包裝設(shè)計PackagingDesign謝黎包裝設(shè)計的工作流程Packaging贊素個Design包裝設(shè)計的工作流程□營銷策劃口市場調(diào)硏□委托設(shè)計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程口營銷策劃口市場調(diào)硏□委托設(shè)計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程□營銷策劃□市場調(diào)研□委托設(shè)計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程市場調(diào)研與分析一個包裝作品，沒得到市場的認(rèn)可之前.不一定是好的包裝。包裝是逬入市場的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講，包裝設(shè)計不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計者的個人意愿，而是要求設(shè)計者進入市場，了解市場需求后將個人意愿與消費意愿結(jié)合起來得設(shè)計。所以，市場調(diào)研是非常重要得一步。Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程確定市場調(diào)硏的目的要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容在調(diào)研對象方面，一般采取油樣方式,根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調(diào)研。在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾方面:①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對孚與同類產(chǎn)品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等方面;①、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度,產(chǎn)品價格、質(zhì)里、銷售方式，包裝優(yōu)劣等方面。Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程實施市場調(diào)研進行市場調(diào)硏有許多方法（觀察法、詢問法、實例調(diào)査法、問卷調(diào)査法等）,由于時間和經(jīng)費的原因，選擇一些具有可操作性的方法進行凋研。最常見的調(diào)硏方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷）r在特定的消費群體中進行問笞式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調(diào)研（要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的倩況,包括競爭對象、銷S環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。Packaging^2,ZjtDesign‘‘大”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷為研究改進產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提髙包裝設(shè)計品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您I:□男□女□11一20歲口21—30歲03140歲口41一50歲口^)歲以上r□小學(xué)□初中□高中□大專以上□其它印，:：□學(xué)生□工人□教師□軍人□商人□白領(lǐng)它□1000元以下[hooo—1500元□1500—20(H)元口2000^3(100元DWOO元以上中秋時圯會買什么牌子的月餅？1~1您購買月餅會從囑幾個方面考慮?□品牌的愛好O包裝的精美□口味的喜好□價格適中□送禮□孩子愛吃銪活動□超市□小便利店□商場□小攤販恷會接受什么價位的月餅極其包裝?□loo元以下□l(m—500元口500元口1000—2IMMI元□2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅7□檔次髙□體現(xiàn)月餅的精神品位_物廉價美□包裝濘亮就行在市場上“大團ar的月餅包裝的知名度如何？o聽說過d沒聽說過a較熟悉a很熟悉您認(rèn)為“大團s”的月餅包裝，還存在什么問??□色彩□品牌標(biāo)志d包裝不好看□沒創(chuàng)意□品牌精神沒到位門Packaging^2,Zjt?TDesign包裝設(shè)計的工作流程總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果通過市場調(diào)研r多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上逬行總結(jié),根據(jù)需要寫出調(diào)硏報告，對調(diào)研內(nèi)容進行客觀的整理、歸納.并提出結(jié)論與設(shè)計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計做準(zhǔn)備、Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程□營銷策劃口市場調(diào)硏□委托設(shè)計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程口委托設(shè)計口設(shè)計項目的不同口對新產(chǎn)品開發(fā)的包裝是高競爭力，樹立企業(yè)形象口對產(chǎn)品汰舊換新的包裝策略一突破創(chuàng)新口對包裝新材料的包裝策略一科技與設(shè)計□對包裝成本的改善一利益最大化，市場競爭力Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程口委托設(shè)計□設(shè)計定位□前期策劃一資料收集口創(chuàng)意設(shè)計口視覺傳達(dá)重點+結(jié)構(gòu)口設(shè)計構(gòu)圖+圖形創(chuàng)意+字體設(shè)計□樣品驗證口印刷制4乍Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程是在通過市場調(diào)查，正確的把握消費者對產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計策略。設(shè)計定位的方式有:產(chǎn)品定位文案定拉與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位禮品性定位造型定位品牌定位產(chǎn)品性能定位象征腦位紀(jì)念性定位以消費者定位Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程產(chǎn)品定位它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象.吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感,也可以應(yīng)用攝影的方法來引起消費者的注意D但要注意一些造型本身不夠芫美的產(chǎn)品盡最避免應(yīng)用此方法。Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程產(chǎn)品定位Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程品牌定位知名度較高、眾所周知的，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上,利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費者一種想象、在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能與品牌的名稱含義加以延伸,作形象化的輔助處理.更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。名牌飲料的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程文案定位有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹f在處理上為了豐富畫面,可以應(yīng)用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力,也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。離接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的"由此及彼"的聯(lián)想與共鳴，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中.往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來,因此必額借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想，否水的包裝讓人聯(lián)預(yù)列_的騎士Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程象征性定位這是一種絕妙的手法。象征隱含著喑示'而喑示的功能是最強有力的,有時超過具象的表達(dá)。勾人食欲的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程禮品型定位設(shè)計者站在消費者的角度進行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提萵產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計上有較大的靈活性，比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程紀(jì)念性定位此類包裝S為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀(jì)念性的設(shè)計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程造型定位有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來弓I起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以"心"型為包裝造型,比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。以造型的別找吸引人的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程對象定位如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程故事情節(jié)定位Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧1■2■3臞4畫ideas峰I收集資料1提出問題11界定問題11分析與111棄宗合找尋合適的形象載體11發(fā)散性思維1集中彳生思維構(gòu)思醞釀的關(guān)鍵11方案雖的塩大化最佳方案深化方案Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美口追求美的動機口優(yōu)良性動機優(yōu)良性口情感傳遞動機口追求時尚動機時尚Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美囂醐情感時尚Packaging^2,ZjtDesign追求美優(yōu)良性時尚包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)AtPackagingDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美賢優(yōu)良性時尚Packaging^2,Zjt?TDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美優(yōu)良性情感時尚Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美優(yōu)良性情感時尚Packaging筠裝級計DesiBn追求美優(yōu)良性時尚包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)PackagingDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一5W2H法-為什么選擇這樣的包裝why—什么商品what優(yōu)良性-為誰who-何時上市合適，銷售周期when憧感-何地銷售where-如何怎樣howto-多少成本howmuchPackaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一腦力激蕩（頭腦風(fēng)暴法）Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一文字與草圖輔助.初略草圖，打開思維?草圖精稿,完善思維_______?立體效果圖與包裝盒平面展開圖Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧一文字與草圖輔助Packaging筠裝段計Design包裝設(shè)計的工作流程□營銷策劃口市場調(diào)硏□委托設(shè)計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設(shè)計的工作流程□營銷策劃口市場調(diào)硏□委托設(shè)計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,Zjt