2024德基春夏新品發布會

“影像中的經典〞——江蘇省首屆電影節

“尊·尚〞品牌汽車鑒賞會籌劃部門：德基廣場行銷部〔四月份活動方案〕活動公司：南京墨寒廣告公司籌劃日期：2024年3月8日1四月春暖花開，商業進入了銷售的旺季，把握好此時的行銷策略尤為關鍵，此時組織的活動也多為結合這一特殊的時節效應，根據銷售特性和品牌文化的融合，組織07年“春夏季服飾新品發布會〞“德基首屆電影節〞及“尊。尚品牌汽車鑒賞會〞使銷售活動與文化樹立活動有機的結合，將今季新品展現在人們面前，有著極強的視覺沖擊力，激起了消費者的購置欲望，結合一定的可參與的文化藝術交流活動，既提升了參展各品牌行銷活動的效果也表達了豐富的文化內涵。2文化藝術活動概述2024春夏季新品發布會活動時間：2024年4月7日至4月8日〔二天〕金陵晚報春季精品樓盤展示會〔待定〕活動時間：2024年4月中旬首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動活動時間：2024年4月20日-4月29日上述活動期間，均可安排“尊·尚〞品牌汽車鑒賞會3尊尚品牌汽車鑒賞會時間周末2天地點展車數量參展品牌獨家參展費用（4車）聯合參展費用（2車/家）期間活動內容4.7－4.8德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.002007春季新品發布會4.14－4.15德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.00精品樓盤展示會（待定）4.21－4.22德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.00首屆德基電影節4.28－4.29德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.00首屆德基電影節4活動回報現場回報：面對“中華第一商圈〞都市高端消費人群零距離接觸參展單位可提供2輛汽車進行周末為期2天的現場展示和宣傳；〔獨家參展為4輛〕現場豐富的演出、藝術展示等活動支持；現場活動背景板出現參展單位名稱；參展單位將作為活動現場鳴謝單位；德基廣場、?東方衛報?邀請的商場VIP會員及重點高端消費人群參與動；大量對參展高檔汽車品牌感興趣的觀眾將親臨現場；提供洽談座椅一套。媒體回報：面對百萬有效讀者、聽眾，豐富的廣告、軟文、圖片報道回報?東方衛報?2024年4月20日“一周年慶特刊〞1次彩色1/4版硬廣告；?東方衛報?活動期間大版面新聞專題重點圖文報道；?東方衛報?車展形象廣告將列名鳴謝參展單位。5附件一：德基廣場四月系列活動規劃2024德基春夏新品發布會江蘇省首屆“電影節〞——“影像中的經典〞系列活動6德基廣場四月系列活動規劃2024春夏季新品發布會活動時間：2024年4月7日至4月8日〔二天〕活動地點：德基廣場一樓中庭活動主題：聯合廣場內八家知名品牌特別推出的春夏新款時裝發布會，將向公眾全面展現2024春夏成衣的流行趨勢。此次參與品牌以服飾為主，可配帶箱包或飾品。同時可配合精品高檔品牌汽車展示，豐富活動。附：“名品家族，時尚盛宴〞品牌聯合走秀活動報告72024春夏季新品發布會

時間：2024年4月6日22:30進場舞臺布置〔調試音響，模特走臺〕2024年4月7日15:30正式首演2024年4月7日19:00第二場2024年4月8日15:30第三場2024年4月8日19:00第四場2024年4月8日22:10撤展備注：每場中途穿插表演節目，其中4月7日穿插復活節相關節目演出82024春夏季新品發布會參與品牌需提供：

分攤費用，簽定合作協議專場服裝48套；聯合走秀24套走秀音樂CD光盤或MD盤品牌口述資料專人現場編排專人搭配服裝擬定品牌：男女裝系：DKNY、AD、AK、CK、paulsmith

