專題一緒論第一節管理經濟學的研究對象和方法0.西方經濟學概述1776年AdamSmith的《國富論》奠定了西方經濟學的基礎。傳統（微觀）經濟學的發展與完善：在充分就業假設下，研究市場價格的確定以及各經濟個體的決策。20世紀30年代經濟危機使微觀經濟學的基礎發生了動搖，1936年Keynes的《就業、利息、貨幣通論》主張通過政府干預使經濟接近充分就業，從而開始了宏觀經濟學的研究。

一、管理經濟學的涵義

管理經濟學是一門研究如何把西方傳統經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業管理決策實踐的學科。二戰后1951年美國經濟學家JoelDean80年代初傳入我國

1.管理經濟學的特點N是一門應用經濟學：是理論經濟學有關概念、原理和方法在企業管理決策領域的實際應用。是一門實證和規范研究相結合的經濟學N是一門以數理分析為基本手段的經濟學：引進經濟學中的經濟數量模型，用以描述和分析企業經營所涉及的各經濟變量之間的函數關系。是一門綜合性和邊緣性的經濟學N是企業管理科學的有機組成部分N

實證與規范研究Back實證研究力圖描述客觀事物的本來面目，揭示客觀存在物“是什么”，其結論的正確性將通過經驗事實來進行檢驗。如：政府征稅對市場價格有何影響？規范研究則以特定的價值判斷為基礎，提出事物運動應當遵循的規范或標準，指明事物“應該是什么”而無須經過經驗事實的檢驗。如：應采取何種征稅方式（增值稅還是消費稅）？管理經濟學是一門綜合學科Back企業管理學知識體系

培養現代企業管理人才，需要建立起一整套科學系統的知識體系。從目前管理學教育的現狀看，主要包括三類子系統：

（1）職能管理知識子系統。（2）管理原理知識子系統。（3）工具與方法類子系統。職能管理知識子系統

這是企業為達到其經營目標必須履行的基本管理職能，主要包括生產管理、組織管理、營銷管理、財務管理、人力資源開發與管理、戰略管理等.管理原理知識子系統

企業在進行專業管理活動和實施綜合管理的過程中總要行施計劃、組織、控制等一般管理職能，總要遵循管理活動所具有的一般規律，從而形成了指導這種一般管理行為的管理學原理、思想知識子系統。工具與方法類子系統

所有管理活動，都要講究效率、講究節約，以求得最佳經濟效益，從而形成了專門為這些管理活動提供科學分析的方法、模型和工具，包括社會學的、經濟學的、心理學的、系統科學的、計算科學的各類方法和工具。Back

2.管理經濟學的含義

從以上分析可以看出，在管理學教學的課程體系中，管理經濟學實際上既是一門方法工具類學科，它是經濟學的基本原理和經濟分析的方法與工具在企業實際經營決策的應用；又是一門

思想與原理性學科，是一門經濟學與管理學的交叉學科。二、管理經濟學與微觀經濟學的關系

1.微觀經濟學簡介

微觀經濟學分為三個層次:

（1）分析單個生產者和單個消費者的經濟行為。（2）分析單個市場價格的決定。（3）分析所有單個市場的價格的同時決定。

微觀經濟系統模型要素市場產品市場公眾（消費者）企業（生產者）要素供給要素收入要素需求成本支出消費支出產品需求銷售收入產品供給生產者市場消費者市場價格政府生產者、消費者、政府相互作用微觀經濟學最重要的目的之一就是幫助人們理解價格體系的運行和作用。價格調節著個體經濟單位的經濟行為，從而調節資源的配置和產品的產量。2.管理經濟學與微觀經濟學的關系

管理經濟學是微觀經濟學向企業管理實踐領域的應用性延伸。管理經濟學的諸多概念、原理與方法均來自于微觀經濟學，因此它們二者之間有著千絲萬縷的聯系。

經濟學與管理經濟學的聯系

管理經濟學與微觀經濟學的不同之處：（1）管理經濟學的經濟原理與方法，主要來自微觀經濟學。但管理經濟學不是簡單借用微觀經濟學一些現成原理與結論，更重要的是推導這些原理與結論所使用的分析方法（如邊際分析法），表現出強烈的實用性和功利性。（2）微觀經濟學理論的建立是以一定的假設條件為前提的，這些假設條件與現實企業的經營環境和經營目標存在著很大的差異，主要有兩大假設：

A.“經濟人假設”。

B.“完全信息假設”。三、管理經濟學的研究方法1.邊際分析法體現向前看的決策思想

任何人在決策時都會問這樣的問題：“它值得嗎？”回答是：“只要他的境況在采取某項行動后會比采取行動前有所改善，采取這項行動就是值得的。”例1.1民航的邊際成本某民航公司在從甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本為250元，那么，當飛機有空位時，能不能以較低的票價（如150元）賣給學生呢？根據邊際分析法，在決策時不應使用全部成本，而應使用因學生乘坐飛機而額外增加的成本（即邊際成本）。在這里，邊際成本很小（如30元）。2.邊際分析法與最優化原理無約束條件下最優業務量的確定

為使企業利潤最大，應生產多少產品、投入多少資源、定什么價格、支出多少廣告費等。所謂“無約束”是指產品產量、資源投入量、價格和廣告費的支出都是不受限制的。

例1.2小麥施肥量的確定

假定肥料每10公斤價格為30元，小麥每10公斤價格為15元。問：每公畝施肥量多少能使農場主獲利最大？

邊際收入=邊際成本利潤=總收入-總成本=15×48-30×5=570（元）有約束條件下最優業務量的確定

一定量的某種資源，在不同的用途之間如何分配，才能使利潤最大。所謂“有約束”是指被分配的業務量是有限的、既定的。此時的最優原則是：當邊際效益（或邊際成本）相等時，使分配的總效益最大（或總成本最低）。例1.3某公司兩個分廠的產量分配甲分廠數據乙分廠數據

兩分廠生產相同產品，但技術不同，生產成本也不同。現公司共有生產任務6000件，問：應如何分配使公司總生產成本最低。3.邊際分析法扎根于數學之中

管理經濟學在進行決策時，常常要求建立經濟模型，決策者要對其中的函數關系尋找其最優解。對函數關系來說，邊際值就是因變量的變化率。而在微積分中，因變量的變化率就是函數的一階導數。例1.4

某公司下屬兩家分廠A和B，生產同樣的產品，A廠的成本函數為：，B廠的成本函數為：。假如該公司總生產任務為1200件產品，問：為使整個公司總成本最低，應如何在這兩家分廠間分配任務。4.增量分析法是邊際分析法的變形數學中的邊際分析法要求首先要建立經濟模型，通過計量方法對其中的經濟函數作出估計。增量分析法是邊際分析法在實際運用中的變形，只要分析一個方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能為決策者增加利潤）即可。由于增量分析法只用初等數學，在決策實踐中具有更大的可操作性。如前述例1.1—1.3的情形。統計模型觀察數據現實社會現實社會結論邏輯模型理論模型數量歸納調查統計邏輯證明抽象簡化統計解釋理論解釋5.經濟學的一般研究方法第二節企業一、企業的性質討論企業的性質，主要是回答兩個問題：（1）在市場經濟條件下企業產生的根源；

