20世紀80年代，周莊率先發展旅游業，隨著時間的推移，在古鎮旅游熱的帶動下，諸多頗具地方特色的古鎮紛紛效仿，競相進行旅游開發，成為區域經濟新的增長點。古鎮旅游的興起是近30年的事。我國在借鑒國際遺產保護經驗的基礎上，將歷史文化名鎮(名村)納入了遺產保護范圍。1982年公布了《中華人民共和國文物保護法》；1986年國務院公布了第二批歷史文化名城,提出了要對文物古跡集中的小鎮、村落進行保護。隨后，全國各省份就開始了歷史文化鎮的命名工作和古鎮的世界文化遺產申報工作。至此，古鎮旅游作為一種全新的旅游方式推向了廣大的游客。從率先打出“中國第一水鄉”的周莊,到最先列入世界文化遺產的安徽省西遞-宏村古村落,從江浙的同里、烏鎮、西塘到山西平遙古城、西部云南麗江等古鎮,無不成為游客追逐的對象。古鎮旅游開發中一些不適當的行為也使許多古鎮的生態環境、文化氛圍遭到了不同程度的破壞，主要表現在以下幾個方面:1．旅游容量飽和旅游容量,是指一定時期內不會對旅游目的地的環境、社會、文化、經濟以及旅游者旅游感受質量等方面帶來無法接受的不利影響的旅游業規模最高限度,一般量化為旅游地接待的旅游人數最大值。當旅游地的游客量超過旅游容量時,就會出現消費過度集中，造成旅游地的交通擁擠、住宿緊張、吃飯困難、景點爆滿、價格上漲、服務質量下降乃至客人投訴增加等負面效應，這樣其實是對文化遺產和環境的最大破壞，同時也降低了旅游量。古鎮目前面臨的最大的壓力便是游客流量增加迅速,超過了目前古鎮旅游容量允許的限度。尤其在旅游旺季（如圖一所示）,古鎮內經常處于擁擠混亂的場面:幽靜的水鄉環境氛圍被破壞，不僅無法正常游覽，甚至對古跡、建筑等造成了破壞，即所謂“旅游公害問題”。圖1古鎮2000年每月游客人數統計分析2.古鎮旅游產品自身的缺陷第一，主題重復，產品單一。田喜洲通過調查指出，不論是江浙滬地區古鎮主打的“小橋、流水、人家”，還是西南地區凸顯民族風情的古鎮旅游，都存在主題雷同的問題。李蘇寧對此問題做出了進一步的闡述，將其表達為“發展模式克隆”，他特別指出，江南六大古鎮雖然分別形成了商業古鎮、居住古鎮、宗教古鎮和生活西塘等特色發展模式，但在景觀、旅游項目上仍存在較強的替代性，各自的旅游主題也不能清晰地反映出經營上的差異化，缺乏亮點與特色。第二，配套設施不完善。秦容指出，古鎮區的配套設施不完善，主要表現為:基礎設施薄弱；環境衛生工程不健全，生活廢水廢渣污染嚴重，有的景區甚至沒有干凈的廁所；旅游配套設施跟不上，如旅游餐飲、住宿檔次低、條件差，景區內缺乏完善的導游服務系統。發掘整理,以形成特有的建筑風格,但不能簡單地復古,要有創新,要有典型性。古鎮開發不應完全恢復老版本、老式院子,與現代生活隔絕,它既要真實再現當年的情景、延續當年的風貌,同時又要讓游客參與其中,形成互動關系,以增加游人的興致。如江南各古鎮曾隆重推出了“水鄉迎親”、“穿花衣、坐花橋”、“打蓮湘、蕩游船,挑花籃”等各具特色的祖傳節慶活動,吸引了眾多游客。第三，古鎮旅游商品的開發。黃大勇等以重慶磁器口古鎮為例，分析游客對古鎮旅游商品的需求特征，從商品內容、包裝、營銷等方面提出了創新開發的思路。第四，擴大對古鎮的宣傳。要繼續保持古鎮對游客的吸引力,維持和延續古鎮的生命周期，促進古鎮旅游的迅速發展,除了加大對古鎮保護宣傳的力度,還要實施積極的營銷戰略。宣傳中要解放思想、轉變觀念、突破區域界限、避免同行業、同地區的惡性競爭，要實現優勢互補和區域旅游資源的整合，以擴大對外宣傳的效果，同時也要注意到各旅游產品的差異化和個性化，給游客樹立起主題鮮明的旅游地形象。