2024年大學試題(經濟學)-傳媒經濟學歷年高頻考點試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.中國傳媒業集團化特點2.隱匿權3.傳媒反并購手段？4.公共廣播電視機制5.買殼上市與借殼上市的風險？6.媒介的范圍經濟7.傳媒產業的重要經濟特征——二元產品市場8.有效發行的前提？9.媒介產業的資本10.精確新聞報道11.簡述公司的廣告決策？12.感覺在消費活動中的作用？13.傳媒產品的整體概念？14.有效發行的核心思想及其延伸？15.廣告媒體計劃16.有效發行的前提17.媒介向相關行業或不相關行業擴張可以實現范圍經濟的原因？18.我國上市傳媒企業的分類？19.投入度20.中國傳媒業集團化策略21.干擾度22.超級明星的高收入的根源在于23.邊際效用遞減24.傳媒市場構成要素？25.傳課產品成熟期營銷策略？第2卷一.參考題庫(共25題)1.極化2.中國傳媒業的特性？3.反對文化保護政策，贊成自由貿易理由？4.收視率成本5.中國傳媒業集團化原因6.社會雷達7.美國在國際文化貿易中占絕對優勢的原因？8.內容分析9.長期生產中，固定成本、可變成本均可變，要考慮到10.中國傳媒業集團化原因？11.傳媒品牌（brand）12.制播分離13.簡述出版物消費者類型。14.信息溝15.隱匿權16.知情權17.傳媒營銷環境？18.國外媒介資本運營的四種主要形式19.注意力資源20.投入度21.傳媒產品策略？22.內容產業23.簡述規模經濟。24.負定價25.分類廣告第3卷一.參考題庫(共25題)1.宣傳目標2.寡頭壟斷3.網絡絡沖擊傳統媒體廣告市場的近慮遠憂4.文化接近性5.建國后的中國傳媒經濟發展過程？6.“語法革命”的社會依據和產業要求7.編輯環境8.為什么數字技術的發展是強大的“新興”力量？9.廣播窄播化10.中國傳媒業需要資本運作的原因？11.組織傳播12.傳媒上市之利13.郵發合一歷史上的作用？14.傳媒的融資方式15.軟實力16.中國傳媒組織結構需要創新的原因：17.傳媒經濟學的三大基本問題是什么？18.BTOB媒介常用19.花車效應、勢力效應20.一個組織的各級管理者究竟選擇多大的管理跨度，應視實際情況而定，影響管理跨度的因素有21.傳媒反并購原因？22.三十年、六件事：改革開放三十年以來我國傳媒業發展軌跡的素描？23.新聞選擇有三種類型：24.什么是公共物品？25.傳媒產業鏈第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: ①行政命令為組建的主要驅動力； ②身份有事業性質，也有企業性質； ③治理結構與國外不同，有一個實體領導機構。 ④組建模式有獨特性。2.參考答案: 指媒體及工作人員為消息來源保密的權利，即未經消息來源同意，有責任替消息來源保密，不能把消息來源透露給第三人。新聞界主張擁有隱匿權的理由是：世界公民享有表現自由的權利；媒體需要依靠社會各方面提供信息源才能生存和發展。目前，世界多數國家的新聞業界都將隱匿權利列為新聞職業道德內容，有的國家將其列為新聞法的內容。3.參考答案: ①提高收購者的收購成本：資產重估；死亡換股和股份回購；尋找“白衣騎士”；“金降落傘”、“灰降落傘”、“錫降落傘”。 ②降低收購者的收購收益或增加收購者風險：焦土戰士，即售賣冠珠和虛胖戰術；“毒丸”計劃。 ③收購收購者，即“帕克曼”防御。4.參考答案: 公共廣播電視制度，是指有國家（或政府）建立、組織和籌措資金的大型公共廣播機構為主導的廣播模式。