廣闊天地大有作為優勢資源，力拓藍海，農業頻道助您成功撬動大市場新經濟環境下的大趨勢---農村市場是新的增長點

政府投資和拉動內需是新經濟形勢下的大趨勢

2009年1季度季度，全社會固定資產投資28129億元，同比增長28.8%，比去年同期和四季度分別提高4.2和6.4個百分點。農村固定資產投資大于城鎮固定資產投資，第一產業和第三產業投資增長快于第二產業，新開項目拉動和農村投資異軍突起、反映了政府的投資導向。新經濟環境下的大趨勢---農村市場是新的增長點城市化是中國經濟發展的必然進程;伴隨著城市化的進程,鄉鎮和農村市場的需求和機會越來越大消費的升級和向三、四級市場擴大是未來的趨勢收入城市觀眾農村觀眾差異199元及以下0.1-0.10800-999元4.296.58-2.29500-799元4.457.1-2.65200-499元1.753.13-1.381,000-1,499元12.2422.55-10.312,000-2,499元16.8517.43-0.582,500-2,999元9.78.041.663,000-3,499元10.025.114.913,500-3,999元8.114.074.044,000-4,499元5.252.32.954,500-4,999元2.381.041.341,500-1,999元10.6513.88-3.236,000-6,999元2.230.311.929,000-9,999元0.480.310.175,000-5,999元3.021.881.147,000-8,999元1.27

1.2710,000-14,999元0.480.310.1715,000元及以上0.320.10.22隨著收入增加,鄉鎮和農村觀眾的消費力逐步增強農村消費呈現典型的規模效應城鄉居民家庭平均月收入對比數據來源:CTR農業頻道專項調研電視媒體是所有媒體中接觸度最高的，其次是報紙城鄉觀眾的平均收視時長比城市觀眾多10%。電視是城鄉、尤其是農村觀眾獲取知識和信息的主要來源新聞，專題節目、致富信息、電視劇等是城鄉、農村觀眾最喜愛的節目類型經濟環境帶來收視時長的變化：09年以來，農村觀眾平均收視時長增加了9分鐘，城市觀眾增加1分鐘電視媒體

是針對城鄉、農村市場進行傳播的最主要媒體針對鄉鎮和農村市場的傳播要點

覆蓋是針對鄉鎮和農村市場進行傳播的首要考慮因素有線用戶1億-1.3億戶非有線用戶超過3億戶中央七套中央一套XX衛星頻道CCTV7農業頻道的覆蓋和入戶率排名全國第二覆蓋和入戶的因素直接決定傳播到達的有效范圍鄉鎮和農村市場的廣闊性決定了傳播規模的重要性選擇覆蓋好的頻道是傳播成功的首要條件數據來源：CTR2008年衛星頻道滿意度調查入戶率排名頻道名稱入戶率％1CCTV-196.362CCTV-781.883CCTV-279.584CCTV-4（亞洲版）75.495CCTV-1070.406CCTV-370.147CCTV-1168.518CCTV-667.059CCTV-866.6410CCTV-566.49城鄉觀眾對電視的接觸度是所有媒體中最高的,電視媒體在農村市場占有絕對的領導地位:

農村觀眾獲取知識的渠道主要是看電視，09年以來,隨著經濟環境的變化,農村居民平均收視時長增加了9分鐘農村觀眾業余時間看電視、看電影的比例最大CCTV-7是觀眾心目中最權威、最專業的農業頻道CCTV-7擁有以《致富經》為代表的標志性農業節目頻道和欄目的品質也直接影響著傳播的效率和效果

數據來源：CTR2007年農業頻道專項調研頻道和欄目的品質也直接影響著傳播的效率和效果

CCTV7農業頻道的各項指標都排名全國前十

排名頻道名稱滿意度入戶率觀眾規模期待度滿意度入戶率觀眾規模期待度CCTV-188.1296.3676.5266.431111CCTV-783.4981.8824.7118.27102910CCTV-284.1579.5830.3820.148378CCTV-385.5470.1448.4040.624722CCTV-585.2966.4925.6923.1051586CCTV-682.4467.0534.5526.66131344數據來源：CTR2008年衛星頻道滿意度調查欄目品質：

