./影視業對旅游景區發展的影響摘要本文主要探究影視業對旅游景區的影響。影視業對旅游景區發展的影響有積極和消極兩方面的作用。隨著影視旅游的快速發展,它對旅游景區產生的雙刃劍作用也日益顯現出來：一方面,影視業刺激了當地經濟的發展,拉動了當地旅游消費的快速增長,除此之外,還能樹立旅游景區品牌形象；另一方面,影視拍攝對當地生態自然和人文社會環境帶來一定程度的破壞,并在一定程度上影響當地人的生活。為應對影視業對旅游景區影響的消極因素,應對景點核心景區禁止影視拍攝,減少自然景觀破壞；加強生態管理,減少生態環境破壞；加強監督管理,減少環境污染；提倡文明拍攝,減少垃圾污染；加強景區合作,重塑文化氛圍；另外,還應積極爭取當地政府部門的高度重視,加大力度保護影視旅游景區人文與自然環境。關鍵詞：影視拍攝；旅游景區；影響AbstractThispaperhasanalyzedthepositiveeffectanddisadvantageousinfluenceoftakingfilmandTVonscenicspots．Filmandtelevisionindustryhastwopositiveandnegativeeffectsonthedevelopmentoftouristattractions.Withtherapiddevelopmentoftourism,itproducesadouble-edgedswordroleinscenicspotsareincreasinglyapparent:ontheonehand,thefilmindustryhasstimulatedthedevelopmentofthelocaleconomy,stimulatingtherapidgrowthoflocaltourismconsumption,inaddition,cansetuptourismbrandimage;ontheotherhand,thefilmhasacertaindegreeofdamageonthelocalecologicalnaturalandsocialenvironment,andaffectthelivesoflocalpeopleinacertainextent.Inordertocopewiththenegativefactorstoinfluencethefilmandtelevisionindustry,touristattractions,scenicspotswithcenterviewbannedfilm,reducethedamagetothenaturallandscape;strengthenecologicalmanagement,reducethedestructionoftheecologicalenvironment;strengthenthesupervisionandmanagement,reduceenvironmentalpollution;advocatecivilizedshooting,reducewastepollution;strengthenthecooperation,reshapetheculturalatmosphere;inaddition,weshouldactivelyfortheattentionoflocalgovernmentdepartments,intensifytheprotectionofscenicspotsandculturalandnaturalenvironment.Keywords:：FilmandTVShoot;ScenicSpot;Influence目錄摘要IAbstractII緒論4一國內外研究現狀4二影視業對旅游景區的積極影響52.1促進旅游景區經濟的發展52.2樹立旅游景區品牌形象62.3擴大旅游景區的影響力62