報告說明研究對象及定義：

本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，

包括新勢力品牌（

國內(nèi)獨(dú)立品牌及特斯拉）

、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，

共計9

4

個。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，

技術(shù)原理先進(jìn)，

具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽車。新能源汽車包括純電動汽車、增程式電動汽車、插電式混合動力汽車。研究方法：

本報告以百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，

運(yùn)用定量研究和定性研究相結(jié)合的研究方法，

依托百分點(diǎn)科技長期服務(wù)政企客戶積累的豐富行業(yè)知識，

為相關(guān)領(lǐng)域用戶提供行業(yè)分析參考。數(shù)據(jù)來源說明：

本報告的輿情數(shù)據(jù)來源為百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)，

該平臺對網(wǎng)站、微博、微信、報刊、APP、視頻、短視頻等媒體提供7

×

2

4

小時的全方位輿情監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)來源為政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等，具體數(shù)據(jù)可參照圖表左下方標(biāo)注。數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：

2024

年1

月1

日-

2024

年1

月31

日總體概況目錄1營銷動態(tài)2案例分析-周杰倫X長安啟源3營銷策略建議5案例分析-2024比亞迪夢想日活動401總體概況市場規(guī)模：月銷量達(dá)72.9萬輛，產(chǎn)業(yè)高速增長525,000653,000636,000717,000806,000780,000846,000904,000956,0001,026,0001,191,000729,00055.90%34.80%110%60.20%35.20%31.60%27%27.70%33.50%30%46.40%78.80%0%20%40%60%80%100%120%0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0002023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.01銷量（輛）同比增速新能源汽車市場規(guī)模1

月，

新能源汽車市場銷量達(dá)到7

2

.

9

萬輛，

環(huán)比下降3

8

.

8

%

，

同比增長7

8

.

8

%

。受季節(jié)性和品牌銷售策略影響，

銷量相較上月有所下降，

但整體來看，

同比增速呈上漲態(tài)勢，

新能源汽車市場的發(fā)展勢頭仍然強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)來源：中汽協(xié)競爭格局：比亞迪穩(wěn)居榜首，宋PLUS登頂排名車型銷量環(huán)比位次變動1宋PLUS32,267-21.57%升12問界M729,99717.43%升73Model

Y29,912-50.19%降24秦PLUS29,244-28.92%降15海鷗28,050-31.61%降16宋Pro19,952-28.26%平7元PLUS16,831-45.35%降28海豚16,386-38.89%平9理想L713,343-34.68%升210五菱繽果11,746-57.22%降3數(shù)據(jù)來源：汽車之家，統(tǒng)計范圍為轎車（除微型車）、SUV、MPV銷量（輛）201,01932,97331,16524,98824,94717,04212,57312,27710,05510,032同比33.90%105.80%295.80%204%177.70%303.50%977.90%18.20%66.80%環(huán)比 -40.90%

34.80%

-38.10%

-16.20%

-45.70%

-7.10%

-6.70%-34.10%-44.20%95.40%比亞迪問界理想長城埃安深藍(lán)極氪零跑蔚來哪吒-60%140%340%540%740%940%050,000100,000150,000200,000250,000比亞迪以20

.

1

萬輛的銷售數(shù)據(jù)穩(wěn)坐本月度銷量榜的頭把交椅，

問界憑借近3

.

3

萬輛的月銷量趕超理想汽車，

奪得國內(nèi)造車新勢力品牌銷冠。比亞迪宋P

L

U

S

以近3

.