他是一種以民族國家為界域的廣播制度，同時也是一種資源分配形式。公共廣播電視制度必須符合三大條件：一是以公共服務為原則，不以盈利為目的；而是制作播出具有教育性、文化性的節目為主，反映本土文化，兼顧少數族群和多元文化；三是有一個代表公眾利益的獨立機構，負責經營和管理。在現實中，由于各國歷史、政治和經濟背景不同，公共廣播電視機制呈現出不同的光譜和色調。5.參考答案: ①“殼”資源本身的資產處置和人員安排可能將耗費大量的時間精力，付出大量成本； ②“殼”資本可能會有大量負債或擔保。6.參考答案: 范圍經濟通過媒介向其他相關行業或不相關行業擴張，生產兩種或兩種以上商品或服務實現媒介產業成長的。而規模經濟則是同擴大一種產品的生產實現的。如果在同一媒介公司內生產兩種（或兩種以上）產品的總成本低于在兩種（或兩種以上）不相關廠商分別進行生產時的總成本，就存在范圍經濟。媒介產業向同一行業的擴張可以循著產業鏈向上擴張或向下擴張，亦可以像不相關行業擴張。7.參考答案: 從經濟角度看，傳媒產業不同于一般產業，原因為其在所謂的二元產品市場中運作。二元產品市場，即內容產品市場和廣告服務市場。媒介生產一種產品，卻參與兩個獨立的市場，并且每一個市場的表現都會影響到另一個市場。8.參考答案: ①針對報紙的經濟效益而言，中國傳媒業的首要目標社會效益未考慮在內。 ②起源是專門針對具有二次銷售且第一次銷售是負定價的報紙來說的，其有效與無效的關鍵之處自傲與發行的受眾能否帶來足夠的廣告投放。9.參考答案: 即用于生產媒介產品及勞務的設備和建筑物等。媒介既可以租賃資本，亦可以購買資本。媒介產業的資本來源主要有三個，一是自生資本，二是借入資本，三是撥付資本。傳媒產業的發展需要資本供給，資本供給方最重要的考慮因素是回報與風險。回報與風險的衡量指標很多，每股收益與凈收益率是其中兩個重要指標。10.參考答案: 精確性報道是一種將社會調查研究方法和傳統的新聞報道方法結合起來的新興報道形式，泛指以各種問卷調查結果組合為新聞的報道形式。多采用民意調查、內容分析及實地試驗等社會科學研究方法來組織新聞報道，并通過數據和圖表等表達形式，使新聞報道的內容能更準確、正確地反映和解釋各種社會現象和問題，增強新聞的權威性和可信度。11.參考答案: 1、以傭金為基礎地支付模式：客戶付他們的總賬單的15%的提成。這種模式促使廣告公司把精力集中在花大價錢做廣告上，并且忽視了廣告的效果。 2、按成效付費：廣告公司所得的費用是參照廣告活動給客戶的銷售量帶來的影響而計算的。 3、調查廣告效果的兩種方法：一是衡量廣告是否成功傳達了信息；二是直接檢測廣告在銷售量和利潤上的作用。 4、回歸法模式：把前一階段做的廣告與當前的銷售額進行比較，來克服廣告效果的時間滯后問題。12.參考答案: ①感覺使消費者獲得對商品的第一印象。 ②感覺是引起消費者某種情緒的通道。 ③對消費者發出的刺激信號要適應人的感覺閾限。 ④推銷員職業對感官的要求。 ⑤感覺導致流行的趨勢。13.參考答案: 現代市場營銷理論認為，產品整體包含核心產品，有形產品，附加產品三個層次。14.參考答案: ①核心思想是以廣告投放量為核心，關鍵是要增大自己的目標受眾與廣告主目標消費者的重疊度。 ②延伸是報紙發行量應控制在一個最佳點上，使其在該點上的發行邊際成本等于廣告邊際收益。15.參考答案: 廣告媒體計劃，即根據廣告主的要求，在一定費用內，位把信息最有效地向目標消費者傳播而對媒體的使用所作出的策略。廣告媒體計劃一般有三個程序：第一步，確定媒體目標；第二步，思考廣告媒體策略；第三步，形成具體的媒體計劃方案，即最后成立過程。