.4影視拍攝能夠造就新的旅游景區7三影視業對旅游景區的消極影響83.1影視拍攝對自然景觀的破壞83.2影視拍攝給旅游景區帶來垃圾污染83.3影視拍攝給旅游景區居民生活帶來不便9四消除影視業對旅游景區不利影響的對策與建議104.1景點核心景區禁止影視拍攝,減少自然景觀破壞104.2加強生態管理,減少生態環境破壞104.3加強監督管理,減少環境污染114.4提倡文明拍攝,減少垃圾污染114.5加強景區合作,重塑文化氛圍114.6積極爭取當地政府部門的高度重視12五結論12參考文獻13致謝14.緒論隨著影視業的快速發展,影視拍攝地也隨之成為人們向往的旅游景區。當然,鑒于旅游景區風景優美、人文環境優秀,亦是影視劇拍攝地的首選。相比于以前較多的影視作品選擇在攝影棚中制作完成,目前,隨著科技的發展,人們對影視作品品質要求的提升,加之人們審美需求的提高,人們對影視劇作品的要求越來越高,希望欣賞到更為真實、精美的影視畫面,促使許多的影視劇拍攝由攝影棚轉到外景地。作為影視劇拍攝地的旅游景區,也越來越多的收到人們的關注。通常,成為影視拍攝地的旅游景區,會隨著影視劇的熱播而名聲大噪。目前,到影視拍攝地旅游已經成為一種充滿時尚特色的旅游,因為,電影、電視等作品更容易加強游客的感知,其影視作品中風景優美的畫面更容易給游客帶來強烈的視覺沖擊,強烈的吸引著游客前去觀光。隨著對旅游景區越來越廣泛的關注,加之人們日益多樣化、個性化的旅游需求,影視作品中的各個場景對人們選擇旅游目的地產生越來越大的影響。與此同時,影視劇拍攝同樣會給旅游景區本身帶來一系列或者有利或者不利的影響,這也逐漸成為人們廣泛爭論與探討的熱門話題。影視業對旅游景區發展的影響有積極和消極兩方面的作用。隨著影視旅游的快速發展,它對旅游景區產生的雙刃劍作用也日益顯現出來：一方面,影視業刺激了當地經濟的發展,拉動了當地旅游消費的快速增長,除此之外,還能樹立旅游景區品牌形象；另一方面,影視拍攝對當地生態自然和人文社會環境帶來一定程度的破壞。為應對影視業對旅游景區影響的消極因素,應積極探索相關對策。尤其是隨著影視業的快速發展,關注其對旅游景區產生的影響很是必要。因此,研究影視業對旅游景區的影響有很強的現實意義。一國內外研究現狀傳媒和旅游業都認為優秀的影視作品有利于提高景區的旅游吸引力,但是,有關影視業對旅游景區具體影響方面的學術研究并不是特別多,本文通過文獻方面的調研,對這方面的研究進行簡單概括。雖然國外影視業起步較早,發展迅速,但國外學者是從20世紀90年代開始對影視業對旅游景區的影響進行研究的。如Riley等探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優勢,并以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用。而國內針對旅游業對旅游景區的影響的研究是最近幾年才開始的,如周慧穎等對影視拍攝對目的地旅游業發展的促進作用進行了相關研究。雖然國內這方面的研究開始的較晚,但是,中國影視拍攝對旅游景區的影響同樣是不可忽略的,如隨著內地版《射雕英雄傳》在XXXX桃花島的成功拍攝以與熱播,XXXX桃花島名聲迅速遠播,到桃花島參考的游客絡繹不絕,桃花島已經成為游客體驗金庸武俠文化情趣的一大熱點。而本文主要探究影視業對旅游景區的影響。通過分析影視業對旅游景區的影響,探究其積極和消極兩方面的作用,并對影視業對旅游景區影響的消極因素進行分析,提出相應的對策與建議,以期能對影視旅游景區的發展提供幫助。二影視業對旅游景區的積極影響影視業能夠帶動景區旅游,影視旅游就此誕生。影視業對旅游景區的積極影響是多方面的,下面從以下幾個方面介紹影視業對旅游景區的積極影響。2.1促進旅游景區經濟的發展眾所周知,影視拍攝地是吸引旅客觀光的重要因素之一,影視拍攝能夠帶動旅游景區的經濟發展。目前,影視旅游已經成為一種影響區域經濟的有利推動力。