中國電影，變天了新導演挑翻名導中小本錢打碎大片神話

整理課件不再是過億就敲鑼打鼓的時代，

電影票房不到5億，

你都不好意思和人打招呼。就在剛過去的周末，趙薇首次執導的?致青春?票房突破六億，創造了華人女導演票房新紀錄。至此，華語電影票房最高的男女導演都是新人——男導演是徐崢。就在剛過去的半年，中國電影突然進入一種狂飆突進的狀態。當不少人都以為創造12.6億票房紀錄的?泰囧?是個偶然時，?十二生肖?就破了8億；連以往不被看好的春節檔，?西游?票房也接近12億。整理課件

到了五月，?北京遇上西雅圖?票房突破5億。5億元，成為了中國電影票房的一個新門檻。要知道，以往衡量一位中國電影導演商業成功的標準，一度是單片過億。

而這群票房猛虎并沒按常理出牌——中小型投資、導演全是“菜鳥〞、不是現實題材就是喜劇……曾經的大片定律失靈了，華語電影的大片公式遭到挑戰，市場也不再是“張、馮、陳〞的專賣店。縱觀國產片商業化十年路，我們會發現，中國電影，變天了。

整理課件第五代導演開路：

?英雄?制定國內大片玩法2002年，?英雄?的橫空出世，預示著中國電影進入大片時代元年，“領頭羊〞張藝謀憑借著他的大片攻勢，從“第五代領軍人物〞，華美轉變為“國師〞。陳凱歌、何平、李少紅紛紛玩起大片，當時主控電影市場、以第五代導演為首的內地名導的新趣味，成就了華語電影商業化的發軔。我們必須要感謝他們，否那么中國電影的商業化之路不會走得這么快。銀幕數量以每年35%的數量遞增，每年的票房滾雪球般增長，分賬比例持續提高……但當時間走到2021，?金陵十三釵?、?一九四二?轟然倒地，我們可以說，這個時代走到了盡頭。整理課件2002，?英雄?開啟國內商業大片時代關于?英雄?的成功，有很多數字可以用來充當論據，比方全球1.77億美元的票房。在前無古人的市場表現之外，?英雄?掀起的革命才是它更大的存在意義。它幾乎以一己之力，奠定了未來十年的商業大片玩法。?英雄?的“箭雨〞獨領風騷至今。最后，必須有大明星，李連杰、章子怡自不用說，對當年的內地觀眾來說，梁朝偉和張曼玉的聯袂，是?英雄?的賣點之一。整理課件2002-2006，“?英雄?模式〞草草收場盡管大片模式有很多拍法，但?英雄?式的古裝大片還是因為打造模式可以信手拈來，而成為名導們拍大片的必選。2003年，?天地英雄?斥資7400萬打造，其中包括姜文、趙薇出演，可惜最終的票房僅為4100萬。六年后，何平聯合王志文和范冰冰的?麥田?卷土重來，再度敗北。2004年，張藝謀再度出手，?十面埋伏?開打；2006年的?夜宴?，是馮小剛一系列大投資作品的首作；更極致的創作，當然來自陳凱歌的?無極?。這部投資超3億的純種大片，最終讓人記住的只有一個饅頭。這之中，玩轉古裝片的高手還要數張藝謀，但他的古裝之路，走到2006年的?滿城盡帶黃金甲?也算到了頭。內地導演拍古裝的想象力實在有限，加之此時，香港導演北上。內地導演的古裝大片時代，草草收場。整理課件整理課件2021-2021，名導紛紛落馬中國大片時代落幕2021年開始，拍大片拍累了的諸位名導開始尋思著回歸。?非誠勿擾?、?三槍拍案驚奇?、?滿城盡帶黃金甲?，雖然口碑不一，但至少票房都保住了名導們的顏面。這種雙贏如果能繼續，說不定能緩解大片癥候群帶來的副作用。可惜，馮小剛沒繃住——回到了?一九四二?，張藝謀拍了部豪華升級版?英雄?——?金陵十三釵?，前者在與?泰囧?的PK中被挑翻，后者遭遇票房滑鐵盧并引發“雙張〞分手。名導們的紛紛落馬，或許預示著中國大片時代告一段落。馮小剛再度回歸小本錢喜劇，?私人定制?已開機。張藝謀新作改編自嚴歌苓的?陸犯焉識?，也算是部小本錢劇情片。唯一激流勇進的是陳凱歌，據說，他的新片?沙門空海?不僅又是部大制作，而且將分上下兩部。整理課件香港導演北上尋路：復制古裝大片模式終敗

