百度推廣〔上〕課程介紹1課程介紹

創(chuàng)意撰寫質量度與排名關鍵詞出價與計費百度推廣全覽網盟推廣統(tǒng)計分析百度推廣〔上〕百度推廣〔中〕百度推廣〔下〕百度搜索推廣賬戶投放設置成功應用百度推廣課程說明百度推廣百度搜索推廣百度網盟推廣注意：課程中主要是講百度搜索推廣和百度網盟推廣，如果出現(xiàn)百度推廣，無特別說明是哪種，就是指百度搜索推廣2主要內容百度推廣全覽百度搜索推廣賬戶3百度推廣全覽

什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣結果解析百度搜索推廣的優(yōu)勢百度搜索推廣與百度SEO什么是百度網盟推廣百度網盟推廣的優(yōu)勢4

什么是百度搜索推廣

什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣是一種按照效果付費的網絡推廣方式，是百度推廣的一局部，是通過搜索推廣的關鍵詞定位技術，可以將高價值的企業(yè)推廣結果精準地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網民，同時滿足了網民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求的廣告

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什么是百度搜索推廣廣告

6百度搜索結果解析兩種結果：付費結果：廣告主通過購置關鍵字，在網民搜索時，展現(xiàn)企業(yè)信息

一般是標有“推廣/推廣鏈接〞的廣告自然搜索結果：是搜索引擎根據(jù)一系列參數(shù)計算的，排名不受任何人為因素影響

7百度搜索結果解析8

百度搜索廣告的優(yōu)勢

百度搜索推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：全球最大的中文網絡營銷平臺，覆蓋面廣優(yōu)勢2：按效果付費，獲得新客戶平均本錢低優(yōu)勢3：目標精準，針對性強，直接為企業(yè)帶來客戶優(yōu)勢4：專業(yè)的推廣管理系統(tǒng)，功能豐富，管理靈活優(yōu)勢5：專業(yè)的效勞團隊，全程貼心效勞9

百度搜索推廣與百度SEO

共同點：目的——用戶在百度搜索時，通過前置企業(yè)網站，使其能夠被檢索到，提高訪問量、流量及宣傳效果，到達廣而告之的商業(yè)目的〔銷售或盈利〕即：想要客戶看到的東西出現(xiàn)在客戶容易找到的地方不同點：費用——百度搜索推廣：按點擊付費百度SEO：分析百度搜索引擎工作原理并優(yōu)化

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什么是百度網盟推廣

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什么是百度網盟推廣

什么是百度網盟推廣網盟推廣以30多萬家聯(lián)盟的媒體網站為平臺網盟推廣可以通過網站定向、主題詞定向、地域定向等多種定向方式，鎖定客戶的目標人群將客戶企業(yè)的推廣信息以文字、圖片、動畫等多種展現(xiàn)在目標人群瀏覽的網頁上，可以提升客戶企業(yè)銷售額和品牌知名度12百度網盟推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：覆蓋面廣優(yōu)勢2：物料多樣優(yōu)勢3：針對性強優(yōu)勢4：按效果付費13小結14百度推廣全覽什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣的優(yōu)勢百度搜索推廣結果解析百度搜索推廣與百度SEO什么是百度網盟推廣百度網盟推廣的優(yōu)勢百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結構全覽推廣方案推廣單元關鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶15百度搜索賬戶結構全覽搜索賬戶四層結構申請賬戶認識百度搜索賬戶蹊徑推廣16百度搜索賬戶結構全覽搜索賬戶四層結構賬戶是第一個層級下轄多個推廣方案下轄多個推廣單元由關鍵詞和創(chuàng)意組成17百度搜索賬戶結構全覽申請賬戶進入賬戶入口

點擊進入

網址進入18百度搜索賬戶結構全覽申請賬戶申請賬戶的方式電話申請

在線申請快來注冊代理申請19百度搜索賬戶結構全覽認識百度搜索賬戶推廣管理監(jiān)控文件夾賬戶樹物料顯示及修改區(qū)物料信息顯示區(qū)工具欄20

百度搜索賬戶結構全覽

蹊徑推廣

找差異？？21百度搜索賬戶結構全覽什么是蹊徑推廣是一種只針對左側首位的百度推廣創(chuàng)新樣式，在普蹊徑工程通百度推廣內容中融入了多條子鏈，使得推廣效勞具備更多信息表達能力