影視拍攝地,已經成為旅游景區吸引游客的標志性宣傳員,極大的吸引著旅客注意力,并且能夠增強旅游者的出游動機,拉動景區經濟增長。影視業拉動影視拍攝地經濟增長的典型案例中,最為出名的就是"橫店影視城"。到江浙旅游,很多人把橫店影視城選擇為其中一站,很大一部分原因是它是比較著名的影視拍攝基地。橫店影視城,位于中國東陽市橫店境內,迄今已成為累計接待影視劇組和拍攝影視劇集最多的影視基地,20xx6月28日,中國旅游行業第一份"中國旅游百強景區"發布,橫店影視城以20xx旅游接待841萬人次的成績高居排行榜第四位。除橫店影視城外,在國內,借助電影電視的熱播而名聲大噪的旅游景區有很多。如1991年上映的火遍大街小巷的電影《大紅燈籠高高掛》,使原本名不見經傳的XX喬家大院一下子成為了游客爭相參觀的旅游目的地。影視業對XX喬家大院的影響遠不止于此,隨著電視劇《喬家大院》的拍攝以與熱播,XX喬家大院吸引游客前來觀光的同時,也帶來了一股晉商文化熱,再次掀起了旅游熱潮,在XX喬家大院成為熱門旅游景點的同時,也帶動了周邊其他景點如常家莊園等的旅游熱潮。據統計,20xx五一黃金周喬家大院、常家莊園等景點門票收入比20xx同期翻了兩番。由此可見,影視業對旅游景區的發展有極大的推動作用,能在很大程度上拉動景區經濟發展。2.2樹立旅游景區品牌形象影視業在拉動影視拍攝地經濟增長的同時,能通過影視宣傳,幫助旅游景區樹立景區品牌形象,持續帶動景區發展。作為影視拍攝地的旅游景區,發展影視旅游能有效促進旅游景區品牌形象的塑造。例如20xx電視劇《似水年華》的成功拍攝,讓更多的人知道了XX烏鎮。知名影視演員黃磊和X若英對美好愛情的成功演繹,加之電視劇對烏XX南水鄉風光的成功展示,使烏鎮成為了中國最美的地方。烏鎮借勢積極發展影視旅游,使其良好的品牌形象深人人心。旅游景區的品牌形象對景區有著非常重要的意義,而影視作品是景區塑造和宣傳旅游形象的重要契機,電視劇《似水年華》的成功拍攝所引起的效應,為烏鎮贏得較高的知名度。電視劇《似水年華》很符合江南水鄉的慢節奏,加上女主角X若英緩緩流淌的聲音更是讓人難以忘懷,其宣傳詞帶來良好的廣告效應："離開紛亂的都市,我到這里停下腳步,寧靜可以讓傷感隔離,時間真的不曾改變什么,放開手送走煩惱,光影里的小橋流水人家,滿載的是生活里的飽滿的笑容,時間改變了許多事物,卻不曾改變過這里,那個笑得像花一樣的孩子,一個輕快跳舞的女子,還有我的赤子之心,生活在夢里的烏鎮。"很多人因為《似水年華》戀上烏鎮,更使烏鎮一躍成為"一生不可不去的中國九個迷人小鎮",并成為了"最適合戀愛的地方"。2.3擴大旅游景區的影響力影視劇對旅游景點影響力的拉動,早在上個世紀八十年代就已經開始,比如《西游記》的拍攝讓人們對九寨溝的美景無限向往,而前幾年的《滿城盡帶黃金甲》也讓沒什么名氣的XX武隆景區一夜成名。事實上,一個成功的影視作品往往能在熱播的同時,擴大拍攝地的影響力。經典的影視作品往往會給觀眾留下深刻的印象,并對觀眾產生吸引力,成功的影視作品往往會把原本名不見經傳的的景點變成對觀眾有強烈潛在吸引力的地方,并旅游景區產生全方位的影響。如20xx熱播的吳秀波、王雅捷等領銜主演的電視劇馬向陽下鄉記,憑借強大的明星陣容和清新的田園風格而一炮而紅,也因此讓拍攝地原本并不為人熟知的XX涌泉村知名度大增。涌泉村位于XX市淄川區,坐落在涌泉齊長城風景區內,是一個有著百年歷史的小村,那里群山環繞,綠樹成蔭,風景優美。但是,因為小村位于深山中,雖然位于景區內,也很少有人知道。但是,隨著《馬向陽下鄉記》的熱播,這個山村卻火了,以至于涌泉齊長城風景區門票的訂購量呈井噴式增長,平均漲幅在60%左右。不僅如此,就連劇中出現的"鄉村樂團"都跟著火了一把。另外,正在熱播的《花千骨》、《盜墓筆記》等,隨著影視劇的熱播,其拍攝地也隨之大火,今年暑期,就有不少影視劇中的拍攝景點走紅,比如,XX省內的XX仙都景區已經推出了《花千骨》旅游專線,如"奇幻仙都六絕—鼎湖峰3日游爆款299元尋《花千骨》拍攝地。