-18-摘要近年來(lái)，隨著服務(wù)貿(mào)易逐漸成為衡量一個(gè)國(guó)家國(guó)際地位的重要指標(biāo)之一，中國(guó)憑借著得天獨(dú)厚的旅游資源，旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展也水漲船高，成為中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分。上海的旅游服務(wù)業(yè)雖然起步較晚，但是對(duì)上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了重要作用。本文選取上海作為研究對(duì)象，分析上海旅游服務(wù)業(yè)的開(kāi)放問(wèn)題。本文運(yùn)用定量分析上海旅游業(yè)的游客數(shù)量、收入、住宿情況以及旅游進(jìn)出口對(duì)外貿(mào)易依存度等數(shù)據(jù)分析上海旅游業(yè)的現(xiàn)狀以及規(guī)模。通過(guò)定性分析來(lái)展現(xiàn)上海自貿(mào)區(qū)以及負(fù)面清單下上海市政局推行利于上海旅游業(yè)開(kāi)放的措施及政策。最后，本文綜合了定性與定量分析，對(duì)上海市旅游服務(wù)業(yè)的開(kāi)放問(wèn)題提出建議及應(yīng)對(duì)措施。關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策建議AbstractInrecentyears,tourismservicetradehasbecomeoneofthemostrapidlydevelopingandexpandingserviceindustriesininternationalservicetrade.Nomatterfromthenumberoftouristsandthenumberoftouristattractions,Chinaisgenerallyconsideredtobeabigtourismcountryintheworld.However,fromthedataanalysis,Chinaisnotapowerfultourismcountry.ThisfactalsoshowsthatChinaisfacingmanyproblemsinthedevelopmentoftourismservicetrade.ThispapermainlyanalyzesthecomprehensivecompetitivenessofChinaandtheUnitedStatesintourismservicetradethroughinternationalmarketshare,dominantcomparativecompetitivenessindexandtradecompetitiveadvantageindex,andanalyzestheadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandchallengesinthedevelopmentofChina'stourismservicetradethroughSWOTanalysis,andputsforwardcorrespondingcountermeasuresandsuggestions,InordertoimprovethecompetitivenessofChina'stourismservicetradeinthemarket.KeyWords:TourismservicetradeCompetitivenessindexInternationalcompetitivenessCountermeasuresandsuggestions引言近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化與經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，隨著世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，推動(dòng)了世界服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展，將近一半的國(guó)際海外投資投入了服務(wù)行業(yè)，成為國(guó)際服務(wù)業(yè)發(fā)展的有利支柱。同時(shí)，WTO對(duì)服務(wù)貿(mào)易談判和區(qū)域性服務(wù)貿(mào)易協(xié)定的實(shí)施，為國(guó)際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著服務(wù)貿(mào)易壁壘削弱，其發(fā)展遠(yuǎn)超貨物貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易成為世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。旅游服務(wù)貿(mào)易目前是服務(wù)貿(mào)易中發(fā)展最為快速的行業(yè)之一。中國(guó)國(guó)土面積遼闊，經(jīng)緯度跨度廣，造就的植被多樣且地形復(fù)雜多變，自然景觀豐富，自然旅游資源得天獨(dú)厚。而美國(guó)國(guó)土面積僅次于中國(guó)，所擁有的旅游資源也很豐富。作為“超級(jí)大國(guó)”的美國(guó)，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)密切，由于美國(guó)屬于“旅游強(qiáng)國(guó)”，而中國(guó)只是“旅游大國(guó)”，基于此本文將美國(guó)作為對(duì)照進(jìn)行比較以期獲得相應(yīng)結(jié)論。1導(dǎo)論1.1研究背景經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界各國(guó)之間聯(lián)系變得愈加密切。歷經(jīng)改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，與國(guó)際接軌的主要節(jié)點(diǎn)始于2001年正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見(jiàn)》，指出雖然現(xiàn)階段中國(guó)服務(wù)行業(yè)發(fā)展較快，但是總體競(jìng)爭(zhēng)力依然存在不足，在此后的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，深化改革，擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大旅游服務(wù)出口規(guī)模優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)文化服務(wù)出口，提升中國(guó)軟實(shí)力。隨著改革開(kāi)放的浪潮推動(dòng)，逐漸認(rèn)清國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，旅游服務(wù)貿(mào)易成為發(fā)展最為快速的服務(wù)貿(mào)易行業(yè)之一。現(xiàn)如今中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)基本形成觀光與休閑并重、傳統(tǒng)與新興業(yè)態(tài)共同發(fā)展的新局面，“以文促旅，以旅彰文”豐富旅游產(chǎn)品供給，深化文化與旅游服務(wù)業(yè)融合。中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)中存在許多不足之處。而美國(guó)作為世界上最大的服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，有我們?cè)S多需要借鑒學(xué)習(xí)的地方。1.2研究意義《中美旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力比較研究》作為題目，通過(guò)對(duì)于中國(guó)與美國(guó)的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)進(jìn)行處理比較后，得出雙方競(jìng)爭(zhēng)力高低的不同。以期通過(guò)美國(guó)作為對(duì)照，更深層面的挖掘出中國(guó)在旅游行業(yè)中存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，以提升結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，為整個(gè)旅游服務(wù)貿(mào)易局勢(shì)提供更高的競(jìng)爭(zhēng)力措施，從而推動(dòng)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀HaoHu（2020）指出，旅游紀(jì)念品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展起到很好影響，中國(guó)旅游文化得到宣傳，吸引更多游客來(lái)華旅游，旅游特色文化產(chǎn)品為旅游服務(wù)增色，要加強(qiáng)文化和旅游業(yè)融合，形成特色的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。[1]ChunfanGuo，ChuanLiao（2017）指出，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差規(guī)模逐漸擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品單一，在國(guó)際旅游市場(chǎng)缺乏旅游資源宣傳，缺乏傳統(tǒng)景區(qū)和文化景區(qū)宣傳，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不高。[2]LiYAN（2017）指出，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)格局發(fā)生變化，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)逆差，通過(guò)中國(guó)入境旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的困難，進(jìn)而提出了從入境旅游在創(chuàng)新民族文化產(chǎn)品等方面進(jìn)行改進(jìn)的途徑。[3]PolyakovaIY,IvanovaRM（2016）指出，區(qū)域文化對(duì)旅游業(yè)發(fā)展起著重要作用，挖掘該地區(qū)文化旅游潛力，塑造該地區(qū)文化旅游形象，有利于提升旅游發(fā)展，使該地區(qū)入境旅游業(yè)得到發(fā)展。[4]GulnaraIsmagilova（2015）指出，歷史文化遺產(chǎn)對(duì)一國(guó)旅游業(yè)發(fā)展起著重大作用，吸引國(guó)內(nèi)外旅客，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力有很大助力。