2

3

萬輛的月銷量穩(wěn)居榜首，

取代特斯拉M

o

d

e

l Y

的第一地位。問界M

7

展現(xiàn)出極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ陬^部熱門車型整體下滑的趨勢下，

銷量仍然保持穩(wěn)中有升，

迅速超過多個車型。1月新能源汽車品牌銷量排名 1月新能源車型銷量排名數(shù)據(jù)來源：各品牌官方數(shù)據(jù)，統(tǒng)計范圍僅包含此前每月初按時公布銷量數(shù)據(jù)的品牌行業(yè)輿情：日平均聲量達(dá)58萬條，環(huán)比略下降838,275700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,0000800,000900,0002024/1/12024/1/32024/1/52024/1/72024/1/92024/1/112024/1/132024/1/152024/1/172024/1/192024/1/212024/1/232024/1/252024/1/272024/1/292024/1/31信息數(shù)量（篇）1

月，

新能源汽車行業(yè)輿情信息超1

8

0

萬條，

相比上個月下降9

.

7

4

%

，

日平均聲量為5

8

.

1

0

萬條，

1

月1

2

日產(chǎn)生峰值，

當(dāng)日聲量為8

3

.

8

3

萬條，

豹5

云輦旗艦版的動態(tài)試駕、T

V

B

藝人黃宗澤提車、比亞迪成為2

0

2

4

歐洲杯官方出行合作伙伴等引發(fā)關(guān)注。19,959,00818,014,5212023年12月2024年1月信息數(shù)量（篇）-

9

.

7

4

%1月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢1月新能源汽車行業(yè)整體聲量品牌傳播：呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢，比亞迪最受關(guān)注信息數(shù)量（篇）3,718,9181,146,708535,776353,198500,020134,290934,938469,513855,186111,599環(huán)比7.41%-32.05%5.55%0.00%2.31%-21.76%-16.06%-23.66%-35.78%4.86%行業(yè)輿情貢獻(xiàn)度20.64%6.37%2.97%1.96%2.78%0.75%5.19%2.61%4.75%0.62%比亞迪問界理想長城埃安深藍(lán)極氪零跑蔚來哪吒-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,000本月度新能源汽車品牌銷量TOP

10

整體呈現(xiàn)出下滑的趨勢，

半數(shù)品牌的輿情聲量相較1

2

月大幅下降，

在一定程度上帶動整體行業(yè)的輿情聲量縮水。比亞迪的輿情熱度最高，

且相較上月有小幅增長，

行業(yè)整體輿情聲量的占比超過二成，

遠(yuǎn)超其他品牌。去年1

2

月底問界

M

9

上市獲得廣泛關(guān)注，

即使品牌聲量環(huán)比跌幅明顯，

仍然與其他品牌拉開差距。1月新能源汽車品牌銷量TOP10輿情傳播渠道：抖音為官方互動主陣地抖音是各品牌發(fā)布官方信息和與消費(fèi)者互動的首選傳播平臺，

98

%

的品牌均入駐，

超過半數(shù)的活動依托此平臺觸達(dá)大眾，發(fā)文頻次高。而與其相同屬性的快手為營銷洼地，

大多數(shù)品牌對其重視程度低，

宣傳頻次少，

部分品牌的官方賬號尚未建立。抖音58.30%快手2.08%B站4.12%小紅書6.21%微博21.45%微信7.84%1月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比0100400300200500600抖音快手B站小紅書微博微信信息數(shù)量（篇）1月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量02營銷動態(tài)整體趨勢：受春節(jié)影響，1月中下旬活動數(shù)量明顯提升1

月，

新能源汽車品牌累計開展官方營銷活動的數(shù)量達(dá)1

8

0

3

個。各品牌開展?fàn)I銷活動主要集中于1

月的第3

周和第4

周，第3

周營銷活動數(shù)量環(huán)比增長114

.

61

％

，

原因在于春節(jié)將至，

各大品牌的相關(guān)營銷動作增多。279219470575260300600第1周第2周第3周第4周第5周活動數(shù)量（個）1月新能源汽車營銷活動數(shù)周分布營銷動作：聚焦車型營銷，傳統(tǒng)自主品牌為主力軍各品牌主要聚焦于車型的精準(zhǔn)營銷，

占比為4

7

.

4

2

％

，

圍繞駕乘體驗(yàn)、技術(shù)特性等多維度宣傳主打車型。另外，

與整體形象相關(guān)的品牌營銷發(fā)力也相對明顯，

占比為2

6

.