市場經濟是依靠價格體系指揮和協調著生產者和消費者的行為的，而在企業內部，生產者的行為則是由一個統一的領導層依靠行政命令來指揮和協調的，顯然這是兩種不同的組織生產的方式。經濟學家科斯用交易費用理論解釋了企業產生的根源。

外部交易費用又稱為市場交易費用，是指收集有關產品的各種信息所付出的費用、談判和討價還價所需要付出的費用、為保證契約的實施所需要支付的費用等，外部交易費用主要依靠市場價格協調；

內部交易費用是進行生產過程調度、組織內部資源供應等所需要支付的費用，企業內部交易費用主要靠規章制度、行政指令協調。

既然市場的使用不是免費的，那么為了減少交易費用就有必要建立企業，把交易轉移到企業內部，將交易“內化”，這樣，企業就產生了。

交易費用是指一切不直接發生在物質生產過程中的成本耗費，分外部交易費用和內部交易費用。外部交易費用的減少：1.減少了契約數量2.延長了契約期限企業內部也存在交易費用，當企業規模擴大時，內部交易費用也會擴大。

外部交易費用=f（企業規模），一般地，企業規模越大，外部交易費用越小。

內部交易費用=g（企業規模），一般地，企業規模越大，內部交易費用越大。

當企業規模增加一個單位時，如果：外部交易費用的減少（例如減少了50元）大于內部交易費用的增加（例如增加了30元），那么企業的規模可以繼續擴大；外部交易費用的減少（例如減少了30元）小于內部交易費用的增加（例如增加了50元），這說明企業的規模過大；外部交易費用的減少（例如減少了50元）等于內部交易費用的增加（例如增加了50元），這說明企業的規模是最好的。

A.獨立自主經營企業；B.自負盈虧；

C.產權明晰；D.管理科學。（2）企業必須具備哪些基本特征：（3）企業的定義企業是一個經濟組織企業擁有一個中心的管理者企業是一個法律系統的產物，是一系列合同的中心二、企業的責任

在市場經濟條件下，企業的生存和發展，離不開社會上不同集團的人，同時企業又承擔著一定的社會經濟責任，與企業生存關系密切的社會集團主要有：

投資者、顧客、債權人、職工、政府。企業和這些不同集團之間的關系，可由下圖描述：企業投資者公眾政府債權人顧客職工三、企業的目標1.企業的基本目標企業運行的基本目標是追求利潤最大化，這會對經濟發展帶來三個有利因素：

（1）有利于實現資源的有效配置。即在產量一定的情況下使成本盡可能低或在成本一定的情況下產量盡可能的大。（2）有利于企業更好地擔負起自己的責任。任何一個與該企業有關聯的社會團體，其利益的滿足無一不是以企業贏利為基礎。如果企業不能贏利，企業擔負的責任只能是空中樓閣。（3）為企業增強獨立商品生產者的地位和活力提供了可靠的物質基礎。企業的活力，也就是企業持續發展的能力，要以企業能贏利為前提。

2.企業的短期目標企業的短期目標是多樣化的,現實中的企業往往會根據某一個階段的情況、市場變化情況、企業在市場中的地位等選擇不同的目標。3.企業的長期目標

企業的長期目標是實現企業長期利潤的最大化，即考慮到貨幣的時間價值和經營的風險的企業價值最大化。企業價值==

企業各種短期目標1.銷售收入最大化2.市場占有率最大化3.利潤滿意化企業價值最大化的優點1.促使管理人員堅持長期行為2.促使管理人員在決策時考慮收益的時間性3.促使管理人員在決策時考慮經營的風險性1.基本約束需求約束：指社會消費者或產業用戶對某種產品有支付能力的最大購買需求量。資源約束：指企業生產投入端所擁有的現實的物質條件。預算約束：指企業為購買各種投入而進行資金償付的最大能力。2.市場競爭：包括來自同行業企業、替代產品、潛在進入企業、投入品供應者和產品購買者的競爭力量。3.政府干預：包括法律法規、政策調節和經濟參與。四、企業行為約束

怎樣生產要素投入生產優化成本分析生產什么市場機制消費者行為需求變化社會需要目標：經濟效益利潤怎樣實現市場結構企業定價商品銷售1.根據企業目標，確定生產什么。2.生產什么一經確定決策就從市場領域回到生產領域，確定怎樣生產的問題。3.企業生產出的產品是通過市場交換的，企業最終目標的實現還有賴于市場。企業必須將生產什么、怎樣生產的問題統一于特定的市場條件之下，最終解決怎樣實現的問題。五、企業決策系統的理論模式2001年筆記本電腦市場沒有發生很激烈的價格戰，主要是因為在2001年全年筆記本價格始終處于一個不斷下降的局面。以聯想昭陽、IBM、TOSHIBA、DELL等在市場占主導地位的品牌為例，基本以每兩周調整一次產品價格，一個月左右進行一次全線降價的頻率主導著整個筆記本價格的下降態勢。在中國，筆記本與臺式機的比例在2001年達到了8.57％，而在日本和歐美國家這一比例已經達到或超過50％，巨大的增長空間使越來越多的新品牌介入筆記本市場的競爭。雖然國內筆記本市場的發展空間巨大，但用戶的購買力和需求的增長還是有限，這也導致了供給與需求出現了不平衡，因此市場的競爭變得尤為激烈。價格作為競爭最直接和最有效的手段被廠商頻繁使用，因此筆記本電腦價格的下降勢在必然。2001年中國大陸筆記本PC市場研究（一）第三節市場供求及其運行機制一、市場需求1.需求量。在一定時期內和一定條件下，消費者愿意購買且能夠購買的某種產品或勞務的數量，稱為該產品的需求量。2.影響需求的因素。●產品的價格。●消費者的收入。●相關產品的價格。●消費者的偏好。●廣告費用。●消費者對價格的預期。2001年中國筆記本PC市場繼續保持了高速增長的態勢，實現年銷量57.4萬臺，同比增長61.23%，超過2000年的增長速度，筆記本PC占PC的銷售比例達到了7.69％。銷售增長的原因主要有：（1）中國大陸IT消費環境逐步走向成熟，宏觀經濟環境的改善，人均收入的增加，也提高了用戶的消費能力；（2）筆記本PC與臺式電腦及互聯網的連接方便簡潔，能夠提高工作效率和速度，其便攜性為更多的行業人士與專業技術人員所認可，擴大了其使用人群的范圍；2001年中國大陸筆記本PC市場研究（二）