如江南六大古鎮雖然同處江南,共同享有“小橋、流水、人家“的水鄉意境”和中國江南水鄉古鎮“的旅游品牌，但仍然各具特色:周莊的前街后河，前店后房，屬典型的江南“河街式”貿易集鎮；同里的富家大園或雅者小院，體現出寧靜的水鄉居住環境；南潯的絲綢興旺，巨賈輩出，是工商業托起的古鎮；烏鎮典型的“人家盡枕河”，體現出茅盾筆下《林家鋪子》的風情；西塘的以酒興市，長廊遍布整個古鎮，體現的是買酒飲酒的商業文化。當前一部分學者也對古鎮旅游組織管理進行了卓有成效的研究，形成了許多不同的觀點，現總結如下：1．堅持政府主導一理論上，余丹認為古鎮旅游開發不能純粹依賴市場，應堅持政府主導的原則，由政府成立旅游開發領導小組，主持開發規劃工作，并加強對市場的統一管理。李倩等亦指出，在政府的積極干預下，建立政府引導的市場運作機制，處理好古鎮管理者與旅游經營者的關系，是保證古鎮旅游良性發展的必要手段。二、實際上，就支持措施而言，政府的主導表現在三個方面：政府的旅游發展策略和優惠政策；政府對當地民眾的旅游意識教育和正確引導；政府在經費上對古鎮建設的支持及宣傳等。2．加強社區參與旅游開發一、理論上，旅游學者秦容對比了古鎮旅游中的周莊模式、烏鎮模式和麗江模式，指出居民參與在古鎮旅游開發中的重要性，提出加強居民教育、組織由居民成立“旅游發展管理委員會”等方式，提高居民的自覺保護意識和參與積極性。二、實際上，展開來看，古鎮居民才是古鎮文化旅游資源真正的主人和最終受益者，但大多數古鎮居民卻沒能擁有對古鎮文化旅游資源的產權，不能參與文化資源的開發，也得不到開發后應有的利益分配。這勢必將影響居民對于旅游開發所秉持的態度，從而直接影響古鎮旅游的順利進行。因此，古鎮旅游的發展需要以社區的積極參與為依托。但旅游開發并未對當地居民帶來真正的實惠和生活方式的改觀(見圖2)，因此只有通過社區參與旅游開發的方式，才能從根本上解決居民的就業，增加他們的收入，從而使居民積極踴躍地支持古鎮旅游的開發。圖2古街居民家庭主要經濟來源比重3．古鎮旅游的可持續發展隨著古鎮旅游熱的興起，古鎮的生態環境日漸惡化，尤其黃金周垃圾遍地，因此保護古鎮生態環境迫在眉睫。將吃、住、娛和停車場等設施放置在古鎮的古街保護區之外，對保護區以內的經營者要規范其行為，配備必要的排污系統，做好垃圾處理工作。古鎮旅游生態環境以及古老景觀的保護單靠公民的道德規范是遠遠不夠的，必須依賴法律的強制措施。古鎮旅游的管理部門也要采取相應的行政措施，制定相關的規章制度，以此來約束管理者、游客、服務者和古鎮居民的行為，有效地保護古鎮的資源，以實現古鎮旅游的可持續發展。通過以上的分析，我們認為在古鎮旅游開發要深挖它的文化屬性，其是根本旅游文化競爭力是在現代市場經濟條下，一個地區的旅游文化在與其他地區的競爭中所體現出的差別優勢和地區綜合力。文化內涵沒有深度挖掘和充分利用，將會使得古鎮類旅游產品整體缺乏文化深度，難以展現目的地獨特的文化特征，削弱了古鎮的市場競爭力，導致古鎮旅游業的發展落入了有需求、沒市場的尷尬境地。深挖古鎮旅游規劃中的文化屬性是實現可持續發展的根本出路。參考文獻[1]熊俠仙張松周儉江.南古鎮旅游開發的問題與對策[J].城市規劃匯刊.2002(6)[2]胡靜.交通巨變后古鎮旅游的可持續發展[J].小城鎮建設.2009(1)[3]況紅玲.四川古鎮旅游開發中存在的問題及對策[J].宜賓學院學報.2004(3)[4]http∶//tra