千島湖市場(chǎng)分析環(huán)境分析：政治：隨著改革開放，人們的生活水平提高了。人們開始更加注重生活的質(zhì)量，開始懂得精神的享受，從而掀起了視覺審美、身體樂行的旅游熱潮。杭州政府也一直致力于千島湖的發(fā)展，努力推廣成為有名的旅游景區(qū)，現(xiàn)千島湖也是在繼西湖之后，成為杭州地區(qū)第二個(gè)榮獲5A級(jí)的旅游景區(qū)了，旅游前景無限大。經(jīng)濟(jì)：大眾旅游時(shí)代的到來，使旅游日益成為現(xiàn)代人類社會(huì)主要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，旅游業(yè)以其強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。隨著社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展，勞動(dòng)生產(chǎn)率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經(jīng)濟(jì)部門之一。據(jù)預(yù)測(cè)，未來10年間，我國(guó)旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長(zhǎng)速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將以年均9.8%的速度增長(zhǎng)，企業(yè)、政府旅游消費(fèi)增長(zhǎng)速度將達(dá)到10.9%；到2010年我國(guó)旅游總收入占GDP的比例將達(dá)到8%；到2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。作為新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在我國(guó)將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，很多省區(qū)和重要城市都把旅游業(yè)作為支柱行業(yè)和重點(diǎn)行業(yè)來發(fā)展。文化：大量旅游者的來訪和城市市民的大量出游，開拓了眼界，豐富了地理、文史和風(fēng)俗民情等知識(shí)，提高了對(duì)生活的要求。旅游業(yè)的發(fā)展往往會(huì)帶來城市居民素質(zhì)和文化素養(yǎng)的提高。旅游作為一種實(shí)踐活動(dòng)，其發(fā)展能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需要，對(duì)弘揚(yáng)民族文化、提高國(guó)民文明素質(zhì)都將發(fā)揮積極的作用。總結(jié)：旅游業(yè)越發(fā)越熱，人們要求愈加愈高，千島湖獨(dú)特而優(yōu)美的景色和一定的歷史古韻勢(shì)必會(huì)吸引大批的游客前來觀賞。產(chǎn)業(yè)分析：旅游業(yè)被譽(yù)為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中規(guī)模最大、增勢(shì)最強(qiáng)、前景最好的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)90年代初，旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)，總收入超過了石油和軍火工業(yè)。目前，在世界旅游業(yè)的排位中，中國(guó)已經(jīng)從1978年的40位之后，躍升至世界第4位。2006年，我國(guó)接待海外入境旅游者1.25億人次（其中，過夜游客4991萬人次），旅游外匯收入340億美元；國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)13.9億人次、旅游收入5830億元；出境旅游3452萬人次，位居亞洲第一位。據(jù)測(cè)算，到2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將達(dá)到28億人次。就國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體而言，已形成世界最大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。旅行的目的是：人們?cè)诼眯杏斡[過程中，為了滿足其自身發(fā)展和享受的需要而消費(fèi)的各種物質(zhì)資料和精神資料。旅游消費(fèi)是在人們基本生活需要滿足之后而產(chǎn)生的更高層次的消費(fèi)需要。旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展實(shí)踐表明，一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到3000-5000美元，將進(jìn)入旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)期。SWOT:一、優(yōu)勢(shì)1.良好的自然環(huán)境和人文環(huán)境。千島湖作為杭州市的一部分，以其美麗的景色、秀麗的山水而聞名天下，以其獨(dú)有的自然景觀和深厚的文化，沉淀傾倒了無數(shù)中外游客。千島湖是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，景區(qū)總面積982平方公里，是杭州西湖的108倍，庫(kù)容量達(dá)178億立方米，是西湖的3000余倍，湖區(qū)擁有大小島嶼1078座，星羅棋布、姿態(tài)各異，故稱千島湖。自上個(gè)世紀(jì)80年代初期開放以來，千島湖旅游得到了迅速發(fā)展，千島湖被譽(yù)為“天下第一秀水”。千島湖群山疊翠、森林茂盛，四季鳥語花香、氣候宜人，是休閑、度假、療養(yǎng)、訪古、垂釣、狩獵、探幽的好去處。千島湖既是休閑度假勝地，也是會(huì)議旅游的首選目的地之一，自然條件完全不亞于以“達(dá)沃斯論壇”著稱的瑞士達(dá)沃斯和“博鰲論壇”著稱的海南博鰲。良好的自然環(huán)境可以吸引更多的展覽組織者和會(huì)議組織者選擇杭州千島湖作為他們的目的地；對(duì)于展覽商人、觀眾來說，在這里參加展覽、會(huì)議，不但可以完成商務(wù)活動(dòng)，還可以有效地把會(huì)展客商轉(zhuǎn)化成旅游者。旅游業(yè)也可以為會(huì)展業(yè)增添魅力，會(huì)展業(yè)會(huì)帶動(dòng)千島湖旅游業(yè)的發(fā)展。2.快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。千島湖國(guó)際會(huì)議中心，是杭州“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是發(fā)展千島湖休閑與會(huì)議旅游的大手筆。自開發(fā)以來，千島湖旅游突飛猛進(jìn)，“十五”期間，千島湖所在的淳安縣生產(chǎn)總值年均遞增13%，2005年達(dá)到57.6億元，財(cái)政總收入47783萬元，增長(zhǎng)了2.1倍；地方預(yù)算內(nèi)財(cái)政收入27686萬元，增長(zhǎng)了2倍。