（3）筆記本PC性能的提高和價格的大幅下降，使筆記本PC產品用戶的范圍拓寬，引來更多家庭和個人用戶的購買；（4）隨著競爭的加劇，各筆記本PC廠商不斷加強其品牌產品的宣傳力度，對整個筆記本PC市場的發展起到了促進作用；（5）互聯網的快速發展，為筆記本電腦的移動使用提供了更多的使用空間，進一步刺激了筆記本市場的增長。市場需求3．需求函數與需求曲線需求函數就是需求量與影響因素關系的函數。可記為：商品X的需求量=f（商品X的價格，相關商品Y的價格，消費偏好，消費者平均收入水平，預期價格，廣告費用，）或Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，…）需求曲線是反映需求量和價格之間關系的曲線，或Q=f（p）。價格需求量需求曲線需求曲線類別1.個人需求曲線2.行業需求曲線3.企業需求曲線需求法則的原因1.收入效應2.替代效應二、

市場供給1.供給量

供給量是指在一定時期內、一定條件下,生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數量。★一定時期,,一般指某一季度或一個月等。★一定條件指影響供給量的諸因素既定不變。

★供給量并不是指生產者實際賣出的產品或勞務的數量，也不是指生產者的生產欲望。

2.影響供給的因素●產品的產品的價格。●生產中相關產品的價格。●產品的成本。●生產者對價格的預期。2001年筆記本PC價格下降的主要原因有：（1）在筆記本領域，其升級的主要因素是以CPU升級為核心指標，而CPU的升級速度加快，也加快了筆記本電腦的升級換代；（2）液晶顯示屏作為筆記本PC的關鍵部件，占筆記本PC成本的近40%。隨著臺灣以及韓國三星、LG新建成的TFT生產線的投產，整體TFT的產量規模有了很大提升，規模化生產降低了液晶屏的制造成本；2001年中國大陸筆記本PC市場研究（三）

（3）筆記本制造技術的成熟與普及，讓更多有實力的眾多非IT廠商（如海信、TCL、托普、福日等）可以以OEM的方式進入筆記本電腦市場；（4）中國加入WTO后，國外品牌的關稅下降，增強了其競爭力，同時國外廠商在2001年開始在國內投資設廠，直接在大陸生產或組裝筆記本產品，使其產品的成本下降較大。市場供給3.供給函數和供給曲線

供給函數就是供給量與影響這一數量的諸因素之間關系的一種表達式,其最一般的形式可記為:Qx=f（Px，Py，C，E，…）

式中,Qx為產品X的供給量,Px為產品的價格,Py為生產中可替代產品的價格,C為某產品成本，E為生產者對產品價格的期望。

供給曲線是反映價格與供給量之間關系的表示式,其一般形式可記為:Q=f（P）。可以用圖形來表示：價格產量供給曲線供給曲線類別1.企業供給曲線2.行業供給曲線

供給法則的原因1.原有企業扭虧為盈2.原盈利企業生產進一步擴大3.生產替代品資源的轉移投入4.新企業加入三、市場均衡1．市場均衡的含義

根據前面的分析，需求曲線上的各點表示消費者在特定價格下愿意購買某種產品的數量；供給曲線上的各點表示生產者在特定價格下愿意生產某種產品的數量。當供給量大于需求量時，產品過剩，價格會下降；當供給量小于需求量時，產品不足，價格會上漲；當供給量等于需求量時，只要沒有新的影響因素發生，價格也就不會變動，此時整個市場達到了均衡。即在均衡點處，供給=需求。價格交易量DS注意1.完全競爭條件2.行業供求曲線市場均衡2.市場均衡的變化市場均衡是由需求曲線與供給曲線共同決定的。（1）需求的變化與需求曲線的變動。

價格引起需求量的變化非價格因素引起需求的變化價格需求量需求曲線價格需求量D1D2（2）供給的變化與供給曲線的變動，與需求曲線類似市場均衡3．供求均衡分析法的應用實例1西紅柿的價格為什么會有季節性變動？實例2汽車價格的下降對輪胎需求量的影響。實例3政府征收消費稅所帶來的影響實例4政府對某些產品制定法定價格所帶來的影響。

分析下面的說法是否正確

“經濟學家認為，降低價格一定會使供給量下降是一條規律。可是此規律也有例外。例如，1990年10位數字的計算器每臺賣150元。到1995年，同樣的計算器每臺只賣50元，然而銷售量卻增加了3倍。可見，降低價格不一定使供給量下降。”案例1東方市的汽油供給80年代初，東方市只有十幾萬人。為保證機關的公務用車和幾十家中小型企業的運輸車輛享有較低的辦公和運輸費用，該市規定70號汽油每公升1.50元的限制價格。隨著時間的推移，該市的汽油供給日趨緊張。為此，市政府決定實行配給票證制。但此辦法實施后，汽油供不應求的狀況不僅未得到緩解，反而出現了油票黑市，僅每公升油票的黑市價格就達2.00元。經有關專家的調查研究，得出了該市汽油的需求曲線和供給曲線如下：和。案例2宏達公司的經營目標

宏達電子公司9月底建成一條微電子組件生產線，設計生產能力為月產1萬件。從10月份開始進行了3個月的試產和試銷。主持該項工作的于總經濟師期間總結出了目前該產品的總成本函數和總收入函數：和。但在年底的公司經營會議上，就該產品的經營目標產生了分歧。黃總經理主張在未來一年內實現最大銷售收入；主管生產的李副總經理認為應盡快達到設計生產能力；于總經濟師則強調，為了有效收回投資，應爭取最大的利潤。而黃、李二位總經理認為，自己的想法與利潤最大化并不矛盾。

附：經濟分析中的常用函數1．需求函數。反映需求量與價格關系的函數，一般表示為：

Q=Q（P），或P=P（Q）2．供給函數。反映供給量與價格關系的函數，一般表示為：

S=S（P）。（在經濟分析中，一般假定S=Q，即生產者所生產的，正是消費者所需要的；消費者所需要的也恰是生產者所生產的。）3.收益函數。R=PS=PQ（P）=R（P），或R=P（Q）Q=R（Q）。4．成本函數。反映產量與成本之間關系的函數。一般表示為：C=C（Q）從短期來說，成本一般分為固定成本C0和可變成本，這時的成本函數為：C=C0+C（Q）5．利潤函數。L=R-C=L（Q）。專題二消費者需求分析第一節消費者行為分析一、需要、需求與消費

1.需要通常也被稱作欲望，是人類最基本的特征之一。西方經濟學認為，需要是有層次的。通常是前一種需要或欲望得到滿足或部分滿足以后，才產生后一種需要或欲望。生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實現需要生存需要（衣食住行）生活有保障（如安全、健康、就業）感情、愛及歸屬的需要自尊及受他人的尊重實現自我理想的需要AbrahamMasrow的需要學說2.需求。

由需要或欲望的動機產生具體的需求。由兩個基本的方面組成：既有購買欲望、又有貨幣支付能力。

3.消費

需求的實現就是消費。消費通常分為最終消費和中間消費。最終消費又分為個人消費和社會消費。二、效用

(1)含義:

