中國(guó)民生銀行民生商戶(hù)卡推廣執(zhí)行方案泉州禾杰廣告2023年11月14日民生商戶(hù)卡卡面設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方向民生商戶(hù)卡設(shè)計(jì)方向：現(xiàn)代的、泉州的、民生的商戶(hù)蓮花卡設(shè)計(jì)方向：桔祥的、和諧的、禪意的方案呈現(xiàn)品牌推廣規(guī)劃1月元旦2月11月“啟動(dòng)儀式，引爆全城〞走訪期12月預(yù)熱期3月春節(jié)業(yè)務(wù)期業(yè)務(wù)期籌備期禮品手冊(cè)視頻跨年晚會(huì)新聞通稿平面視頻投放平面視頻投放平面視頻投放平面設(shè)計(jì)跨年方案媒體布局推廣周期：2023年11月——2023年12月推廣波段：波段一：預(yù)熱期〔2023年12月〕波段二：引爆期〔2023年12月31日——2023年1月1日〕波段三：走訪期〔1月1日——20日、2月1日——15日〕波段四：業(yè)務(wù)期〔2023年2月——2023年12月〕波段一：預(yù)熱期〔2023年12月〕預(yù)熱期目的：1、制造話(huà)題，為民生商戶(hù)卡的推出創(chuàng)造輿論環(huán)境2、提前造勢(shì)，為民生商戶(hù)卡的啟動(dòng)儀式積蓄能量預(yù)熱期溝通策略：1、未知話(huà)題吸引，2、啟動(dòng)儀式告知預(yù)熱期傳播口號(hào)什么卡更了解大泉州百萬(wàn)商戶(hù)？2023“福氣泉州〞民生銀行迎新祈福晚會(huì)，答案為您揭曉。預(yù)熱期傳播主形象預(yù)熱期媒體策略1、戶(hù)外媒體〔民生銀行戶(hù)外廣告資源〕運(yùn)用方式：硬廣投放2、報(bào)紙媒體〔泉州晚報(bào)、海峽都市報(bào)、東南早報(bào)〕運(yùn)用方式：硬廣投放+軟文話(huà)題炒作〔高僧祈福、卡功能猜測(cè)〕3、電臺(tái)媒體〔泉州市人民播送電臺(tái)904交通之聲〕運(yùn)用方式：歡喜就好欄目廣告插播波段二：引爆期〔2023年12月30日〕引爆期目的：1、展示民生對(duì)大泉州商戶(hù)的態(tài)度，提升民生銀行的知名度2、民生商戶(hù)卡的全新亮相，對(duì)民生商戶(hù)卡進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)3、制造民生銀行的社會(huì)影響力，營(yíng)造良好的公眾關(guān)系晚會(huì)重點(diǎn)1、普陀山高僧祈福〔寓意美好，社會(huì)性強(qiáng)，關(guān)心民生〕2、民生商戶(hù)卡發(fā)布〔產(chǎn)品聚焦，打造明星產(chǎn)品姿態(tài)〕晚會(huì)定義2023民生銀行迎新祈福晚會(huì)晚會(huì)主題福氣泉州晚會(huì)執(zhí)行方案波段三：走訪期〔2023年1月1日——2023年1月20日〕走訪期目的：1、小微團(tuán)隊(duì)向目標(biāo)客戶(hù)傳遞商戶(hù)卡產(chǎn)品信息2、為2023年業(yè)務(wù)的開(kāi)展奠定良好的客戶(hù)根底3、啟動(dòng)民生商戶(hù)卡產(chǎn)品傳播推廣的序幕走訪期策略：空中媒介傳播+地面業(yè)務(wù)走訪媒介傳播重點(diǎn)：民生商戶(hù)卡產(chǎn)品推廣信息產(chǎn)品定位信息民生商戶(hù)卡，為大泉州百萬(wàn)商戶(hù)而生!產(chǎn)品功能信息好勢(shì)成三，越用越好勢(shì)！