項目9

廣告設計——“十二生肖”廣告設計V

I

設

計

項

目

式

教

程

第

3

版

｜

微

課

版

高等院校藝術設計精品系列教材9.1 項目描述9.2 項目目標9.3 知識講解9.4 項目分解小結目錄Content39.1 項目描述這里的廣告設計不僅包括室內、室外海報設

計，還包括可以宣傳企業的其他宣傳媒介，如臺歷、宣傳冊等。本項目選擇了“十二生肖”為項目內容，學生需根據內容，完成項目目標。9.1 項目描述9.2 項目目標9.3 知識講解9.4 項目分解小結目錄Content59.2 項目目標123了解海報設計的范疇、藝術表現形式、廣告宣傳媒體、廣告設計與制作步驟，排版的技法和文字使用規范。能夠熟練應用各種軟件創意設計各類廣告作品，并能根據客戶需求設計各種形式的廣告作品。培養學生靈活應用各種創作手法進行各種廣告設計的能力。知識目標技能目標素質目標9.1 項目描述9.2 項目目標9.3 知識講解9.4 項目分解目錄Content79.3 知識講解一、海報設計（1）商業海報商業海報是指企業通

過宣傳商品或傳達商業信

息，達到商品促銷或推廣

目的的海報。商業海報的

設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。1．海報的分類房地產海報設計、?化妝品海報設計89.3 知識講解（2）文化海報

文化海報主要是指學校或社會進行教育傳播活動所設計的一類海報。此類海報以宣傳各種社

會文娛活動及各類展覽活動為主，包括招生、文

藝活動、展覽、體育活動等。文化活動的種類很

多，不同的文化活動都有各自的特點，設計師需

要了解文化的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。?運動會海報99.3知識講解?音樂會海報?藝術展覽海報109.3 知識講解（3）影視海報影視海報是海報的分支，影視海報主要起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入等作用。119.3 知識講解（4）公益海報公

益

海

報

是

以

公

共利益為宣傳目的的

海報，此類海報帶有

一定的思想性，主要

由政府或團體向民眾

進行政策或觀念的宣

導，具有特定的教育意義。129.3 知識講解2．

海報設計的構思方法由于海報具有尺寸大、遠視強、藝術性高的特點，在設計時，要注意構圖、文字、色彩的視覺表現力。在構思時，我們可以從以下幾方面著手進行。（1）文字01020304語句要與主題密切結合。標題要明確。語言簡練、明快，便于記憶。要能引起興趣。139.3 知識講解注重文案的創意，可以采用文字示意表現、文字堆疊表現、文字諧音表現和圖文組合的方式。149.3 知識講解（2）圖形①

攝影實物表現攝影實物表現的畫面

直觀，容易識別，不會產生歧義。159.3 知識講解②

插畫、漫畫表現

插畫、漫畫表現使畫面具有趣味性和幽默感。169.3 知識講解③

繪圖表現繪圖表現包括寫意繪

圖和寫實繪圖兩種表

現，寫意繪圖適合表現傳統意境的海報。?寫意繪圖表現?寫實繪圖表現179.3 知識講解④

計算機表現通過計算機制作，圖形產生不可思議感，視覺沖擊力增強。189.3 知識講解⑤

幾何抽象圖形表現

選擇的圖形要有代表性，使人能一眼認出，否則容易產生歧義。199.3 知識講解（3）色彩

海報設計的色彩應根據海報內容確定，一

般商業海報色彩豐富，

非商業海報因為要展現

文化內涵或起到警示作

用，所以選用的色彩較

為簡單，使用平涂的手法較多。209.3 知識講解③

視覺的動線需要根據人的閱讀習慣來進行視覺動線的規劃。②

留白的處理海報適當的留白可以使畫面產生“氣韻”，使海報具有“詩性”和“詩意”，起到“以一當十”“計白當黑”的效果。（4）編排①

應用“美的形式”原理追求圖形的單純、反復、調和、秩序、統一、均衡、比例、對比、漸層、律動

的效果。

219.3 知識講解二、臺歷設計1．橫版1. 臺歷頁面尺寸260mm×160mm（寬×

高），臺歷底座尺寸260mm×180mm（寬×

高）。2. 臺歷頁面尺寸260mm×130mm（寬×

高），臺歷底座尺寸260mm×160mm（寬×

高）。3. 臺歷頁面尺寸220mm×160mm（寬×

高），臺歷底座尺寸220mm×180mm（寬×

高）。4. 臺歷頁面尺寸250mm×110mm（寬×

高），臺歷底座尺寸250mm×140mm（寬×

高）。229.3 知識講解2．豎版1.