另外,在近期熱播的作品中,其拍攝地很多被設定為旅游線路,如《奔跑吧兄弟》中的塞班島、《花兒與少年》中的迪拜、《盜墓筆記》中的長白山、《花千骨》中的XXXX、《花樣姐姐》中的土耳其、《花兒與少年》中的英國、《狼圖騰》中的XX、《爸爸去哪兒》中的新西蘭、《心花路放》中的XX以與《武媚娘傳奇》中的XX等。2.4影視拍攝能夠造就新的旅游景區在優秀的影視作品中,偶爾會出現一些絢麗奪目的自然風光,韻昧十足的生活場景,使人們逐漸產生興趣探索它們現實中是什么樣的,同時會吸引他們去拍攝地感受一下影視中特定的故事場景是怎么發生的,或者去感受一下故事中唯美的愛情氛圍。因此,原本一些不為人知的自然景觀、古鎮村落,漸漸的成為人們向往的地方。通過藝術家們的攝像頭藝術加工,旅游新"景點"也由此產生。影視藝術在為觀眾提供視覺享受的同時,也充當著伯樂,為人們發掘出一批引人關注的旅游景區景點。國內比較典型的例子是XX省的橫店影視城,橫店原來是一個旅游資源比較匱乏的小鎮,后來橫店集團的老總搭建了一些場景,開始請攝制組免費到橫店拍戲,漸漸地來橫店拍電影的攝制組越來越多,也漸漸使橫店影視城成為著名的旅游景點。另外,30年前一部電影《少林寺》,不僅成就了李連杰和中國功夫,也讓拍攝之初還是滿山荒野、人煙荒蕪的少林寺,成為了如今馳名中外、家喻戶曉的旅游景點。XXXX赤壁的陸水湖景區,也因拍攝《水滸傳》而將其中一個島進行"特賣"宣傳。除此之外,影視作品造就出的新的旅游景區也不在少數,如隨著2016年收視率最高的電視劇《瑯琊榜》的持續熱播,XXXX、XXXX等地均聲稱劇中的"瑯琊山"、"瑯琊閣"在他們那里,動作最快的是XXXX人,他們率先將XX瑯琊山上的"會峰閣"改名為"瑯琊閣"。《瑯琊榜》是一部架空歷史類的電視劇,瑯琊山也是作者虛構,多地爭相搶占"瑯琊山",目的多是想借助《瑯琊榜》的熱播效應,帶動當地的旅游業。而希望搭熱播影視劇"順風車"帶動當地旅游經濟的地方不在少數,如位于XX省的東極島,自從韓寒電影《后會無期》20xx暑期播放后,片中一首《東極島之歌》也讓大家知道了這里是祖國大陸的東極,節假日前往這里的游客比以前增加了近10倍。三影視業對旅游景區的消極影響影視業在對旅游景區產生積極影響的同時,也不可避免的會產生一系列消極影響。下面對影視業對旅游景區產生的消極影響進行簡單探討。3.1影視拍攝對自然景觀的破壞近日,國家環保總局、建設部、文化部、國家文物局聯合發出通知：風景名勝核心區拒絕影視拍攝。通知下發后,全國已有包括九寨溝在內的30多處風景區紛紛表態支持總局的決定,其中九寨溝更明確不再歡迎任何劇組。景區為何會對影視拍攝開下逐客令呢？究其原因,是因為部分影視拍攝對旅游景區的生態環境造成了一定程度的破壞。如20xx5月,陳凱歌率《無極》劇組進駐迪慶藏族自治州香格里拉縣,隨著電影的上映,劇組破壞香格里拉碧沽天池生態環境的事件被曝光；20xx5月,《大旗英雄傳》劇組到仙都風景區拍攝外景,劇組因為嫌"鐵城"摩崖石刻太顯眼,影響鏡頭效果,在石刻上噴了特殊涂料,讓兩個大字完全遮蓋。當時劇組承諾拍好后負責清洗掉涂料,并為此給景區管理處押了2000元押金,但后來拍完外景后,劇組并未清洗石刻涂料就撤走了；同年,X紀中的《神雕俠侶》劇組在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀而道歉,破壞自然景觀協調性,對鈣化層形成難以估量的損害,肆意踐踏神仙池鈣化堤,留下幾十個可能多年也不能修復的印記；20xx,《楚留香傳奇》劇組在XX鄯善縣拍攝,將我國目前保存最完整、最大的XX唐代烽燧——大墩烽燧遺址損壞。影視拍攝雖然能夠給景區帶來一定知名度,但是,在拍攝過程中,不注意對景區自然景區進行保護,甚至因為拍攝導致景區自然景觀破壞的現象愈演愈烈。