?英雄?的成功讓人看到了內地影市的潛力，加上自身工業萎靡，近水樓臺的香港導演開始“北上〞。2005-2021，摸著石頭過河：古裝片占領銀幕2005年，算是香港導演北上開始成功的一個關鍵節點。徐克的?七劍?上映，陳可辛憑借?如果·愛?進軍內地。緊接著的四年，是香港導演蜂擁北上的高潮期。為了躲避文化障礙，加上古裝也是拿手類型片，所以這三年的香港導演作品，幾乎清一色都是古裝大片。于是乎，?墨攻?、?投名狀?、?江山美人?、?畫皮?等片接踵而至，它們幾乎都按照內地名導們的大片標準來拍。其中?投名狀?和?畫皮?的票房更是不俗。整理課件2021-2021，港產古裝大片開始走入死路2021年?赤壁?的成功，對北上的香港導演而言，不亞于?英雄?之于內地導演。但在?赤壁?后，2021年之前的三年里，只有一部?狄仁杰?票房過了3億。內地導演玩不轉的古裝片，在香港導演手里也露出步入死路的跡象。重復N年前?英雄?成功模式的香港導演們，慌了。2021-2021，北上導演開始向中小本錢轉移古裝行不通，科幻又玩不轉，創新又失敗，香港導演們的殺手锏，只剩警匪動作和喜劇。所以兩部?竊聽風云?贏得了口碑票房雙贏，?大笑江湖?和?越光寶盒?在一片罵聲中雙雙破億。只是，這倆類型片的制作，已經離“大片〞越來越遠。總而言之，除了徐克、周星馳、成龍〔他說，?十二生肖?是他最后一部動作片〕，其它香港導演都開始向中小本錢轉移。陳可辛新作?中國合伙人?如此，近幾年開始活潑的彭浩翔因為類型原因也一直投資本錢不大。一個新的輪回，即將開始。整理課件第六代導演探路：投身商業片玩轉中等投資

2006及以前，他們把藝術品質當飯吃有藝術品質又如何？婁燁最好的幾部作品至今以禁片形式在硬盤間默默交流，賈樟柯的作品至今在歐洲展映還能收到版權費，藝術院線的缺失并未因此而有所改觀。2006年以后，寧浩領頭殺入主流市場打響還擊頭炮的，是寧浩的?瘋狂的石頭?，2534萬的收入，一邊倒盛贊的口碑，為第六代接入市場樹立了典范。雖然依舊無法拉到大投資玩大片，但第六代們至少從此開始不那么無視市場。2021年，?瘋狂的賽車?破億，同年，?南京！南京！?賣到1.7億。這前后，王小帥拍了他目前為止最商業的?左右?，張揚亦推出了?無人駕駛?。沒有大投資的第六代們，依舊說著“不要用文藝和商業〞來區分電影，但對市場的偏移，是他們的舉動里透出來的信號。2021年，王全安的?白鹿原?賣到1.3億，寧浩再度超越自己，?黃金大劫案?交出1.5億成績單。往前一年，張一白的?將愛情進行到底?賣了2億，往后一年，管虎的?廚子戲子痞子?沖到2.7億，再度拉高第六代導演票房紀錄。整理課件整理課件新導演找到路