臺

歷

頁

面

尺

寸

1

8

0m

m

×

2

1

0

m

m

（

寬

×高），臺歷底座尺寸180m

m

×

2

2

0

m

m

（

寬

×高）。2. 臺

歷

頁

面

尺

寸

1

4

0mm×180mm（寬×高），臺

歷

底

座

尺

寸

1

4

0mm×210mm（寬×高）。239.3 知識講解3．其他形式249.3 知識講解其次，字體的選擇要從主題內容出發，根據字體的不同特征，選擇不同的字體設計風格。首先要有可讀性，不能盲目地追求效果而使文字失去最基本的信息傳達功能。最后，宣傳冊使用的字體的變化不宜過多，要注意字體之間的和諧統一，字距與行距要適中，文字的編排要符合人們的閱讀習慣。三、宣傳冊設計1．文字259.3知識講解?書法體隨性自然?變形體新奇現代手寫體活潑輕松?印刷體端莊嚴肅?269.3 知識講解（1）具象圖形

具象圖形具有真實感，能夠以直觀的形象真實地傳達產品的形態美、質地美、色彩美等，容易從視覺上激發人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任，使傳達富有成效。2．圖形279.3 知識講解（2）抽象圖形

抽象圖形是一種高度理念化的表現，具有形式美和強烈鮮明的視覺效果。較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現常用于現代科技類產品。289.3 知識講解色彩可以制造氣氛、烘托主題，強

化版面的視覺沖擊力，還可以更為深

入地揭示主題與形象的個性特點，強

化感知力，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。3．色彩▲

綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果。299.3 知識講解▲

咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的

食品。▲藍色有清涼感，常用來表現冰箱、冷凍

食品、清爽飲料等。309.3 知識講解另外，色彩在版面編排上還能起到很好的視覺效果，單一的顏色有時會顯得枯燥乏味，通過使用不同的色彩，會產生新鮮的視覺沖擊力。多色的應用產生強烈視覺沖擊力

?319.3 知識講解4．編排與

書

籍

、

海

報

編

排一樣，

宣傳冊的編

排也有一定的視覺導

向，需注意的是，

宣

傳冊的形式、

開本變

化較多，

設計時應根

據不同的情況區別對待。329.3 知識講解5．裝訂宣

傳

冊

有

平

裝

和

精裝兩種。

裝訂前先

確定平裝還是精裝，

再根據宣傳冊的紙張

材料和面數來確定裝

訂方式。

常見的裝訂

方式有5種：騎馬訂、無線膠裝、鎖線膠裝、硬殼精裝和活頁裝訂。339.3知識講解中國印象宣傳冊設計，共 面，騎馬訂拼版時需注意頁面順序的設置8349.3 知識講解注意事項外表要美觀大方，注重印刷效果。可以對宣傳企業適當地進行贊美，但不能過火。內容要積極向上，達到展示宣傳的目的。內頁不必太多，太多頁數會讓人產生閱讀厭煩，通常保持在3~6

頁最好。可加入使人感興趣的內容，如企業在網站或媒體上做的宣傳，達到吸引消費者的目的。語言盡量簡單明了，多使用本企業的圖片，還應把企業標志置于顯著位置。6．設計注意事項9.1 項目描述9.2 項目目標9.3 知識講解9.4 項目分解目錄Content小結369.4 項目分解本項目以“十二生肖”為主題進行設計，從“十二生肖”的起源、文化特征、民俗入手，充分挖掘“十二生肖”的商業價值，在保持“十二生肖”文化內涵的基礎上，結合目前國情，