除上述案例外,拍攝影視劇對自然風景、文物古跡的破壞,屢見不鮮。雖然影視業能帶動景區旅游的發展,但是,僅僅是為了揚揚名,就讓景致自然景觀受到嚴重破壞,顯然得不償失。3.2影視拍攝給旅游景區帶來垃圾污染影視劇的拍攝,需要動用大量的工作人員,有時還需要成百上千的群眾演員,因此,劇組在旅游景區拍攝,每天給旅游景區制造的生活垃圾也極為可觀。XX香格里拉縣"碧沽天池"邊的當地居民20xx熱烈歡迎電影《無極》劇組,沒有料到一年后,名揚全球的引以為豪的"人間天堂"般美景在劇組撤離后竟然面目全非,《無極》拍攝劇組人員留下了遍地廢物,飯盒、酒瓶、塑料袋、雨衣等生活垃圾代替了原本的杜鵑花海,當地人譴責："劇組帶走了美景,遺下的卻是垃圾!"。新版《三國演義》電視劇劇組在XX永康楊溪水庫拍外景,留下大量生活垃圾和油污,可能會影響到永康當地近30萬人的飲水水源。永康楊溪水庫管理部門緊急叫停,要求劇組于19日之前清理現場并撤離。今后楊溪水庫將不再接受任何影視劇組在此拍攝。據悉,在《三國演義》拍攝期間,楊溪水庫周圍除了堆積如山的塑料飯盒、酒瓶甚至糞便等生活垃圾外,現場還彌漫著濃重的柴油味,水中也有小部分黑色漂浮物。該劇組制造垃圾、破壞環境的能力令人嘆為觀止,堪稱是真正的"垃圾劇組"。20xx,《麥田》劇組污染環境,使臨江美景慘遭破壞"。有網友貼出20多X照片,顯示劇組搭建的各種外景還原封不動地保留在額爾古納河"臨江農場","城墻"廢棄無人管,與自然風光格格不入。現場更有一堆零散堆砌的泡沫、磚瓦、油漆桶、燃料、煙盒與塑料袋等生活垃圾隨處散落一地,大片燒毀的麥田也赤裸裸留在原地,令人觸目驚心。20xx,抗戰大戲《二炮手》被指"拍電視劇嚴重污染一塔寺周圍環境衛生",引發網友廣泛關注,被推上關注焦點。XX本地媒體找到了曝光照片的拍攝地點,經天龍八部影視城周邊載客司機的證實,照片所拍之處確為《二炮手》劇組拍攝場地,現場多處堆積著生活垃圾和拆掉的布景,垃圾中有一X丟棄的《二炮手》場務組工作證。而裝著剩飯的快餐盒、一次性口罩等隨處可見。雖然影視劇拍攝制造垃圾污染的現象已經被廣為關注,但是此種現象還是屢禁不止。如2015年,周杰倫新片劇組被曝亂扔垃圾,其擔任電影監制,籌備的新片《一萬公里的約定》在拍攝時,劇組在XX某地取景,被民宿老板爆料"亂丟垃圾",離開時沒公德心,留下一地煙蒂和垃圾,讓對方十分生氣。3.3影視拍攝給旅游景區居民生活帶來不便影視旅游給當地帶來的社會問題也不可忽視。其中,最主要的就是文化對峙。例如,在當地居民還沒有足夠準備的情況下,由于影視作品的迅速走紅,使得拍攝地也迅速成為知名的旅游勝地,迎來了如潮的游客,不同文化之間容易產生沖突。很多拍攝地景區在影視劇熱播后,旅游者爆滿,游客量成倍甚至幾十倍的增長,超過了景區的承載力,影響了當地旅游業的可持續發展和居民的正常生活。如電視劇《喬家大院》的熱播就是典型例子,熱播之前無人問津,熱播之后人山人海,其熱播前后大相徑庭。這樣迅速的改變,完全打亂了當地居民的正常生活,讓人變得無所適從,手忙腳亂。除此之外,突如其來的旅游客潮,還會引起很多其他問題,如安全問題、環境問題等等。四消除影視業對旅游景區不利影響的對策與建議4.1景點核心景區禁止影視拍攝,減少自然景觀破壞因影視拍攝難免會對自然景觀進行一定程度的破壞,在自然保護區核心區和緩沖區、風景名勝區核心景區內,應明文禁止進行拍攝活動；在自然保護區實驗區、風景名勝區核心景區以外X圍、各級文物保護單位保護X圍內,嚴格限制影視劇拍攝活動。因特殊情況,確需在上述限制類區域內搭建和設置布景棚、拍攝營地、舞臺等臨時性構筑物的,影視劇制作單位必須嚴格按照有關法律法規的規定,履行報批手續。這樣,可以對重點景區進行一定程度的保護。4.2加強生態管理,減少生態環境破壞顯而易見,影視劇的拍攝活動必然會對景區生態環境產生一定影響,因為影視拍攝是一個動態的過程,有很多的影視演員和劇組工作人員,在拍攝過程中必然會對拍攝地的環境造成一定的破壞。