7

3

％

，

通過媒體溝通會、車展、品牌盛典等手段來塑造自身。技術(shù)營銷的占比為14

.

25

％

，

主要集中于智駕方面的專業(yè)解讀和測評。傳統(tǒng)自主品牌為新能源汽車營銷的主力軍，

營銷活動累計達(dá)1057

個，

占比為58

.

62

％

，

遠(yuǎn)超新勢力和合資品牌。傳統(tǒng)自主品牌和新勢力品牌的營銷活躍度更突出，

官方營銷活動數(shù)TOP

10

中傳統(tǒng)自主品牌占6

席，

新勢力品牌占4

席。8554822571109947.42%26.73%14.25%6.10%5.49%-0.180000車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量活動數(shù)量（個）占比0%1%2%3%4%5%6%嵐圖理想智己長城坦克阿維塔賽力斯小鵬蔚來極氪比亞迪1月新能源汽車官方營銷方向分布1月新能源汽車官方營銷活動數(shù)TOP10傳統(tǒng)自主品牌58.62%合資品牌15.14%新勢力品牌26.23%1月新能源汽車營銷活動品牌類型分布分品牌營銷動作重點(diǎn)：傳統(tǒng)自主、合資聚焦品牌打造，新勢力品牌、技術(shù)雙發(fā)力傳統(tǒng)自主和合資品牌的營銷動作發(fā)力重點(diǎn)明顯，

在車型營銷之外對品牌營銷較為重視，

通過商業(yè)廣告片、共創(chuàng)活動、明星代言、熱點(diǎn)營銷等宣傳自身的整體形象，

增進(jìn)大眾對品牌的認(rèn)知，

以應(yīng)對油轉(zhuǎn)電的市場變革挑戰(zhàn)。新勢力品牌的營銷動作發(fā)力較為平衡，

在車型營銷之外品牌和技術(shù)均為主要方向，

以商業(yè)廣告片、車主故事、產(chǎn)品測評、專業(yè)解讀等為抓手建立用戶心智，

爭奪有限的市場份額。5182881356069300700800車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量1241023612102007000車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量2101091023820600車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量1月傳統(tǒng)自主品牌官方營銷方向分布1月合資品牌官方營銷方向分布1月新勢力品牌官方營銷方向分布活動數(shù)量（

個）活動數(shù)量（

個）活動數(shù)量（

個）營銷活動內(nèi)容：產(chǎn)品測評為核心方向，名人聯(lián)動收獲頂級流量各品牌聚焦于產(chǎn)品測評、商業(yè)廣告片、戰(zhàn)報總結(jié)三大類型發(fā)力。1

月正值各品牌新車上市宣傳期，

許多品牌以直觀展現(xiàn)汽車性能的極寒挑戰(zhàn)為營銷點(diǎn)，

另外處于年歲交替之際，

賀歲廣告片及圍繞銷量、服務(wù)等方面的年度總結(jié)成為主流。明星聯(lián)動成為流量收割利器，

在1

月營銷活動聲量T

OP

1

0

中占據(jù)半壁江山，

尤其是周杰倫對品牌的熱度貢獻(xiàn)不可小覷。此外，

比亞迪夢想日、小米汽車答網(wǎng)友1

0

0

問等營銷事件成功出圈，

主要受新穎形式與自身流量基礎(chǔ)加持的雙重影響。21,07729,26947,07558,44460,73574,06675,301110,793146,072260,248比亞迪成歐洲杯官方合作伙伴中國汽車風(fēng)云盛典郭富城代言領(lǐng)克比亞迪汽車海洋共創(chuàng)2024春節(jié)特別視頻吳尊代言納米小米汽車答網(wǎng)友100問劉憲華

X

smart聯(lián)名歌曲比亞迪夢想日黃宗澤代言嵐圖周杰倫代言長安啟源1901641501081069984686152產(chǎn)品測評商業(yè)廣告片戰(zhàn)報總結(jié)地面宣傳專業(yè)解讀個性營銷熱點(diǎn)營銷共創(chuàng)活動品牌聯(lián)合文體活動、會議贊助1月營銷活動類型TOP101月新能源汽車行業(yè)營銷活動聲量TOP10活動數(shù)量（