開發出符合現代人審美特性的“十二生肖”文創產品，探索“十二生肖”生存、發展的文化空間，使傳統文化更具現代感。379.4 項目分解任務1 海報設計與制作海報是企業形象宣傳的重要部分，在設計過程中一定要與企業精神和經營理念相結合，才能達到預期的宣傳效果。設計要點海報設計是VI

廣告設計中的重要內容，它能夠很好地展現企業風采。在海報設計過程中要注重充分展現視覺沖擊力，這就要求內容精煉，圖形和色彩設計與使用恰當，且文字準確醒目。389.4 項目分解任務實施123搜集“十二生肖”資料，并進行分析。根據搜集的資料確定海報的設計風格，繪制出海報的草圖。根據草圖，使用計算機軟件進行繪制。399.4 項目分解第一步 使用畫筆為圖形增加效果新建文檔，用【鋼筆工具】繪制出十二生肖的

圖形。在【畫筆】工具中選擇【頹廢畫筆矢量包】，選擇一款適宜的畫筆，為圖形增加效果。409.4 項目分解第二步 疊加圖形，增加效果第三步 添加文字和標志為了使效果更理想，可復制圖層，使用筆刷多次添加效果，然后進行疊加。添加文字和標志,

進行整體修飾。419.4項目分解第四步 系列海報效果展示如下429.4 項目分解439.4 項目分解4 使用Illustrator

進行戶外廣告的計算機繪制。戶外廣告由于其宣傳位置與空間的特殊性，

要比一般海報尺寸更大，視覺沖擊力更強，以使受眾在行動過程中產生記憶。第一步 繪制戶外廣告牌的輪廓，調整顏色449.4 項目分解第二步 添加圖形和文字，進行整體修飾▲

整體效果459.4 項目分解任務2 臺歷設計臺歷也是企業視覺形象中的重要部分，在企業廣告宣傳活動中主要用作饋贈的禮品。設計要點臺歷需每頁進行繪制，然后進行裝訂，裝訂時要選擇好紙張與裝訂位置，還要畫好裁切線，避免裝訂時出錯。469.4 項目分解任務實施123在海報設計風格的基礎上，繪制出臺歷的草圖。設計臺歷尺寸，根據草圖，使用Illustrator進行計算機繪制。臺歷效果展示如下。479.4 項目分解▲

臺歷效果展示489.4 項目分解任務3 宣傳冊設計設計要點宣傳冊在設計過程中，要注意突顯藝術性，但不能遮蓋主題，要做到圖形、文字和顏色等各元素應用恰到好處。499.4 項目分解任務實施123在海報和臺歷設計風格的基礎上，繪制宣傳冊的草圖。根據草圖，使用Illustrator

