法D.時間序列市場預測法15.以下公式是（）的計算公式。A.平均誤差B.平均絕對誤差C.均方誤差D.標準誤差二、多項選擇題。（每題2分共10分）根據不同的購買者以不同的購買目的對市場進行分類，市場可以分為（）。A.生產者市場B.消費者市場C.產業市場D.分配市場市場重點調查的主要特點為（）。重點調查結果可以看作總體的基本情況重點調查在人、財、物力和時間上都比較節省重點調查適用于總體中確有重點單位存在的市場現象重點調查是一種全面性調查TOC\o"1-5"\h\z主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形（）。A.強調樣本對總體的代表性B.注意樣本的全面性C.注意樣本的規模D.注重對總體中某類問題的研究市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括（）。A.可加工處理性B.可存儲性C.不可轉換性D.可感知和識別性觀察法的優點有（）。A.時效性強B.適用性強C.觀察的直接性及可靠性D.簡便靈活三、判斷題（請將答案填在題前括號內，正確的劃"、錯誤的劃X,每題2分共10分）（）1.調查、收集、整理資料是進行市場預測的首要問題。（）2.市場預測的核心內容是市場供應量和需求量。（）3.定性預測法和定量預測法的主要區別是預測依據不同。（）4.在市場調查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態度測量。（）5.客觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發生的可能性的估計數值。四、回答問題（每題5分共10分）怎樣通過樣本指標推斷總體指標？市場實驗調查法的優點是什么五、計算題（每題10分共40分）1.某市常住居民為70萬人，根據樣本1400人的抽樣調查資料，得知人均年食糖需要量為5?公斤，樣本方差為40?46。若把握程度為95%，試推斷該市常住居民的年食糖需要量置信區間？若居民年遞增1％，人均食糖需要量年遞增5％，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為0?34公斤，試求出把握程度。（按重復抽樣公式估計。精確到小數點后兩位。2．某商店歷年銷售額資料如下：年份：9293949596銷售額：（百萬元）5660657074試用最小平方法擬合直線方程預測97年和98年該商店銷售額。要求：（1）列參數計算表求出參數。（2）估算97年預測值標準誤差及預測值置信區間。（設把握程度為95%）3、某地區隨機重復抽選100戶農民，經調查有36戶擁有彩色電視機，又知道抽樣戶是總戶數的千分之一。當把握程度為95.45%時,試估計該地區農民擁有彩色電視機的戶數的范圍.4、為研究產品銷售額與銷售利潤之間的關系。某公司對所屬6家企業進行了調查，設產品銷售額為x（萬元），銷售利潤為Y（萬元）。調查資料經初步整理和計算，結果如下：工x=385工x2=30113工y=345工y2=24461工xy=27112要求：（1）計算銷售額與銷售利潤之間的相關系數；（2）配合銷售利潤對銷售額的直線回歸方程。（寫市場調研與預測位小數卷答案一、單項選擇題（每題2分共30分）1.2.C3.B4.5.C6.A7.8.C9.D10.11.B12.C13.14.D15.、多項選擇題。（每題2分共10分）1．BC2．ABC3．4．ABD5．BCD三、判斷題（請將答案填在題前括號內，正確的劃"、錯誤的劃X,每題2分共10分）1.X2.3.V4.X5.四、回答問題（每題5分共10分）1.怎樣通過樣本指標推斷總體指標？答：在市場抽樣調查中推斷總體，應用的是統計推斷原理。統計推斷即用樣本指標推斷總體指標的過程。統計推斷一般是采用區間估計的方法。區間估計就是在一定的抽樣誤差范圍內建立一個置信區間，并聯系這個區間的置信度，以樣本指標推斷總體指標。一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關系。所謂置信度就是進行推斷時的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，同時降低了抽樣調查的準確程度。一般在市場調查實踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調查方案中事先規定的，并據此確定樣本單位數。另一方面，進行區間估計，以樣本指標推斷總體指標。區間估計是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標推斷總體指標的過程，同時必須聯系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關系。具體來講，區間估計可以用樣本平均數推斷總體平均數，也可以用樣本成數推斷總體成數。

2．市場實驗調查法的優點是什么（1）市場實驗調查法能夠在市場現象的發展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現象的發展變化主要是由實驗活動引發的，這是市場實驗調查最突出的優點，也是其他調查方法不能做到的。（2）市場實驗調查能夠揭示或確立市場現象之間的相關關系。因為市場實驗調查不是等待某種現象發生再去調查，而是積極主動地改變某種條件，促進市場現象的發展，以達到實驗目的。所以實驗調查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。（3）市場實驗調查具有可重復性，使得實驗調查的結論具有較高的準確性，具有較大的說服力。市場實驗調查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調查法為此提供了重要的手段。因為只有經過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實驗調查過程恰恰起到了這個作用。五、計算題（每題10分共40分）樣本置信區間為5.6±0.33即5.27?5.93（公斤）N=70萬；.該市居民年食糖需求量置信區間為5.27X70?5.93X70即：368.9（萬公斤）?415.1（萬公斤）（10分（2）[Q（l＋X1）n[G（l＋X2）n]=700000X（1+1%）2X5.6X（1+5%）2=4675392.5（公斤）（4分）（3）“x=0.17^=0.34t=0.34/0.17=2把握程度為95．45%（2分）2?解：（1）設直線方呈為y二b+bt01tiytyii年份it2i92-256-112493-160-60194065-0095170-701962741484E0325--4610令t=3y97=654－4.6X3=78.8（百萬元）令t=4y98=65+4.6X4=83