[5]XiaZhang，JunLao（2020）指出，高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才是旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)有力的支持，培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型、應(yīng)用型旅游服務(wù)貿(mào)易人才對(duì)于國(guó)家發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)起著關(guān)鍵性作用。[6]1.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀1.中美旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題彭興蓮（2019）指出，自改革開(kāi)放至今，旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要板塊，但是其發(fā)展程度依然尚且處于旅游大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)階段。在國(guó)際上，中國(guó)旅游服務(wù)行業(yè)出現(xiàn)一定的逆差，因此對(duì)于問(wèn)題的尋找以及對(duì)癥下藥尋求解決對(duì)策顯得至關(guān)重要。問(wèn)題尚有產(chǎn)品的單一化，旅游地資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)不匹配等，旅游服務(wù)貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施不完備，豐富旅游產(chǎn)品，完善基礎(chǔ)設(shè)施。[7]張穩(wěn)（2017）指出，中國(guó)旅游業(yè)在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中地位依然尷尬，面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)充分客觀看到該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。與此同時(shí)，利用得天獨(dú)厚的資源條件，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，將成為之后我國(guó)旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。結(jié)合現(xiàn)狀，針對(duì)現(xiàn)有的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展優(yōu)劣提出可行措施，提升旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平。[8]馬琪（2020）的研究中表明，旅游服務(wù)行業(yè)對(duì)于地區(qū)整體的GDP有著明顯的積極影響，游客尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家游客對(duì)于人民幣匯率的變化往往較為遲鈍，除此之外，還從各個(gè)不同層面采取實(shí)證檢驗(yàn)分析，進(jìn)而得出結(jié)論，旅游服務(wù)行業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。[9]王海文，盧晨妍（2020）提出觀點(diǎn)認(rèn)為，在疫情這個(gè)全球化背景下，旅游業(yè)遭遇重創(chuàng)，區(qū)域發(fā)展不平衡矛盾愈發(fā)突出，對(duì)外開(kāi)放的程度也亟待提高。[10]2.中美旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素楊婷婷（2014）指出，美國(guó)旅游服務(wù)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備：交通、餐飲、住宿、景區(qū)產(chǎn)品等方面制定了高標(biāo)準(zhǔn)高要求，從業(yè)人員素質(zhì)較高，對(duì)旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力有很大作用。[11]馮曉玲（2008）指出，通過(guò)與其他國(guó)家旅游服務(wù)貿(mào)易對(duì)比，可以看出美國(guó)旅游服務(wù)是強(qiáng)有力的對(duì)手。美國(guó)是世界旅游服務(wù)貿(mào)易最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家，從政府扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品研發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人力資本投入都非常大。[12]熊珍琴，湯金麗等（2019）指出，造成中美旅游服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差距的主要因素主要有旅游產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境安全程度、服務(wù)行業(yè)發(fā)展水平高地、人民幣匯率水平以及國(guó)家利好政策的支持與否。[13]耿獻(xiàn)輝，張武超（2018）指出，從整個(gè)國(guó)際旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)在該方面依然處于劣勢(shì)地位，不論是資源利用還是制度規(guī)范都存在較大不足。具體而言包括星級(jí)酒店數(shù)量、相關(guān)人才數(shù)量、開(kāi)放程度以及投資力度等對(duì)于旅游服務(wù)貿(mào)易出口尚存在顯著的促進(jìn)作用，匯率的升降與自然風(fēng)險(xiǎn)就是直接對(duì)于貿(mào)易出口的發(fā)展產(chǎn)生了抑制作用。[14]3.中美旅游服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)、指數(shù)分析研究及建議王瑜鉻，任磊（2020）指出，相關(guān)對(duì)美服務(wù)貿(mào)易出口政策是直接影響美來(lái)華游客數(shù)量的重要因素，中美貿(mào)易摩擦定然也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響。如果貿(mào)易摩擦擴(kuò)大到服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，也將會(huì)抑制美國(guó)來(lái)華游客數(shù)量的增長(zhǎng)，美國(guó)對(duì)中國(guó)的限制政策也會(huì)對(duì)中美旅游服務(wù)貿(mào)易造成一定的影響。通過(guò)實(shí)證定量分析、定性分析、預(yù)測(cè)分析，預(yù)先假設(shè)貿(mào)易摩擦的存在已然擴(kuò)大至服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，合理猜測(cè)對(duì)于美國(guó)來(lái)華游客數(shù)量的增長(zhǎng)以及引發(fā)入境游客數(shù)量的下降，這一問(wèn)題提出相應(yīng)的解決辦法。[15]許唯聰，李俊久（2020）指出，現(xiàn)階段逆差已經(jīng)存在，針對(duì)此種逆差產(chǎn)生的原因，結(jié)構(gòu)失衡、創(chuàng)新能力不足、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)加快國(guó)際服務(wù)貿(mào)易合作建設(shè)，深化服務(wù)行業(yè)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體制改革，以期促進(jìn)發(fā)展。[16]張巖巖（2017）指出，中國(guó)是“旅游大國(guó)”，但不是“旅游強(qiáng)國(guó)”，將中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行比較研究特別是針對(duì)各項(xiàng)可獲取指數(shù)進(jìn)行定量分析，可以發(fā)現(xiàn)中美兩國(guó)在旅游資源、國(guó)內(nèi)外需求、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及相應(yīng)的國(guó)家政策層面都存在著較大差異，此種差異也恰恰是對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素，并對(duì)此提出了相關(guān)的對(duì)策建議，進(jìn)而促進(jìn)了旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。[17]龍娟，彭美秀（2020）指出，中美存在貿(mào)易不平衡最主要體現(xiàn)在貨物順差與服務(wù)逆差。通過(guò)對(duì)于原因的深入追究，可以知道中國(guó)在旅游服務(wù)貿(mào)易方面存在的問(wèn)題并以此來(lái)提出相應(yīng)的解決對(duì)策。[18]鄭慧禮，徐潔香（2019）研究表明，通過(guò)Hofstede六維度理論、灰色關(guān)聯(lián)分析法，進(jìn)而構(gòu)建出相應(yīng)的文化關(guān)聯(lián)度指標(biāo)，結(jié)合實(shí)證分析進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，回歸分析等多種方法，對(duì)比了15個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)得出結(jié)論，數(shù)據(jù)全面，說(shuō)明文化對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展影響十分明顯。[19]晁文琦，胡婧瑋等（2018）提出，依據(jù)灰色關(guān)聯(lián)分析法可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于兩國(guó)之間產(chǎn)生服務(wù)逆差的最主要原因是低附加值產(chǎn)品的出口。此外，中國(guó)自身較低的服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)化對(duì)于其發(fā)展也是一重大阻礙。立足于兩國(guó)人民的收入水平來(lái)看，收入水品的差距也在一定程度上決定了兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)的不同。因此針對(duì)該問(wèn)題，中國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)于旅游產(chǎn)品進(jìn)行緊密度的結(jié)合；應(yīng)當(dāng)通過(guò)相關(guān)政策與手段加大對(duì)于外商投資的吸引力度；與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升開(kāi)放水平，配養(yǎng)高素質(zhì)旅游貿(mào)易人才，提高中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。