男裝系：ASECANO、KALTENOIN、TEGGE

女裝系：GIADA、例外、FORNARINA、MARISFROLG、ASECANO92024春夏季新品發布會應邀嘉賓：參與品牌VIP用戶持邀請函提前30分鐘進場贈送禮品〔品牌公司提供〕欣賞走秀需購服裝嘉賓，當日進入品牌店鋪，可進行折讓〔參加品牌可提供現金促銷券，金額不限，連同現金券及邀請函一同郵寄給VIP顧客〕10發布會現場效果圖11附件二：德基廣場四月系列活動規劃首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動四月下旬適逢法國電影協會來寧進行文化交流，借此良機，與新街口影城聯合舉辦“江蘇電影節〞系列活動，宏揚電影文化，表達德基對電影文化的理解深度以及自身品位形象，下旬又適逢法國電影協會來寧進行文化交流，借此良機集中展映法國電影新片，更豐富了電影節的文化內涵，從內容上奠定了“德基電影節〞傳播世界電影文化、回味國際影視經典的活動定位和主旨。眾所周知，法國是世界上最早創造電影的國家之一，世界公認的第一部電影就是于1895年12月28日在巴黎大咖啡館誕生。法國電影文化在世界電影開展史中都有著舉足輕重的地位。因此，本屆電影節將展映多部以法國文化主題的電影，寓意更為深廣。12

首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動

活動時間：2024年4月20日-4月29日活動內容：“德基電影節〞開幕儀式經典影片展映及新片首映〔融入客戶互動環節〕電影海報、經典影片人物戲服展電影節閉幕酒會〔江蘇省五星級影城掛牌儀式〕13首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動

〔一〕“德基電影節〞開幕儀式“2024德基·電影節〞標志雕塑揭曉將在“德基電影節〞開幕前的一個星期開始預熱，于德基廣場一樓中庭擺放一座為本次電影周活動度身設計制作的標志雕塑，并用藝術物料加以包裹，為電影周增加懸念，并且為電影周即將開幕起到宣傳作用，在電影節開幕儀式上，有請德基廣場領導及省文化、宣傳等部門領導共同揭幕，宣布首屆“德基·電影節〞正式啟動。電影放映機展覽中國電影文化在不斷地開展，創作出一部部優秀的電影作品，人們在精神文化上得到了滿足，電影放映機也在不斷更新，從古到今，放映機的由大變小，蘊涵了濃郁的電影文化，在德基一樓舉辦“電影放映機〞的展示，讓南京的市民可以領略電影背后的故事。14首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動〔二〕經典影片展映及新片首映〔融入客戶互動環節〕在原方案放映的影片根底上，設定特殊時間段和場次放映一些中外的經典電影，也可以法國電影開展歷史為線索的經典電影〔如：“永恒〞的經典、“法式喜劇〞〕為月底法國電影展映做鋪墊。同時，可設置德基VIP、影城VIP專場、德基慈善專場等，在報紙媒介上進行經典影片的故事介紹及影評，以互動的小環節激起南京市民參與觀看的熱情，擴大社會影響力，借此時機回饋德基客戶及社會，強化德基關愛社會的美好形象。〔*前期與法國電影協會及影城溝通后確定〕影片展映期間，結合當下電影上映的題材和節奏，如有適逢的電影將邀請其來德基做新片的首映，并邀請電影的導演及主要演員到場，豐富電影節的文化內容。15

首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動

互動活動：為了加強本次活動的趣味性，可設計多種可供觀眾參與的互動性節目。如：“與您同錄〞——觀眾可憑所觀看電影的電影票根參與為影片中某一個人物配音的活動，并留下聯系方式。限定參加活動的人數，如30人，并由評委〔可由電影協會、德基影城、VIP客戶擔當〕在活動閉幕式上評選出前三名，如“最具創意獎〞、“最具配音潛質獎〞等，同時贈送由德基影城送出的禮品。16

首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動

〔三〕電影海報、經典影片人物戲服展在電影節期間，將集中展出一批與本次展映影片主題相契合的經典電影海報，以滿足影迷們對電影延伸文化的欣賞要求。與相關部門聯系選取經典影片演員的戲服與海報同時展示，表達出更濃郁的電影文化，也以這種形式展現德基對電影文化的理解深度以及自身文化品位形象。同時，舉行“最喜愛的戲服〞、“最具設計美感的電影海報〞等評選活動，運用報紙媒體受眾面的廣泛，向南京市民以及前來觀看本次展示的觀眾，均可進行投票〔選票上填寫投票者相關信息〕。展覽結束后獲獎戲服和海報結果將在閉幕式上公布，同時，與評選結果相一致的投票觀眾我們將在其中抽取“幸運投票獎〞，也將獲得由影城送出的禮品〔如：電影券等〕17

