參考答案項(xiàng)目五任務(wù)5-1課前討論任務(wù)5-2課前討論想要打開年輕人市場的罐裝奶茶飲品A企業(yè)，適合的營銷方法（病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、知識營銷、情感營銷以及社群營銷），并說說原因。想要打開年輕人市場的罐裝奶茶飲品A企業(yè)，適合的營銷方法（病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、知識營銷、情感營銷以及社群營銷），并說說原因。參考答案結(jié)合各種營銷的特點(diǎn)來回答，言之有理即可。任務(wù)5-3課前討論為了幫助A企業(yè)做好新媒體營銷，你認(rèn)為在正式撰寫新媒體營銷方案前，需要做什么事？參考答案：在制定新媒體營銷方案前，還需要做好以下準(zhǔn)備工作，包括：明確活動(dòng)目的、構(gòu)思營銷策劃方案大綱、估算營銷成本、確保活動(dòng)內(nèi)容可行性、制定工作計(jì)劃表、確定活動(dòng)具體流程、制定應(yīng)急預(yù)案等。書后答案知識訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題答案：BCABCDACDB二、思考題1.“話題營銷”是新媒體營銷中常見的一種方法，具體是如何開展的？“話題營銷”是新媒體營銷中常見的一種方法，企業(yè)根據(jù)受眾感興趣的內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品通過微博、抖音、知乎引發(fā)或參與話題，引發(fā)受眾自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)與評論，在話題上不斷豐富見解，再次創(chuàng)新內(nèi)容，形成了集群效應(yīng)，擴(kuò)大聲量。2.社交媒體營銷的優(yōu)勢有哪些？參考答案：社交平臺具有巨大的用戶數(shù)量和內(nèi)容傳播的自由度，社交平臺的關(guān)鍵價(jià)值之一就是使人們的社交關(guān)系可視化和工具化，使人際信息的傳遞數(shù)字化、實(shí)時(shí)化和可追溯化。基于社交關(guān)系開展的營銷，如果設(shè)計(jì)的比較巧妙的話，會取得很好的效果，而且被影響者還不排斥，甚至?xí)矚g上營銷的內(nèi)容、產(chǎn)品。3.4P與4C營銷框架有何不同？參考答案：營銷理念不同、營銷目標(biāo)不同、消費(fèi)者關(guān)系不同。4.病毒營銷的特點(diǎn)是什么？病毒營銷是新媒體營銷中最為常見的方法，具備和“病毒”類似的特點(diǎn)：傳染性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣。5.社群營銷的類別有哪些？消費(fèi)者社群、成長型社群、品牌型社群、組織類社群、興趣型社群。6.新媒體營銷需要關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)有哪些？用戶數(shù)量和質(zhì)量相關(guān)數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、經(jīng)營指標(biāo)數(shù)據(jù)。三、知識強(qiáng)化題填空題：請?zhí)顚憣?yīng)的分析報(bào)告類型（日常運(yùn)營報(bào)告、專項(xiàng)研究報(bào)告、行業(yè)分析報(bào)告）。1.《粉絲來源專項(xiàng)研究報(bào)告》：_____專項(xiàng)研究報(bào)告_________________；2.《2021年第一季度快消行業(yè)新媒體分析報(bào)告》：________行業(yè)分析報(bào)告_________；3.《公眾號流量日報(bào)》：_____日常運(yùn)營報(bào)告_________________；4.《付費(fèi)率專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告》：_______專項(xiàng)研究報(bào)告_______________；5.《抖音粉絲周報(bào)》：_______日常運(yùn)營報(bào)告_______________；6.《雙十一購物節(jié)微信推廣活動(dòng)效果報(bào)告》：______專項(xiàng)研究報(bào)告________________。多選題：以下哪些數(shù)據(jù)需要向上級匯報(bào)？網(wǎng)站近100天訪問來源數(shù)據(jù)匯總、競爭對手上周發(fā)布文章的“關(guān)鍵詞”總結(jié)、近30天的10個(gè)產(chǎn)品盈利情況連線題：請將產(chǎn)品與“產(chǎn)品標(biāo)簽”、“消費(fèi)者需求”一一匹配連線。產(chǎn)品標(biāo)簽產(chǎn)品消費(fèi)者需求新能源蘋果手機(jī)理想情懷錘子手機(jī)環(huán)保時(shí)尚特斯拉汽車顏值填空題：請查閱相關(guān)資料，將以下專業(yè)名詞翻譯成非專業(yè)人士也能聽得懂的詞語，一遍跨部門溝通。例如：微信公眾號推文閱讀量：看推文的人數(shù)。1.推文轉(zhuǎn)化率：______看完推文關(guān)注公眾號的人占比_________________；2.推文轉(zhuǎn)發(fā)率：_______轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)在看完推文的人里占比_______________；3.推文跳出率：