[20]石榮（2020）指出，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素應(yīng)當(dāng)有城鎮(zhèn)化水平的高低、第三產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平以及人力資本的影響，但不能忽視的是，外商投資在影響力層面依然占據(jù)重要地位。[21]宋瑞（2015）指出，美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易額與美元指數(shù)、GDP之間，在旅游服務(wù)貿(mào)易短期內(nèi)有相互促進(jìn)作用，所以要改革中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)和人民幣匯率。[22]夏杰長(zhǎng)，瞿華（2017）指出，一個(gè)國(guó)家自身的旅游服務(wù)貿(mào)易也屬于國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，同時(shí)也是提升本國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要板塊。結(jié)合TC、CA和RCA數(shù)值的變化也不難發(fā)現(xiàn)，立足于國(guó)際視角，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。[23]白學(xué)良（2020）指出，通過(guò)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指數(shù)，國(guó)際市場(chǎng)占有率指數(shù)、比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)對(duì)中美旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的綜合水平進(jìn)行比較。對(duì)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行SWOT分析，給出提升中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策建議。[24]宣善文（2020）指出，結(jié)合國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、國(guó)際市場(chǎng)占有率的相關(guān)數(shù)據(jù)以及顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，中國(guó)在國(guó)際上依然處于低水平狀態(tài)，應(yīng)當(dāng)不斷提升中國(guó)服務(wù)貿(mào)易價(jià)值鏈，才能更好的提升其國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。[25]文艷，孫根年（2020）指出，由于國(guó)家政策與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化調(diào)整，立足于當(dāng)前服務(wù)質(zhì)量短板的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)入境旅游發(fā)展產(chǎn)生停滯甚至倒退是必然，國(guó)人出境旅游需求逐年增長(zhǎng)，因此在出入境旅游上產(chǎn)生了更為嚴(yán)重的矛盾，引發(fā)嚴(yán)重失衡。因此，現(xiàn)階段亟需重新認(rèn)識(shí)到這一矛盾關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)于入境旅游進(jìn)行重新定位，制定相關(guān)切實(shí)政策，充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，提升相應(yīng)服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展。[26]張朝云（2019）指出，針對(duì)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力弱其主要原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：一、旅游產(chǎn)品的單一化嚴(yán)重；二、入境旅客客源較為集中；三、旅游行業(yè)內(nèi)部自身發(fā)展的極度不均衡。[27]程玉，楊勇（2020）指出，中國(guó)旅游業(yè)在穩(wěn)步發(fā)展毋庸置疑，以往資源依賴(lài)的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素也在逐漸革新變?yōu)槎嘣兀a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)于質(zhì)量也愈發(fā)重視，結(jié)合中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展進(jìn)程，旅游服務(wù)貿(mào)易在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出相關(guān)對(duì)策包括完善頂層設(shè)計(jì)、進(jìn)一步完善制度保障、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)、刺激消費(fèi)主體、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建完善的管理網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展把握時(shí)代特征，以期促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。[28]尚修竹（2015）指出，中國(guó)在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中存在幾大問(wèn)題較為明顯，首先是客源市場(chǎng)的分布十分不均衡，其次消費(fèi)結(jié)構(gòu)也十分不合理、相關(guān)的制度規(guī)范存在很大漏洞、銜接性也不強(qiáng)，整個(gè)市場(chǎng)的監(jiān)管力度也不足。通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)與指數(shù)的分析，例如國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)等進(jìn)行定量分析發(fā)現(xiàn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)旅游貿(mào)易缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。那么針對(duì)此類(lèi)問(wèn)題，文章也立足于不同的角度，有針對(duì)性地提出了相關(guān)的對(duì)策于建議。[29]施張新（2018）指出，自從2009年中國(guó)出入境旅游貿(mào)易出現(xiàn)逆差，并且該種態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，為了更好的保證中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的健康發(fā)展，應(yīng)當(dāng)盡力去遏制此種發(fā)展勢(shì)頭，提升中國(guó)的旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力就是一項(xiàng)十分可行的措施。但遺憾的是，該文章在實(shí)際論述過(guò)程中數(shù)據(jù)方面缺乏實(shí)證。[30]趙若錦（2018）指出，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較而言，競(jìng)爭(zhēng)力的提升已經(jīng)箭在弦上，中國(guó)旅游資源有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。結(jié)合現(xiàn)階段的發(fā)展情況，以及目前相關(guān)指數(shù)數(shù)據(jù)，中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)處于有待加強(qiáng)的階段。[31]苗薇薇，于璇（2020）研究結(jié)果表明，旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和文化資源供給能力也反過(guò)來(lái)影響旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。通過(guò)實(shí)證分析區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)性，給出建議，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，推動(dòng)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合。為此從區(qū)域看整體，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易也要以創(chuàng)新引領(lǐng)文旅融合發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)旅游服務(wù)貿(mào)易穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。[32]