另外,影視劇的拍攝又具有時段性,拍攝場景也是既定的,因此,拍攝景地的旅游發展很容易產生時空集聚,表現為某一時段、某一地點游客蜂擁而至,以至于帶來一系列社會和環境問題。積極的生態管理是維護景區可持續發展和有效保護資源的必然手段。真正保護環境,要采取適當的措施：一方面,要嚴格控制攝制組搭建場景的數量、規模以與工作人員和影視演員的休息地方。另一方面,要增強人員保護環境的自我意識。同時,根據劇組拍攝活動對生態影響特點和實時監測到的生態環境變化情況來制定科學的生態管理方法,保證影視劇拍攝活動的影響控制在環境的自我修復的能力內。在考慮到制片方和經營者利益的同時,維護好社會和公眾的利益；在追求旅游經濟效益的情況下,保證生態效益和社會效益的最大化。另外,國家主管部門應做好影視劇在景區建設外景地建筑的引導和控制,制定相應的法律法規,給予制片方與工作人員一定的約束。例如,國家建設部出臺了《關于嚴格限制在風景名勝區內進行影視拍攝等活動的通知》,禁止在旅游核心區拍攝影視劇和嚴格控制影視劇旅游人員集聚地的拍攝。同時,相關部門還應嚴格影視劇拍攝項目審批制度,嚴格控制影視基地的建設數量,要求報審人提供詳盡的開發規劃、技術設計、市場論證、環境影響論證報告與保護辦法等方面的材料,由旅游局或環評機構組成專家評審小組進行評審。國家還應該引導旅游景區拍攝影視劇向良性競爭的方向發展,旅游景區自身也要加強學習、借鑒國際經驗,提高自身的經營管理水平,向多元化經營方向發展,形成以影視旅游為龍頭,相關產業迅速、良性發展的產業鏈。4.3加強監督管理,減少環境污染為了保證影視劇的良性發展,環境的有效保護,環境保護部門應加強對在自然景區拍攝影視劇行為的監督管理。在保護生態環境的問題上,不僅主管環境問題的中央國家機關要加強監督管理,自然景區所在地的政府尤其是環保部門也應該加強在景區拍攝影視劇的管理和監督。同時,制片方也應該對自己的工作人員加強教育,進行監督、管理。只有這樣協同合作,才能盡可能的減少影視拍攝劇組的拍攝地環境的破壞,更好的保護環境。近幾年,隨著在自然景區拍攝影視劇的行為造成環境問題的不斷加劇,人們認識到了其嚴重性,一系列事件曝光,相關部門隨即發出了嚴格禁止和限制在風景名勝區拍攝影視劇的通知。確需進行此類活動的,必須進行認真評估和論證,并提出保護方案,確保風景名勝區資源與環境得到嚴格保護。其中最真實的例子：XX市因風光奇特而被譽為"天然攝影棚",歷來是影視劇組青睞的拍攝地,近年來在XX市拍攝完成的影視劇已超過100部,當地政府出臺規定,要求在XX境內旅游景區進行影視活動必須先進行環境評估和論證,不進行環境影響評估將被禁止拍攝。另外,景區在拍攝期間均參與了全程監管。因此,只要影視劇組強化自身的拍攝行為,提高自身素質；當地政府與景區依法加強管理和監督,就能夠形成保護生態環境與拍攝影視劇"雙贏"的局面。而不是一味的叫停所有在自然景區的拍攝影視劇的行為,以致于因噎廢食。4.4提倡文明拍攝,減少垃圾污染地方政府要重視影視劇在旅游景區拍攝的問題,并與制片方做好溝通和合作,有意識地利用影視作品來帶動當地旅游和經濟的發展,以與景區環境的保護,達到制片方、旅游景區雙贏的局面。一方面,旅游部門應加強與影視部門的聯系,進一步加大景區的宣傳力度,推出一些優惠的政策,激發更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色的外景地拍攝影視劇。與此同時,做好保護環境的溝通,制定切合實際、行之有效的保護環境的方法和措施。另一方面,地方政府、制片方借鑒國外成功的保護環境的經驗,結合實際情況,減少對拍攝地的環境破壞。最重要的是在影視劇拍攝前,景區環保機構應給影視制作方提供環境保護注意事項,并對其進行環境保護專業培訓,增加工作人員保護環境的意識,提倡文明拍攝,減少垃圾污染,從源頭上杜絕環境破壞。