個）分品牌營銷內(nèi)容重點(diǎn)：傳統(tǒng)自主、新勢力聚焦智能體驗(yàn)，合資強(qiáng)調(diào)未來出行概念智能、體驗(yàn)、冰雪是1

月各品牌的營銷重點(diǎn)。智能化和用戶體驗(yàn)為當(dāng)下市場競爭的主打方向，

各品牌均對此有所行動，另外受季節(jié)性影響，

關(guān)于冰雪相關(guān)的營銷活動成為各品牌的重要手段。傳統(tǒng)自主品牌聚焦汽車的智能化技術(shù)，

針對泊車、N

O

A

等性能挑戰(zhàn)展現(xiàn)技術(shù)特性。合資品牌聚焦未來出行體驗(yàn)，

同時以電視劇《繁花》、龍年等熱點(diǎn)為依托塑造品牌形象，

拉近與中國消費(fèi)者的距離。新勢力品牌聚焦用戶在智駕、續(xù)航等方面的真實(shí)體驗(yàn)分享，

凸顯自身的產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢。傳統(tǒng)自主品牌宣傳熱詞合資品牌宣傳熱詞新勢力品牌宣傳熱詞T

O

P

3

：

智能、體驗(yàn)、新能源T

O

P

3

：

體驗(yàn)、S

U

V

、全新T

O

P

3

：

體驗(yàn)、出行、智能營銷傳播媒介：腰部以下KOL用戶為核心力量整體來看，

新能源車企營銷活動的傳播主力為K

O

L

和K

O

C

，

六大平臺熱門文章T

O

P

1

0

0

中K

O

L

和K

O

C

的占比均超過八成，

媒體和聯(lián)動品牌的熱門文章占比低，

媒體在微信渠道的傳播貢獻(xiàn)度相對較大，

但僅占20

%

。腰部K

O

L

以下用戶是新能源品牌營銷活動推廣的主要群體。六大平臺熱門文章TOP

100

中頭肩部KOL的占比均不足四成。尤其是快手的KOC占比近五成，

是該平臺品牌傳播的重要力量。1%20%1%8%2%1%9%1%91%80%99%98%90%99%微博微信B站抖音快手小紅書媒體 聯(lián)動品牌 KOL&KOC注：抖音、微博KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——1000w以上；肩部——500w-1000w；腰部——100w-500w；尾部——10w-100w；KOC——10w以下快手KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——500w以上；肩部——100-500w；腰部——10-100w；尾部——1w-10w；KOC——1w以下B站KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——100w以上；肩部——10w-100w；腰部——1w-10w；尾部——1k-1w；KOC——1k以下小紅書KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——100w以上；肩部——50w-100w；腰部——10w-50w；尾部——1w-10w；KOC——1w以下9.89%8.16%1.11%4.04%29.67%6.06%22.45%11.11%8.08%46.15%27.27%55.10%14.44%27.27%13.19%43.43%11.22%24.44%32.32%1.10%23.23%3.06%48.89%28.28%60.80.0微博B站抖音快手小紅書頭部KOL 肩部KOL 腰部KOL 尾部KOL KOC1月營銷活動六大平臺熱門文章Top100賬號類型分布1月營銷活動五大平臺熱門文章Top100

KOL&KOC量級分布03長安啟源

X

周杰倫明星深度綁定品牌，推動營銷熱度持高水位60,00050,00040,00030,00020,00010,00002023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/162024/1/172024/1/182024/1/192024/1/202024/1/212024/1/222024/1/232024/1/242024/1/252024/1/262024/1/272024/1/282024/1/292024/1/302024/1/31信息數(shù)量（篇）1

月1

日，

長安啟源正式宣布周杰倫為“

長安啟源大使”