2中美旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀2.1中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為迅猛。隨著中國(guó)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌越來(lái)越密切，使得旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展有了很大進(jìn)步。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升，對(duì)生活品質(zhì)有了較大提升，人們逐漸不滿(mǎn)足于眼前的風(fēng)景，更愿意開(kāi)眼看世界。旅游不再是奢侈高消費(fèi)活動(dòng)，觀光旅游、自駕游、商務(wù)旅游、專(zhuān)項(xiàng)旅游、文化旅游等具有自身特點(diǎn)的旅游形式逐漸被不同人所喜愛(ài)，多樣化的旅游方式也逐漸成為常態(tài)。在整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)節(jié)中，交通行業(yè)例如航空、酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)以及相關(guān)的娛樂(lè)場(chǎng)所等都基于旅游業(yè)的發(fā)展而得到了相應(yīng)程度的發(fā)展。文化旅游或成為中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。2.1.2中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易入境游客情況由圖2.1可以看出，中國(guó)近年入境旅游游客數(shù)量人數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)式上漲。2008年受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國(guó)入境游客明顯下降，經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后，2009到2010年入境游客明顯回升，可見(jiàn)中國(guó)旅游行業(yè)對(duì)外國(guó)來(lái)華旅游吸引力還是比較大的。2010到2011年入境游客增長(zhǎng)平緩，2011到2013年入境游客人數(shù)下降較快，2013到2014年入境游客下降較為緩慢，2014到2016年入境游客增長(zhǎng)較為迅速，2016到2018年入境游客增長(zhǎng)較為平緩。在2019年中國(guó)入境旅游游客達(dá)1.45億人次，與2018年同期增長(zhǎng)了2.8%，入境游發(fā)展前景較好。圖2.12007—2019年中國(guó)入境游客（單位：萬(wàn)人次）數(shù)據(jù)來(lái)源：2007—2019中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒從圖2.2可以看出，在2007-2009兩年間，國(guó)際旅游收入略呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，此后至2014年收入又逐漸回升，之后一年升高速率提到最高，2016年起增長(zhǎng)速度緩慢。圖2.22007—2019年中國(guó)國(guó)際旅游收入（單位：億美元）數(shù)據(jù)來(lái)源：2007—2019中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2.1.2中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口狀況由下方表2.1可見(jiàn)，在2007年—2018年間，出口額整體上呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是增長(zhǎng)速率較為緩慢。另外，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在國(guó)內(nèi)貿(mào)易中所占據(jù)的份額逐漸增大；與此同時(shí)，中國(guó)相對(duì)于世界比重也變得愈發(fā)高。2008年，中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)前后，截至2018年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)將近翻了五倍，發(fā)展前景還是很樂(lè)觀的。自07年起，不論是在國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易還是在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中中國(guó)所占比重均呈現(xiàn)出提高態(tài)勢(shì)，但是進(jìn)出口差額的逐漸擴(kuò)大，失衡狀態(tài)逐漸顯現(xiàn)。自09年開(kāi)始，順差狀態(tài)終于轉(zhuǎn)變?yōu)槟娌顮顟B(tài)，并且還在呈現(xiàn)出擴(kuò)大趨勢(shì)。到2018年旅游服務(wù)貿(mào)易逆差高達(dá)2373.8億美元。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,中國(guó)當(dāng)前在旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展比較薄弱,競(jìng)爭(zhēng)力不夠明顯，盡管目前中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)較快，但是從旅游服務(wù)貿(mào)易差額上來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)較為薄弱。表2.1：2007—2018年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口情況(單位:億美元)年份旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額旅游服務(wù)貿(mào)易出口額旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額旅游服務(wù)貿(mào)易差額旅游服務(wù)貿(mào)易占國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易比率%旅游服務(wù)貿(mào)易占世界旅游服務(wù)貿(mào)易比率%2007670.20372.30297.9074.4026.704.002008770.00408.40361.6046.8025.304.202009833.80396.80437.00-40.2029.105.0020101,006.90458.10548.80-90.7028.505.6020111,210.50484.60725.90-241.3029.305.0020121,520.10500.301,019.80-519.5032.307.2020131,802.40516.601,285.80-769.2033.407.9020142,713.90440.502,273.40-1,832.9044.9010.0020152,948.00449.702,498.30-2,048.6041.4012.6020163,055.60444.302,611.30-2,167.0038.0012.7020172,935.90388.002,547.90-2,159.9033.7011.3020183,163.00394.602,768.40-2,373.8039.90數(shù)據(jù)來(lái)源:商務(wù)部2007—2018年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額2.2美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀美國(guó)是世界旅游大國(guó)，也是世界第一旅游貿(mào)易順差國(guó)。在美國(guó)旅游服務(wù)中，文化氛圍越來(lái)越濃厚。如：迪斯尼樂(lè)園、博物館、陳列館、文化藝術(shù)展覽館，每年翻新的文化藝術(shù)長(zhǎng)廊也吸引著眾多外國(guó)游客。美國(guó)旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展起步較早，旅游服務(wù)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念延續(xù)至今，擁有高效的管理模式、先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展前景，超前的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。旅游服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展平衡，占據(jù)市場(chǎng)分額大、旅游服務(wù)質(zhì)量高，旅游業(yè)發(fā)展“軟環(huán)境”優(yōu)良，旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭好。美國(guó)的福利制度政策對(duì)企業(yè)也是大力扶持，對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)更是重視。（1）美國(guó)政府對(duì)旅游服務(wù)企業(yè)實(shí)行“一對(duì)一扶持”，根據(jù)不同企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀制定針對(duì)性的優(yōu)惠政策支持，促進(jìn)旅游企業(yè)健康發(fā)展，這一針對(duì)性舉措也吸引了更多投資者。美國(guó)旅游服務(wù)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備。（2）對(duì)企業(yè)實(shí)行：寬進(jìn)嚴(yán)管。對(duì)于私立開(kāi)辦學(xué)校培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性人才、特殊行業(yè)項(xiàng)目的審批，政府無(wú)需審批，其學(xué)習(xí)費(fèi)用是由市場(chǎng)決定，政府不統(tǒng)一定價(jià)，后期進(jìn)行有力監(jiān)管，極大的激發(fā)了市場(chǎng)活力。（3）對(duì)旅游服務(wù)企業(yè)發(fā)展適時(shí)跟蹤扶持，幫助旅游服務(wù)相關(guān)企業(yè)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，實(shí)時(shí)關(guān)注旅游服務(wù)企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)態(tài)。由此，政府也能夠掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，隨之調(diào)整政策。2.2.2美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)順差根據(jù)表2.2可以看出，美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易較之國(guó)內(nèi)比重其上升下降幅度并不明顯，與此同時(shí)，針對(duì)世界旅游服務(wù)貿(mào)易中的比重變化依然較為穩(wěn)定。由此可以說(shuō)明美國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展確實(shí)更為平穩(wěn)，在國(guó)際旅游服務(wù)市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由下方表2.2可以看出，美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易占國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易比重穩(wěn)固在23.8%到27%左右，占世界旅游服務(wù)貿(mào)易比重也穩(wěn)固在12%到13.7%左右。