奧美廣東電信廣告溝通策略提案課件?

項目背景contents?

目標(biāo)與定位?

廣告策略目錄?

溝通策略?

提案展示?

項目實施與監(jiān)控01項目背景CHAPTER電信行業(yè)背景010203電信行業(yè)概述競爭格局行業(yè)法規(guī)與政策廣東電信現(xiàn)狀分析企業(yè)概況市場地位優(yōu)勢與挑戰(zhàn)廣告溝通策略提案的必要性提升品牌形象促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)對市場競爭滿足客戶需求針對競爭對手的廣告策略，提出有針對性的廣告溝通策略，以應(yīng)對市場競爭。通過廣告溝通策略，提升廣東電信的品牌形象和知名度。根據(jù)客戶需求和市場趨勢，制定符合客戶需求的廣告溝通策略。通過廣告宣傳，促進(jìn)廣東電信業(yè)務(wù)的推廣和發(fā)展。02目標(biāo)與定位CHAPTER目標(biāo)客戶群體分析目標(biāo)客戶群體目標(biāo)客戶群體的特點目標(biāo)客戶群體的需求010203產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品定位產(chǎn)品差異化廣東電信作為國內(nèi)領(lǐng)先的通信服務(wù)提供商，其產(chǎn)品定位為提供高品質(zhì)的通信服務(wù)，包括語音通話、數(shù)據(jù)流量、短信等。廣東電信的產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、套餐價格等方面，同時還有豐富的增值服務(wù)可供用戶選擇。產(chǎn)品特點廣東電信的產(chǎn)品具有覆蓋范圍廣、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、價格合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)等特點。廣告溝通策略的核心信息廣告主題品牌形象廣告創(chuàng)意03廣告策略CHAPTER創(chuàng)意設(shè)計目標(biāo)人群創(chuàng)意主題創(chuàng)意形式明確廣告目標(biāo)人群，了解他們的需求和喜好，為創(chuàng)意設(shè)計提供方向。確定廣告的創(chuàng)意主題，如“快速、穩(wěn)定、安全”等，以突出產(chǎn)品特點。采用多種創(chuàng)意形式，如動畫、視頻、圖片等，以吸引目標(biāo)人群的注意力。媒介選擇與投放策略媒介類型投放時間投放位置廣告效果評估方案評估指標(biāo)數(shù)據(jù)收集與分析調(diào)整與優(yōu)化04溝通策略CHAPTER社交媒體營銷策略目標(biāo)受眾定位010203內(nèi)容創(chuàng)意互動與參與線上線下活動策劃與執(zhí)行活動主題確定活動主題和目標(biāo)，與品牌形象和目標(biāo)受眾相符合?；顒有问竭x擇適合目標(biāo)受眾的活動形式，如線下講座、研討會、展覽等?；顒有麄魍ㄟ^社交媒體、廣告等多種渠道進(jìn)行活動宣傳，提高活動知名度和參與度。媒體關(guān)系與危機(jī)公關(guān)預(yù)案媒體關(guān)系維護(hù)危機(jī)公關(guān)預(yù)案05提案展示CHAPTER提案內(nèi)容及流程安排提案背景提案內(nèi)容、。提案目標(biāo)流程安排提案亮點與優(yōu)勢分析亮點一亮點二優(yōu)勢二優(yōu)勢一亮點三與競爭對手的差異化比較與競爭對手的差異一與競爭對手的差異二與競爭對手的差異三06項目實施與監(jiān)控CHAPTER項目實施計劃與時間表01020304前期準(zhǔn)備資源準(zhǔn)備實施階段后期收尾項目風(fēng)險與應(yīng)對措施技