16.參考答案: ①針對報紙的經濟效益而言，中國傳媒業的首要目標社會效益未考慮在內。 ②起源是專門針對具有二次銷售且第一次銷售是負定價的報紙來說的，其有效與無效的關鍵之處自傲與發行的受眾能否帶來足夠的廣告投放。17.參考答案: ①節約交易成本。組織內交易成本可能低于市場交易成本。 ②減少對相關行業的依賴性，穩定公司收入，最大化公司利益。 范圍經濟和規模經濟都是追求協同效應的，媒介公司的成長壯大能帶來交叉促銷、交叉補貼和分散風險等好處。18.參考答案: 平面媒體；壟斷通道型傳媒上市公司；影視類上市公司已廣告代理為主管業務，上市部分不包含節目生產；互聯網媒體以“技術驅動”為旗號海外上市；戶外媒體依托渠道整合，以廣告位主營業務的公司。19.參考答案: 即觀眾接觸節目時的關注度，其獲得方法有兩個途徑，即按收視率波動情況評定、以節目播出時段主觀判定。收視率波動評估有兩個角度，一個角度是考察一個節目全程的收視率波動情況，另一個角度是以節目播出幾次后，受眾的接觸頻次多少為標準。20.參考答案: ①要逐步確立傳媒集團的市場主體地位。 ②要注重解決性質區域市場分割的難題。 ③要注重解決集團組建后形成的所在市場的壟斷地位問題。其表現在一個行政區域市場內往往只有一個傳媒集團，幾乎完全壟斷狀態。此外，廣播電視集團利用自己的壟斷地位，對節目制造商大幅壓價，最終會影響到整個行業的發展。 ④傳媒集團良性運作的前提是做好內部的整合工作。 ⑤傳媒集團良性運作的關鍵在于貫穿體現現代企業制度精神。21.參考答案: 即媒體上的廣告量占媒體本身容量的比率。比率越高，則對即將投放的廣告干擾度越高，廣告也越難致效。如果即將投放的媒體上有競爭者的廣告，則干擾度更大。22.參考答案: （1）傳媒市場上每位消費者都希望消費最優秀或最受歡迎的生產者所提供的物品； （2）傳媒市場中最優秀或最受歡迎的生產者所提供的物品可以相對便宜的賣給消費者； （3）傳媒業減低投資風險的需求亦助長了明星的產生及明星的高收入。23.參考答案: 一個消費者消費某一特定產品越多，他或她逐次從每個單位的產品中獲得的滿足感就越少。24.參考答案: ①傳媒生產經營者（傳媒組織）。 ②傳媒產品。 ③傳媒消費者（受眾）。 ④其他（機關管理機構，行業組織及市場信息等）。25.參考答案: ①提高出版物質量。 ②進行市場細分。 ③進行營銷組合。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 即受眾分化為忠誠者和不接觸者兩個極端。媒介新環境表現出的兩個特征——內容與頻道的相關性和家庭收拾頻道的不同組合——有助于受眾極化。反映受眾極化的指標有入戶率、周累積收視率、周收視時長在累積收視時間中的比重，周均接觸時長。2.參考答案: （1）性質：黨和人們的“喉舌” （2）運行方針：“兩為”方針，為人民服務，為社會主義服務。 （3）雙重屬性：意識形態屬性與產業屬性。 （4）雙重目標及其處理原則：目標是雙重的，即獲得社會效益與經濟效益。處理原則是社會效益第一，兩個效益統一。 （5）身份——事業單位為主體。3.參考答案: 一、自由貿易政策對個人的創造形成極大的促進作用； 二、自由貿易政策避免了政府對文化產業的過度干預； 三、自由貿易政策保護了文化的多樣性； 四、自由貿易政策有利于文化產業的對外輸出和擴張。4.參考答案: 即CPR或CPRP，為針對某電視節目，沒購買一個收視率點所需費用。5.參考答案: ①不得不為的原因：整合“散、濫、差”的資源，提高產業整體運作水平；有利于國家加強對傳媒業的宏觀管理；應對外來競爭的需要；傳媒業自身在市場經濟環境中，由于發現組建集團的益處而自發產生需要。 ②集團化可以獲得的益處：社會效益上，可以在一個集團內部調整內容產品結構，完善內容產品的受眾定位與內容定位，更加有效地滿足社會需要，獲取更大的社會效益；在經濟效益上，可獲得規模經濟與范圍經濟；組建集團是中國傳媒業的一個契機，可以借機改善內部的體制與機制；整合成集團后，原有的一些獨立主體的市場競爭變成了集團內部的互相合作，避免了惡性競爭帶來的經濟效率損失。6.參考答案:是施拉姆對傳播的環境監控功能的一種形象比喻，由美國傳播學家施拉姆提出.在４０年代，美國政治學家拉斯韋爾最早概括了傳播的三種基本社會功能，即環境監控，社會協調和文化傳承.傳播的環境監控功能，指的是傳播在幫助人類察知內外環境變化并及時調節環境適應行為方面所起的重要的作用.這種作用，與雷達收集和處理信息的活動具有類似性，因而施拉姆將之稱為＂社會雷達＂，在現代社會，大眾傳播執行著重要的社會雷達功能。7.參考答案: （1）加州的特殊地理位置助長了早期電影業在此生根。此外，美國人獨享眾多的人口，通用的語言和高人均收入的好處，造就了其世界最大的電視節目、電影、錄影帶市場的地位。 （2）長期以來，美國的電影電視節目制造商集中在好萊塢，獲得了規模經濟。 （3）美國依靠國內龐大的市場發展處一批大規模的傳播組織，其既有經濟資本、科技和行銷管道，都使美國公司得以快速擴張。 （4）美國的節目內容追求普遍性，較為通俗。伴隨著美國在世界上經濟、政治、文化、科技的影響力，美國主題也被傳達給全球觀眾，使其題材更具普遍性。此外，美國是個多種族和文化的國家，擁有全球普遍的主體訴求。電影、電視作為美國服務貿易的一部分，美國一直保持在服務業的領導優勢。8.參考答案: 內容分析法是一種主要以各種文獻為研究對象的研究方法。早期的內容分析法源于社會科學借用自然科學研究的方法，進行歷史文獻內容的量化分析。9.參考答案: ①生產者均衡，即生產者在每一生產要素上的最后一元錢都能得到相等的總產出的增加。但要充分考慮到市場上的替代效應。 ②規模經濟與規模不經濟，注重把握有效規模。 ③規模效應與文化折扣。 ④管理層的分散化，以及互聯網帶來的非居間化。 ⑤范圍經濟。10.參考答案: ①不得不為的原因：整合“散、濫、差”的資源，提高產業整體運作水平；有利于國家加強對傳媒業的宏觀管理；應對外來競爭的需要；傳媒業自身在市場經濟環境中，由于發現組建集團的益處而自發產生需要。 ②集團化可以獲得的益處：社會效益上，可以在一個集團內部調整內容產品結構，完善內容產品的受眾定位與內容定位，更加有效地滿足社會需要，獲取更大的社會效益；在經濟效益上，可獲得規模經濟與范圍經濟；組建集團是中國傳媒業的一個契機，可以借機改善內部的體制與機制；整合成集團后，原有的一些獨立主體的市場競爭變成了集團內部的互相合作，避免了惡性競爭帶來的經濟效率損失。11.參考答案: 從傳媒生產者、營銷者的角度說，傳媒品牌是指擁有高信息價值、高意義副價值或豐富娛樂內容的傳媒產品及其服務。從傳媒消費者的角度說，傳媒品牌是指獲得傳媒消費者較高評價、深刻感受、美好感覺以及廣泛意義認同的傳媒產品及其服務。12.參考答案: 制播分離的概念最早起源于英國，來自于英文Commission，原意是指電視播出機構將部分節目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。受眾對廣播電視節目的需求越來越高。