美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期處于順差，且較為穩(wěn)步增長(zhǎng)，反映出美國(guó)在該方面的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。表2.2：2007—2018年美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口差額情況(單位:億美元)年份旅游服務(wù)貿(mào)易總額旅游服務(wù)貿(mào)易出口額旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額旅游服務(wù)貿(mào)易差額旅游服務(wù)貿(mào)易占國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易比率%旅游服務(wù)貿(mào)易占世界旅游服務(wù)貿(mào)易比率%20072,082.701,190.40892.3298.125.712.420082,263.101,337.60925.5412.125.312.320092,013.201,199.00814.2384.823.812.120102,236.301,370.10893.2476.924.312.320112,405.701,508.70897611.723.811.920122,619.501,616.301,003.20613.124.812.420132,756.001,774.80981.2793.624.712.120142,968.501,919.201,049.30869.925.21220153,174.002,054.201,119.80934.426.513.520163,283.602,059.401,224.20835.22713.720173,389.002,036.901,352.10684.826.51320183,586.302,144.901,441.60703.325.812.6數(shù)據(jù)來(lái)源:WTO2007—2018年美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額2.3中美旅游服務(wù)貿(mào)易比較總結(jié)美國(guó)旅游服務(wù)發(fā)展早，有豐富的旅游服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)旅游服務(wù)業(yè)的法律法規(guī)完備，美國(guó)政府對(duì)美國(guó)旅游服務(wù)企業(yè)制定的政策起了至關(guān)重要的作用。美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)大量的研發(fā)投入、以及人力資本投入和跨國(guó)企業(yè)投資，在政府的扶持下，使得美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展壯大。中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易與美國(guó)還是有很大差距的。中國(guó)雖然地大物博，旅游資源豐富多樣，是旅游大國(guó)，但與美國(guó)所占市場(chǎng)份額相比卻不是旅游強(qiáng)國(guó)。中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展良好，但依舊存在著一些問(wèn)題。諸如：區(qū)域旅游景區(qū)發(fā)展不均衡、部分旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題都需要改善。美國(guó)與中國(guó)同樣，都擁有豐富的自然景觀，文化景觀，文化的差異性對(duì)游客的吸引力很大[9]。我們可以充分借鑒學(xué)習(xí)美國(guó)在旅游服務(wù)發(fā)面的管理經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)創(chuàng)新、制度革新，優(yōu)化旅游服務(wù)行業(yè)結(jié)構(gòu)。

3中美旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)比較分析3.1中美旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率比較對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)占有率指數(shù)，往往指數(shù)越高，則代表該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。結(jié)合下表可以發(fā)現(xiàn)，在2007-2013年間，占有率基本保持穩(wěn)定，但自2014年開(kāi)始，產(chǎn)生了劇烈的下滑，并且此后每年都呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)更為明顯，由此可以得出自2014年之后中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力處于不斷下降的狀態(tài)。此外，橫向比較可以發(fā)現(xiàn)，首先美國(guó)的占有率指數(shù)很顯然遠(yuǎn)高于中國(guó)，并且同中國(guó)斷崖式的下降不同，其在2014年之后還呈現(xiàn)出了一定的上升趨勢(shì)。可以說(shuō)相較于中國(guó)而言，美國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分顯著。表3.12007-2018年中美旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率（IMS）(單位:%)年份中國(guó)美國(guó)20074.313.920084.214.020094.614.020104.914.120114.514.220124.614.620134.414.620143.515.320153.817.220163.716.920173.015.620182.714.9數(shù)據(jù)來(lái)源:WT0數(shù)據(jù)庫(kù)3.2中美旅游服務(wù)貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢(shì)比較由下表3.2可以看出，中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢(shì)RCA<0.8，反映出中國(guó)的在旅游服務(wù)貿(mào)易中競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱。反觀美國(guó)，其顯性比較優(yōu)勢(shì)1.25<RCA<2.5，證明美國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，其較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也不言而喻。中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易顯性比較指數(shù)如表4可見(jiàn)，一直低于0.8，最大值也不過(guò)是2007年的0.56，而2018年指數(shù)數(shù)值更低，顯性比較指數(shù)只有0.25，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易一直都處于明顯的劣勢(shì)地位，并且在國(guó)際市場(chǎng)上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力極弱，隨著顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)的逐漸收窄縮小，這表明中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力在不斷下降，劣勢(shì)也越來(lái)越凸顯。表3.22007-2018年中美旅游服務(wù)貿(mào)易顯性比較指數(shù)(RCA)年份中國(guó)美國(guó)20070.561.4820080.541.5620090.551.4720100.521.5020110.461.3820120.411.7320130.371.7420140.411.5520150.391.5820160.371.5820170.301.5520180.251.52數(shù)據(jù)來(lái)源:WT0數(shù)據(jù)庫(kù)整理計(jì)算得出3.3中美旅游服務(wù)貿(mào)易貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較在下表中可以發(fā)現(xiàn)，自2007-2008年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)為：0<TC<0.25，該數(shù)據(jù)表明中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上并無(wú)較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，數(shù)值越接近于0，則代表越接近世界平均水平。但是自2009年之后，優(yōu)勢(shì)指數(shù)降為負(fù)值，并且數(shù)值的逐漸縮小，其原本微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也逐漸消失，反之已然成為了劣勢(shì)。而與之相對(duì)比的美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)上來(lái)看，平均在0.25以上，表明美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)。表3.32007-2018年中美旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)(TC)年份中國(guó)美國(guó)20070.110.1920080.060.222009-0.050.202010-0.090.242011-0.220.272012-0.340.272013-0.430.292014-0.680.292015-0.690.292016-0.710.262017-0.740.202018-0.750.20數(shù)據(jù)來(lái)源:WT0數(shù)據(jù)庫(kù)4中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的SWOT分析4.1中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易存在的優(yōu)勢(shì)4.1.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)交通的便利程度極大的影響著旅游服務(wù)的發(fā)展。不論是傳統(tǒng)的汽車(chē)、火車(chē)等交通工具，抑或是現(xiàn)階段更為常見(jiàn)的動(dòng)車(chē)、高鐵、飛機(jī)，在旅游中重要性顯而易見(jiàn)。