顛覆大片玩法行業面臨洗牌

跳過了大片時代，第六代們接入市場的時機剛剛好。因為現在的市場正在進入一個小時代，而小時代們的操盤手，正是一幫比第六代們導演還要新的新導演。現象：華語片票房前十有六部是2021后上映的2021年，經過一年多的前戲后，中國電影開始發生變化。翻翻現在的內地票房排行榜，華語片前十的作品中，有六部是2021年以后上映的新片，這六部中，烏爾善、薛曉路都是第二部長片就入榜，徐崢、趙薇都是處女作入圍。而且除了烏爾善的?畫皮2?投資上億外，其他三人都是未過7000萬的中小本錢電影。?英雄?帶來的大片刺激，是大投資大回報，當3000萬本錢的?泰囧?以12.6億登上華語票房冠軍時，大片神話被打碎，那些帶有新鮮血液、有沖勁的新導演得到入世時機。中國電影，開始變天。整理課件整理課件2021-2021，新導演打破國產片賣座法那么“摒棄大片〞的想法還沒在腦海里停留太久，就被紛紛付諸為現實。2021年開始，新銳導演們的集體發力讓人顫抖，徐崢、趙薇、薛曉璐、陸劍青和梁樂民……他們幾乎挑翻了?英雄?建立起的所有大片法那么，一個屬于新銳導演的時代，正在有序建立中。原因一：觀眾群體開始發生變化從?西雅圖?、?致青春?的票房和口碑，我們不難發現，新導演參與的中國電影處于在轉型之中。?失戀33天?到?西雅圖?再到?致青春?，可以看到都市類型電影在角度上越來越偏向女性。比起喜歡電影鏡頭感官刺激的男性觀眾，多數中國女性觀眾更加注重電影的情感與心理。因此，得益于目前不斷擴張成長的女性消費市場，這一類電影票房屢創佳績。整理課件而根據中國電影放映協會所公布的數據，2021年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲，2021年，這個數字是25.7歲。它反映了某種趨勢，那就是大規模的學生人群正在涌入影院。相對于其它社交活動，看電影的本錢優勢在越創造顯。更大的市場由此產生。相比以往占領的銀幕的古裝片而言，年輕群體更青睞現實題材和喜劇片。而這正是中小本錢所長。原因二：題材更接地氣類型元素清晰以前觀眾選電影，多沖著導演的招牌、大明星的“面子〞，但近半年以來，是否富含類型影片元素悄然成為市場判斷一部影片能否大賣的標準之一。徐崢就曾表示，?泰囧?吸引觀眾就是明顯得不能再明顯的喜劇元素。更多的例證在證明徐崢的觀點，賣座影片的類型不再像古裝片時期那么單一：警匪對決的?寒戰?；喜劇?泰囧?、?廚子戲子痞子?；愛情喜劇?北京遇上西雅圖?；主打春春的?致青春?。整理課件原因三：影廳覆蓋密度在提升根據中國電影家協會發布的?2021年中國電影產業研究報告?數據，到2021年3月底，中國擁有14000塊銀幕，分別歸屬于40多條院線旗下。新落成的電影院，意味著中國電影市場在擴大。根據藝恩的數據，2021年，進影院的觀眾中48.9%一年只看2到4部電影，2021年，一年要看10部以上的觀眾占比是43%。一切都在發生改變。整理課件或許將影響下一個十年的電影新法那么新導演的崛起和成功讓人看到希望，也似乎看到了一套適者生存的新法那么。這套法那么或許將如同第五代導演打造的大片模式一樣，在一個時代引吭高歌。一、導演雖新但最好是科班出身這批新勢力幾乎都是科班出身：徐崢、趙薇、徐靜蕾是演員，薛曉路是編劇，陸劍青、梁樂民都有十幾年的幕后工作經驗，烏爾善北電導演系畢業，善拍都市愛情片的陳正道，早年是MV導演。整理課件二、故事一定得接地氣?杜拉拉升職記?、?失戀33天?、?致青春?都是根據暢銷小說、甚至是熱門網絡小說改編，雖然感覺文本的檔次降了下來，但更接地氣，群眾喜聞樂見。?寒戰?劇本涉及很多香港警界各部門職能，陸劍青接受采訪時坦言，這些都是通過采訪各部門退役警察了解到的。簡言之，這些作品要么擁有一定的群眾根底，要么具備話題性和真實性，比起前輩們拍得那些或跨輩、或夸張的故事，更符合目前主力觀眾群的審美和認知。整理課件三、制作資源強大這批新人導演中，明星轉導演的現象特別普遍，這也讓這些新人們能夠憑借自身的業緣，將制作資源整合得更合理。即將上映的兩部新人導演作品亦如是，楊采妮的?圣誕玫瑰?不僅有徐克監制，而且郭富城、張震、桂綸鎂的陣容，這哪是一個新導演的待遇？郭敬明更不用說，?小時代?有楊冪、柯震東、郭采潔一堆青年偶像主演，還有臺灣偶像教母柴智屏監制，底氣十足。四、投資本錢不用大演員都是打折價出演，要不干脆用新人；都是時裝劇，不用消耗服裝、置景和特效費用……這些因素加在一起，加上因為自身帶來的制作資源，這批新人導演在制作方面的開銷大大削減。幾部大賣作品中，?致青春?因為超支投資到達了6500萬，這已經是最高線了。?泰囧?和?西雅圖?的投資都是只有3000萬左右，?失戀33天?更是只有1500萬。整理課件下一個一戰成名的會是誰？

2021下半年，新銳導演勢力的破繭動作將會更大。比方郭敬明的兩部?小時代?