在經濟學中，把人們從消費商品中得到的滿足稱之為效用(utility），是消費者對所消費商品組合的滿意程度，或者說是使用價值的主觀量度。1.效用的含義與性質(2)效用的性質

其一，效用是消費者對物品的一種主觀心理感受，本身并不包括是非的價值判斷。其二，效用既然是消費者偏好的主觀量度，也就會因人因事而異，因時因地而異。utility三、總效用與邊際效用

總效用是指人們在一定時間內消費各種商品獲得的滿意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn

表示所消費的各種商品的數量組合，那么消費這些數量的商品組合所獲得的總效用（ＴＵ）就是ｑ1，……，ｑn

的函數。ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2，…，ｑn

）若現假定只消費ｑ1

和ｑ2

二種商品，那么總效用函數為：ＴＵ＝Ｕ1（ｑ1）＋Ｕ2（ｑ2

）或ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2

）總效用與邊際效用

邊際效用

（1）含義邊際效用是指在追加一個單位商品消費所增加的總效用。以ＭＵ表示：ＭＵ=△ＴＵ／△q

邊際效用的含義

如果該商品的消費量是無限可分的，總效用函數就是連續函數，在△q趨于零時，上面的增量形式就成了導數形式，商品ｑ的邊際效用就成了總效用函數對ｑ商品消費變量求導數。

ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ

邊際效用的含義

如果總效用函數是多元函數，ＴＵ=（ｑ1，ｑ2，…，ｑn

）．我們當假定其它商品的消費量不變，只考慮其中某一種商品消費量的微小變動引起的總效用的變動，則某商品的邊際效用就是總效用函數對該商品消費變量的一階偏導數。

(2)邊際效用遞減規律

考察下表吃蘋果的總效用與邊際效用蘋果數量總效用（TU）邊際效用（MU）01234560121821222220—126310-2

在一定時間內，一個人消費某一種商品的邊際效用，隨著其消費量的增加而減少。

偏好是指消費者對于不同的商品或商品組合喜歡程度。經濟學假定偏好次序是滿足三條偏好公理：

1.消費者偏好四、無異曲線(1)次序性。（2）傳遞性。（３）不滿足性。2.含義

無異曲線又稱為等效用曲線。在無異曲線上，從某個消費者的偏好次序出發，所有的點都是同樣可取的，達到了同樣的令人滿意的程度，沒有差別，即效用是相等的。

無異曲線無異曲線

下表給出了某消費者對食物和衣服偏好的一系列無差異組合:食品組合標記衣著ABCD6323/21234

無異曲線

表中給出的無差異數據在坐標中連成一條平滑的曲線，這便稱為無異曲線。無異曲線上的每一點都代表著食物和衣著的一種組合，對于該消費者來說，同一無異曲線上所有的點都是一樣的可取，一樣的喜歡。衣著食品6213

無異曲線3.無異曲線的性質4.邊際替代率YXY1Y2X1X2

若消費Ｘ，Ｙ兩種商品，為了保持同樣的滿意程度，每增加一個單位Ｘ而必須放棄Ｙ的數量，叫做商品Ｘ對商品Ｙ的邊際替代率，記作ＭＲＳｘｙ。1.有無數條2.斜率為負3.兩條線不交叉4.凸向原點

無異曲線ＭＲＳｘｙ＝－（Y2-Y1）／（X2-X1）＝－ｄｙ／ｄｘ在同一條無異曲線上，效用無差異，消費者愿意增加ｄx的X商品，放棄dｙ商品，前后的效用相等。即：ｄｘ·ＭＵｘ＝－ｄｙ·ＭＵｙ，－ｄｙ／ｄｘ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ所以，ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ

無異曲線ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ這說明，Ｘ商品對Ｙ商品的邊際替代率就等于該處無異曲線的斜率的絕對值，也等于此時這兩種商品的邊際效用之比。

我們可以觀察到Ｘ替代Ｙ商品的數量是越來越少的,這一現象稱為“邊際替代率遞減法則”。五消費者選擇◆基本設定。

消費者僅消費Ｘ，Ｙ兩種商品，它們的市場價格分別為Px,Py,

其貨幣收入為I，效用函數為U=U（X，Y）。消費者在既定的貨幣收入下追求效用最大化。

消費者選擇◆消費者均衡的條件

六、消費者選擇的變動及消費函數１．價格變動對消費者選擇的影響——

價格消費曲線價格消費曲線▲含義：假設只有兩種商品X、Y，其價格分別為PX、PY；消費者的效用函數為U（x，y），收入水平為I。當其它因素不變，只有一種商品（如商品X）的價格發生變化時，消費者預算線的斜率會發生變化，在每一個價格水平對應的預算線上，都存在相應的消費者均衡點。價格消費曲線

價格消費曲線就是連接所有這些均衡點所形成的曲線。如下圖所示。價格消費線PCC商品Y102030商品X60E1E2價格消費曲線

▲

價格消費線與需求曲線的關系是：

從價格消費線出發，可以推導出需求曲線。假設只有商品X的價格發生改變，相應的價格消費線為PCC。則PCC上的每一點（消費者的均衡點），對應著商品X的不同的價格水平和這一水平下X的需求量，由此可以得到下表：價格消費曲線商品X的價格均衡點（價格消費曲線）商品X的需求量Px1,Px2……PxnE1,E2……Enx1,x2……xn引伸出商品X的需求曲線，見右圖。x1x2PPx2

Px1X２．收入變動對消費者選擇的影響——恩格爾曲線恩格爾曲線▲收入消費曲線。

商品價格保持不變,消費者的收入增加，預算線會發生移動，從而消費者的均衡點也會發生變化,這些均衡點所形成的軌跡，反映了消費者在不同收入下，對兩種商品消費量的變化，稱作收入消費曲線。恩格爾曲線收入消費曲線收入消費線ICC商品Y

商品X恩格爾曲線

反映消費者購買量與貨幣收入水平之間關系的曲線。德國統計學家恩格爾（Ｅ．Ｅｎｇｅｌ）對此作出了大量的研究，因此稱作恩格爾曲線。由收入消費曲線不難推出消費者收入和消費者對商品消費量之間的關系。恩格爾法則和恩格爾系數

隨著消費者收入的提高，食物支出在全部消費支出中的比重會不斷減小。這被稱作為恩格爾法則。而食物支出占全部消費支出的比例稱作恩格爾系數。

十九世紀的恩格爾預言：1.食物在全部消費支出中的比重會不斷減小；2.住房和衣服在消費支出中的比重保持不變；3.其他商品的支出比重將會增加。

二十世紀的驗證：1.食物的支出比重的確下降了；2.住房支出比重下降，而衣服支出比重上升；3.其他商品（特別是汽車）的支出比重快速增加。

消費者的行為決定了消費者是如何作出其購買決策的。有三個主要因素影響著消費者的選擇行為：商品的價格，消費者的收入和消費者的偏好。因此，單個消費者的個體消費函數可以表為：