此外，國(guó)家也在不斷進(jìn)行相關(guān)的設(shè)施建設(shè)，以促進(jìn)鐵路事業(yè)以及旅游行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)表明在2005年中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程達(dá)到1.9萬(wàn)公里，位居世界第一；鐵路運(yùn)營(yíng)里程，位居世界第二。城市內(nèi)坐高鐵到旅游地通勤在0.5-2小時(shí)內(nèi)，游客在城市內(nèi)的往返出游時(shí)間極大的縮短，讓廣大游客不在疲憊中游玩，增加了可游玩時(shí)間、地點(diǎn)，有更好的體驗(yàn)游玩的樂(lè)趣。中國(guó)目前還在投入資金研發(fā)新的列車(chē)，推動(dòng)鐵路交通事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)記載，到2019年中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)到了13.9萬(wàn)公里，相比上年同期增長(zhǎng)了6.1%，全國(guó)鐵路路網(wǎng)密度145.5公里/萬(wàn)平方公里，增加9.5公里/萬(wàn)平方公里。并且全國(guó)鐵路沒(méi)有發(fā)生交通特別重大的事故。截止到2019年，全國(guó)公路總里程達(dá)到501.25萬(wàn)公里，相比上年同期增加16.60萬(wàn)公里。公路密度52.21公里/百平方公里，增加1.73公里/百平方公里。中國(guó)在發(fā)展交通產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也在實(shí)時(shí)養(yǎng)護(hù)，維護(hù)景區(qū)交通環(huán)境，國(guó)家公路養(yǎng)護(hù)里程總495.31萬(wàn)公里，占公路總里程98.8%。“一帶一路”戰(zhàn)略，吸引了國(guó)內(nèi)外企業(yè)投資，帶動(dòng)了西部沿線(xiàn)地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、沿線(xiàn)國(guó)家協(xié)同發(fā)展，在2019年，沿線(xiàn)國(guó)家旅游人數(shù)達(dá)到3000多萬(wàn)人次，[12]促進(jìn)了局部地區(qū)出入境旅游業(yè)發(fā)展。4.1.2旅游資源1.自然景觀豐富中國(guó)自然景觀多樣，國(guó)土面積廣大，海路兼?zhèn)洹⒛媳苯?jīng)緯度跨度大，熱量差異大，造就的植被多樣、河流湖泊眾多、地形復(fù)雜地貌多樣，這就造就了中國(guó)自然旅游資源的差異性、多樣性，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的自然景觀形成了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的自然旅游景區(qū)，其中有225處國(guó)家級(jí)名勝景區(qū)，有48處自然文化遺產(chǎn)、自然景觀被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。四大自然景觀更是在全球聞名，吸引無(wú)數(shù)中外游客反復(fù)前來(lái)觀景。為中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展增添濃重的一筆。吉林霧凇景色萬(wàn)方獨(dú)具風(fēng)韻，不僅在國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉，來(lái)游覽的游客也是一致夸贊。桂林山水是世界自然遺產(chǎn)有，別具一格的青山綠水，石洞奇景，贏得了“桂林山水甲天下”的美譽(yù)，每年來(lái)桂林旅游的游客更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)。云南石林在世界地學(xué)界也是享有盛譽(yù)，是天然的博物館，被譽(yù)為“天下第一奇觀”。長(zhǎng)江三峽“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”，不僅自然風(fēng)光惹人，波瀾壯闊，該地有許多名勝古跡，更帶有歷史文化氣息，西部地區(qū)少河流，著名的丹霞地貌有著紅土美譽(yù)，西部腹地廣袤的沙漠巍巍壯觀。2.歷史文化遺產(chǎn)豐富作為具有相當(dāng)歷史文化的四大文明古國(guó)之一，歷史的厚重也是我們中國(guó)的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，歷史文化遺產(chǎn)也是我國(guó)乃是世界的文化瑰寶。文化是旅游信息的傳播渠道。旅游業(yè)的發(fā)展成功不僅取決于物質(zhì)基礎(chǔ)，而且取決于歷史文化遺產(chǎn)的獨(dú)特性[13]。游客本身除了觀景，更多的是享受文化內(nèi)涵，世界各地景觀各具優(yōu)勢(shì)，美景不乏，能吸引游客的不僅僅使景色，更多的是當(dāng)?shù)氐奈幕z留。吸引游客消費(fèi)的也是當(dāng)?shù)靥厣幕厣M(fèi)。諸如：故宮、頤和園、秦始皇兵馬俑、長(zhǎng)城等享譽(yù)海外，隨之周邊的旅游文化產(chǎn)品更是吸人眼球，銷(xiāo)售頗豐。中國(guó)的古典園林，不僅僅具有很強(qiáng)的觀賞性，也是人類(lèi)文明公認(rèn)的遺產(chǎn)，甚至于在西方也被火熱推崇過(guò)。中國(guó)建筑文化獲得西方國(guó)家的認(rèn)同，這對(duì)中國(guó)發(fā)展旅游文化有極大助力。4.1.3旅游客源中華民族擁有五千年多年的歷史，在中西方的文化對(duì)比下，中國(guó)人文資源的差異性、多樣化，吸引了大量的中外游客。在飲食方面，對(duì)吸引外來(lái)游客絕對(duì)是有著很大的亮點(diǎn)，中國(guó)地域差異大，區(qū)域文化造就的美食各有特色，每個(gè)城市各具代表。中國(guó)的美食煎炒烹炸，講究色、香、味俱全，烹調(diào)出的菜品千變?nèi)f化，對(duì)于西方的菜品有著很大的差異性。無(wú)一不牽動(dòng)著來(lái)中國(guó)各地區(qū)旅游游客的味蕾，使外國(guó)游客為之駐足。在建筑方面，中國(guó)歷史悠久，傳統(tǒng)的雕梁畫(huà)棟、櫨欒交錯(cuò)，呈現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)美柔和的外部輪廓與西方羅馬式等建筑風(fēng)格有明顯差異。中國(guó)典型的傳統(tǒng)建筑故宮、園林、布達(dá)拉宮等使得西方游客流連忘返，在感受其歷史的時(shí)刻，更是為建筑的恢弘點(diǎn)贊，其中園林建筑手法更為西方國(guó)家摹仿。在文化習(xí)俗方面，中國(guó)56個(gè)民族，有著不同的生活習(xí)俗、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)服飾都各具風(fēng)格特色，民風(fēng)淳樸，國(guó)際友人來(lái)華旅游能有不一樣的旅行體驗(yàn)與文化沖擊，百游不厭。在宗教思想方面，中國(guó)道教的“無(wú)為而治”、佛教的“因果”、“普渡眾生”，以及推崇儒家思想的“仁愛(ài)”思想，與西方信仰的基督教宣傳的博愛(ài)，有著很大的不同，來(lái)華旅游的游客在領(lǐng)略中國(guó)風(fēng)土人情的同時(shí)，也懷揣著好奇，來(lái)瞻仰學(xué)習(xí)。中國(guó)更是在外開(kāi)設(shè)孔子學(xué)院，讓更多的外國(guó)人了解中國(guó)文化，國(guó)內(nèi)孔子學(xué)院更是有眾多留學(xué)生前來(lái)學(xué)習(xí)，這在一定程度上給旅游業(yè)帶來(lái)不小的客源市場(chǎng)。4.2中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易存在的劣勢(shì)4.2.1區(qū)域發(fā)展不平衡相比較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，他們擁有豐富的資金、技術(shù)、規(guī)模、人才、管理等方面的經(jīng)驗(yàn)，以及完善的運(yùn)營(yíng)體系，就顯得中國(guó)區(qū)域發(fā)展不平衡。受地理環(huán)境影響，中國(guó)東西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，交通、通訊不發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，旅游業(yè)發(fā)展受到限制。東部旅游服務(wù)業(yè)明顯比西部偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展迅速，區(qū)域旅游發(fā)展失衡。4.2.2景區(qū)服務(wù)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展起步較晚，對(duì)于旅游市場(chǎng)監(jiān)管不足，旅游企業(yè)存在許多漏洞。大部分景區(qū)管理水平不高，游客承載力管理方面明顯不足，尤其是節(jié)假日，景區(qū)總是人山人海，旅游仿佛成了觀人，觀感體驗(yàn)差。旅游景區(qū)存在強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)現(xiàn)象，景點(diǎn)強(qiáng)制消費(fèi)，跟團(tuán)旅游更是出現(xiàn)導(dǎo)游索要小費(fèi)現(xiàn)象，導(dǎo)游拿提成，損害游客利益，服務(wù)貿(mào)易質(zhì)量堪憂(yōu)，影響來(lái)華游客印象。景區(qū)布局不合理、環(huán)境衛(wèi)生以及住宿基礎(chǔ)設(shè)施不足，影響游客觀感，對(duì)中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)形象有損。缺乏從事旅游服務(wù)也得專(zhuān)業(yè)人員。相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員水平整體較低，并且參差不齊的情況嚴(yán)重，高素質(zhì)高水平人員較少，缺乏專(zhuān)業(yè)性指導(dǎo)，專(zhuān)業(yè)程度不夠。對(duì)于修復(fù)文化建設(shè)器物的專(zhuān)業(yè)人員還是少之又少，大多是家族傳承。小景點(diǎn)的宣傳力度不足，導(dǎo)致游客的了解不多，游客的積極性不高并且容易產(chǎn)生地域上的旅游同質(zhì)化，知名度打不開(kāi)，游客稀少。4.2.3旅游服務(wù)法律法規(guī)2013年的《中華人民共和國(guó)旅游法》不夠完善，中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展起步較晚，有許多旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，沒(méi)有解決。旅行社及旅游服務(wù)行業(yè)還存在很多問(wèn)題，違規(guī)經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)象普遍發(fā)生，擾亂市場(chǎng)秩序。