，

依托共創(chuàng)活動、節(jié)點(diǎn)營銷等方式進(jìn)行持續(xù)化的明星綁定運(yùn)營，將代言人流量賦能自身。長安啟源

X

周杰倫

傳播趨勢預(yù)熱期發(fā)展期平穩(wěn)期1

2

月

2

2

日，

長安啟源借由杰威爾音樂推出的周杰倫全新單曲互動，

并于

3

1

日發(fā)布預(yù)熱海報1

月

1

日，

長安啟源正式官宣，

5

日聯(lián)合抖音發(fā)起“

一起去見周杰倫”

T

V

C

創(chuàng)意征集大賽，

品牌討論度維持高水平長安啟源綁定周杰倫策劃生日祝福話題活動、

慶生視頻等一系列營銷活動，

熱度趨于平穩(wěn)經(jīng)典偶像人氣不減，拉動品牌熱度飆升周杰倫作為人氣居高不下的經(jīng)典偶像，

帶動品牌熱度迅速提升，

當(dāng)月聲量貢獻(xiàn)率超50

%，

有效突破原有的傳播圈層。100,0000200,000300,000400,000600,000500,0002023年11月2023年12月2024年1月信息數(shù)量（篇）+67.5%長安啟源

X

周杰倫

上榜情況長安啟源全網(wǎng)傳播聲量趨勢#

周杰倫啟源#在榜時長：

0

.

6

8

h最高排名：

4

6熱度峰值：

1

7

萬上榜時間：

2

0

2

4

-

0

1

-

0

1

1

2

:

5

9“

周杰倫”相關(guān)信息官方賬號互動拉開活動序幕，文娛博主為核心媒介12

月22

日，

長安啟源官方賬號在微博轉(zhuǎn)發(fā)杰威爾音樂發(fā)布的周杰倫圣誕單曲MV《幸運(yùn)星》博文是本次活動的傳播起點(diǎn)。隨后，

抖音、虎撲、貼吧、騰訊視頻平臺的用戶跟進(jìn)，

此階段的相關(guān)信息以猜測態(tài)度為主。1

月1

日品牌官宣后，

小紅書、易車等平臺出現(xiàn)更多用戶聲音。文娛領(lǐng)域博主為主要的傳播媒介，

在微博上獲得更高的互動熱度，

但博文內(nèi)容相較于汽車博主呈現(xiàn)出明顯的硬廣風(fēng)格。長安啟源

X

周杰倫

傳播層級 長安啟源

X

周杰倫

相關(guān)微博熱門KOL文章微博虎撲貼吧抖音騰訊視頻小紅書易車今日頭條好看視頻三人行汽車網(wǎng)一點(diǎn)資訊排名作者領(lǐng)域熱門文章1娛樂圈吃瓜日常娛樂官宣！周杰倫擔(dān)任@長安啟源

大使！……2全娛樂生活八卦娛樂2024年第一天，周杰倫官宣新代言……3車少話車汽車艙，在同級別競品中鶴立雞群……4音樂谷主音樂那邊周杰倫演唱會還沒有落幕……5圈內(nèi)扒婆娛樂聽周杰倫唱過的歌，選擇周杰倫代言……6小柯學(xué)長啊視頻現(xiàn)在回過頭來看，12月22日長安啟源曾……7李勇岐汽車最近出的幾款新能源車確實(shí)不錯……8曉輝侃科技數(shù)碼驚不驚喜？意不意外？周杰倫竟成為……9車子先生汽車在創(chuàng)新中升華，在創(chuàng)造中前進(jìn)……10我們愛聽演唱會音樂官宣！周杰倫成為長安啟源大使……代言人國民好感度賦能品牌形象周杰倫作為國民偶像，

話題度相較于代言品牌更高，

與明星身份相關(guān)的“

華流”

“

頂流”