Ｑｄｘ＝ｆ（Ｐｘ，Ｉ，Ｐｙ，Ｔ）七、個人需求函數與企業需求函數1．個人需求函數個人需求函數與企業需求函數2．企業需求函數

企業最感興趣的是市場對其產品的需求函數，市場需求函數是由市場上所有消費者（包括個人和企業）在一定時期內，不同價格下對某商品的需求總量。理論上由所有消費者消費曲線橫坐標加總。實際中是通過對市場調查的數據進行統計分析得到的。個人需求函數與企業需求函數

市場需求函數一般表示為

Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，N，S，t，s，Cf…）其中N：目標市場人口數；

S：社會消費風氣；

t：銷售商品時間；

s：銷售商品地點；

Cf：商品的信譽。

需求彈性分析第二章消費者需求分析第二節彈性的一般含義與意義★意義反映了因變量Y對自變量X變化的反應敏感程度。★含義

設X、Y是兩個相互影響的變量，X是自變量，Y是因變量（Y=Y（X）），自變量X變動1%時，因變量變動的百分比，稱為彈性，記作E。即：

一、需求價格彈性１．需求價格彈性的概念★含義。是假定需求函數中，所有其它因素都保持不變，僅當商品本身價格發生變化時，價格在原來基礎上變動1%時，需求量變動的百分比，記作Edp。

若商品的價格和需求量可以連續變動，則當△Ｐ趨于０時，需求彈性公式可以寫為:需求價格彈性２．需求價格彈性的分類（１）缺乏彈性（－1<Ｅdp＜０）（２）富有彈性（－∞<Ｅdp＜－１)（３）單一彈性（Ｅdp=－1）（４）完全無彈性（Ｅdp=0）（５）完全彈性（Ｅdp=一∞）（６）例外情況（Ｅdp

＞0）需求價格彈性３．決定需求價格彈性的經濟因素▲消費者對該商品需要的程度.▲替代品可獲得性的大小。▲在消費者總支出中占有的比重。▲對于商品本身定義的寬窄，也影響其需求價格彈性的大小。▲考察的時間長短不一，得到的結論也不一樣。▲商品的耐用性同樣影響其需求價格彈性的大小。二、需求收入彈性１．需求收入彈性的概念

假定在需求函數中的其它因素都保持不變，僅當收入發生變動時，商品的需求量的相對變動與收入的相對變動之比就是該商品的需求收入彈性，記作Edi，即

若需求量和收入是可以連續變化的，可以表示為：需求收入彈性2.需求收入彈性的分類（１）缺乏收入彈性（０＜Ｅｄｉ＜１)（２）富有收入彈性（Ｅｄｉ＞１）（３）收入無彈性（Ｅｄｉ＝０)（４）單一收入彈性（Ｅｄｉ＝１）（５）負收入彈性（Ｅｄｉ＜０）三、需求交叉價格彈性１．概念

用于衡量一種商品的價格變動對另一種商品的需求量影響的程度是需求的交叉價格彈性，也就是說，當某種商品的價格變動1%時，另一種商品的需求量在原來基礎上相應變動的百分比。Ｘ商品對Ｙ商品的需求交叉彈性定義為：在△Ｐx趨于零時，交叉價格彈性又可表示為：需求交叉價格彈性２．需求交叉彈性的分類：不同商品之間的需求交叉彈性是不一樣的，根據Ｅｘｙ的正負號可以將商品之間的關系分為三類：（１）替代品（Ｅｘｙ＞０）（２）互補品（Ｅｘｙ＜０）（３）獨立品（Ｅｘｙ＝０）四、彈性的計算１．點彈性的計算方法

在需求量Ｑｄ和價格Ｐ可以看作連續變量時，價格發生微小變動，需求價格彈性為點彈性，可以表示為：彈性的計算2．弧彈性的計算方法

若需求量和價格不是連續變量，或每次價格的變動都是一個較大的量，只能測定在某一范圍內的需求價格彈性，也就是只能測定需求曲線上兩點之間的弧彈性。PP1P2Q1Q2Q（1）中點公式.弧彈性的計算方法（２）低點公式.弧彈性的計算方法五、需求彈性在管理決策中的應用１．需求價格彈性的應用用于對價格和銷售量的分析和估計例1.某國為鼓勵本國石油工業發展，采取限制石油進口措施，估計此項措施可使國內石油供應減少20%。如果石油的需求價格彈性在0.8至1.4之間，問該國石油價格預期會上漲多少？例2.某企業產品的需求價格彈性在1.5至2.0之間，如果明年把價格降低10%，問銷售量預期會增加多少？用于政府制定有關的政策五、需求彈性在管理決策中的應用需求價格彈性對企業銷售收入的影響銷售收入的變動既與商品的價格變動有關，也與商品的銷售量變動有關，求全微分:用于企業的價格決策需求彈性在管理決策中的應用價格與銷售收入之間的關系如下表：需求彈性在管理決策中的應用價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關系QQPTR00MRARTR由價格與銷售收入的關系可知：銷售收入一定在單元彈性時為最大，因此，總收入曲線是一條拋物線。而邊際收入曲線在單元彈性時為零。平均收入曲線即是企業的需求曲線。需求彈性在管理決策中的應用２．需求收入彈性的應用用于銷售量的分析和估計例3.政府為解決居民住房問題，要制定一個住房長遠規劃。已知租房需求的收入彈性在0.8至1.0之間，買房需求的收入彈性在0.7至1.5之間。估計今后10年內，每人每年平均可增加收入2%至3%。問10年后，對住房的需求量將增加多少？用于安排國民經濟各部門的發展速度需求彈性在管理決策中的應用

通常說來，需求收入彈性大的商品可能給企業帶來較大的利潤，但風險較大；而需求收入彈性較小的商品，銷售收入比較穩定，風險較小，但利潤也相應較少。這樣，企業想取得較好利潤，又不想冒太大風險，那么同時經營需求收入彈性較大的商品和需求收入彈性較小的商品，不失為一個好辦法。用于企業經營決策需求彈性在管理決策中的應用３．需求交叉彈性的應用若其中有替代品或互補品，那么在制定價格時要考慮替代品或互補品之間的相互影響。當替代品或互補品分別在不同的企業中生產時，企業決策又要有所不同。例4.棉布廠和化纖布廠之間的需求交叉彈性：需求彈性在管理決策中的應用利用需求交叉價格彈性也可以幫助企業來開拓市場。需求交叉價格彈性還可以作為從經濟上劃分不同部門的標志。需求交叉彈性的應用計算分析題