進行計算機繪制。宣傳冊效果展示如圖所示。509.4 項目分解▲

明信片效果展示

(部分

)519.4項目分解▲郵票效果展示（部分）529.4項目分解▲書簽效果展示

部分()53小結本項目旨在使讀者了解廣告的形式及其設計方法和要求，能夠綜合運用各種軟件并結合企業精神和文化理念進行各類廣告宣傳設計。項目10

環境識別設計——“槑鹵號”烤雞、烤鴨店環境識別設計VI設計項目式教程第3版｜微課版高等院校藝術設計精品系列教材10.1項目描述10.2項目目標10.3知識講解10.4項目分解目錄Content10.5作品欣賞小結10.1項目描述企業在進行形象宣傳的時候，除了使用宣傳海報、宣傳冊、贈送禮品等外，企業的室外環境也是不可忽視的一項內容，它在統一企業形象中也起著至關重要的作用。環境識別的設計不僅可以美化環境，而且使來到企業的訪客可以身臨其境地感受企業文化，使企業的宣傳起到事半功倍的效果。本項目選擇了“槑鹵號”烤雞、烤鴨店店面設計作為項目內容，學生需根據內容要求完成項目目標。10.1項目描述10.2項目目標10.3知識講解10.4項目分解目錄Content10.5作品欣賞小結10.2項目目標123能夠熟練應用軟件創作各類環境識別設計作品，并能夠根據客戶需求與企業文化進行各種環境識別設計。培養學生把握各類環境識別設計一致性、全面性的能力。知識目標技能目標素質目標了解環境識別設計的作用、藝術表現方法和制作步驟。10.1項目描述10.2項目目標10.3知識講解10.4項目分解目錄Content10.5作品欣賞小結10.3知識講解一、店面環境設計在對店面外觀設計之前，首先要進入店鋪實地考察，考察它所處的位置、環境、商品與市場定位以及人流走向、光線情況、競爭對手的設計情況等，以此為基礎確定設計風格。1．前期調查10.3知識講解2．整體的統一性店面設計時要考慮周邊環境，保持設計與周邊環境的整體統一性，使得店面設計能夠與周邊環境相協調。10.3知識講解3．獨特的創新性進行店面外觀設計時，雖然要考慮與環境的協調性，但也要區別于其他店鋪，使之突破識別的局限性。因此要根據企業文化理念和經營特色，充分考慮消費群體的特點，確定獨特的設計風格，營造獨特的經營氛圍。將店面涂成紅色，區別于周圍的灰色建筑，效果搶眼。10.3知識講解4．易識別性店面設計主要是為了使大眾能夠迅速識別并記憶店鋪的功能，因此店面設計要簡潔大方，色彩使用要協調統一，通俗易記憶。室內外渾然一體的色調，使品牌氣質由內而外地散發。10.3知識講解5．以人為主的氛圍營造店面設計要拉近與消費者之間的距離，要體現親和力，符合消費者的消費心理，營造良好的購物環境與氛圍，便于消費者產生愉快的購物心情，可提升店鋪的形象宣傳，進而提高美譽度與知名度。照相館的店面設計，設計成照片機的形狀，鏡頭變成櫥窗的創意亮點，極具辨識度，經營項目一目了然，讓人忍不住推門而入。10.3知識講解二、公共場所環境導向標識設計環境導向標識設計最終是為了提供視覺導向，因此在設計過程中，要充分考慮大眾的認知需求，提高標識的可識別度，提升功能性。1．功能性簡潔的圖形是世界通用的標志符號▲10.3知識講解環境導向標識設計是與建筑物密切相關的，它是廣告信息傳播的載體，無論是從顏色、造型還是工藝上都應該注重與周圍建筑物相融合。2．統一性▲古城西安的大雁塔環境導向標識結合建筑風格，與周圍環境相協調。10.3知識講解環境導向標識設計完成的作品，需要經過加工成成品后進行懸掛、安裝，因此在設計過程中為了能夠方便后期的加工制作，一定要注重科學性和安排的合理性。3．科學性▲根據需求對導向標識進行材料選取10.1項目描述10.2項目目標10.3知識講解10.4項目分解目錄Content10.5作品欣賞小結10.4項目分解“槑（méi）鹵號”是一家銷售烤雞、烤鴨的個體經營店鋪，消費人群主要來自周邊社區，企業以連鎖經營作為未來發展目標。為了體現小而精的特點，店面的設計規模要控制在十幾平方米左右，主要體現“家庭氛圍”。另外。為了體現食品的干凈、衛生，在建筑材料上可以以大面積的玻璃為主。而為了吸引消費者目光、提高消費者的購買欲，整體外觀顏色適宜選擇較為鮮艷的顏色，以使其在眾多的相關店鋪中脫穎而出。本項目需要讀者根據以上分析進行“槑鹵號”烤雞、烤鴨店環境識別設計。10.4項目分解任務1店面設計店面設計過程中既要考慮功能性、安全性，還要考慮美觀協調性，應注重與周邊環境的融合性。本任務主要是針對“槑鹵號”烤雞、烤鴨店進行店面形象設計。設計要點店鋪形象設計風格應當與店鋪的市場定位、經營理念、品牌精神和產品風格保持一致，強調店鋪的易識別性。10.4項目分解任務實施123通過對“槑鹵號”烤雞、烤鴨店實地考察，包括經營特點和地理環境，搜集“槑鹵號”烤雞、烤鴨店的資料。根據搜集的資料確定設計風格，繪制店面形象草圖。根據草圖，使用計算機軟件進行繪制。10.4項目分解第一步繪制店面形象輪廓第二步繪制和添加遮陽板、地板和裝飾10