目前體制下，廣播電視精品節目少，整體節目水平長時間在較低水平上重復運轉，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節目生產平臺，聚集全社會的力量，即實施制播分離來生產豐富多彩的節目。13.參考答案: ①按年齡分：兒童、少年、青年、中年、老年消費者。 ②按職業分：工人、農民、教師、戰士、科研人員和其它專業技術人員。 ③按地域分：城市、農村、沿海、內地、國內、國外。 ④按文化層次分：高層次、中等層次、低層次。 ⑤按購買、閱讀行為分：潛在和現實、基本和隨和、計劃和市場。 出版物消費者需求類型：實用需要、娛樂需要（求和、審美、研究、休閑）。 出版物消費者需求特征：周期性（并非所有出版物需求都有周期性的局限性的）發展性、群體化、個性化、時代性、可誘導性。14.參考答案: 1974年，卡茨著眼于新傳播技術的發展，提出了“信息溝”理論。其基礎是1970年，蒂奇納、多諾霍和奧里恩等人通過《大眾傳播流動和知識差距增長》一文提出的知識溝假說。知識溝假設（knowledge-gaphypothesis）?，認為隨著大眾傳媒向社會傳播的信息日益增多，處于不同社會經濟地位的人獲得媒介知識的速度是不同的，社會經濟地位較高的人將比社會經濟地位較低的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之間的知識差距將呈擴大而非縮小之勢。而“信息溝”，是指信息社會中由于接受信息的條件不同，造成信息富有者和信息貧困者兩極分化越來越加劇。15.參考答案:指媒體及工作人員為消息來源保密的權利，即未經消息來源同意，有責任替消息來源保密，不能把消息來源透露給第三人。新聞界主張擁有隱匿權的理由是：世界公民享有表現自由的權利；媒體需要依靠社會各方面提供信息源才能生存和發展。目前，世界多數國家的新聞業界都將隱匿權利列為新聞職業道德內容，有的國家將其列為新聞法的內容。16.參考答案: “知情權”作為一種權利主張的法學概念，由美國記者肯特·庫柏（KentCopper）于1945年首先提出來。他針對當時美國政府權力不斷膨脹的狀況，呼吁官方尊重公眾的“知情權”，并建議將之推升為一項憲法權利。按照其給出的定義，知情權是指公民享有通過新聞傳媒等多種途徑了解或知曉政府工作的法定權利。它包括公民對政府所管理的國家事務、社會事務和其他事務信息的了解或知曉，即政府在履行公共事務管理職能的各項活動中，制作、擁有和獲取的信息（不包括依法應保密的信息），尤其是事關公民權益或利益的重要信息，公民都有權利了解或知曉，政府也有義務將其披露公開，使公民得以了解或知曉。17.參考答案: ①宏觀環境（周圍環境）。 ②微觀環境（對象）。18.參考答案: 一是媒介的跨行業合并和兼并，從行業外得到資源； 二是允許媒介以上市公司的身份出現，從社會獲取資本； 三是行業外大資本投入媒體產業運營； 四是媒介自身向外投資，獲取投資收益。19.參考答案: 是對目前新聞傳播業激烈競爭目標的形象說法，也稱“眼球資源”。傳播回收的是受眾的“注意力”，出售給廣告商的也是受眾的“注意力”，“注意力”是傳媒真正能賺錢的終端產品。那么，報紙的一切傳播活動，都是制造、培植、鞏固、擴大受眾“注意力”的前工序，都必須以回收“注意力”為出發點和歸宿。有了強勢“注意力”，才能成為強勢媒體，并能獲得社會效益和經濟效益的“雙贏”。20.參考答案:即觀眾接觸節目時的關注度，其獲得方法有兩個途徑，即按收視率波動情況評定、以節目播出時段主觀判定。收視率波動評估有兩個角度，一個角度是考察一個節目全程的收視率波動情況，另一個角度是以節目播出幾次后，受眾的接觸頻次多少為標準。