我國一度對食糖實行支持價格，在這種支持價格下，糖的供給超過了需求，結果糖的庫存大量增加。只有大大降低食糖的價格，才能消除過剩。這意味著他認為食糖的價格彈性如何？假設食糖的需求價格彈性為-1.35,價格下降多少才能使消費者需求上升9%？若原價格時供給超過需求9%，那么降價后可否使供求平衡？如果撤消支持價格，預計會對其他商品產生什么影響？案例分析題《倫敦時報》是世界上最有影響的報紙之一，1993年9月，其價格從45便士下降到了30便士，而其競爭對手的價格都沒有改變，《倫敦時報》和其他競爭對手在1993年8月和1994年1月的銷售量如下：導向問題：分析倫敦時報的降價效果倫敦時報的編輯畢德指出：降價導致了報紙發行量的增加，使報紙成為對廣告商有吸引力的工具。如果真的如此，降價是有利可圖的嗎？分析競爭對手所受到的影響及其可能采取的策略健康保健改革與香煙稅1993年，克林頓政府建議大幅度增加對香煙的征稅，以此資助擬議的全國健康保健系統的改革。最初建議是把每包香煙的稅款從0.5美元增至2美元。此外，增稅還被視為是“強迫吸煙者為他們給社會造成的影響支付代價的一種方法，也是使很多人戒煙或避免這種習慣的一種方法。”

1997年再次出臺同樣的建議，作為“煙草協議”的一種機制。根據這項協議，每包香煙的平均批發價格將從1.43美元增至2.05美元，提高62美分。此建議的一些批評者認為香煙稅必須更高（也許要增加1.5美元）才能阻止年輕吸煙者染上這一嗜好。減少青少年吸煙的既定目標是在5年內減少30%，7年內減少50%。在關于香煙稅“最佳”增長額的爭論中，一個重要的內容就是提價對需求量的影響。經濟學家已經估算出香煙的需求價格彈性大約為-0.4，不過對青少年來說，這個價格彈性被認為會高出50%——大約是-0.6——表示價格增長10%，需求量可望下降6%。在關于提高香煙稅額的爭論中，政策制定者面臨著艱難的權衡抉擇。一方面，如果主要目標是增加收入以資助保健改革，那么應使進入美國國庫的稅收收入最大化；另一方面，如果主要目標是為了減少吸煙，那么這項稅收應該定得更高。不過，無論在哪種情況下，了解香煙價格和需求量之間的關系都是制定這項重要政策決策的必要條件。通用汽車公司和英特爾的互補戰略

識別、開發和管理互補產品之間的關系以增加對自己產品的需求，已成為公司戰略中的一個關鍵內容。一方面，為了消除替代產品的競爭，需要不斷趕超新的模仿產品，而且很難提供持續的競爭優勢；而有效地與競爭對手合作常常會違反美國的反托拉斯法。因此，許多公司現在都力求開發互補產品作為增加自己產品需求的推動力。通用汽車公司通過大量投資，擴大了高用途汽車的貸款能力和專項汽車保險。通用汽車公司這樣做并非因為它們是更能盈利的資產，而是因為減少了安排這些貸款的時間和不便，因為這種貸款和保險與銷售那些非常盈利的“郊外人”、卡迪拉克和其他豪華轎車、卡車之間存在很強的互補關系。同樣，英特爾負責設計計算機芯片的工程師現在一般都要超越目前個人電腦應用對芯片速度和計算能力的需求。因此，英特爾與普羅沙爾（Proshare）公司進行合資，加速開發廉價的視頻交互設施、桌上電視會議設施與可視電話。新的互補性技術將需要規模更大、速度更快的計算機芯片。作者向西方出版公司施壓以增加銷售收益

出版公司都按照賣書實現銷售收益的一個固定百分比向作者支付版權費，因此這兩方經常因最優的價格和銷售量發生分歧。由總收益和價格、銷售量之間的關系可知，當邊際收益為正值時，只要降低價格，增加銷售量，總收益就會持續增加。因此作家們經常向出版商施加壓力，要求降低價格直至實現收益最大化——即達到單位需求彈性那一點。而出版商卻希望索取高價，減少銷量，因為只要邊際收益超過邊際成本，經營利潤就會上升。除非邊際成本為零，否則出版商總要求一個正值的邊際收益。以傭金為報酬基礎的銷售人員和高層管理人員也存在同樣的矛盾：銷售人員經常會運用一些巧妙的暗折扣，繞過公司確定的公開定價政策。把價格降到單位彈性水平，就能實現銷售收益的最大化（因此而得到最大量的傭金）。大眾汽車公司侵占北美市場

當大眾汽車公司（VW）帶著它的無裝飾的基本型轎車（甲殼蟲）進入美國市場時，在歐洲卻沒有成功。大量的存貨堆滿了港口和通道，等待著出口到新市場。因而大眾汽車公司集中一段時間研究增加收益的需求刺激因素。在美國市場上，大眾汽車公司原先沒有經銷網絡，最初只在新澤西、南卡羅米納州的查爾斯頓和得克薩斯州的休斯頓等港口提供銷售和服務。當時通用汽車公司和福特汽車公司也正在開發微型汽車，所以大眾汽車公司決定以一個極低的促銷價，800美元進入美國市場。兩年后，價格增長了25%。雖然賣1000美元會失去一些愿意支付800—999美元的潛在顧客，但繼續售出的每輛汽車都多賣了200美元，很容易抵消銷售量下降所造成的損失。可見需求的價格彈性在彈性不足的范圍內。到1960年，大眾汽車公司又將價格提高了20%，達到1200美元，收益又增加了。最后，1964年達到了1350美元。每輛汽車增加的150美元收入正好足以補償因銷售量減少造成的收益損失。價格在1350美元時，價格彈性達到單位彈性的水平。

隨后大眾汽車公司著手建立美國經銷商網絡和開發新產品——馬力更大且裝備更好的超級甲殼蟲。這些變革擴大了美國市場的潛在規模，使大眾產品的需求曲線向右移動。價格為1350美元，又有了經銷商網絡和更大的數量基數，結果使衡量出來的價格彈性下降（又回到彈性不足范圍內），大眾再次處于提價的狀況。舊金山、堪薩斯城和休斯頓三地住房需求價格彈性的決定因素

舊金山居民將其稅后收入的39.7%花在住房上，而堪薩斯城和休斯頓居民的支出僅分別為18.4%和18.7%。這種差別意味著如果三地住房成本都下降10%的話，舊金山對所有商品和服務購買力的增長將是堪薩斯城人和休斯頓人購買力增長的兩倍多，可以預期在舊金山對住房需求增加的百分比會大于堪薩斯城或休斯頓的增長，也即意味著舊金山對住房需求的價格彈性較大。不過，舊金山海灣與大西洋之間狹窄半島所構成的空間限制大大降低了舊金山住房替代品的可得性。相比之下，在堪薩斯城和休斯頓，具有相同優點的小區和公寓住房比比皆是。只要購買力增長，兩地家庭都可以很容易找到稍大一些的住房。如果房租上漲，兩地家庭也能很容易地搬回到稍小一些的住房內。與此相反，舊金山人的選擇就很少。如果房租下降，舊金山的家庭可能仍會安心居住；如果房租上漲，由于很少或沒有選擇，他們也只能支付更高的房租。