2006年全縣實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值67.4億元，同比增長(zhǎng)14.6%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)8.9%，第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)19.0%，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)13.7%。三大產(chǎn)業(yè)的比例為21.2∶39.4∶39.4。全縣實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入60926萬元，增長(zhǎng)27.5%，實(shí)現(xiàn)地方預(yù)算內(nèi)財(cái)政收入32855萬元，增長(zhǎng)18.7%。第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)已成為淳安縣支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2006年千島湖全年共接待中外游客182.1萬人，同比增長(zhǎng)了21.4%，其中，湖區(qū)接待140.1萬人，同比增長(zhǎng)19.1%。接待境外游客3.1萬人，增長(zhǎng)25.0%。全年實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)總收入19.3億元，同比增長(zhǎng)28.6%。2005千島湖“秀水節(jié)”期間舉辦的“國(guó)際湖泊論壇”（又稱“千島湖論壇”），也是為了打造千島湖會(huì)議中心品牌而所做的大膽嘗試。大力發(fā)展千島湖會(huì)議經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)千島湖會(huì)議旅游、休閑旅游的快速發(fā)展，已經(jīng)引起了國(guó)家旅游局和省市縣領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。3.政府的大力支持。近幾年來在千島湖舉辦過很多會(huì)展項(xiàng)目和酒店接待會(huì)議，影響力較大的有：政府層面主要舉辦過兩屆國(guó)際游艇展，分別是在2005年和2007年，每屆都吸引了全球十幾個(gè)國(guó)家的游艇生產(chǎn)企業(yè)，2005年的游艇展更是引起了國(guó)內(nèi)100多家媒體的關(guān)注。還舉辦過“中國(guó)千島湖與加拿大安大略省的千島湖對(duì)話”直播活動(dòng)、2005中國(guó)國(guó)際湖泊旅游論壇等等，這些會(huì)議展覽活動(dòng)都產(chǎn)生了較大的影響，為千島湖會(huì)議（會(huì)展）旅游的發(fā)展帶來了很好的示范效益。2006到2008年9月底，千島湖酒店共接待會(huì)議624個(gè)，按會(huì)議舉辦主題分：企業(yè)類會(huì)議415個(gè)，占會(huì)議總數(shù)的比率為66.51%；社團(tuán)類會(huì)議為74個(gè)，占會(huì)議總數(shù)的比率為11.59%；其他（政府為主）類會(huì)議135個(gè)，占會(huì)議總數(shù)的比率為21.63%。二、劣勢(shì)1.會(huì)議接待、度假設(shè)施差異較大，高端設(shè)施相對(duì)不足。雖然千島湖已經(jīng)成功舉辦了兩屆國(guó)際游艇展，但千島湖目前依然還沒有一個(gè)設(shè)施齊全、功能配套的大型會(huì)展、會(huì)議中心場(chǎng)所；沒有一支承接大型會(huì)展、會(huì)議訓(xùn)練有素的服務(wù)人員隊(duì)伍；也沒有一批懂外語的服務(wù)人員；千島湖的酒店會(huì)議室都無同聲傳譯設(shè)備，無法接待國(guó)際會(huì)議等。2.交通設(shè)施不夠完善。千島湖目前只有陸路和水路交通，而且都不是很完善。道路不夠?qū)拸V，交通設(shè)施不完善，尤其是缺少大型的機(jī)場(chǎng)、火車站，在一些旅游旺季或是節(jié)假期間，道路較為擁擠。3.相關(guān)人才比較缺失。會(huì)展人才一般分為兩類，一類是專門設(shè)計(jì)某個(gè)產(chǎn)品的展覽，是單個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)人員；另一類是從事整個(gè)會(huì)展運(yùn)作的人員。現(xiàn)在的會(huì)展行業(yè)需要高素質(zhì)的綜合性人才，而且需要幾年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)于人才的要求較高。此外由于會(huì)展業(yè)在千島湖剛剛起步，很多方面不夠成熟，不容易吸引到外面的人才，大多從事會(huì)展方面的都是由旅游專業(yè)的人轉(zhuǎn)過來的，一定程度上影響了會(huì)展的專業(yè)化水平。三、千島湖會(huì)展發(fā)展的機(jī)遇1.杭州已經(jīng)成為中國(guó)主要的會(huì)展城市之一。其會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)千島湖起到了很好的輻射帶動(dòng)作用，也為其發(fā)展會(huì)展提供了一個(gè)很好的借鑒平臺(tái)。2.淳安縣的政府部門相當(dāng)重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展。已將其列入了“十五計(jì)劃”之中，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。3.千島湖有“天下第一秀水”的旅游稱號(hào)。其旅游業(yè)為會(huì)展增添了無窮的機(jī)會(huì)，旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)相互影響，相互帶動(dòng)。4.會(huì)展業(yè)是同時(shí)覆蓋消費(fèi)領(lǐng)域和生產(chǎn)領(lǐng)域的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在發(fā)展消費(fèi)性服務(wù)業(yè)的同時(shí)，更加注重了生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)對(duì)現(xiàn)代制造業(yè)的全方位服務(wù)，尤其是千島湖的休閑娛樂以及度假村的開發(fā)也給會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)設(shè)施，利于招攬回頭客。5.近年來千島舉行了很多國(guó)際節(jié)日。在大大提升其知名度的同時(shí)也為會(huì)展業(yè)開拓了更加廣泛的市場(chǎng)。四、杭州市會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的威脅1.國(guó)外會(huì)展企業(yè)的大舉進(jìn)入威脅了我國(guó)會(huì)展業(yè)的自創(chuàng)品牌及市場(chǎng)的份額比重。境外不少會(huì)展知名城市如新加坡、漢城、吉隆坡、曼谷等頻頻制造會(huì)展“大風(fēng)波”，吸引了全球的眼光。國(guó)內(nèi)有北京、上海、廣州等，這些國(guó)內(nèi)知名城市如雨后春筍般出現(xiàn)的各種代表性展會(huì)都對(duì)杭州形成了有力的威脅。更何況