4.5加強景區合作,重塑文化氛圍盡管影視旅游迅速發展,但存在景區與影視劇組之間的盲目性、景區文化內涵不足沒有滿足游客的內在需求、對旅游者吸引力不夠等問題。對以上存在的問題,景區應與時更新管理和建設理念,加強與制片方合作,通過影視作品的啟示,恢復和營造人文、歷史或有紀念意義的文化氛圍。例如,景區可以為進一步加強旅客的文化感受,設計各種古老、具有文化風采的藝術表演。另外,恢復當時風貌、建筑、設施以與人們的穿著打扮,并模仿當時的生活場景,營造一種新鮮而有趣的生活氛圍,使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面,并在不知不覺中成為其中一員。這種身臨其境,獨特的娛樂形式無疑對游客有極大地吸引力。也可以在景區內拍攝影片所搭設的每一處場景都回放在此拍攝的影片,傳達出影視文化內涵,使游客真正從欣賞影視作品到身臨其境、實地體驗的游客的角色轉變。如橫店的旅游景區與影視拍攝基地相重合,可提供的靜態與動態的旅游產品與影視密切相關。靜態的包括景區自然與人文景觀、拍攝場景的觀賞,動態的包括觀看影視拍攝的過程、參與影視拍攝。拍攝劇組、云集的演藝明星也是重要的旅游產品。橫店也利用游客對熱播影視作品的喜愛,現場表演經典的影視畫面,吸引游客。20xx"十一黃金周"即開展‘聲色之旅",各景區結合影視特色推出精彩紛呈的節目,邀請相關劇組演員與游客互動,提供有聲有色的動態影視旅游產品。4.6積極爭取當地政府部門的高度重視近幾年影視旅游發展迅速,在一些成功開發的案例中,都有一個共同的因素,就是當地政府的高度重視、支持和合理的管理規劃。其起到了兩個主要的作用：一方面使旅游企業可以贏得更多的影視拍攝機會,并可以贏得政府的政策傾斜和資金支持；另一方面,有政府參與的開發、營銷行為往往能在短時間內打破許多行業壁壘和障礙,使影視旅游開發更行之有效。政府的參與也能更好地引導影視基地向良性競爭的方向發展,保證影視景區良好地內外部環境,這對影視旅游的發展起了重要的作用。如XX橫店、新昌地方政府的大力支持,給影視旅游帶來了蓬勃發展就是有力的證明。此外,由政府的支持和監督,也可以更好的保護景區環境。因此,在影視旅游產品開發之初,旅游景區首先必須贏得政府的重視和支持,這樣才能為以后的發展打下恒久、穩定、堅實的政策和資金基礎。而且可以使影視旅游進入制片方增效、景區經濟發展、景區環境保護的"三贏"的模式。五結論隨著影視業的快速發展,影視拍攝地也隨之成為人們向往的旅游景區。當然,鑒于旅游景區風景優美、人文環境優秀,亦是影視劇拍攝地的首選。不可否認,影視拍攝難免會對旅游景區產生一定程度的影響。但是,我國對影視旅游的認識還并不深刻,這方面的理論研究更是與國外存在較大距離。國內學者很少就影視劇拍攝對旅游業的宣傳促銷作用做過學術上的探討,更不用說對某一拍攝地的旅游發展狀況進行數據收集和分析。所以,目前我國的研究水平還處于定性研究的起步階段。近幾年,影視業發展迅速,因此,成功的影視作品能夠極大的為當地的旅游和經濟發展帶來契機。我國是人口大國,影視劇市場巨大,為此由影視作品的宣傳而引發的旅游市場也有巨大的潛力。因此,我們要充分利用影視效應來提高旅游地的知名度,巧借影視劇的宣傳之勢推動國內旅游和地方經濟的發展。與此同時,我們應重視影視劇拍攝對景區的不利影響,要有針對性地制定相應措施和進一步完善法律、法規等手段進一步實現景區與影視制片方的雙贏,使影視劇在景區拍攝走上一條可持續發展之路。參考文獻[1]X建宏.推動影視旅游可持續發展[J].中國旅游報,2006.11.[2]付冰等．我國影視旅游發展與規劃探析[J],第二外國語學院學報,2005,<3>．[3]濱誼,X琴．中國影視旅游發展的現狀與趨勢[U],旅游學刊,2004,19<6>．[4]孟鐵鑫,袁書琪.我國影視城的旅游開發研究Ⅱ[J],資源開發與市場,200