結果，如果兩居室公寓的價格下降10%（預計維持18個月），那么，在堪薩斯城和休斯頓所形成的對公寓住房需求增加的百分比就可能大于舊金山。總體上看，盡管在舊金山花在住房上的家庭預算支出的比例相當大，但由于替代品的可得性減小，所以對公寓住房需求的價格彈性就可能是不太充足的。

從80年代末到90年代初,這一時期的特點就是在重要的貿易伙伴之間簽定了大量的自由貿易協定。歐洲1992年計劃實際上取消了主要共同市場國家之間的貿易壁壘。現在絕大部分商品實現了從一國到另一國的自由流動,無需交納關稅。這些市場中產品標準化程度提高進一步減少了貿易壁壘。在北美大陸,美國、加拿大和墨西哥三國已簽署了北美國自由貿易協定（NAFTA）。自由貿易與需求的價格彈性：雀巢公司l994年,關貿總協定(GATT)付諸實施,導致了全世界關稅的降低以及其他貿易壁壘的減少。貿易壁壘的減少對估算各國制造商生產的產品的需求價格彈性有何意義呢?自由貿易使任何國家的消費者和企業所能得到的替代品的數目明顯增加。因此,隨著自由貿易障礙的消除,那些歷史上在國家之間不容易流通的商品的需求價格彈性將變得更為充足(沒有高額關稅和配額)。

現在雀巢的酸乳酪和蛋乳產品從英格蘭米德蘭茲生產地到米蘭只需17個小時;過去因海關檢查或運輸堵塞則需38個小時。因此,某些行業將在其價格和市場份額上承受壓力。如果以前受保護的、低效率的生產者要想在全球競爭的世界中得以生存,就必須有更高的生產和分銷效率,更加注重產品質量。這個變化過程中的勝者是消費者,他們將能以競爭價格在品種繁多的產品中進行選擇。輸家將是那些無力以成本、質量和服務為基礎在全球市場上進行競爭的廠商。反托拉斯與交叉彈性：杜邦公司

一種產品所具有的緊密替代品的數量可以成為市場結構的一個重要決定因素。一種產品的緊密替代品的數量越少，替代性越差，生產和銷售這種產品的廠商所擁有的壟斷力量就會越大。反托拉斯案件中的一個重要問題涉及對用來計算市場控制統計數字（如市場份額）的相關產品市場進行恰當的界定。杜邦玻璃紙生產一案就與此問題有關。相關產品生產是僅僅包括玻璃紙產品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝材料市場呢？最高法院發現玻璃紙和其他彈性包裝材料之間的需求交叉彈性很大，足以使杜邦公司免除壟斷市場的指控。如果認為相關產品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會輸掉這場官司，因為它占市場產量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產其余的25%。但如果相關產品市場的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場份額就下降至18%，這是可以接受的水平。在此案及其他許多案件中都強調了界定相關產品市場和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。計算分析題

我國一度對食糖實行支持價格，在這種支持價格下，糖的供給超過了需求，結果糖的庫存大量增加。只有大大降低食糖的價格，才能消除過剩。這意味著他認為食糖的價格彈性如何？假設食糖的需求價格彈性為-1.35,價格下降多少才能使消費者需求上升9%？若原價格時供給超過需求9%，那么降價后可否使供求平衡？如果撤消支持價格，預計會對其他商品產生什么影響？案例分析題《倫敦時報》是世界上最有影響的報紙之一，1993年9月，其價格從45便士下降到了30便士，而其競爭對手的價格都沒有改變，《倫敦時報》和其他競爭對手在1993年8月和1994年1月的銷售量如下：導向問題：分析倫敦時報的降價效果倫敦時報的編輯畢德指出：降價導致了報紙發行量的增加，使報紙成為對廣告商有吸引力的工具。如果真的如此，降價是有利可圖的嗎？分析競爭對手所受到的影響及其可能采取的策略案例分析題

雪花食品公司于4月份向本市市場供應紙盒保鮮包裝的酸牛奶，每盒出廠批發價定為1.40元。這種酸奶一箱裝27盒，當月銷出5000箱。為刺激消費，增加公司銷售收入，該公司決定對該產品實行降價，并取得明顯效果。但隨著價格不斷下降，反對意見越來越激烈，認為降價影響到了公司的收入和利潤。但生產副總認為，該廠酸奶生產線的設計能力是月產一萬箱，目前還未達到其設計生產水平。專題三第一節企業生產生產決策分析一、企業生產類型

根據勞動作用的對象不同，生產可以分成三次產業。第一產業：利用工具直接作用于自然界，利用自然資源生產初級產品的產業。

第二產業：利用工具作用于初級產品，對初級產品進行再加工，以滿足人們生產或生活對物質資料需要的產業。

第三產業：是指滿足人們基本物質資料需要以外的各種勞務部門。第一產業（農、林、牧、漁）三次產業分類第二產業（制造業、采掘業和礦業、建筑業、電力、煤炭、水利）第一層次（運輸、通訊、商業、飲食）第二層次（服務、旅游、金融、保險、房地產）第三層次（科學、文化、教育、衛生、保健、社會福利）第三產業第四層次（公共事業、行政、國防）二、企業生產要素自然資源

勞動總產出1．生產投入及其類型（1）原始投入和中間投入。（2）不變投入和可變投入。2．生產要素

(1)自然資源。(2)資本投資。(3)勞動。資本投資

生產過程

三、企業生產函數1.生產函數。

在一定技術條件下，各種生產要素投入量的組合與所能生產的最大生產量之間的對應關系。

Q=f（L，K，……，T)2.生產中的優化問題。（1）在總投入一定的情況下，如何實現總產出的最大化。此最優決策問題可以表示為：

Max

Q=f（L，K）

s.t.rK+wL=C0（2）在產量既定的情況下，如何實現成本的最小化。此最優決策問題可以表示為：

MinC=rK+wL

s.t.

f（L，K）=Q0第二節一種可變投入的生產函數一、實物產量

1、總產量。TP=Q=f（L，K）

2、平均產量。APL=TP/L，APK=TP/K3、邊際產量。MPL=dTP/dL，

MPK=dTP/dK4、總產量、平均產量和邊際產量的關系。

印刷車間每天的總產量、平均產量、邊際產量工人人數

總產量邊際產量平均產量0133060104134156168176180#180176-131730#44302212840-4013152026#26.826242220181601234567891011總產量工人人數邊際產量曲線平均產量曲線邊際產量、平均產量與曲線斜率0L1總產量曲線L2工人人數L31.邊際實物報酬遞減規律。2.成立的前提。（1）技術水平保持不變；（2）其它要素的投入量保持不變；（3）對大多數產品成立。二、邊際實物報酬遞減規律棉花灌溉實驗1960年，在以色列進行過一次棉花灌溉實驗。4月3日種下某品種棉，立即對所有小塊土地施以50mm灌溉，之后不再澆水。到7月4日，在分別對每塊土地施以不同水量的灌溉。結果如下：