21.參考答案: 提供給市場用于滿足人們某種需要的任何有形產品和無形產品，包括實物、服務、場所、地點、組織、人員、思想、創意、觀念。22.參考答案: 歐盟“Info2000計劃”中把內容產業的主體定義為“那些制造、開發、包裝和銷售信息產品及其服務的產業。”內容產業的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內容（報紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內容（聯機數據庫、音響制品服務、電子游戲等）、音像傳播內容（電視、錄像、廣播和影院）、用作消費的各種數字化軟件等。所以主導的內容產業就是視聽傳媒業。這些產業是經濟價值的生產者，不管是通過票房收入、轉播權等的產值的直接增長，還是以不同的方式出售媒體產品獲得收益。23.參考答案: 當每多生產一個單位產品的成本隨著生產規模的擴大而降低時，就出現了規模經濟。是傳媒產業的一個普遍特征。規模經濟在傳媒業中的廣泛應用與傳媒產品的低復制成本有關。24.參考答案: 即若只看一份報紙的發現收益與成本之間的關系，報紙的定價確實低于成本，要靠銷售廣告資源來最終彌補。報紙“負定價”或免費的奧秘在于其收益來自兩個部分：一是發行，二是廣告。而廣告是主要的原因。25.參考答案: 即根據內容分類刊出的信息單、面積較小的廣告。其特點：面積較小；價格較低廉；根據內容歸類刊出；投放地域性強；面廣量大；受眾是主動閱讀，可以增加發行量；比較不受經濟形勢波動的影響。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 這一目標主要是指宣揚和散播某種思想與意識形態以行使或擴大改思想或意識形態的社會影響力。2.參考答案:又稱寡頭、寡占，一種由少數賣方（寡頭）主導市場的市場狀態。英語中這個詞來源于希臘語中“很少的賣者”。寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近于完全壟斷的一種市場結構。它的顯著特點是少數幾家廠商壟斷了某一行業的市場，這些廠商的產量占全行業總產量中很高的比例，從而控制著該行業的產品供給，寡頭壟斷又稱為雙占壟斷或雙頭壟斷。3.參考答案: 近慮： 傳統媒體上的分類廣告（主動搜尋）、卷入度高（價格高，用豐富的網絡信息作出判斷）、采用勸服策略（理性說服）的廣告受網絡影響大 遠憂： 隨著網絡用戶質、量的變化、網絡技術的發展、網絡對用戶的塑造，網絡廣告對用戶的長遠影響是巨大的。但是目前來說，傳統的大眾傳媒仍然是一個很強的賣點，可以把網絡廣告看作是大眾傳媒的補充，而不是替代。4.參考答案: 文化接近性的概念，說明所有大眾文化的成功之道。文化最接近，越有利于減少文化折扣帶來的不良影響。外國節目受歡迎必須先與當地文化相容，具有文化接近性的節目，透過全球化過程產生“區域性”，往往比一般國際節目更受歡迎。因此常常會出現，在某一地理區域內，會有一個國家主導了區域性的和某種電視節目的市場的現象。5.參考答案: （1）第一階段：1949年10月1日~12月17日，建國前傳媒經濟的延續。 （2）第二階段：1949年12月17日~1956年社會主義改造完成，傳媒經濟蹣跚起步。1949年的全國報紙經理會議上，確定了報社“企業化經營”的方針，標志著新中國傳媒經濟的開端。從改革的實踐中可以看出，傳媒業不僅有宣傳屬性，如果給予它一定的條件，還可以將產業屬性表現出來，會在一定程度上減輕國家的財政負擔，同時給自己的發展奠定物質基礎。 （3）第三階段：1956年社會主義改造完成~1978年十一屆三中全會前，傳媒經濟極度萎縮。這個階段的傳媒經濟行為并非完全消失，但經營業務極度萎縮，其認識也近在于完成自身的發行、印刷以及一點點有關文化、教育類的廣告經營。 （4）第四階段：1978年十一屆三中全會至今。市場導入，傳媒經濟走上正軌，并日益繁榮。6.參考答案: ①改變既往的“輿論一律”的單極化傾向，建立多元和諧、彼此尊重、暢所欲言的輿論氛圍，通過傳播話語的多元參與表達，增加社會成員之間的溝通理解，以最大限度地消除隔閡、減少偏激，進而降解社會沖突發生可能性的需要。 ②傳播領域的技術革命已經和正在顛覆傳統意義上的媒體的傳授關系、運營法則、市場邊界和介質壁壘，使傳播領域的生態環境、市場份額、力量對比以及游戲規則都面臨著一場深刻的“洗牌”。我們的“語法”規則如何應對這種“微內容”、“微價值”通過新的網絡化、數字化的信息聚合平臺的崛起所導致的社會生態的“去中心化”格局、傳媒生態的“碎片化”格局等等， 都是體現其價值構建的重中之重。7.參考答案: 即媒體的內容所營造的環境。評價標準有兩個，即媒體形象和媒體地位。8.參考答案:（1）數字化促使傳統傳媒產品市場之間的界線逐漸模糊。（2）數字壓縮技術使寬帶得到有效利用，傳輸的服務比模擬技術的服務量大得多。（3）數字技術的廣泛應用影響著傳媒生產、傳輸和消費模式。（4）數字化促使廣播、通訊和計算機領域所使用的技術更加“集中”或重疊。9.參考答案:廣播，由“廣”而“窄”的趨勢已經成為廣播發展的主流，廣播的針對性已越來越強，服務對象也越來越單一，它已經逐漸表現出專業化、對象化、系統化、服務化的特性。這種趨勢和這些特性統稱為廣播的“窄播化”。10.參考答案: （1）傳媒業的發展需要大量資金。首先，國家減少并逐漸停止撥款；其次，傳媒業各項開支增多，如傳媒運作成本的大幅提升，設備更新、擴大規模等都需要資金，許多傳媒都已經進入還貸期；最后，傳媒之間市場競爭的加劇，使其需要資金以獲得競爭優勢。 （2）傳媒業自身優良的投資條件被資本市場看好。首先，傳媒投資回報時限短，回報率高；其次，傳媒業具有身份優勢。11.參考答案: 組織傳播指的是組織所從事的信息活動。它包括兩方面，一是組織內傳播，二是組織外傳播，這兩方面都是組織生存和發展必不可少的保障。組織內傳播包括正式渠道和非正式渠道，而組織外傳播則更多的采用正式的渠道。在組織內傳播的正式渠道中有縱向（包括上行和下行）傳播和橫向傳播，而在組織外傳播中的正式手段中則更多的采用橫向傳播。正式渠道中的傳播體現了組織成員作為“組織人”的特點，而非正式渠道中的傳播則體現了他們作為“社會人”的特點。12.參考答案: ①融資； ②資源整合； ③規范管理機制，完善治理結構； ④有利于提高傳媒的知名度和影響力； ⑤上市有助于傳媒公信力的提高。13.參考答案: ①對于報刊業的宣傳功能的發揮，中央指導全國工作有很大功績； ②擴大了報業的發行范圍，增加了發行量。14.參考答案: （1）使用留存利潤； （2）合作經營； （3）債務融資； （4）上市融資； （5）風險投資。15.參考答案: 中國人民大學新聞學院教授喻國明指出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。”16.參考答案: （1）中國傳媒經濟市場化的程度日益加深使傳媒業的市場獨立生存能力面臨著前所未有的考驗； （2）傳媒組織投資主體多元化使界定內部產權邊界成為其正常運作的前提； （3）中國傳媒產業已處于成長期的后期，跑馬圈地帶來的暴力的消失使其必