“蹊徑〞是工程代號，取自“獨辟蹊徑〞，寓意是積極探索提升推廣效果的新思路、新方法。22百度搜索賬戶結構全覽如何參加“蹊徑〞推廣申請蹊徑推廣的標準：1、賬戶狀態(tài)：賬戶未被拒絕2、賬戶消費規(guī)模：過去兩周內，賬戶左側首位日均消費大于等于80元3、賬戶消費持續(xù)性：過去兩周內，賬戶左側首位消費天數(shù)大于5天23百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結構全覽推廣方案推廣單元關鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶24推廣方案什么是推廣方案推廣方案的功能有哪些推廣方案的設置思路建立推廣方案的技巧25

推廣方案

什么是推廣方案定義：推廣方案是管理一系列關鍵詞/創(chuàng)意的大單位，是推廣帳戶內最高的層級設置，通過推廣方案的使用，可以根據(jù)產品的特性或個人習慣等更好地管理推廣工程26推廣方案推廣方案的功能有哪些設置每日預算設置推廣地域設置推廣時段設置否認關鍵詞〔最多100個〕IP地址排除〔最多20個〕每個賬戶方案數(shù)最多：100個否認關鍵詞：就是用來防止與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意27推廣方案推廣方案的設置思路對于單一業(yè)務推廣的賬戶可以在一個方案下管理也可按照每日預算設置、地域等因素劃分為多個不同的方案對于多種業(yè)務推廣的賬戶可根據(jù)產品/效勞、推廣預算、推廣地域、等維度劃分多個方案；對特殊事件，如促銷、活動等可以單獨建立一個方案

以推廣企業(yè)的運營情況劃分28推廣方案建立推廣方案的技巧1.推廣的產品或業(yè)務的種類2.推廣地域3.推廣預算4.定位潛在客戶的方式5.網站結構、轉化目標等29百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結構推廣方案推廣單元關鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶30推廣單元什么是推廣單元推廣單元的功能有哪些推廣單元的設置思路建立推廣單元的技巧31推廣單元什么是推廣單元定義

推廣單元是管理一系列關鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個推廣單元下有多個關鍵詞共享多個創(chuàng)意，形成關鍵詞和創(chuàng)意的多對多32推廣單元推廣單元的功能有哪些統(tǒng)一設置單元出價否認關鍵詞設置〔最多100個〕修改推廣單元名稱33推廣單元34推廣單元推廣單元的設置思路由于消費者對同一產品有不同的關切點，所以有必要針對不同關切點進行區(qū)分，并傳遞不同的信息，針對這些信息設置推廣單元。例如：這是國內一家網絡印刷效勞商

目的類項目對比類怎樣提升企業(yè)訂單印刷系統(tǒng)最好的網絡印刷服務商如何壓縮人工成本網絡印刷平臺最好的印刷系統(tǒng)平臺怎么工作效率印刷解決方案北京最好的網絡印刷平臺網絡印刷營銷XX印刷系統(tǒng)怎么樣XX的印刷解決方案好嗎國內的印刷系統(tǒng)平臺哪家好35推廣單元建立推廣單元的技巧意義相近是為了確保多個關鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關性1、產品詞：可以是你提供的產品或效勞的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等2、通俗詞：也就是你的潛在客戶可能會使用的一些口語式表達，如“印刷系統(tǒng)平臺〞、“哪家網絡印刷系統(tǒng)好〞、“怎樣印刷提升訂單〞等3、地域詞：即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“國內印刷系統(tǒng)平臺〞，“深圳網絡印刷〞等4、品牌詞：即含有你的自有品牌的關鍵詞，如“家樂福〞、“耐克〞等，或一些專有品牌資產名稱，如你的企業(yè)擁有的專有技術、專利名稱等，但你不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞5、人群相關詞：網民未直接表達對產品或效勞的需求，但搜索詞表達了其相關的興趣點，與你的潛在客戶群可能存在高度重合。比方，你是培訓韓語的機構，這時候，你就可以多關注韓國留學、韓企招聘的網民等，因為他們都可能有學習韓語的潛在需求