從棉子和皮棉的收成看，總產量曲線非常相似。由于立即施以50mm水后缺少數據，給總產量線的早期情況留下了疑問。但比較明顯的是，對于兩種產出，灌溉量從150—200mm時，存在著總報酬遞減，即邊際收益為負（此間莊稼確實由于水量增加而長高了，但收成減少了。）三、生產三階段

根據圖中所反映的總產量、平均產量和邊際產量的關系，可以將生產過程分為三個階段：第一階段：勞動投入從0變到L2

。

第二階段：勞動投入從L2變到L3

。第三階段：勞動投入大于L3。四、單一可變投入要素的最優投入量的確定1.兩個概念：（1）邊際產量收入：指在可變投入要素一定量的基礎上，再增加一個單位的投入量給企業帶來的總收入增量。

MRPL=dTR/dL=MR?MPL（2）邊際要素成本：指在可變投入要素一定量的基礎上，再增加一個單位的投入量給企業帶來的總成本增量。

MFCL=dTC/dL2.最優投入量條件：

MRPL=MFCL例：假定上述印刷廠的印刷品的價格為0.30元，工人的日工資率為2.40元。

（1）求工人作為唯一可變投入要素的雇傭量。

（2）若伴隨工人人數的變化，每單位印刷品的用料支出為0.10元，又應雇傭多少工人？

第三節兩種可變投入生產函數

假定:兩種可變投入：資本K和勞動L,產量為Q,生產函數為：Q=f（K，L）一、等產量曲線的類型和性質

1、等產量線的含義。K0102431364039122836404240122836404036102333363628718283030282812141412123456L654321

2、等產量線的性質勞動資本（1）等產量線是從左上向右下傾斜的。（2）生產要素空間中，可以有無數條等產量線，它們互不相交，離原點越遠產量越大。（3）等產量線是凸向原點的。q1q203、邊際技術替代率（1）MRTS含義。KK1K2L1L2L或MRTSLK=-dK/dL（2）邊際技術替代率遞減法則MRTSLK=MPL/MPK

0（3）等產量線的類型

第一種要素之間可以完全替代

第二種

要素之間完全不能替代第三種

要素之間可以部分替代YXXY00q1q2q2q1q3二、等成本線及其性質1.含義C=rK+wLC2/rC1/rC2/wC1/wKL02.性質等成本曲線可以表示為：總成本C增加，等成本線平行向外移動；要素價格比

w/r發生變化，等成本線斜率改變。三、最優投入要素組合的確定KL1.一定成本下產量最大的投入組合0q1q2q3SRE在R點有

MPL/w>MPK/r在S點有

MPL/w<MPK/r通過向E點移動可以在總成本保持不變下，增加產量，所以，K、L的組合滿足：（1）圖解法（2）公式法KL2.一定產量下成本最小的投入組合0q2SRE在R點有

MPL/w>MPK/r在S點有

MPL/w<MPK/r通過向E點移動可以在總產量保持不變下，使成本下降，所以，K、L的組合滿足：L1L2L3K3K2K1（1）圖解法（2）公式法

3.價格變動對最優投入組合的影響LKAB0L'L''K''K'LBLAKAKB如果投入要素的價格比例發生變化，人們就會更多地使用比以前便宜的投入要素，少使用比以前貴的投入要素。

4.總成本變動對最優投入組合的影響LK0長期生產擴張線短期生產擴張線abcb'c'K1q1q2q3短期生產擴張線表明，在各種產量水平上，短期成本都要比長期成本高。C1C2C3四、生產經濟區在每一條等產量線上，勞動的邊際產量等于0的點構成一條線（OA）；資本的邊際產量等于0的點也構成一條線（OB）。KLL1L2L3K3K2K1L4K40AB五、生產彈性分析（1）產出彈性☆意義（2）生產力彈性☆意義(3)替代彈性

☆

含義。在一定技術條件下，邊際技術替代率的相對變動會引起投入比例的相對變動，投入比例的相對變動與邊際技術替代率的相對變動之間的比例，稱為替代彈性。公式六、規模報酬原理1、規模報酬三階段（1）規模報酬的含義。（2）三階段。

第一階段Ee大于1。第二階段Ee等于1。第三階段Ee小于1。2、規模報酬與規模經濟

(1)規模經濟。(2)規模不經濟。

(3)范圍經濟。(4)范圍不經濟。

(5)外在經濟。(6)外在不經濟。3、適度規模規模報酬遞增階段

當行業規模偏小時，外在經濟也占主導地位。規模報酬不變階段

隨著企業和行業規模的擴大，規模不經濟現象和外在不經濟現象開始出現，這中間會有一段經濟和不經濟相持的階段。規模報酬遞減階段

規模不經濟和外在不經濟都占主導地位的階段。規模經濟與企業生存：醫療服務

企業面臨的持續不斷的生存壓力，提供了競爭行業中企業有效規模的信息來源。那些選擇固定要素過小或過大的企業，將會有很高的平均生產成本。長期情況下，如果這些企業想在行業中立足，必須調整到適宜的規模。下表為1965—69年對從業內科醫生營業規模的考察。1—2人規模呈下降趨勢，較大規模的呈上升趨勢。說明中等（3—6人）與超大規模（26人以上）是該期的有效規模。

然而，表中數字也可以有不同的解釋，這取決于采取動態還是靜態的分析。從靜態分析看，即使在1969年，1—2人仍占絕對大的份額，這足以說明小規模是最有效的。但是，正是小規模呈下降趨勢。從邊際概念上講，中等與大規模是最有利的。新進入者發現中等與大規模的優勢，而退出者大都是1—2人的組合。合理的解釋是，任何時間段上，都有一個有效的企業規模，即使從整體上看1—2人最有效，但這種小規模太多了，所以，我們看到比值向有利于大規模的轉移。第四節經驗生產函數一、線性生產函數邊際技術替代率：MRTSLK=MPL/MPK=b/a產出彈性：生產力彈性：Ee=EL+EK=1替代彈性：邊際產量：

MPK=a，MPL=b

二、Cobb-Douglas生產函數1.邊際產量2.邊際技術替代率3.產出彈性4.生產力彈性5.替代彈性養豬實驗

一位農業經濟學家作了下列實驗：用谷物（富含糖份）和大豆（富含蛋白質）飼養剛剛斷奶的小豬（重34磅），直到能在市場上出售（約重250磅）。通過觀察重量的增加與投入飼料量之間的函數關系，發現不同的重量區間適用不同的生產函數。因為谷物和大豆對重量的影響在不同的重量區間是不同的。下面是每一只豬在不同重量區間的生產函數：G=1.60P0.30C0.53G位于34—75磅

G=0.71P0.14C0.77G位于75—150磅

G=0.46P0.09C0.86G位于150—250磅其中G表示重量，P表示大豆，C表示谷物；單位都是磅。P和C的指數值表明：小豬的重量對于蛋白質的投入量相對敏感，而大豬的重量對