好勢(shì)1：資金自由行，更優(yōu)惠好勢(shì)2：流水可貸款，有錢(qián)景好勢(shì)3：商務(wù)百事通，好貼心產(chǎn)品輔助信息是卡，更是平臺(tái)民生商戶(hù)卡金融平臺(tái)，功能可不斷升級(jí)是卡，更是效勞辦民生商戶(hù)卡，享民生商戶(hù)金融效勞通道產(chǎn)品促銷(xiāo)信息2023年5月前辦理，可獲限量開(kāi)光普陀蓮花商戶(hù)卡，另送民生商戶(hù)財(cái)氣值100點(diǎn)民生商戶(hù)卡平面推廣方案媒體推廣策略1、戶(hù)外媒體〔民生銀行戶(hù)外廣告資源〕運(yùn)用方式：硬廣投放2、報(bào)紙媒體〔泉州晚報(bào)、海峽都市報(bào)、東南早報(bào)〕運(yùn)用方式：硬廣投放+軟文廣告〔商戶(hù)卡功能詳細(xì)介紹〕3、電臺(tái)媒體〔泉州市人民播送電臺(tái)904交通之聲〕運(yùn)用方式：歡喜就好欄目廣告插播4、電視媒體〔分眾傳媒、泉州電視臺(tái)〕運(yùn)用方式：廣告片投放〔15秒廣告〕小微團(tuán)隊(duì)裝備升級(jí)裝備標(biāo)準(zhǔn)化裝備標(biāo)準(zhǔn)化辦公用具標(biāo)準(zhǔn)化公文包筆記本文件夾推介材料標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品折頁(yè)產(chǎn)品視頻春節(jié)禮品小微團(tuán)隊(duì)公文包春節(jié)禮品建議禮品標(biāo)準(zhǔn)1、高級(jí)客戶(hù)100份特級(jí)禮品2、中級(jí)客戶(hù)1000份中級(jí)禮品3、普通客戶(hù)10000份春聯(lián)、掛歷波段四：業(yè)務(wù)期〔2023年2月——2023年12月〕業(yè)務(wù)期目的：1、進(jìn)一步夯實(shí)民生商戶(hù)卡的產(chǎn)品價(jià)值2、以產(chǎn)品傳播支持各支行地面營(yíng)銷(xiāo)的落地業(yè)務(wù)期重點(diǎn)：1、對(duì)民生商戶(hù)卡的持續(xù)炒熱與產(chǎn)品功能的深化傳播2、各支行特色產(chǎn)業(yè)集中市場(chǎng)臨時(shí)辦卡網(wǎng)點(diǎn)的分區(qū)執(zhí)行業(yè)務(wù)期傳播策略：產(chǎn)品資源背書(shū)的鏈接與產(chǎn)品深化傳播業(yè)務(wù)期后半局部傳播方案?jìng)鞑シ桨敢幻裆虘?hù)卡，榮獲中國(guó)商戶(hù)金融效勞創(chuàng)新獎(jiǎng)!成就，源自對(duì)大泉州商戶(hù)的了解歡送參加民生商戶(hù)卡金融平臺(tái)，民生銀行將為您竭誠(chéng)效勞！傳播方案二民生商戶(hù)卡，5萬(wàn)大泉州商戶(hù)用戶(hù)的信賴(lài)選擇!熱烈慶祝民生商戶(hù)卡用戶(hù)突破5萬(wàn)歡送參加民生商戶(hù)卡金融平臺(tái)，民生銀行將為您竭誠(chéng)效勞！傳播方案三與閩同生，與民共生！中國(guó)民生銀行泉州分行媒體推廣策略1、戶(hù)外媒體〔民生銀行戶(hù)外廣告資源〕運(yùn)用方式：硬廣投放2、報(bào)紙媒體〔泉州晚報(bào)、海峽都市報(bào)、東南早報(bào)〕運(yùn)用方式：硬廣投放+軟文廣告〔最正確使用案例介紹〕3、電臺(tái)媒體〔泉州市人民播送電臺(tái)904交通之聲〕運(yùn)用方式：歡喜就好欄目廣告插播4、電視媒體〔分眾傳媒、泉州電視臺(tái)〕運(yùn)用方式：廣告片投放〔15秒廣告〕任務(wù)執(zhí)行組織1月元旦2月11月“啟動(dòng)儀式，引爆全城〞12月啟動(dòng)晚會(huì)籌備3月