成為用戶討論的高頻詞。此外，長安啟源與抖音聯(lián)合舉辦的全民共創(chuàng)活動因最終獎勵與演唱會綁定，

激發(fā)粉絲的參與熱情，

成為熱門話題。代言人與長安啟源的傳統(tǒng)自主品牌身份契合度較高，

用戶評論多以品牌與代言人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、品牌選擇代言人眼光好表達(dá)對此次營銷活動的支持態(tài)度。長安啟源

X

周杰倫

用戶討論熱詞長安啟源

X

周杰倫

用戶重點(diǎn)評論方向周杰倫代言粉絲買得起的產(chǎn)品品牌選擇代言人眼光好品牌和代言人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%注：隨機(jī)抽取百分點(diǎn)輿情系統(tǒng)內(nèi)400名全網(wǎng)用戶的真實(shí)評論進(jìn)行標(biāo)簽化分析營銷亮點(diǎn)：用戶契合度高、風(fēng)險意識強(qiáng)、明星效應(yīng)強(qiáng)注入代言人粉絲群體與品牌目標(biāo)用戶群體契合周杰倫成名于21

世紀(jì)初，

為80

后和90

后所熟知，

在這一年齡圈層中擁有極高的知名度。而在當(dāng)下，

80

后和90

后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，

擁有高價值商品的購買能力，

并對家庭的購買決策產(chǎn)生決定性影響。品牌與該明星達(dá)成代言合作，

有助于品牌針對潛在用戶群體快速提高自身的認(rèn)知度，

并在明星效應(yīng)的作用下為產(chǎn)品帶來銷售轉(zhuǎn)化率。代言人輿情風(fēng)險低，

降低品牌的次生危機(jī)發(fā)生率周杰倫在藝人的職業(yè)生涯中從業(yè)年限相對較長，

且一直以來輿情健康度處于良好水平。品牌選擇明星作為代言人即將明星形象與品牌形象深度綁定，

一旦明星形象受損，

將會在較長周期內(nèi)影響品牌的公眾好感度，

而輿情風(fēng)險低的藝人將會減少品牌面臨次生營銷危機(jī)的幾率，

降低品牌的營銷風(fēng)控支出。明星效應(yīng)注入營銷活動，

有效提升品牌熱度品牌在代言人身份官宣后，

依托共創(chuàng)營銷、熱點(diǎn)營銷等手段，

將明星效應(yīng)注入后續(xù)的一系列營銷活動當(dāng)中，

以明星周邊福利包括演唱會門票、限定紅包封面、定制衛(wèi)衣等刺激用戶的參與積極性，

既帶動單一事件的營銷熱度，

同時延長品牌整體營銷的有效曝光周期。042024比亞迪夢想日活動系列活動持續(xù)露出，營銷長尾效應(yīng)明顯30,00025,00020,00015,00010,0005,00002024/1/132024/1/142024/1/152024/1/162024/1/172024/1/182024/1/192024/1/202024/1/212024/1/222024/1/232024/1/242024/1/252024/1/262024/1/272024/1/282024/1/292024/1/302024/1/31信息數(shù)量（篇）預(yù)熱期發(fā)展期平穩(wěn)期1

月

1

3

日，

比亞迪夢想日活動海報首次釋出，

受K

O

L助推曝光持續(xù)升高1

月

1

6

日晚，

比亞迪智能化發(fā)布會上線，

夢想日活動正式開啟，

全網(wǎng)熱度在兩日內(nèi)不斷飆升。

發(fā)布會后，

比亞迪分批次邀請媒體、

汽車博主、

高校專家等前往總部體驗(yàn)智能化街區(qū)，

品牌的營銷活動隨參與者發(fā)布的體驗(yàn)博文持續(xù)獲得曝光受邀K

O

L

持續(xù)發(fā)聲，

媒體以產(chǎn)業(yè)分析角度持續(xù)討論品牌在活動期發(fā)布的技術(shù)與戰(zhàn)略，

品牌熱度趨于平穩(wěn)1

月16

日，

2024

比亞迪夢想日正式開啟。比亞迪策劃智能化發(fā)布會、校企技術(shù)交流會

、海外媒體中國行、夢想日科技體驗(yàn)活動等一系列營銷事件，

通過持續(xù)性的活動曝光實(shí)現(xiàn)品牌的傳播周期不斷拉長。比亞迪夢想日活動傳播趨勢智能化發(fā)布會相關(guān)話題在多平臺霸榜，抖音為重要討論陣地智能化發(fā)布會作為比亞迪夢想日活動的排頭兵，