旅游服務(wù)行業(yè)涉及范圍廣，法律體制不健全，市場(chǎng)監(jiān)管缺失，制約著中國(guó)旅游服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影響中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。4.3中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易所面臨的機(jī)遇中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO），享受福利制度，開(kāi)放旅游市場(chǎng)，使得中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入世界舞臺(tái)。中國(guó)與世界各國(guó)聯(lián)系愈加密切，秉承著“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”的戰(zhàn)略，借鑒學(xué)習(xí)外國(guó)優(yōu)秀的管理經(jīng)驗(yàn)，改革創(chuàng)新發(fā)展旅游服務(wù)行業(yè)。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，2013年中國(guó)提出“一帶一路”戰(zhàn)略，帶動(dòng)這一“路”上沿線(xiàn)地區(qū)的合作與發(fā)展，建立起友好的貿(mào)易往來(lái)關(guān)系。2015年在古城開(kāi)封針對(duì)“一帶一路”的沿線(xiàn)城市還特地成立了相關(guān)的聯(lián)盟。此后，針對(duì)團(tuán)體性的活動(dòng)、旅游品牌的塑造、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及媒體宣傳等交流更加深入與緊密[15] ,致力于全方位推動(dòng)“一帶一路”沿線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化旅游交流。這一戰(zhàn)略帶動(dòng)了中國(guó)沿線(xiàn)地區(qū)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展[16]。4.4中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易所面臨的挑戰(zhàn)相對(duì)于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)份額較低，競(jìng)爭(zhēng)力弱，美國(guó)旅游服務(wù)管理體系完備，美國(guó)文化輸出力度大，占據(jù)了一定的世界旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)份額，不易撼動(dòng)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游服務(wù)貿(mào)易，中國(guó)從事旅游服務(wù)業(yè)高素質(zhì)人才欠缺，使得中國(guó)在國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)上成為短板。隨著對(duì)外開(kāi)放的深化，推動(dòng)了中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的興起，數(shù)字化時(shí)代為中國(guó)旅游服務(wù)發(fā)展提供了機(jī)遇，與此同時(shí)，所應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差也在持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，市場(chǎng)浮躁、缺乏創(chuàng)新，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱。旅游服務(wù)貿(mào)易機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要強(qiáng)化國(guó)際貿(mào)易合作，深化體制改革，加強(qiáng)旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。5.提高中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力建議5.1政府政策中國(guó)是依法治國(guó)，法治是最好的監(jiān)督，有法律的約束，會(huì)極大程度的凈化旅游服務(wù)市場(chǎng)秩序。有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，加強(qiáng)旅游服務(wù)行業(yè)監(jiān)管，旅游服務(wù)市場(chǎng)范圍涉及范圍廣，涉及問(wèn)題龐雜，部分地方法規(guī)與國(guó)家行業(yè)法規(guī)相互矛盾，要補(bǔ)充完善旅游服務(wù)業(yè)法律法規(guī)，健全旅游服務(wù)業(yè)管理體制，規(guī)范市場(chǎng)秩序。針對(duì)2020年遭受的全球性的疫情沖擊，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易也遭受了重創(chuàng)，矛盾激化，區(qū)域發(fā)展不平衡矛盾更為突出，新興產(chǎn)業(yè)對(duì)于舊產(chǎn)業(yè)的沖擊也較大，亟待解決對(duì)外開(kāi)放程度不足以及疫情應(yīng)對(duì)能力還較弱的問(wèn)題。因此，針對(duì)此種問(wèn)題的激化，更應(yīng)當(dāng)加快區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)整個(gè)旅游行業(yè)的應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，加快完善應(yīng)急保障機(jī)制，風(fēng)險(xiǎn)防控，保證旅游服務(wù)業(yè)正常運(yùn)行[17]。政府要進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)作用，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮政府對(duì)旅游服務(wù)業(yè)的宏觀調(diào)控作用。加大法律法規(guī)宣傳力度，提高國(guó)民綜合素質(zhì)。確保旅游行業(yè)有序、健康的發(fā)展，為整體的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)于較落后的旅游地區(qū)，政府要加快推進(jìn)旅游地交通與城市一體化融合發(fā)展，增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)投資企業(yè)精準(zhǔn)扶持。文化和旅游局制定更有吸引力的扶持政策，有效針對(duì)旅游業(yè)實(shí)際市場(chǎng)狀況，不僅要致力于打造更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品、通過(guò)對(duì)各部門(mén)權(quán)責(zé)明確來(lái)確保落實(shí)到位，還要結(jié)合文化資源優(yōu)勢(shì)，打造文旅品牌，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。政府制定旅游購(gòu)物退稅政策、過(guò)境免簽政策，以便利游客出入境手續(xù)[18]。政府支持鼓勵(lì)旅游相關(guān)企業(yè)提升旅游景區(qū)的餐飲、住宿、購(gòu)物以及交通等設(shè)備的完善，提高服務(wù)質(zhì)量。有條件的增加入境旅游游客支付方式，提高游客消費(fèi)方式便利性。5.2培養(yǎng)旅游服務(wù)人才旅游服務(wù)人才也是旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)之一。旅游從業(yè)者的受教育程度影響旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，[19] 中國(guó)從事服務(wù)貿(mào)易專(zhuān)業(yè)人才缺乏，隨著旅游服務(wù)貿(mào)易業(yè)發(fā)展迅速，需要更多的旅游服務(wù)專(zhuān)業(yè)人才。國(guó)家應(yīng)改革教育體制，制定旅游服務(wù)人才培養(yǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，健全人才培養(yǎng)管理機(jī)制，為旅游服務(wù)業(yè)注入新的動(dòng)力。同時(shí)制定相應(yīng)福利待遇政策，給旅游服務(wù)業(yè)高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才提供晉升與福利待遇[20] ,要將高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)來(lái)并且留得住。為中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供智力支持。旅游服務(wù)行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要眾多勞動(dòng)力，工作人員也是該地旅游景區(qū)的門(mén)面，這就要求景區(qū)及相關(guān)企業(yè)也要定期對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)考核。高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等要擔(dān)起教書(shū)育人職責(zé)，重視學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)及道德素質(zhì)的培養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)道德底線(xiàn)。行業(yè)道德，以及從業(yè)人員素質(zhì)影響著整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣與中國(guó)的國(guó)際旅游服務(wù)形象，是中國(guó)旅游業(yè)宣傳發(fā)展的一大因素。不僅針對(duì)旅游景點(diǎn)從業(yè)者要加強(qiáng)相關(guān)的培訓(xùn)，針對(duì)游客的文明禮儀宣傳也勢(shì)在必行，更好的提升國(guó)民素質(zhì)，體現(xiàn)中國(guó)“禮儀之邦”的形象。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，旅游地選擇的一個(gè)有意識(shí)的舉動(dòng)，風(fēng)氣好的旅游地是游客們無(wú)意識(shí)的首選。這就要求各部門(mén)協(xié)同提升旅游服務(wù)行業(yè)質(zhì)量，保證旅游服務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。