首屆德基電影節“影像中的經典〞系列活動

〔四〕電影節閉幕酒會〔江蘇省五星級影城掛牌儀式〕電影節閉幕酒會將于活動最后一天進行，為了與開幕式的形式加以區別,地點特別設在高檔酒店進行，屆時將邀請中方電影協會,法國電影協會,各大新聞媒體,相關政府官員,以及中外知名演員參加,暢談中外電影。南京新街口影城是江蘇省唯一一家五星級影城，為突出此項優勢，宣傳影城高檔的視聽效果，在電影節的閉幕酒會上為新街口影城進行五星級的掛牌儀式。酒會融入精彩演出,酒會中將宣布電影節展映期間參加互動性節目及電影海報展評選結果。同時，相對于開幕式，閉幕式可為電影周標志蓋上“帷幕〞作為本屆電影周活動的結束方式。待來年同月，德基電影周將再次揭開舉行。18德基廣場銷售結合方案“電影節〞系列活動的每一個環節，將與德基廣場目標客戶緊密結合,客戶消費即可參加活動,使客戶也可以融入到電影節當中,增加客戶良好的口碑宣傳,也增添了電影節活動的宣傳渠道。客戶參與的具體細那么〔暫定〕：參與的時間定于活動開展前一個星期進行,通過電影節活動的進程,客戶參與的側重點和環節也不一樣，以此方式可以使客戶不斷的參與到活動當中，回饋德基以及新街口影城長期支持的客戶。活動期間：1、消費金額“滿688元〞贈送影城“經典電影欣賞〞電影券2張；2、消費金額“滿1080元〞贈送影城“經典電影欣賞〞電影券2張及電影節精美紀念品〔電影節雕塑〕；3、消費金額“滿2888元〞贈送影城“經典電影欣賞〞電影券2張；電影節閉幕酒會入場券2張及電影節精美紀念品；19活動進程排期表2024年4月21日〔周六〕“江蘇省電影節〞開幕儀式〔1〕、“2024德基·電影節〞標志雕塑揭曉〔2〕、古今電影放映機展覽『2024年4月20日-4月24日〔周五-次周二〕』2024年4月21日-4月29日〔周六-次周五〕經典影片欣賞注：邀請明星參加新片首映；最后兩天為法國新片電影聯展；2024年4月28日-4月29日〔周六、周日〕影片欣賞之“與您同錄〞客戶互動參與2024年4月25日-4月29日〔周三-周日〕電影海報+經典影片戲服展2024年4月29日〔周日〕電影節閉幕酒會〔江蘇省五星級影城掛牌儀式〕20

影城相關營銷配合

結合本次活動需要，影城負責整合“橫店影視〞以及“法國電影協會〞交流等相關資源，選取相關法國經典影片、法國經典電影海報、電影放映機、電影戲服等活動素材，提前制定出本次活動的相關票務以及電影觀看場次等營銷方案，發布促銷活動信息等。21活動配合宣傳方案營造電影節氣氛在電影節開幕前一個星期，德基廣場開始在布置形式上營造電影周氣氛，如：廣場中庭上空可垂掛模擬的“電影膠片〞、中廳擺放電影周標志雕塑等。一、電視、報紙、雜志、電臺等媒體在四月上旬即可將活動相關信息通過精選的報紙媒體、時尚雜志、店堂公告、戶外廣告、網絡公告等形式進行發布，進行活動預熱。同時，將參加本次展演的多部影片的背景介紹進行宣傳。

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媒體配合&江蘇播送電視總臺自4月4日起，在城市頻道?城市日記?欄目中，每天對品牌進行品牌故事，時尚元素的品牌宣傳，連續4至5天第一場秀及電影節的開幕式、電影海報展及閉幕式進行相關的新聞報道〔江蘇新聞綜合頻道?1860?、江蘇城市頻道?南京零距離?、江蘇公共頻道?有一說一?〕主持人的配合負責活動的錄制剪輯媒體配合&現代快報第一場秀及電影節的開幕式、電影海報展及閉幕式進