CCTV7農業頻道的大多數欄目滿意度都在80分以上欄目名稱小類別播出主頻道2008年全年滿意度值致富經經濟生活CCTV-785.68鄉村大世界大眾文藝CCTV-784.62每日農經經濟生活CCTV-784.59鄉土紀錄片CCTV-783.89陽光大道游戲競猜CCTV-783.87聚焦三農深度報道CCTV-783.79科技苑科教文化CCTV-783.27生活567經濟生活CCTV-782.30紅星藝苑大眾文藝CCTV-781.66農廣天地教學CCTV-781.61鄉約談話CCTV-781.44數據來源：CTR2008年衛星頻道滿意度調查在中央臺各頻道中,CCTV7更“關心民生、貼近生活”

頻道名稱2008年度排名表現CCTV-1141.64CCTV-7222.25CCTV-2321.08CCTV-12419.84CCTV-359.5數據來源：CTR2008年衛星頻道滿意度調查收視更是決定傳播效果的重要指標

CCTV-7農業頻道近三年來每個季度的收視率均不斷走高，尤其是2008年第四季度，更是高達0.53%數據來源：2008年CSM全國測量儀基礎研究報告2006、2007、2008年度季度平均收視率比較CCTV-7農業頻道收視份額從2004年的0.81%增長至2008年的1.67%，實現了翻一番的高速增長數據來源：CSM全國測量儀基礎研究報告2008年,CCTV-7的收視份額增幅度超過了CCTV-新聞頻道、CCTV-5、CCTV-4,排名全國第一,充分反映了農業頻道的潛力排名頻道2007年2008年增幅1CCTV-71.081.6755%2湖南衛視2.663.4128%3CCTV-新聞1.141.5334%4CCTV-52.092.4618%5CCTV-41.311.6324%數據來源：CSM全國測量儀基礎研究報告2008年,CCTV-7的收視增長貢獻增長率在所有央視頻道中排名第一排名頻道名稱提高的百分點1CCTV-71.452CCTV-新聞0.5-13CCTV-50.5-14CCTV-40.5-15CCTV-20.5-16CCTV-音樂0-0.57CCTV-90-0.5數據來源：CSM全國測量儀基礎研究報告2008年各欄目平均收視率與2007年同期比較數據來源：CSM全國測量儀基礎研究報告2008年CCTV-7各欄目收視率也取得了出色的表現中央臺農業頻道觀眾構成和集中度

2008年全國所有頻道觀眾構成和集中度數據來源：CSM28省網農業頻道的觀眾構成與電視主體觀眾構成基本一致

是相對大眾的消費群體，該群體的規模決定了消費力的大小每天收看農業頻道的觀眾超過六千一百萬2008年，全國每天平均有超過6.1千萬，每周平均約有1.9億人收，全年共有約6.7億觀眾收看過此頻道，觀眾數量占到全國電視眾人口的65.8%.從08和09年1-3月農業頻道的觀眾規模持續擴大單位周日至周六

單位周日至周六日平均到達率(000)61036日平均到達率(%)5.97周平均到達率(000)190320周平均到達率(%)18.621-12月到達率(000)6730221-12月到達率(%)65.76單位周日至周六

單位周日至周六日平均到達率(000)62889日平均到達率(%)6.06周平均到達率(000)193368周平均到達率(%)18.651-3月到達率(000)4869501-3月到達率(%)47.062008年2009年1-3月數據來源：CSM28省網其中在城市觀眾市場

每天收看農業頻道的觀眾超過一千八百萬,全年累計76%的城市觀眾收看過農業頻道單位周日至周六

單位周日至周六日平均到達率(000)18410日平均到達率(%)8.89周平均到達率(000)57444周平均到達率(%)27.741-12月到達率(000)1580471-12月到達率(%)75.85單位周日至周六

單位周日至