5.3旅游服務(wù)相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略制定1.價(jià)格定位運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，細(xì)化市場(chǎng)人群，找出適合的市場(chǎng)定位以及偏好游客，依據(jù)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析，制定相應(yīng)的發(fā)展策略。在多元化和差異化的旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。根據(jù)不同旅游人群，制定相關(guān)門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠政策、提升便民程度、通過(guò)日間購(gòu)物消費(fèi)與夜間娛樂(lè)消費(fèi)更好的結(jié)合、強(qiáng)化監(jiān)督與執(zhí)法。2．文旅結(jié)合文化不僅僅是旅游的內(nèi)涵，也是其內(nèi)在發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。可以說(shuō)，發(fā)展旅游業(yè)繞不開(kāi)對(duì)于文化的建設(shè)與宣揚(yáng)，因此要充分的發(fā)揮出文化優(yōu)勢(shì)，激發(fā)旅游文化消費(fèi)潛力。[23]地區(qū)突出的人文景觀特色、歷史文化遺產(chǎn)是吸引游客眼球的一大重要特點(diǎn)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)方面占據(jù)很重要的位置。對(duì)旅行社加強(qiáng)管理，結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化旅游服務(wù)，讓游客享受更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。文化趨同性和差異性都對(duì)游客構(gòu)成極大的吸引力。打造屬于自己地區(qū)的特色旅游產(chǎn)品、住宿環(huán)境，增加知名度，文化和旅游相結(jié)合“以文促旅，以旅彰文”，深入挖掘創(chuàng)新文化產(chǎn)品，弘揚(yáng)文化精粹的前提下，保護(hù)、豐富非遺產(chǎn)品，將現(xiàn)代審美融入傳統(tǒng)文化特色。加快文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，深化文化與旅游業(yè)融合，加大有品質(zhì)的廣告宣傳，充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體等社交平臺(tái)傳播，吸引游客。優(yōu)化旅游服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)新打造特色旅游產(chǎn)品。挖掘旅游地的特色，突破固有模式，將自然風(fēng)光、歷史人文、風(fēng)土人情結(jié)合的旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，符合大眾審美。知名度越高，旅游受眾范圍越廣。而中國(guó)許多城市旅游景點(diǎn)知名度不高，發(fā)展處于被動(dòng)地位。需整合已有旅游資源，擴(kuò)展宣傳媒介，通過(guò)明星、品牌效應(yīng)，提升出入境旅游宣傳水平。開(kāi)發(fā)適應(yīng)外國(guó)游客游覽線(xiàn)路、進(jìn)行文藝交流活動(dòng)以及景區(qū)特色商品在宣傳平臺(tái)上推薦。提高旅游服務(wù)產(chǎn)品檔次，吸引更多國(guó)際游客。3．可持續(xù)發(fā)展重視景區(qū)的文物、環(huán)境保護(hù)，生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)樯鷳B(tài)環(huán)境遭到破環(huán)，不只是游客觀感問(wèn)題，嚴(yán)重將會(huì)制約旅游業(yè)發(fā)展，要平衡人與自然的關(guān)系，對(duì)于旅游景區(qū)超負(fù)荷狀態(tài)，采取限流措施，及維護(hù)了景區(qū)環(huán)境有能保證游客觀賞質(zhì)量。在旅游服務(wù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，與游客進(jìn)行友好的互動(dòng)，以期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性旅游。切實(shí)貫徹保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策。為保證旅游服務(wù)業(yè)持續(xù)發(fā)展，需要增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)活力，要加速旅游企業(yè)制度調(diào)整，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，擴(kuò)大旅游企業(yè)規(guī)模，提高旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。旅游服務(wù)企業(yè)可以借鑒吸收美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)秀有效的管理經(jīng)驗(yàn)，超前產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，使旅游服務(wù)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。5.4優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)面對(duì)東西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡情況，政府統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。政府對(duì)相對(duì)落后西部等地區(qū)增加資金支持，增大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，精準(zhǔn)扶貧，引導(dǎo)西部地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，整合旅游資源，提高旅游服務(wù)水平，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)東部較發(fā)達(dá)地區(qū)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，文化與旅游相結(jié)合。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：旅游地景區(qū)的娛樂(lè)設(shè)施、購(gòu)物場(chǎng)所、交通、酒店等硬件設(shè)施。扶持大型旅游企業(yè)，與國(guó)際旅游企業(yè)抗衡，增加中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)整旅游食宿環(huán)境結(jié)構(gòu)布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓游客享受更加舒適的食宿條件與環(huán)境。營(yíng)造獨(dú)具特色當(dāng)?shù)夭惋嬑幕c住宿環(huán)境，讓游客大飽口福、眼福的同時(shí)安然享受舒適的休憩空間。結(jié)論根據(jù)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)：國(guó)際占有率、顯性比較優(yōu)勢(shì)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較分析得出，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力依舊處于劣勢(shì)狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)力弱，與美國(guó)相比依然存在著較大差距。此外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展正在往利好方向發(fā)展。隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，中國(guó)的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要通過(guò)優(yōu)化調(diào)整，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，文化和旅游相結(jié)合，同時(shí)貫徹環(huán)境保護(hù)以及綠色可持續(xù)發(fā)展的基本國(guó)策，政府及企業(yè)要推出旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整策略。中國(guó)加入WTO，旅游服務(wù)貿(mào)易帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們要借鑒國(guó)外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新意識(shí)，注重人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步完善旅游服務(wù)業(yè)管理機(jī)制。同時(shí)中國(guó)在國(guó)際上的知名度與影響力也在不斷提升，更要樹(shù)立大國(guó)形象，重視旅游景區(qū)環(huán)境保護(hù)，可持續(xù)發(fā)展政策，政府在政策上給予大力支持，凈化市場(chǎng)環(huán)境，保障中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易平穩(wěn)有序快速地發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]HaoHu.TourismSouvenirDevelopmentinTheFieldofTourismCulture[J].InternationalJournalofEducationandEconomics,2020,3(4).[2]ChunfanGuo,ChuanLiao.ResearchontheDeficitofChina’sTourismServiceTradeandCountermeasures[J].AmericanJournalofIndustrialandBusinessManagement,2017,7(3).[3]LiYAN.DifficultiesandCountermeasurestoImprovingofInboundTourisminChina[A].ScienceandEngineeringResearchCenter.Proceedingsof20174thInternationalConferenceonEducationReformandModernManagement(ERMM2017)[C].ScienceandEngineerin