36推廣單元建立推廣單元的技巧從結構相同的角度出發(fā)為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅，同時能夠保證語句通順，到達更好的推廣效果1、名詞類比方：網絡印刷—印刷系統(tǒng)—印刷平臺2、短語類比方：提升印刷訂單—節(jié)約企業(yè)本錢—提高工作效率3、疑問句比方：怎樣才能增加印刷訂單—如何提高工作效率4、陳述句比方：印刷解決方案37百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結構推廣方案推廣單元關鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶38關鍵詞/創(chuàng)意關鍵詞定義關鍵詞的七種狀態(tài)關鍵詞的選取技巧確定核心關鍵詞關鍵詞的匹配模式關鍵詞匹配在系統(tǒng)中的應用什么是創(chuàng)意創(chuàng)意的展現(xiàn)形式39關鍵詞/創(chuàng)意關鍵詞定義：〔keyword〕是推廣商戶所購置的一系列與自身產品/效勞相關的詞，被搜索引擎用戶用來查詢相關信息時，就會匹配到推廣信息并展現(xiàn)在用戶的搜索結果頁上關鍵詞的七種狀態(tài)：有效：表示關鍵詞當前可以正常推廣。不宜推廣：表示關鍵詞因不符合推廣標準而無法正常推廣。暫停推廣：表示關鍵詞或其所在的推廣方案/推廣單元或該關鍵詞被設置了暫停搜索無效：表示關鍵詞的出價低于最低展示價格。待激活：表示關鍵詞是由推廣參謀為商戶創(chuàng)立。審核中：表示系統(tǒng)正在對關鍵詞進行審核，審核通過后，關鍵詞即可正常推廣。搜索量過低：關鍵詞沒有檢索量。40關鍵詞/創(chuàng)意關鍵詞的選取技巧關鍵詞選取原那么1、符合推廣產品特色、行業(yè)〔效勞〕相關2、以用戶需求為導向需要躲避的情況1、太過寬泛的詞2、太過核心的詞

41關鍵詞/創(chuàng)意確定核心關鍵詞選取核心關鍵詞：產品名稱、效勞名稱、企業(yè)名稱、品牌名稱以及行業(yè)通用名稱根據(jù)核心關鍵詞進行擴展：根據(jù)別稱、簡稱、俗稱、別字、縮寫等等根據(jù)產品功能、屬性核心關鍵詞的8種組合技巧根據(jù)競爭對手的網站根據(jù)百度相關搜索根據(jù)百度指數(shù)使用百度推廣助手使用百度推廣管理中的關鍵詞工具42關鍵詞/創(chuàng)意關鍵詞的匹配模式決定了網民的搜索詞要與商戶的關鍵詞相似到何種程度才能觸發(fā)推廣信息的展現(xiàn)。有三種模式精確匹配：僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內容才有展現(xiàn)時機短語匹配：只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時才展現(xiàn)對應的創(chuàng)意廣泛匹配：當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結果也可能獲得展現(xiàn)時機在廣泛匹配方式下,可能觸發(fā)推廣結果包括：同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語否認匹配：用來防止與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意〔來輔助改善短語和廣泛的精準性〕43關鍵詞/創(chuàng)意關鍵詞的匹配模式例如

44關鍵詞/創(chuàng)意什么是創(chuàng)意〔Creative〕創(chuàng)意就是指網民搜索觸發(fā)商戶的推廣結果時，展現(xiàn)在網民面前的推廣信息，包括一行標題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL。標題：是創(chuàng)意的一局部，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現(xiàn)描述：是創(chuàng)意的一局部，顯示在創(chuàng)意的第二至三行，以普通字體展現(xiàn)顯示URL：是創(chuàng)意的一局部，展示在推廣結果中的URL地址，對顯示URL的設置不會影響網民對實際鏈接網址的訪問訪問URL：是點擊推廣結果實際訪問的URL地址

45關鍵詞/創(chuàng)意關鍵詞/創(chuàng)意

訪問URL?46

關鍵詞/創(chuàng)意

創(chuàng)意的展現(xiàn)形式：推廣推廣鏈接右側推廣鏈接47

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