在正式上線后獲得高度關(guān)注。微博用戶對該發(fā)布會的興趣最高，

發(fā)布會上線半小時內(nèi)迅速登上熱搜前列，

且衍生子話題也獲得用戶的關(guān)注。抖音是網(wǎng)友的重要討論陣地，

熱度峰值和在榜時間為全網(wǎng)最高。嗶哩嗶哩由于平臺的垂直屬性，

發(fā)布會上比亞迪與大疆聯(lián)合推出的車載無人機(jī)獲得用戶的重點(diǎn)關(guān)注。#

比亞迪發(fā)布會##

比亞迪的文化就是工程師文化##

比亞迪發(fā)布會##

比亞迪大疆車載無人機(jī)#在榜時長：

3

.

2

h在榜時長：

0

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6

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h在榜時長：

4

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2

2

h在榜時長：

1

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2

h最高排名：

9最高排名：

4

9最高排名：

2

2最高排名：

5熱度峰值：

3

7

萬熱度峰值：

1

4

萬熱度峰值：

9

1

6

萬上榜時間：

2

0

2

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0

1

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8

0

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:

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2上榜時間：

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0

1

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1

61

9

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5

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上榜時間：

2

0

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2

1

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0上榜時間：

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0比亞迪夢想日活動上榜情況微博KOL為活動傳播基點(diǎn)，熱度滲透至多元圈層排名作者領(lǐng)域熱門文章1路明明學(xué)長視頻二十年時間，比亞迪以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力……2倪宇宙NICK旅行比亞迪重磅發(fā)布整車智能戰(zhàn)略……3晚睡好煩惱_時尚比亞迪夢想日！夢想成真……4情緒丹細(xì)胞的攝影旅行旅行曾經(jīng)的夢想是什么？……5旅行美食君攝影1月16日，比亞迪夢想日正式舉辦啦……6王大盒的攝像老師視頻國內(nèi)第一車企智能底氣何在？一條視頻告訴你7大星歷險記_時尚比亞迪技術(shù)魚池這次悶聲放大招了……8L-傾城時光寫作來深圳體驗(yàn)比亞迪總部吧！……9甜味盛溫柔時尚比亞迪智能化原來可以這么酷

……10莉拉lilar視頻滴滴！今天發(fā)車前往迪迪總部啦！……微博是比亞迪夢想日活動的首發(fā)平臺，

1

月7

日汽車博主@

鄧偉1979 率先發(fā)布夢想日相關(guān)博文，

抖音、懂車帝、UC頭條的用戶迅速跟進(jìn)，

隨后擴(kuò)散至其他平臺。此次營銷活動在微博突破原有的汽車圈層，

視頻、旅行、時尚等博主發(fā)布的相關(guān)博文均引發(fā)用戶的互動熱情，

獲得更為亮眼的傳播熱度。比亞迪夢想日活動傳播層級 比亞迪夢想日活動相關(guān)微博熱門KOL文章微博懂車帝UC頭條抖音新浪博客每日經(jīng)濟(jì)新聞愛奇藝微信貼吧知乎事件營銷效果顯著，“智能化”獲得高討論熱度智能化發(fā)布會的上線，

掀起全網(wǎng)用戶對比亞迪智能技術(shù)的討論熱潮，

尤其是發(fā)布會期間提及的整車智能戰(zhàn)略以及“

璇璣”

“

易四方”

“

車載無人機(jī)”

等新科技成為網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注重點(diǎn)。夢想日活動的舉辦對比亞迪的整體形象產(chǎn)生積極影響，

超過90

%

的普通用戶以“

國產(chǎn)驕傲